號(hào)外，號(hào)外，百度換Slogan了，將之前的百度一下，生活更好改為百度一下 你就知道。What?是不是感覺很眼熟？沒錯(cuò)，百度將Slogan改回了20年前的那一版。營銷圈的老梗--為什么甲方總喜歡改稿，改來改去又改回第一稿？是多少乙方的槽點(diǎn)，而此刻的百度，是不是像極了那個(gè)愛改稿的甲方，哈哈。

據(jù)悉，面對(duì)DeepSeek引發(fā)的資本、行業(yè)、產(chǎn)業(yè)沖擊波，百度近期也可謂是動(dòng)作頻頻，先是宣布將開源下一代文心大模型，隨后在百度搜索全面接入DeepSeek和文心大模型深度搜索功能，這還不算完，如今不但直接把Slogan改回百度一下 你就知道，而且同步針對(duì)百度APP做了全面升級(jí)更新，在搜索能力和用戶體驗(yàn)上全面AI化。

在過去的一周，證券分析師陳薇在內(nèi)的大量用戶親身體驗(yàn)到了百度搜索帶來的變化。只需要直接輸入口語化需求："對(duì)比寧德時(shí)代和小鵬汽車近五年研發(fā)投入對(duì)股價(jià)影響，用折線圖展示"。三分鐘后，屏幕自動(dòng)生成數(shù)據(jù)圖譜，附帶顯著的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)分析--這正是她通宵撰寫新能源行業(yè)報(bào)告需要的彈藥。而過去她需要切換六個(gè)標(biāo)簽頁手工制表的場景。

顯然，國內(nèi)外搜索領(lǐng)域的行業(yè)變革幕布已經(jīng)拉開，AI搜索領(lǐng)域的戰(zhàn)火正在被點(diǎn)燃，無論是宣布向所有用戶開放ChatGPT搜索功能的OpenAI，或者是在接入DeepSeek正在灰度測試AI搜索的微信，抑或是整合文心大模型與DeepSeek模型的百度APP，都不想在這場競爭中輕易出局。

百度一下 你就知道重新回歸，意味著什么？

2005年，時(shí)任副總裁的梁冬曾在品牌側(cè)主導(dǎo)了百度的品牌戰(zhàn)略升級(jí)，一方面通過《唐伯虎篇》、《刀客篇》等創(chuàng)意廣告，以傳統(tǒng)文化元素強(qiáng)化中文搜索的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，向用戶傳遞百度最懂中文；另一方面提出百度一下 你就知道的品牌slogan，將百度品牌名詞動(dòng)詞化，通過百度一下的動(dòng)作指令，將品牌與搜索行為強(qiáng)綁定，使百度一下成為全民搜索的代名詞，百度公司也成為國內(nèi)搜索信息入口的集大成者。

百度一下 你就知道的品牌Slogan被百度一直持續(xù)用到2016年，當(dāng)年隨著百度主推信息流而將Slogan改成有事搜一搜 沒事看一看，而到了2021年，為了深化人格化、服務(wù)化戰(zhàn)略，百度則將Slogan改為百度一下，生活更好。

和有事搜一搜 沒事看一看、百度一下，生活更好相比，百度一下 你就知道的經(jīng)典Slogan不但更加簡潔和口語化表達(dá)，而且隱含著對(duì)搜索結(jié)果準(zhǔn)確性和即時(shí)性的承諾，能夠強(qiáng)化用戶對(duì)百度技術(shù)能力的信任以及中文搜索權(quán)威品牌形象的認(rèn)可，百度一下 你就知道是百度重要的品牌資產(chǎn)，也是搜索專業(yè)化品牌形象的最佳表達(dá), 能夠更準(zhǔn)確的向用戶傳遞簡單，可依賴的企業(yè)價(jià)值觀。換回經(jīng)典Slogan有助于保持百度品牌形象的延續(xù)性和穩(wěn)定性，鞏固品牌在用戶心目中的地位。

經(jīng)典Slogan的重新改回，顯然不是為了懷舊，更像是百度對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代戰(zhàn)略迷失的公開糾偏，也可以看做是一次向死而生的AI諾曼底登陸--畢竟，在AGI（通用人工智能）逼近的今天，能拯救搜索的從來不是廣告，而是最快速便捷的幫用戶找到想知道的答案。

當(dāng)流量紅利見頂、技術(shù)革命再臨，唯有回歸用戶價(jià)值的原點(diǎn)，才能穿越周期。而百度對(duì)搜索核心價(jià)值的重新回歸，意圖也已經(jīng)很明顯，就是在AI搜索時(shí)代的這場仗，百度只能贏不能輸。從品牌定位和Slogan的回歸來看，搜索始終是百度的核心業(yè)務(wù)和營收基本盤。無論業(yè)務(wù)如何拓展和多元化，搜索都是百度的立足之本。

更重要的是AI搜索本身不但是搜索范式的革命性變革，而且很有可能AI搜索本身就是AI時(shí)代的首個(gè)C端超級(jí)應(yīng)用。根據(jù)行業(yè)報(bào)告和市場分析，中國AI搜索行業(yè)的市場規(guī)模正在快速增長，預(yù)計(jì)未來五年將保持20%以上的年增速。到2029年，整體市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到3472億元。

