2025年大年初一，《熊出沒重啟未來》作為第11部熊出沒IP大電影，以全新故事與視效登陸院線，首日票房破億，豆瓣開分7.5分。截至發(fā)稿日12時，總票房已突破7.6億，位列蛇年春節(jié)檔票房第4名，引發(fā)了一股合家歡觀影熱潮。
孩子在幼兒園跟熊大握手以后，就吵著要看《熊出沒重返未來》首映了！刷到喜歡的親子博主分享的熊出沒觀影會vlog，迫不及待帶娃去了電影院搭電梯看到《熊出沒》，逛商場看到大屏上有《熊出沒》，坐地鐵和高鐵也遇見《熊出沒》，這下不得不看了！--今年，親子家庭選擇熊出沒大電影，除了春節(jié)檔守門員的情懷加持，還多了許多特殊的理由。
這一系列精準(zhǔn)觸達(dá)、最終形成票房轉(zhuǎn)化的動作背后，優(yōu)酷少兒的助力功不可沒。作為《熊出沒重啟未來》的首席視頻營銷平臺，優(yōu)酷少兒以全鏈路宣發(fā)能力深度賦能片方，全方位覆蓋親子家庭場景，打造了一場從情感共鳴到行動轉(zhuǎn)化的立體化營銷戰(zhàn)役。
這場跨越三個月的合作，不僅讓陪伴觀眾十二年的熊出沒IP煥發(fā)新活力，更驗證了優(yōu)酷少兒在少兒IP領(lǐng)域的領(lǐng)航地位，為行業(yè)提供了可參考的少兒內(nèi)容營銷的標(biāo)桿案例。
01、熊出沒整合營銷全記錄：四大維度打造全方位營銷矩陣2024年12月至2025年2月，優(yōu)酷少兒攜手片方，通過四大維度、七大動作，打造了一場聯(lián)動線上線下、覆蓋全國人群的整合營銷，成功助力《熊出沒重啟未來》在春節(jié)檔脫穎而出，成為親子家庭觀影的首選。
第一個維度是精準(zhǔn)人群滲透，從校園到家庭，深度綁定親子場景。依托平臺生態(tài)與垂直領(lǐng)域深耕經(jīng)驗，優(yōu)酷少兒精準(zhǔn)鎖定熊出沒IP的核心受眾--親子家庭，通過場景化滲透策略，實現(xiàn)從觸達(dá)、互動到轉(zhuǎn)化的全鏈路覆蓋。
其中，最核心的動作便是IP進(jìn)校園活動。2024年12月起，優(yōu)酷少兒聯(lián)合卡酷少兒、嘉佳卡通，在北京與廣州35所學(xué)校發(fā)起熊出沒歡樂校園行。熊大、熊二與光頭強空降現(xiàn)場，通過角色扮演、趣味問答、主題巡游等活動，與孩子們零距離互動。孩子們以熊出沒主題畫作迎接IP角色，校園變身歡樂劇場，活動觸達(dá)超3萬名師生。
熊出沒IP進(jìn)校園活動
與此同時，優(yōu)酷少兒助力該活動全程曝光，實現(xiàn)臺網(wǎng)聯(lián)動全覆蓋。電視端，《了不起的動畫》《嗨！小喇叭》《大玩家特搜隊》三檔節(jié)目全程報道，穩(wěn)居北京、廣東地區(qū)同時段收視榜首，電視節(jié)目覆蓋觀眾759萬余人；新媒體端，學(xué)校與電視臺公眾號發(fā)布短視頻與活動紀(jì)實，精準(zhǔn)觸達(dá)學(xué)校圈層與家長群體；優(yōu)酷少兒站內(nèi)同步上線專題頁面，整合活動亮點與電影預(yù)告，持續(xù)為春節(jié)觀影蓄力，優(yōu)酷站內(nèi)專題點擊量環(huán)比增長120%。
優(yōu)酷少兒站內(nèi)《熊出沒》專題頁面
這種沉浸式體驗不僅讓孩子們感受到IP的魅力，更通過電視節(jié)目與新媒體傳播，將活動影響力輻射至家長群體，形成孩子帶動家庭的營銷傳播鏈條。最終，優(yōu)酷少兒IP進(jìn)校園活動總曝光量突破2800萬，觸達(dá)家庭超940萬戶。
第二個維度是全域流量覆蓋，從城市地標(biāo)到線上入口，實現(xiàn)站內(nèi)外流量引爆。通過全域流量覆蓋，優(yōu)酷少兒將《熊出沒重啟未來》的熱度滲透至親子家庭的每一個生活場景，并為此完成線下媒體投放、站內(nèi)資源曝光、前門親子市集三大重要動作。
