糟糕！ 卷KPI卷出幻覺了！
返工第一天，被這部職場(chǎng)短劇整破防了！
2月8日，抖音平臺(tái)一部名為《公主周末不上班》的短劇，僅5集，總計(jì)20分鐘，上線24小時(shí)單集點(diǎn)贊量超10萬(wàn)，2小時(shí)內(nèi)抖音話題熱度超175萬(wàn)。
本期DataEye短劇觀察就來和大家盤點(diǎn)一下這部品牌定制劇到底有何新玩法！
一、春節(jié)檔啞火？品牌短劇成黑馬！回顧今年的短劇春節(jié)檔，雖然百花齊放，卻鮮少出現(xiàn)傳統(tǒng)意義上的劇王。
一方面是劇量的增加，觀眾的可選擇性更多，另一方面是經(jīng)歷了一年的發(fā)展，短劇的整體制作水位也在飛速上漲。雖然小而美，精而爆的劇王沒有出現(xiàn)，但齊頭并進(jìn)的趨勢(shì)十分明顯。
除了短劇制作平臺(tái)緊盯春節(jié)檔外，不少品牌主也加大在春節(jié)檔的投放推廣力度，品牌定制短劇成為品牌主最為青睞的形式。
春節(jié)前，抖音官方發(fā)布的30部精品短劇推薦片單中，品牌定制短劇占比超80%，截至發(fā)稿前日，已經(jīng)有2部品牌定制劇播放總量超5億，超10部品牌定制短劇播放總量破億。
據(jù)DataEye-ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)，2025年春節(jié)檔抖音端原生中上線品牌短劇超50部，部分品牌定制短劇多日跑贏其他端原生短劇，實(shí)現(xiàn)了有效傳播。品牌定制短劇或成春節(jié)檔首位贏家。
二、職場(chǎng)類品牌劇的新可能從霸總愛上小助理的甜寵戲碼，到隱藏大小姐打臉刁蠻領(lǐng)導(dǎo)，再到團(tuán)圓飯桌上夫妻為職業(yè)規(guī)劃大打出手……職場(chǎng)這一題材已經(jīng)成為品牌定制短劇最為關(guān)注的創(chuàng)作類型。
而今年復(fù)工后一部短小精悍的品牌定制短劇——《公主周末不上班》，讓我們發(fā)現(xiàn)了職場(chǎng)題材短劇的新可能。
（一）《公主周末不上班》數(shù)據(jù)情況
該短劇為BOSS直聘的首部豎屏短劇，由準(zhǔn)點(diǎn)工作室出品、制作，何健麒、芝月領(lǐng)銜主演。
從制作方準(zhǔn)點(diǎn)工作室和演員芝月的賬號(hào)數(shù)據(jù)情況來看，截至2月18日下午，5集短劇總計(jì)點(diǎn)贊量近100W。
來源：抖音
上線兩小時(shí)后，抖音#公主周末不上班相關(guān)話題量超175W。據(jù)新榜數(shù)據(jù)顯示，該劇第一集上線兩天互動(dòng)量就突破15W，點(diǎn)贊量超11萬(wàn)人次，此后4集的點(diǎn)贊數(shù)也均在10萬(wàn)以上。
來源：抖音、微博
（二）環(huán)線敘事設(shè)計(jì)
從劇情設(shè)計(jì)來看，這部短劇采取的是環(huán)線設(shè)計(jì)的手法。第一集的前一分鐘講述公主遭受內(nèi)侍刺殺，一段激烈唯美的打斗戲之后，卻是BOSS在年會(huì)上介紹新游戲項(xiàng)目，將觀眾拉回現(xiàn)代時(shí)空，實(shí)現(xiàn)第一層的古穿今。
第二層的今穿古穿越，女主因電梯事故，又穿越到了架空時(shí)代，搖身一變成為長(zhǎng)公主。
而在最后一集，男主的古穿今又巧妙地呼應(yīng)了開頭年會(huì)的項(xiàng)目介紹被開除特等獎(jiǎng)等劇情點(diǎn)，讓觀眾恍然大悟原來特等獎(jiǎng)是老板故意留的，首尾兩集的呼應(yīng)讓整個(gè)故事形成了敘事閉環(huán)。