當(dāng)AI搜索重構(gòu)人機(jī)交互范式，百度必須回到最擅長的搜索戰(zhàn)場--用技術(shù)解決信息不對(duì)稱。歷史總是驚人相似：2005年的百度用更懂中文、百度一下 你就知道擊敗谷歌，而2025年的百度則需用更懂AI來重建自己的護(hù)城河，需要證明自己仍舊是用戶AI搜索需求滿足的首選品牌。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代騰訊拿到了微信這張船票，字節(jié)靠算法拿到了抖音的船票，而在AI時(shí)代，百度顯然希望拿下AI搜索這張船票，在搜索領(lǐng)域重新回歸用戶價(jià)值本身。

其實(shí)在國內(nèi)大廠中，類似百度這樣重新改回過往Slogan，重拾初心、回歸用戶價(jià)值原點(diǎn)的做法也已屢見不鮮。例如京東APP的Slogan從多快好省改回又好又便宜，淘寶APP的Slogan從太好逛了吧改回經(jīng)典的萬能的淘寶等。

百度憑什么打贏這場AI搜索的戰(zhàn)爭？

雖然百度目前仍是中國份額第一的搜索引擎，但據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2021年至2024年5月，百度在國內(nèi)的市場份額已從87%跌至56%。另據(jù)新浪科技調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，59%的用戶更依賴AI搜索工具，而百度等傳統(tǒng)搜索工具使用率降至22%，小紅書、抖音等搜索使用率為19%。顯然，對(duì)于這場AI搜索戰(zhàn)爭，用戶留給百度主動(dòng)變革的時(shí)間不多了。

那么百度如何打贏AI搜索的戰(zhàn)爭？如何重新拉升用戶的使用率和忠誠度，讓百度搜索迭代為AI時(shí)代的超級(jí)應(yīng)用呢？從這次百度APP的版本升級(jí)中我們或許可以看到一些可能性。

1、AI策略下，升級(jí)后的百度APP在搜索結(jié)果上有了很巨大變化，體驗(yàn)更為絲滑、高效和友好。

在用戶輸入問題后，給出的AI總結(jié)不但讓內(nèi)容更加精準(zhǔn)，諸如生活知識(shí)類、歷史文化類、時(shí)政經(jīng)濟(jì)類問題能夠一步到位給到用戶精準(zhǔn)的答案，而且智能排版也會(huì)讓輸出的AI總結(jié)內(nèi)容結(jié)果呈現(xiàn)更為富媒體和整合化，包括諸如視頻、文章、百科、AI提煉的要點(diǎn)和時(shí)間線等，讓用戶能更高效便捷的借助AI獲取有價(jià)值信息。

2、百度的AI搜索在深度分析用戶行為、理解用戶意圖、把握個(gè)性需求、創(chuàng)造用戶體驗(yàn)上有一套自己的產(chǎn)品邏輯。

很多時(shí)候，用戶需要的是從通用化到個(gè)性化、工具化到內(nèi)容化、信息獲取到任務(wù)完成、從問題檢索到內(nèi)容創(chuàng)作的生產(chǎn)閉環(huán)，形成完整工作流。

基于此，百度的AI搜索產(chǎn)品形態(tài)不但有多樣、豐富、精彩的個(gè)性化內(nèi)容和推薦，例如前文提到的AI總結(jié)和智能排版，還包括AIGC生圖和修圖兩大圖片創(chuàng)作能力，以及搜索+大模型驅(qū)動(dòng)下的類DeepSeek對(duì)話式搜索和搜索+智能體驅(qū)動(dòng)下輔助用戶實(shí)現(xiàn)企業(yè)服務(wù)與營銷、內(nèi)容創(chuàng)作、個(gè)性化推薦與數(shù)據(jù)分析等決策和行動(dòng)。這也意味著百度的AI搜索產(chǎn)品譜系更為多元和豐富，生態(tài)也更為完整。

3、騰訊微信、百度搜索先后宣布接入DeepSeek，兩款國民級(jí)應(yīng)用與國運(yùn)級(jí)AI的結(jié)合，似乎在宣告DeepSeek已然成為中國AI生態(tài)的基礎(chǔ)設(shè)施。

然而百度不是簡單的拿來接入，而是在大模型技術(shù)融合上能帶給用戶創(chuàng)新的體驗(yàn)。例如，百度接入 DeepSeek，可以通過RAG技術(shù)減少幻覺問題。

AI搜索重塑了信息獲取方式，讓用戶與信息的距離趨近于零，AI搜索正在逐漸蠶食傳統(tǒng)搜索的市場份額，百度搜索唯有主動(dòng)求變，全面擁抱AI，不斷開放、創(chuàng)新迭代，堅(jiān)定的推動(dòng)搜索的AI原生化重構(gòu)，提升用戶體驗(yàn)，才有可能變成一個(gè)新的AI超級(jí)應(yīng)用和主流流量入口。

 

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