首先，優(yōu)酷少兒線下媒體矩陣強勢曝光，堪稱無處不在。2025年1月中旬至2月初，優(yōu)酷少兒在全國140+城市的戶外屏幕上投放平面廣告，強勢曝光電影。覆蓋全國200座高鐵站、8大地標(biāo)式機場、北上深三大日均千萬人流地鐵，滲透百城CBD與社區(qū)，輻射120塊網(wǎng)紅商場大屏、5.6萬塊社區(qū)電梯屏、4萬塊豐巢快遞柜，并強勢入駐重慶觀音橋3788㎡亞洲最大巨幕屏，打造7.5億+超高曝光。
《熊出沒重啟未來》戶外媒體投放
其次，在優(yōu)酷站內(nèi)完成高效循環(huán)化，從種草到購票，一鍵直達(dá)。1月23日至2月6日，優(yōu)酷少兒頻道投放《熊出沒重啟未來》電影預(yù)告，精選少兒TOP50節(jié)目，多端口資源覆蓋會員與非會員用戶3879萬+次曝光。用戶點擊廣告直通淘票票購票頁面，實現(xiàn)種草－購票閉環(huán)，助推票房轉(zhuǎn)化。
優(yōu)酷站內(nèi)廣告跳轉(zhuǎn)鏈接示意
此外，優(yōu)酷少兒還在北京前門大街打造市集狂歡，將線下體驗轉(zhuǎn)化為觀影期待。熊出沒IP高調(diào)入駐此次蕃尼Funny生活節(jié)，通過品牌創(chuàng)意攤位、互動游戲?qū)^(qū)與熱門動畫IP巡游，吸引日均10萬+人流。據(jù)悉，該活動橫跨寒假與春節(jié)，最終市集人流超過500萬。親子家庭通過游戲打卡、合影集章贏取《熊出沒》電影周邊，提前鎖定屬于熊出沒的春節(jié)觀影氛圍。
熊出沒IP亮相前門親子市集
第三個維度是話題事件傳播，情感與熱點共振，破圈傳播造全民熱度。優(yōu)酷少兒深諳少兒內(nèi)容營銷的核心--情感連接與場景共鳴，為了深度喚醒粉絲12年的IP情懷，特別聯(lián)合了少兒親子領(lǐng)域頭部真人IP蕃尼，創(chuàng)意打造煙花觀影會以及春運專列事件兩大核心動作。
1月22日，優(yōu)酷少兒聯(lián)合蕃尼家族打造的蛇年煙花之約專場觀影會，以煙花為主題，將電影內(nèi)容與春節(jié)氛圍巧妙結(jié)合，情懷與儀式感拉滿。近200組家庭與KOL齊聚，活動現(xiàn)場的煙花打卡墻、定制伴手禮以及熊強三人組的驚喜表演，不僅點燃了現(xiàn)場觀眾的熱情，更通過短視頻與社交話題傳播，實現(xiàn)情感與熱度的雙重破圈，活動短視頻在抖音、小紅書等平臺火速傳播，助力#熊出沒來了年就來了 等話題登榜熱搜。這份美好記憶，更被定制成《蕃尼2025新春特輯》的精彩單集，在春節(jié)大年初一優(yōu)酷上線推廣，吸引更多粉絲前去觀影。整個觀影會活動，像一場驚喜不斷的煙花秀，最終為電影帶來了5600萬的超高曝光。
《熊出沒重啟未來》蕃尼專場觀影活動
1月25日春運高峰，熊強組合突襲高鐵站，與蕃尼家族悅兒上演趕高鐵趣味互動，#熊出沒不語只是一味趕高鐵 #熊大熊二趕高鐵的N種姿勢 等話題沖上微博熱搜，甚至一度登頂熱搜主榜。此次活動中，優(yōu)酷少兒聯(lián)合北京、四川、黑龍江、寧波四城文旅推出熊出沒專列火車，與此同時，熊出沒主題車廂驚喜上線，貴州高鐵專列車廂廣告覆蓋200萬+旅客，將合家歡的影片氛圍融入春運歸途，傳遞團(tuán)圓與陪伴的暖心價值。
作為阿里大文娛旗下頭部真人親子IP，全網(wǎng)粉絲超3000萬的蕃尼家族擁有了強大的粉絲聚合與場景運營能力。在此次合作中，不僅承擔(dān)了流量入口角色，更通過觀影會-短視頻-文旅聯(lián)動的三級鏈路，打通了從內(nèi)容曝光到情感共鳴、再到線下體驗的閉環(huán)。其自有粉絲社群與熊出沒IP受眾的高度重疊，為電影預(yù)售轉(zhuǎn)化提供了精準(zhǔn)流量池，印證了優(yōu)酷少兒自有IP+外部頭部IP聯(lián)動模式的商業(yè)潛力。
熊出沒貴陽列車
第四個維度是社交口碑裂變，以達(dá)人矩陣撬動口碑效應(yīng)，實現(xiàn)傳播裂變。優(yōu)酷少兒通過雙平臺達(dá)人矩陣，深度種草《熊出沒重啟未來》，其重點動作便是KOL/KOC合作，持續(xù)擴(kuò)大營銷傳播。
