當(dāng)觀眾們還沉浸在強(qiáng)刺激、快節(jié)奏的短劇敘事中時(shí)，那些在短劇屏幕叱咤風(fēng)云的演員們，正悄然進(jìn)行著身份的轉(zhuǎn)變。
一、一大批TOP級(jí)短劇人出走短劇圈DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，今年開(kāi)始，短劇行業(yè)密集出現(xiàn)一輪新現(xiàn)象：一大批TOP級(jí)短劇演員今年開(kāi)始出走短劇圈，擁有更多新身份。
比如，在綜藝《無(wú)限超越班》開(kāi)錄現(xiàn)場(chǎng)，短劇演員柯淳、何健麒現(xiàn)身，后者還在滿是標(biāo)簽的墻面上選擇了絕不帶偶像包袱的標(biāo)簽，自稱自己本身也不是偶像。
又如，另一位短劇TOP級(jí)別演員王格格，也在近期以特邀主持人的身份，出現(xiàn)在2025某廣告巨頭短劇行業(yè)生機(jī)大會(huì)。
再如，何健麒、馬小宇、申浩男、趙柯淳四人也在《時(shí)裝男士》愛(ài)上短劇特別?？?，拍攝了一組時(shí)尚大片。
上綜藝、做主持、拍雜志，這些TOP級(jí)短劇演員們紛紛實(shí)現(xiàn)了從短劇演員向更多演藝身份的轉(zhuǎn)變。
事實(shí)上，有類似走出去想法的短劇演員不在少數(shù)。
在剛剛過(guò)去的微短劇盛典短劇開(kāi)YAN—深圳灣·DataEye劇查查之夜上，短劇一哥孫樾表示，未來(lái)若有機(jī)會(huì)，無(wú)論橫屏還是豎屏，希望能出演各種類型的角色；短劇演員左一也直言：想嘗試出演電視劇，通過(guò)與更加優(yōu)質(zhì)的演員合作的方式來(lái)提升自己。
甚至不只是演員，幕后從業(yè)者也正走向更廣闊的舞臺(tái)——畢志飛導(dǎo)演剛剛殺青的第二部電影中，邀請(qǐng)了微短劇導(dǎo)演彭繼磊和制片人王基遠(yuǎn)加盟。
二、為什么短劇人（特別是演員）密集出走短劇圈？DataEye研究院認(rèn)為，發(fā)生上述現(xiàn)象的原因主要有三點(diǎn)：
①擺脫短劇的身份標(biāo)簽
由于微短劇行業(yè)興起時(shí)間較短，其自身劇集質(zhì)量較傳統(tǒng)長(zhǎng)劇往往也參差不齊。多種因素影響下，導(dǎo)致在影視圈中，短劇及短劇演員處在一種無(wú)形的鄙視鏈底層，類似此前的網(wǎng)紅標(biāo)簽。
對(duì)于一名短劇演員而言，無(wú)論在圈內(nèi)知名度再高，也難以擺脫短劇演員的標(biāo)簽。觀眾很可能記不住演員名。
無(wú)論短劇演員還是幕后從業(yè)者，只要能夠成功走出去，便能夠向外界證明自身實(shí)力，開(kāi)拓更多資源。
②短劇行業(yè)利潤(rùn)大幅攤薄，再難單打獨(dú)斗
除了名之外，對(duì)于利的追逐也是走出短劇圈的一大驅(qū)動(dòng)力。
眾所周知，微短劇行業(yè)最大的支出不是拍攝、制作成本，而是投流費(fèi)用，甚至其投流成本占到最終收入比例的80%以上。
同時(shí)，隨著監(jiān)管收緊、觀眾要求提高，短劇內(nèi)容成本也在進(jìn)一步提高，這樣的結(jié)果便是：短劇行業(yè)利潤(rùn)被大幅攤薄，且持續(xù)集中在廣告投流平臺(tái)，最終呈現(xiàn)出短劇制作方為廣告平臺(tái)打工的場(chǎng)景。利潤(rùn)攤薄，從業(yè)者紛紛出走也不難理解。
其中，不少短劇演員，都是單打獨(dú)斗，沒(méi)簽公司或簽小公司/工作室。這在越來(lái)越卷的行業(yè)中，愈發(fā)顯得沒(méi)有保障。在長(zhǎng)劇、綜藝、時(shí)尚界等更成熟、有底蘊(yùn)的產(chǎn)業(yè)中得到曝光，有望讓短劇演員獲得更多簽大公司的機(jī)會(huì)。
③圈層化現(xiàn)象嚴(yán)重，劇和演員都期待出圈
更深層原因，則是微短劇行業(yè)圈層化現(xiàn)象嚴(yán)重。
