每年春節(jié)，都是一場營銷大賞。
面對(duì)高漲的新春流量，幾乎所有品牌和平臺(tái)都竭力翻新營銷創(chuàng)意，以期搶占CNY營銷頭籌。此時(shí)品牌想要突圍，難上加難。
但就在這樣的扎堆營銷混戰(zhàn)中，美圖與王老吉再度攜手，基于AI+消費(fèi)者角色+創(chuàng)意+場景的美圖AI創(chuàng)意營銷范式，構(gòu)建出深度綁定新春文化母體的營銷案例。
2025年，王老吉重磅推出蛇年限定款長吉筒禮盒。這款禮盒匠心獨(dú)運(yùn)，罐身設(shè)計(jì)靈感源自蜿蜒靈蛇，象征著靈動(dòng)與祥瑞，寓意新年長吉，是王老吉對(duì)吉文化的全新演繹與升華。而長吉筒禮盒不僅在外觀上以加長罐身巧妙延展，更憑借寓意拉滿又吸睛的禮盒設(shè)計(jì)，極大地提升了其社交貨幣價(jià)值，成為社交場合中備受矚目的焦點(diǎn)，當(dāng)之無愧地成為流量收割機(jī)。
在此基礎(chǔ)上，美圖與王老吉攜手以AI創(chuàng)意玩法，借助輕寫真配方打造、跨次元互動(dòng)等讓用戶春節(jié)期間閑不下來，制造了別開生面的吉文化體驗(yàn)，在社交場域沖出重圍。公開數(shù)據(jù)顯示，「新年大吉 喝王老吉」AI創(chuàng)意營銷項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了曝光總34.7億、點(diǎn)擊量1.43億以及配方總使用量5877萬的現(xiàn)象級(jí)數(shù)據(jù)，完成了一場品牌與用戶的全新AI造浪大秀。
一系列高光數(shù)據(jù)背后，美圖與王老吉到底是如何利用AI創(chuàng)意沉淀流量，沖出CNY營銷重圍？背后策略又能否為更多品牌、平臺(tái)借鑒？帶著疑問，我們一一解析。
01.打造吉文化的沉浸式場域——全方位激活品牌的生活化觸角按照常理，春節(jié)營銷似乎是一種反慣性行為。畢竟，誰會(huì)想在過節(jié)休假期間，還希望與品牌的營銷行為產(chǎn)生關(guān)系呢？想要在新春營銷里與受眾完成積極且深度的溝通，是大多品牌營銷的痛點(diǎn)。
如何破題？美圖與王老吉給出了一條路徑：以AI技術(shù)為核心圈，通過人格化傳播+跨次元互動(dòng)+生活全觸點(diǎn)的創(chuàng)意，打造沉浸式的新春慶祝場景，讓消費(fèi)者在內(nèi)容共創(chuàng)過程中一邊直呼好玩兒，一邊興奮轉(zhuǎn)發(fā)，瞬間刷屏出圈。
1 解鎖AI輕寫真配方玩法，制造人格化傳播
作為拍攝美化賽道的TOP1，美圖的科技實(shí)力毋庸置疑。在此次蛇年?duì)I銷中，AI科技也成為了平臺(tái)創(chuàng)意的主旋律。
借著人們對(duì)這項(xiàng)AI技術(shù)的新奇感與熱情參與度，美圖和王老吉趁勢(shì)在春節(jié)期間，一口氣推出了六款出片配方玩法。其中的輕寫真風(fēng)格，讓用戶們一鍵化身小吉星，向全網(wǎng)發(fā)送新年祝福。
快速擴(kuò)散的新年「世另我」體驗(yàn)，在制造全網(wǎng)滿滿樂趣的同時(shí)，更讓王老吉的品牌符號(hào)吉文化巧妙附著在用戶們個(gè)性化的內(nèi)容上，讓每一次傳播都具有了獨(dú)立無二的人格特征。
2 跨次元與自我互動(dòng)，助力品牌激活年輕化基因
科技之外，平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)意實(shí)力，也是撬動(dòng)用戶參與熱情的一大法寶。在AI技術(shù)的基礎(chǔ)上，美圖與王老吉以年輕人喜愛的跨次元互動(dòng)——與二次元虛擬分身同框，將王老吉的品牌語境與蛇年新春氛圍、年輕用戶的情感共鳴進(jìn)行了無縫融合。
這就像一個(gè)力度拉滿的鉤子，將王老吉的吉文化拋入到春節(jié)的信息場景中，利用有內(nèi)容點(diǎn)、新鮮感，也有互動(dòng)性的創(chuàng)意方式，迅速收攏年輕人的注意力，讓他們能夠在品牌的年輕化語境中幫助品牌二次聚合引流。
3 搭建生活全觸點(diǎn)，營造新年儀式的超強(qiáng)臨場感
另外一個(gè)有趣的點(diǎn)在于，今年美圖與王老吉還注重為用戶構(gòu)建熟悉的生活場景。在地標(biāo)配方中，用戶在所在地照片打卡時(shí)，便能借由王老吉的瓶身圖案，解鎖各大城市地標(biāo)迎新春的盛景，足不出戶，就可獲得新春儀式感。
此外，手繪涂鴉、九宮格拼圖等配方，結(jié)合潮流元素與大熱社交場景將吉文化全方位地植入到用戶生活的觸點(diǎn)里。無論是在家里記錄合家歡的幸福時(shí)刻，還是獨(dú)自在外想要捕捉新春氛圍，都能在這些配方中得到滿足。
可以說，通過人格化傳播激活認(rèn)知，跨次元互動(dòng)帶來驚喜，以及生活觸點(diǎn)構(gòu)建共鳴，美圖與王老吉在CNY節(jié)點(diǎn)上以AI+消費(fèi)者角色+創(chuàng)意+場景的清晰路徑為用戶帶去了難得年味狂歡，并由此形成裂變效應(yīng)，帶動(dòng)品牌快速破圈。