三個(gè)層次的古今穿越，增加了劇情的反轉(zhuǎn)感同時(shí)又留有懸念究竟是先有今穿古，還是先有古穿今呢？
（三）痛點(diǎn)+爽點(diǎn)雙線并行
女主在年會(huì)抽到與老板共進(jìn)晚餐，酒后吐真言爆出自己被上司茶姐為難，一覺醒來卻在上班路上收到了被開除的通知暴擊。
簡(jiǎn)直就是打工人的真實(shí)寫照，臺(tái)詞句句直擊都市隸人的痛點(diǎn)。
不但被職場(chǎng)霸凌，上升受阻，好不容易大膽向BOSS說真話，結(jié)果BOSS的解決方案竟是將我這個(gè)提出問題的人解決掉！
大廠三年底層外包一朝穿越成長(zhǎng)公主，而曾經(jīng)的BOSS變成自己的內(nèi)侍，牛馬翻身變公主，第一件事情就是嘎了老板變內(nèi)官，將職場(chǎng)中年輕人的吐槽和幻想融合為笑點(diǎn)。
痛點(diǎn)和爽點(diǎn)的結(jié)合，既增加了劇情的趣味性，滿足了都市隸人們的幻想和觀劇爽感也頗有黑色幽默的感覺。
（四）突破傳統(tǒng)爽劇敘事框架
雖然打工人們嘴上說著整頓職場(chǎng)，實(shí)際上遇到領(lǐng)導(dǎo)打壓，同事為難，對(duì)手背刺都只敢小發(fā)雷霆吐槽一句萬(wàn)惡的資本家。
女主穿越后，發(fā)現(xiàn)當(dāng)了BOSS還加班，決心推行周末休假不加班！的現(xiàn)代管理制度。
翻身牛馬做主人，先給自己放個(gè)假的做法，無(wú)奈又好笑，卻比以往的職場(chǎng)短劇中直接在總裁辦公室掀桌狂罵老板的短劇劇情更具有真實(shí)感。
簡(jiǎn)單的一句臺(tái)詞，道出了大多數(shù)職場(chǎng)人的心聲，又比單純的打臉反轉(zhuǎn)爽劇更貼近普通人的心理幻想——如果是我當(dāng)老板一定要會(huì)體諒打工人。
短劇的受眾群體的草根性決定了它需要在劇情設(shè)置中不但要貼近普通人的現(xiàn)實(shí)生活，讓觀眾感受到真實(shí)和打動(dòng)人。又要求它高于普通人的生活，滿足觀眾的幻想，做到既有笑點(diǎn)又有淚點(diǎn)，既有痛點(diǎn)又有爽點(diǎn)。
三、當(dāng)前品牌定制劇的困境相較于普通的短劇而言，品牌短劇更困難的是找到廣告敘事與戲劇敘事之間的平衡點(diǎn)。而當(dāng)前品牌短劇三大困境是錯(cuò)位、硬廣、失焦。
（一）錯(cuò)位：品牌與劇情題材貌合神離
從題材來看，過去一年中的品牌定制短劇最愛的題材就是穿越重生和甜寵逆襲，但并不是所有的品牌都需要穿越和逆襲。
當(dāng)科技品牌硬拗古風(fēng)言情，母嬰品牌強(qiáng)塞職場(chǎng)逆襲，雖然獵奇又獨(dú)特，博得觀眾一笑，卻暴露了品牌對(duì)自身文化符號(hào)的認(rèn)知失調(diào)。品牌內(nèi)核與故事靈魂的割裂錯(cuò)位下產(chǎn)出的短劇作品，本質(zhì)上是品牌主自嗨的Cosplay，既無(wú)法傳遞品牌價(jià)值，更讓觀眾對(duì)品牌的審美能力產(chǎn)生懷疑。
（二）失焦：品牌淪為劇情的陪襯
當(dāng)品牌淪為劇情的裝飾性元素，短劇越成功，品牌越透明，堪稱當(dāng)代最昂貴的傳播事故。
品牌耗費(fèi)百萬(wàn)制作費(fèi)，千篇一律的重生、穿越、甜寵，表面上是觸達(dá)了觀眾的爽點(diǎn)，實(shí)際上變成了只有品牌主關(guān)注了品牌，觀眾關(guān)注了劇情，制作方關(guān)注了數(shù)據(jù)，品牌與短劇質(zhì)壁分離的各方自嗨產(chǎn)品。
最終觀眾記住了CP發(fā)糖名場(chǎng)面，卻記不住產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。過億播放量的品牌定制劇，也許傳播效果還不如單純的洗腦式傳播來得實(shí)在。
