情人節(jié)喜得蛇寶后，我就生怕顧不上業(yè)務(wù)，幫助不到同行的開發(fā)者們。今天得空，我就寫下這篇東西給那些產(chǎn)品在線一段時間卻遇到增長瓶頸的道友們再支2招。

行，那現(xiàn)在我們就直接進入正題，共有2招，耐心往下翻：

招數(shù)一 巧用APP ICON喚醒海量激活

多鄰國在2月11日更新了一個新的APP圖標，一只嘎了的貓頭鷹。很多開發(fā)者如果不是忠實的多鄰國用戶其實根本不知道它們在做什么。實際，多鄰國利用ICON的切換做了一場很有趣的營銷，產(chǎn)生了很大的社媒影響。

多鄰國在2月11號發(fā)布新版ICON的同時，在社交媒體上配文稱其貓頭鷹陣亡了。權(quán)利機構(gòu)正在調(diào)查，但猜測可能是多鄰國貓頭鷹等你們（用戶）上來做練習(xí)等得太焦慮而亡。這句話一冒出來，大家就懂了嘛，妥妥地是求各位用戶激活產(chǎn)品使用起來嘛。在文案的后面，多鄰國甚至希望各路用戶去訂閱它的多鄰國MAX會員來紀念它的陣亡。

文案+ICON的改變，讓整篇內(nèi)容產(chǎn)生了非常大的討論，各種陰謀論四起，討論著多鄰國到底怎么了。2月12號，多鄰國還配圖了一張：

說自己是被特斯拉旗下的卡車撞的，但是司機身份不明。畢竟蹭上了ELON，持續(xù)兩天的營銷真的把眼球賺足。不管這只貓頭鷹將來到底會怎么樣，至少這出戲是出圈了，甚至不少明星和政府機構(gòu)有在轉(zhuǎn)發(fā)。

作為常年霸榜教育榜的多鄰國，你可能在下載量上未必能看到非常直觀的飛升，畢竟知名度本來就很高。但對比2024年的同期，2025年的這波還是有明顯起伏的：

其實多鄰國在玩ICON方面是有沉淀的，并不是靈機一動的嘗試。玩出花的背后是它多年來的實戰(zhàn)經(jīng)驗積累，首先你看去年8月左右多鄰國就有在嘗試切換主ICON。

然后你如果是多鄰國的多年用戶，會知道多鄰國從很早就推出了各種APP ICON，鼓勵用戶嘗試切換各種ICON：

左邊是連勝精英ICON，你如果連續(xù)30場答題勝利，你就可以解鎖；右邊是付費會員的ICON。每個ICON都是一種身份的象征，是自豪也是炫耀。多鄰國推出這些ICON的背后是它對社交傳播的解讀。

如果，您的產(chǎn)品也是一款有閱歷、有用戶積累的軟件，那不妨動動腦子做做嘗試。但單單變ICON可不夠，你得有一套換ICON的說辭以及策略，讓ICON的變化有故事可講，才算是真的在營銷。

招數(shù)二 刪除APP時出現(xiàn)的菜單欄能挽留

被你們大部分產(chǎn)品忽略的長按APP（大部分人準備刪除應(yīng)用時）出現(xiàn)的菜單欄是諸位最后的挽留時機。諸位都沒有做好。

還真別犟，也別說你早知道了。如果大家都知道的話，那么線上這些大APP為什么沒有做好？我們一個一個截圖舉證：

CS在這塊雖然有做，但這幾個入口顯然很雞肋。

高斯數(shù)學(xué)居然壓根就沒在這塊下功夫，實際上學(xué)生群體是很能對比、卸載應(yīng)用的。你別笑，大多數(shù)頭部的APP都沒做這塊。

形色做了一個看似有用的，管理會員。

唯一做了點東西的還是形色的競品：

這些入口，至少是有點用處的。因為用戶長按的時候，往往是準備卸載你應(yīng)用的時候。卸載應(yīng)用的原因有很多，其中高居前列的就是會員昂貴。當然，用戶也可能想投訴產(chǎn)品的性能。所以，這個時候，我們就應(yīng)該想盡辦法去挽留用戶。這個產(chǎn)品算是做了些挽留動作。點到這，各位就開始策劃起來吧。

看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍海情報網(wǎng)揭秘更多好的項目。

標簽： 鄰國 用戶 貓頭鷹 隨筆