上文提到，微短劇行業(yè)最大的開(kāi)支便是投流成本，這種過(guò)于依賴投流的商業(yè)模式也導(dǎo)致了一部短劇想要觸達(dá)觀眾，往往需要付費(fèi)推廣，能夠接觸多少潛在觀眾，就要看推廣花了多少錢。
進(jìn)而，在這一模式下會(huì)出現(xiàn)一部短劇只在圈內(nèi)傳播，圈內(nèi)很火，但圈外卻沒(méi)什么知名度的情況，距離像傳統(tǒng)影視劇一般破圈傳播還有很遠(yuǎn)距離。類似《我在八零年代當(dāng)后媽》這樣達(dá)到破圈效應(yīng)的短劇，可謂極少。
同時(shí)，短劇從業(yè)者中，TOP級(jí)短劇明星往往也是年輕人、吃青春飯，因此想要出圈的心態(tài)會(huì)更加緊迫，因此便產(chǎn)生大量出走現(xiàn)象，以希冀打破圈層，進(jìn)入更多人的視野、進(jìn)入更大的市場(chǎng)。
三、短劇成圍城：有人想出去、有人想進(jìn)來(lái)一批短劇人出走短劇圈的同時(shí)，卻也有一批傳統(tǒng)影視從業(yè)者積極入局。
2024年1月，抖音聯(lián)合周星馳推出九五二七劇場(chǎng)，并先后發(fā)布短劇作品《金豬玉葉》、《金豬玉葉第二季》、《大話大話西游》。
曾飾演《神雕俠侶》中小龍女的李若彤也在去年主演了一部女性勵(lì)志短劇《午后玫瑰》。
傳統(tǒng)影視劇演員舒暢，時(shí)隔7年之后再次拍戲，同樣選擇了短劇，其主演的《蛇年大吉之小青渡劫》、《錦繡傳》兩部短劇作品均在今年1月份上線。
……
如今的短劇圈似乎陷入一種圍城效應(yīng)：城外的人想進(jìn)來(lái)，城里的人想出去。
這一現(xiàn)象背后，DataEye研究院認(rèn)為：
首先，是外行人看熱鬧，將入局短劇視為一種創(chuàng)新、勇于嘗試的新路徑。當(dāng)然，這樣的結(jié)果有利有弊。
利，如周星馳、舒暢等傳統(tǒng)影視圈重量級(jí)人物，本身便自帶明星效應(yīng)，通過(guò)其名氣與粉絲基礎(chǔ)，在某種程度上會(huì)帶動(dòng)許多圈外人增加對(duì)其短劇的關(guān)注，提升整個(gè)短劇行業(yè)的關(guān)注度和影響力。
其次，作為高知名度演員、導(dǎo)演，周星馳們借助自身傳統(tǒng)影視劇經(jīng)驗(yàn)也有機(jī)會(huì)提高短劇質(zhì)量，進(jìn)而推動(dòng)行業(yè)內(nèi)容升級(jí)。
弊，由于隱性鄙視鏈的存在，周星馳們?nèi)刖侄虅』蛟S也會(huì)在某種程度上對(duì)其個(gè)人品牌、價(jià)值造成一定影響，爭(zhēng)議。同時(shí)對(duì)比短劇演員，影視明星的高片酬也會(huì)進(jìn)一步拉高短劇制作成本，進(jìn)而導(dǎo)致產(chǎn)生盈利壓力。
其次，如今短劇產(chǎn)業(yè)高度分化：小程序豎屏短劇、橫屏短劇、文旅短劇、品牌定制劇等，正在成為不同的物種——短劇和短劇，天差地別。
2025年，微短劇可能會(huì)分化成三條發(fā)展主線：
其一，是短視頻邏輯的延續(xù)，以小程序豎屏短劇為代表，本質(zhì)是短視頻的劇集化，賺的是付費(fèi)+分賬的錢。
其二，是傳統(tǒng)影視內(nèi)容微短劇化的邏輯，以橫屏短劇為代表，本質(zhì)仍是長(zhǎng)劇/迷你劇，賺的是分賬的錢。
其三，是高層意志、資本意志推動(dòng)的邏輯，以文旅短劇、品牌定制劇為代表，本質(zhì)是廣告片，賺的是資本/補(bǔ)助的錢。
說(shuō)回到短劇人出走短劇這個(gè)話題，本質(zhì)上，他們出走的是第一種，一是因?yàn)檫@種模式付費(fèi)+分賬的錢越來(lái)越難賺，特別是IAP模式；二是因?yàn)檫@種模式，本質(zhì)賺的都是辛苦錢/效率錢，吃的都是青春飯（對(duì)于演員更是如此），且隨著短劇的死亡率提升，對(duì)從業(yè)者而言，付出、回報(bào)的性價(jià)比越來(lái)越低。