一方面，優(yōu)酷少兒助力熊出沒大電影通過小紅書與抖音花式種草。200+位親子類達(dá)人參與線下觀影會，發(fā)布活動vlog與觀影指南，總粉絲量629萬+的KOL矩陣覆蓋萌娃穿搭親子打卡等垂直領(lǐng)域，帶動#熊出沒帶娃必看 等話題出圈。而各類娛樂與影視KOL，則紛紛二創(chuàng)觀影會上熊大熊二的可愛互動，打造多條熱門萬贊視頻，種草泛娛樂受眾。
小紅書沉浸式種草
另一方面，依托大眾點評口碑引導(dǎo)觀影決策。整個營銷周期中，50+篇深度影評與親子觀影攻略登上平臺首頁，結(jié)合瀏覽量超470萬的春節(jié)合家歡電影推薦專區(qū)熱度，直接推動用戶購票轉(zhuǎn)化，活動期間電影搜索量提升28%。
大眾點評口碑引導(dǎo)
總的來看，優(yōu)酷少兒通過精準(zhǔn)滲透－全域覆蓋－事件破圈－口碑裂變四維協(xié)同，打造電影進(jìn)校園活動+線下媒體投放+站內(nèi)資源曝光+前門親子市集+煙花場觀影會+熊出沒新春專列+KOL/KOC合作七大動作，最終，以差異化策略實現(xiàn)票房+聲量+用戶心智三重突破，為少兒IP樹立了一個創(chuàng)造性的整合營銷范式。
02、優(yōu)酷少兒：領(lǐng)航少兒營銷，共贏IP未來此次《熊出沒重啟未來》的營銷戰(zhàn)役，不僅是優(yōu)酷少兒創(chuàng)新能力的集中體現(xiàn)，更折射出少兒內(nèi)容市場的新趨勢。優(yōu)酷少兒通過洞察α世代需求、延展IP價值、構(gòu)建線上線下聯(lián)動生態(tài)，不僅成為爆款I(lǐng)P的造星工廠，更打造了從內(nèi)容到消費的完整生態(tài)，為少兒內(nèi)容市場注入新的活力，提升了少兒IP的商業(yè)價值。同時，通過《熊出沒》的整合營銷實戰(zhàn)效果，優(yōu)酷少兒也為行業(yè)展現(xiàn)了自身的三大核心能力。
其一是資源整合力。聚合優(yōu)酷生態(tài)內(nèi)站內(nèi)流量、衛(wèi)視資源、戶外媒體矩陣及跨平臺合作伙伴，優(yōu)酷少兒能夠為少兒IP構(gòu)建全域曝光+精準(zhǔn)觸達(dá)的立體化宣發(fā)網(wǎng)絡(luò)。
其二是數(shù)據(jù)驅(qū)動力。依托阿里生態(tài)數(shù)據(jù)能力，優(yōu)酷少兒精準(zhǔn)分析親子用戶畫像與行為路徑，優(yōu)化投放策略，實現(xiàn)曝光－轉(zhuǎn)化－口碑全鏈路追蹤。
其三是創(chuàng)新迭代力。優(yōu)酷少兒持續(xù)探索內(nèi)容+場景+情感融合玩法，如全方位線下觸達(dá)、少兒IP偶像多方聯(lián)動、全民級專屬事件營銷等等，為單個IP打造差異化的破圈場景，注入長效生命力。
憑借首席視頻營銷平臺的生態(tài)優(yōu)勢與創(chuàng)新基因，優(yōu)酷少兒還將持續(xù)為《熊出沒》等頭部IP提供品效合一的解決方案。此次與《熊出沒重啟未來》的合作不僅是一次成功的商業(yè)案例，更標(biāo)志著優(yōu)酷少兒在少兒內(nèi)容營銷領(lǐng)域的全面升級--從單一內(nèi)容分發(fā)，進(jìn)階為IP全域價值的共建者與賦能者。
在α世代崛起的新時代、少兒內(nèi)容市場競爭日益激烈的今天，優(yōu)酷少兒始終走在行業(yè)前沿，持續(xù)引領(lǐng)少兒內(nèi)容市場的升級與變革。期待在未來，優(yōu)酷少兒將以更開放的生態(tài)、更創(chuàng)新的思維，繼續(xù)探索少兒營銷的多元玩法，與行業(yè)伙伴共拓少兒IP無限可能，讓每一份童心都能被點亮！
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