作者 | 李大為

2025年3月2日，一則#顧茜茜全網(wǎng)作品被下架#的次條沖上熱搜，引爆網(wǎng)絡(luò)。

曾坐擁千萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅，因之前的日躺賺30萬(wàn)的炫富言論和長(zhǎng)期低俗直播，最終被抖音、快手、微博等平臺(tái)封禁，賬號(hào)內(nèi)容一夜清零。

誰(shuí)能想到，曾經(jīng)坐擁千萬(wàn)粉絲、風(fēng)光無(wú)限的網(wǎng)紅，在一夜之間跌落神壇，上演了一出從草根逆襲到全網(wǎng)封殺的演出。

當(dāng)流量與價(jià)值觀激烈碰撞時(shí)，究竟誰(shuí)該為失控的黑紅買單？

事件的導(dǎo)火索是2月28日的一場(chǎng)直播。

鏡頭前的顧茜茜斜倚在床上，甩出一張后臺(tái)截圖：今天啥也沒(méi)干，成交額116萬(wàn)，傭金30萬(wàn)。

面對(duì)涌入的觀眾的質(zhì)疑聲，她反而還挑釁的回懟：罵得越狠我賺得越多，不是月入幾十萬(wàn)，是日入！

這種凡爾賽式的表達(dá)，成功吸引大眾眼球，將自己推至輿論中心。

而那句 罵得越兇我賺得越猛，打破了常規(guī)認(rèn)知，成為了黑粉轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值的來(lái)源。

▲ 圖源：抖音

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，直播間的罵戰(zhàn)似乎也變成一種新型創(chuàng)收模式，輿論的力量正在被她利用。

在房?jī)r(jià)高企、年輕人掙扎于996的當(dāng)下，這種赤裸裸的財(cái)富炫耀無(wú)異于往社會(huì)傷口撒鹽。

有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)指出：你每賺一分錢，都在抽打打工人的臉。

但炫富只是冰山一角，回溯顧茜茜的發(fā)家史，她的成功密碼早已寫滿爭(zhēng)議：

15歲因聚眾斗毆被判緩刑的江湖往事成為人設(shè)勛章；

直播中吹避孕套、撅屁股的擦邊表演屢屢突破底線；

將女兒未來(lái)拍擦邊視頻的戲謔言論更被家長(zhǎng)痛批毒害青少年。

但就是這樣一個(gè)滿身道德瑕疵的人，卻精準(zhǔn)找到了算法時(shí)代的流量密碼，將這些負(fù)面因素兌換成了商業(yè)溢價(jià)。

據(jù)2024年數(shù)據(jù)，70%的爭(zhēng)議IP成為資本新寵，黑紅主播收入斷層領(lǐng)先。

▲ 圖源：微博

平臺(tái)算法像一臺(tái)精準(zhǔn)的審丑機(jī)器，將她的低俗內(nèi)容定向推送給特定群體，形成封閉的審丑生態(tài)圈。

這場(chǎng)狂歡的供養(yǎng)者，是過(guò)億精神小妹構(gòu)成的基本盤。

她們很多都是城鄉(xiāng)結(jié)合部的美甲學(xué)徒、KTV服務(wù)生，正好在顧茜茜身上看到了對(duì)主流價(jià)值觀的反叛后的美好。

紋身是打破乖巧淑女規(guī)訓(xùn)的勛章，爆粗口成了反抗虛偽的旗幟，而日入30萬(wàn)的暴富神話則成為壓抑情緒的出口。

02

當(dāng)顧茜茜曬出138萬(wàn)的保時(shí)捷訂單時(shí)，評(píng)論區(qū)最高贊卻是：姐你紋身店還招人嗎？

這種扭曲的共謀關(guān)系，讓她的三無(wú)化妝品即便被精英嘲笑劣質(zhì)，仍能靠大姐同款標(biāo)簽收割小鎮(zhèn)女孩半個(gè)月工資。

平臺(tái)在這場(chǎng)游戲中扮演著矛盾角色。

早期對(duì)顧茜茜的擦邊內(nèi)容睜一只眼閉一只眼，只因她單場(chǎng)直播GMV成交總額能破5000萬(wàn)；

而當(dāng)輿論失控后，又匆忙祭出違反公序良俗的封殺令。

這種流量無(wú)罪，賺錢有理的邏輯，其實(shí)是縱容了黑紅模式的野蠻生長(zhǎng)。

就像她名下8家企業(yè)中，青島生物科技公司早已注冊(cè)日化商標(biāo)，卻因平臺(tái)疏于審核，任由劣質(zhì)商品打著真實(shí)不裝旗號(hào)流通。