02.雙渠道發(fā)力集中爆破傳播熱點(diǎn)——全鏈路實(shí)現(xiàn)品牌聲量立體導(dǎo)流在創(chuàng)意內(nèi)容迅速轟出一波聲勢(shì)后，美圖還輔以全線運(yùn)營資源助燃王老吉的春節(jié)熱度。
特別加碼傳播資源和運(yùn)營資源，讓王老吉的吉文化看得見，更傳得遠(yuǎn)。
除了安排開屏廣告強(qiáng)勢(shì)吸睛，搶占用戶第一眼關(guān)注，項(xiàng)目還埋點(diǎn)美圖秀秀首頁焦點(diǎn)視窗和保分頁彈窗兩大黃金流量點(diǎn)位，全面覆蓋用戶修圖前中后鏈路，將吉文化浸潤到萬千用戶的年味記錄里，打造了從年前到新年橫跨半月的狂歡。
面對(duì)暴漲的活動(dòng)流量，為高效、精準(zhǔn)聚合品牌目標(biāo)人群流量，美圖在春節(jié)最核心流量期鎖定首頁熱推第三位，連續(xù)多日為王老吉開啟點(diǎn)位獨(dú)享，助力王老吉最大化占位首頁流量入口，從多個(gè)維度為其持續(xù)引流，沉淀活躍用戶。
另一方面，美圖秀秀&美顏相機(jī)通過開屏強(qiáng)化王老吉的品牌合作身份。并通過站內(nèi)熱搜、PUSH，以及微博話題頁等跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，釋放蛇年長吉的美好祝愿，在原生路徑截留平臺(tái)公域流量，集中釋放了品牌影響力。
同時(shí)，美圖還在運(yùn)營側(cè)對(duì)春節(jié)配方進(jìn)行加權(quán)推薦，成功帶動(dòng)品牌相關(guān)內(nèi)容在全網(wǎng)獲得高密度曝光，品牌配方與話題活動(dòng)的熱度也持續(xù)攀升，在站內(nèi)外涌現(xiàn)出海量由用戶自發(fā)創(chuàng)作的拍照秀曬內(nèi)容，這些 UGC 源源不斷地為平臺(tái)內(nèi)活動(dòng)增添聲勢(shì)，最終掀起了一股自來水式的跟風(fēng)拍照曬照熱潮。
全民 UGC 的熱烈參與，讓「新年大吉 喝王老吉」話題熱度一路飆升，迅速破圈，成為新春熱議焦點(diǎn)。但本次項(xiàng)目的高光還不止如此，更有設(shè)計(jì)圈層的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，運(yùn)用美圖AI能力為項(xiàng)目注入超凡腦洞與創(chuàng)意。他們以王老吉蛇年定制長吉筒為核心視覺元素，精心打造多地新年場景，讓屬于王老吉的吉文化創(chuàng)意在不同場景中無縫銜接、絲滑流轉(zhuǎn)。全新 AI 視頻化營銷形式更是為項(xiàng)目賦予強(qiáng)大動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)深度拓圈，在社交平臺(tái)上掀起海量討論，成為社交圈當(dāng)之無愧的流量擔(dān)當(dāng)！
03.成為品牌浸潤新春場景的利器——AI創(chuàng)意營銷構(gòu)建年輕化溝通場域整體來看，能夠從CNY營銷的熱戰(zhàn)中，搭建起核心壁壘，帶領(lǐng)王老吉在營銷紅海中實(shí)現(xiàn)差異化突圍，美圖離不開三點(diǎn)實(shí)打?qū)嵉目剂俊?nbsp;
在背景契合上，王老吉基于美圖的AI影像技術(shù)，得到了與品牌的產(chǎn)品利益點(diǎn)相匹配的場景。不難發(fā)現(xiàn)，無論是新春祝福，還是新年ins風(fēng)出框AI配方，美圖都將吉文化本身的表達(dá)場景自然融入到了年輕人新春的社交中，使其信息更容易被自然接受。
在內(nèi)容維度上，通過AI對(duì)品牌元素的提取，美圖將王老吉吉文化轉(zhuǎn)譯成了適用于年輕人語境的AI創(chuàng)意內(nèi)容，使其能夠采取頗具個(gè)性化性和差異化的傳播策略，讓吉文化能夠在卷得不能再卷的新春營銷紅海中脫穎而出，豐富了品牌的營銷價(jià)值。
在情感匹配上，美圖與王老吉將新春的主場讓位于用戶，促使品牌與用戶一起參與AI共創(chuàng)，使用戶成為擁護(hù)品牌心智的一分子，在共建創(chuàng)意營銷場域的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了共同的品牌價(jià)值觀追求。
從深度挖掘品牌利益點(diǎn)，到精準(zhǔn)轉(zhuǎn)譯品牌核心主張，再到積極與用戶展開共創(chuàng)，美圖憑借清晰的策略思路，全面打通王老吉的節(jié)日營銷鏈路。通過 AI 助力，將創(chuàng)意與消費(fèi)者角色、場景深度融合，不僅極大提升了王老吉的品牌曝光度，更激發(fā)了用戶的積極互動(dòng)，成功實(shí)現(xiàn)品牌曝光力與互動(dòng)力的雙豐收，為品牌在春節(jié)期間的市場傳播打造了全新范式 。
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