2025年，我們可能會(huì)見(jiàn)到更多短劇人短而優(yōu)則長(zhǎng)、短而優(yōu)則綜等情況，甚至有望見(jiàn)到短劇演員明星代言大眾消費(fèi)品。
出走，亦是出圈和出發(fā)。
希望微短劇從業(yè)者，能走向更廣闊、更成熟的舞臺(tái)繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱。也希望隨著短劇人獲得更多曝光，這一行業(yè)的優(yōu)秀從業(yè)者能撕掉標(biāo)簽，被挖掘、發(fā)現(xiàn)。
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DataEye研究院認(rèn)為，發(fā)生上述現(xiàn)象的原因主要有三點(diǎn)：
①擺脫短劇的身份標(biāo)簽
由于微短劇行業(yè)興起時(shí)間較短，其自身劇集質(zhì)量較傳統(tǒng)長(zhǎng)劇往往也參差不齊。多種因素影響下，導(dǎo)致在影視圈中，短劇及短劇演員處在一種無(wú)形的鄙視鏈底層，類似此前的網(wǎng)紅標(biāo)簽。
對(duì)于一名短劇演員而言，無(wú)論在圈內(nèi)知名度再高，也難以擺脫短劇演員的標(biāo)簽。觀眾很可能記不住演員名。
無(wú)論短劇演員還是幕后從業(yè)者，只要能夠成功走出去，便能夠向外界證明自身實(shí)力，開(kāi)拓更多資源。
②短劇行業(yè)利潤(rùn)大幅攤薄，再難單打獨(dú)斗
除了名之外，對(duì)于利的追逐也是走出短劇圈的一大驅(qū)動(dòng)力。
眾所周知，微短劇行業(yè)最大的支出不是拍攝、制作成本，而是投流費(fèi)用，甚至其投流成本占到最終收入比例的80%以上。
同時(shí)，隨著監(jiān)管收緊、觀眾要求提高，短劇內(nèi)容成本也在進(jìn)一步提高，這樣的結(jié)果便是：短劇行業(yè)利潤(rùn)被大幅攤薄，且持續(xù)集中在廣告投流平臺(tái)，最終呈現(xiàn)出短劇制作方為廣告平臺(tái)打工的場(chǎng)景。利潤(rùn)攤薄，從業(yè)者紛紛出走也不難理解。
其中，不少短劇演員，都是單打獨(dú)斗，沒(méi)簽公司或簽小公司/工作室。這在越來(lái)越卷的行業(yè)中，愈發(fā)顯得沒(méi)有保障。在長(zhǎng)劇、綜藝、時(shí)尚界等更成熟、有底蘊(yùn)的產(chǎn)業(yè)中得到曝光，有望讓短劇演員獲得更多簽大公司的機(jī)會(huì)。
③圈層化現(xiàn)象嚴(yán)重，劇和演員都期待出圈
更深層原因，則是微短劇行業(yè)圈層化現(xiàn)象嚴(yán)重。
上文提到，微短劇行業(yè)最大的開(kāi)支便是投流成本，這種過(guò)于依賴投流的商業(yè)模式也導(dǎo)致了一部短劇想要觸達(dá)觀眾，往往需要付費(fèi)推廣，能夠接觸多少潛在觀眾，就要看推廣花了多少錢。
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其三，是高層意志、資本意志推動(dòng)的邏輯，以文旅短劇、品牌定制劇為代表，本質(zhì)是廣告片，賺的是資本/補(bǔ)助的錢。
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2025年，我們可能會(huì)見(jiàn)到更多短劇人短而優(yōu)則長(zhǎng)、短而優(yōu)則綜等情況，甚至有望見(jiàn)到短劇演員明星代言大眾消費(fèi)品。
出走，亦是出圈和出發(fā)。
希望微短劇從業(yè)者，能走向更廣闊、更成熟的舞臺(tái)繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱。也希望隨著短劇人獲得更多曝光，這一行業(yè)的優(yōu)秀從業(yè)者能撕掉標(biāo)簽，被挖掘、發(fā)現(xiàn)。
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