（三）硬廣：破壞沉浸感
在劇情中途插入硬廣口播是目前大多數(shù)品牌短劇慣用的插入手法，比如在男女主接吻的瞬間男主掏出一套護(hù)膚品介紹功效，雖然是有反轉(zhuǎn)有笑點(diǎn)，卻有些違背戲劇邏輯和破壞氛圍。
在品牌定制短劇中依舊沿用短視頻的硬廣打法，本質(zhì)上是一種創(chuàng)意躲懶，更是暴露了品牌方和制作方缺乏將產(chǎn)品自然內(nèi)化為故事動(dòng)因的能力。
當(dāng)廣告打斷成為短劇的尿點(diǎn)，品牌收獲的不是轉(zhuǎn)化率，而是觀眾對(duì)廣告套路的二次免疫。
四、破局：劇情里藏廣告哪哪都有它，太吵了！
其實(shí)我也挺想和你直接談！
BOSS直聘曾經(jīng)被網(wǎng)友戲稱為最吵的廣告。而此次的品牌短劇大膽將這一熱梗融入到劇情當(dāng)中，主動(dòng)自我吐槽，既推進(jìn)了劇情，又瞬間拉近了觀眾與品牌之間的距離。
（一）很吵，但精準(zhǔn)洞察用戶情緒
從品牌層面來看，這部品牌定制短劇在劇情的第一集就巧妙將廣告用于背景音，既能夠映射牛馬打工人女主的心聲，精準(zhǔn)洞察到了當(dāng)代職場(chǎng)人的內(nèi)心潛在訴求，又不露聲色地觸發(fā)用戶的品牌記憶，用調(diào)侃的語(yǔ)調(diào)快速打入年輕市場(chǎng)。
讓產(chǎn)品成為故事不可或缺的角色，而非強(qiáng)行加戲的金主。
將太吵了的自我吐槽用于打工人女主的臺(tái)詞，品牌走下高臺(tái)，主動(dòng)充當(dāng)觀眾的嘴替。正是這種成為打工人的朋友的品牌立場(chǎng)，讓觀眾覺得他是站在我這邊的的感覺，給足了觀眾情緒價(jià)值。
（二）恰到好處的品牌價(jià)值傳遞
雖然略顯簡(jiǎn)短，但在廣告植入方面一改過往其他品牌定制劇的口播硬植入的方式，而選擇了將品牌價(jià)值觀和理念融合到劇情臺(tái)詞中去，將品牌露出與背景進(jìn)行結(jié)合。
既增強(qiáng)了劇情的真實(shí)性，又毫無(wú)違和感地絲滑植入產(chǎn)品的核心功能和核心價(jià)值理念，恰到好處地做到品牌價(jià)值的傳遞。
談及這一問題，《公主周末不上班》的幕后制作團(tuán)隊(duì)表示，品牌方做短劇，會(huì)比普通的市場(chǎng)化短劇更難，既需要兼顧品牌傳播，又需要考慮觀眾對(duì)內(nèi)容的共鳴。但無(wú)論廣告還是短劇，我們都更希望做觀眾愛看的內(nèi)容，讓品牌成為大眾文化。
（三）隱藏彩蛋
故事的結(jié)尾處，制作團(tuán)隊(duì)也為我們埋下了兩顆預(yù)告彩蛋。一是主角對(duì)話中先拍一個(gè)短的，點(diǎn)贊效果好再拍長(zhǎng)的，似乎也是在向觀眾暗示，后續(xù)還會(huì)推出續(xù)集或長(zhǎng)劇集。
據(jù)了解，該短劇改編自一部籌備了2年之久的長(zhǎng)劇，從劇集時(shí)長(zhǎng)來看，整部短劇僅5集20分鐘左右，但誠(chéng)意滿滿的。也有不少觀眾表示看不夠期待長(zhǎng)劇版，催更等。
另一處彩蛋則是在元宵節(jié)的節(jié)點(diǎn)收官，選擇了用AI生成特效的制作來轉(zhuǎn)場(chǎng)，男女主角在穿越古今的時(shí)空變幻下甜蜜相擁，共賞花燈。
從技術(shù)賦能到植入創(chuàng)新，我們看到了品牌短劇從短劇廣告向廣告短劇的蛻變嘗試。
品牌短劇的未來，也許不是廣告里插劇情，而是劇情里藏廣告。
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