▲ 圖源：微博

被封殺后的顧茜茜試圖挽尊，聲稱要看望資助的敬老院老人傳遞正能量，但網(wǎng)友并不買賬。

這反而剛好折射出網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的致命悖論，當(dāng)人設(shè)崩塌時(shí)，連真誠(chéng)都顯得像設(shè)計(jì)的劇本。

她的兩面人生正是行業(yè)縮影，一面是在鏡頭前的囂張跋扈；

另一面是聲帶結(jié)節(jié)，與團(tuán)隊(duì)通宵改腳本的艱辛；

一邊在別墅下午茶進(jìn)行擺拍，一邊是廁所里對(duì)著手機(jī)自搜以及被催單的焦慮。

看起來(lái)像是躺賺的財(cái)富，實(shí)際上也是拿健康尊嚴(yán)置換的籌碼。

這種天差地別讓日入30萬(wàn)更像一個(gè)黑色幽默。

當(dāng)985碩士在格子間熬夜加班時(shí)，顧茜茜們卻在直播間吞乒乓球賺取百倍收入。

也正是這種落差讓讀書無(wú)用論甚囂塵上。

而她的粉絲中78%是18-23歲女性，這些尚未建立穩(wěn)固價(jià)值觀的人很容易將罵聲越大賺得越多的邏輯應(yīng)用在生活中。

當(dāng)社會(huì)上升通道收窄時(shí)，底層群體只能通過(guò)追捧反叛獲得虛假的階層跨越快感。

這場(chǎng)鬧劇最終以顧茜茜作品下架畫上句號(hào)，但網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)還在繼續(xù)。

03

從郭老師到鐵山靠，從辛巴到二驢，低俗網(wǎng)紅的批量覆滅印證著一個(gè)趨勢(shì)。

靠突破底線收割流量的野蠻時(shí)代正在終結(jié)。

回顧網(wǎng)絡(luò)發(fā)展歷程，靠 黑紅 走紅的案例并不少見。

▲ 圖源：《網(wǎng)絡(luò)主播新職業(yè)發(fā)展報(bào)告》

曾經(jīng)有網(wǎng)紅靠 裝瘋賣傻 吸引眼球，被全網(wǎng)群嘲 低俗，但隨后成功轉(zhuǎn)型，業(yè)務(wù)拓展至多個(gè)領(lǐng)域，商標(biāo)注冊(cè)頻繁。

在追求流量和商業(yè)利益的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)文化的低俗化、價(jià)值觀的扭曲等問(wèn)題日益凸顯，對(duì)社會(huì)主流價(jià)值觀造成沖擊。

這一系列現(xiàn)象反映出網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下流量變現(xiàn)的多元性和復(fù)雜性，也引發(fā)我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化和價(jià)值觀的深入思考。

從更深層次來(lái)看，顧茜茜的言論以及類似網(wǎng)紅的行為，對(duì)社會(huì)價(jià)值觀產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

在當(dāng)今社會(huì)，高學(xué)歷者的職業(yè)發(fā)展與網(wǎng)紅的成功形成鮮明對(duì)比。

無(wú)數(shù) 985 碩士在格子間里 996，熬夜加班到脫發(fā)，月薪卻比不上網(wǎng)紅半場(chǎng)直播的退貨金額。

但封殺不是終點(diǎn)，若平臺(tái)仍將KPI綁在流量數(shù)據(jù)上，若監(jiān)管繼續(xù)熱搜驅(qū)動(dòng)式滅火，下一個(gè)顧茜茜的出現(xiàn)只是時(shí)間問(wèn)題。

真正的解藥或許藏在李佳琦們的轉(zhuǎn)型中，當(dāng)帶貨主播開始考取美容師資格證，當(dāng)知識(shí)博主用專業(yè)內(nèi)容取代情緒煽動(dòng)，或許我們能見證流量經(jīng)濟(jì)的價(jià)值重生。

04

顧茜茜的賬號(hào)清零像一面照妖鏡，映照出時(shí)代的集體病癥。

當(dāng)物質(zhì)焦慮撞上娛樂(lè)至死，當(dāng)算法利刃指向了社會(huì)共識(shí)，每個(gè)人都在為這場(chǎng)荒誕劇買單。

她的故事提醒我們，所有命運(yùn)饋贈(zèng)的流量，早已在暗中標(biāo)好了價(jià)碼。

這個(gè)價(jià)碼不僅是封禁封殺，更是一個(gè)時(shí)代對(duì)價(jià)值底線的集體守護(hù)。

正如直播間里瘋狂滾動(dòng)的禮物特效終會(huì)熄滅，唯有健康的內(nèi)容生態(tài)，才能讓互聯(lián)網(wǎng)真正成為照亮普通人的光。