這是一個(gè)一出來(lái)就可能被冠上媚女的廣告，但也是在三八節(jié)，女性最愿意看到的短片。

性別議題作為爭(zhēng)議性的社會(huì)議題，總有許多流量，但能真正從女性角度出發(fā)，為女性說(shuō)話的品牌方卻不多，ubras是其中代表品牌之一。它這一次的洞察，和網(wǎng)上一段廣泛引發(fā)共鳴的話有異曲同工之妙。都是芝麻一樣的小事，可滿地都是芝麻，足以讓人撿到崩潰。女性的付出、女性的不舒服，一直都處于不可見的境地，被定義為芝麻大點(diǎn)的小事，可正是這些芝麻大點(diǎn)的小事，構(gòu)成了她們酸甜苦辣的一生。

（還好嗎?）（問(wèn)題不大）我們說(shuō)著問(wèn)題不大卻花了更多的時(shí)間處理這些問(wèn)題我們以為沒(méi)什么關(guān)系不舒服的關(guān)系就會(huì)變成束縛的關(guān)系每一個(gè)不大的問(wèn)題都像細(xì)微的砂礫當(dāng)砂礫被一粒粒撿起問(wèn)題被一件件解決就是生活即將變好的時(shí)機(jī)讓隱形不適不再僅她可見Ubras隱形支撐系列舒適向前01、敏銳洞察，贏得女性共情在三八節(jié)來(lái)臨之際，ubras選擇了很多女性都覺(jué)得困擾的事，但很少見到在公共平臺(tái)討論的：穿得不舒服的內(nèi)衣。在發(fā)起討論的ubras微信公眾號(hào)評(píng)論區(qū)里，很多女性朋友訴說(shuō)了自己遇見過(guò)的尷尬場(chǎng)景，和短片里描述的場(chǎng)景互相呼應(yīng)。

僅女性可見的，是內(nèi)衣不舒服、緊勒、肩帶下滑、底圍上滑，但這些問(wèn)題，被曲線美之類的審美所遮掩，沒(méi)地方能把這些細(xì)微的不舒適講出來(lái)，也沒(méi)品牌從這個(gè)角度與女性共情。她們?cè)诼L(zhǎng)的等待過(guò)程中忍耐著不起眼卻每一天都存在的細(xì)碎不適感。

短片不僅從很多女性都有的不適體驗(yàn)切入，又把她們碰到的不適設(shè)置在不同場(chǎng)景下、不同身份角色，從小入口把女性不適的大處境串聯(lián)起來(lái)。比如永遠(yuǎn)在大排長(zhǎng)龍的女性衛(wèi)生間，作為能解決私密問(wèn)題的場(chǎng)所，卻總會(huì)碰到坑位緊張的窘境。比如抱著孩子的母親，只能騰出一只手來(lái)把上竄的底圍下拉，百忙之中解決貼身卻不合身的內(nèi)衣。比如被內(nèi)衣勒得發(fā)紅的肉，在衣服的掩蓋下無(wú)人窺見，只有女性與這一日一日的摩擦為伴。比如在職場(chǎng)上因?yàn)閮?nèi)衣顏色過(guò)深、肩帶下滑等問(wèn)題，但是在職場(chǎng)只能遵規(guī)守距，不能調(diào)整不舒服的內(nèi)衣。不同身份，不同場(chǎng)景下，她們都面臨相同的困境。而內(nèi)衣帶來(lái)的不適，遠(yuǎn)不止于此。還有肩帶不能露出、顏色不能過(guò)深、不能太薄等眾多禁忌。就像中學(xué)時(shí)因?yàn)閮?nèi)衣原因含胸駝背，長(zhǎng)大以后的她們，在現(xiàn)代社會(huì)場(chǎng)景里，依然因?yàn)閮?nèi)衣受到審視。

ubras在洞察到了這一痛點(diǎn)，并把這些都像細(xì)微的沙礫表現(xiàn)出來(lái)。就像長(zhǎng)期處于默認(rèn)做家務(wù)的女性角色一樣，內(nèi)衣的不適從來(lái)都處于不被看見的境地，因而，被關(guān)注、被看見就已經(jīng)是莫大的支持。但ubras往前走了一步，它還提出了解決方式。02、舒適向前，贏得女性支持從無(wú)尺碼內(nèi)衣的開創(chuàng)者，到推出呼呼睡衣系列，聚焦女性睡眠問(wèn)題，小涼風(fēng)系列倡導(dǎo)情緒舒緩，春日蕾絲系列展現(xiàn)生命美學(xué)，如今涵蓋家居服和輕塑身的全矩陣貼身衣物品牌，ubras一直在關(guān)注女性的痛點(diǎn)，不斷對(duì)應(yīng)創(chuàng)新和拓展產(chǎn)品線。就像平臺(tái)上很多帖子在說(shuō)的：才發(fā)現(xiàn)男性的內(nèi)褲這么舒適男性羽絨服居然這么暖和等，ubras在女性貼身衣物打造上，讓女性朋友們不用再羨慕男性朋友們。

它首創(chuàng)無(wú)壓感力挺杯，運(yùn)用科技3D建模，達(dá)到對(duì)胸部0壓力的效果，有力打破傳統(tǒng)聚攏內(nèi)衣強(qiáng)擠壓、厚重的刻板印象。同時(shí)，它采用專業(yè)的6D柔塑杯帶杯bra-in美背吊帶，W型定型紗結(jié)構(gòu)，微塑承托。

ubras運(yùn)用技術(shù)支撐，解決內(nèi)衣束縛的問(wèn)題，讓女性發(fā)現(xiàn)內(nèi)衣支撐和舒適可以同時(shí)存在。這樣的舒適不僅是對(duì)身體最舒適的回應(yīng)，也是在對(duì)社會(huì)規(guī)訓(xùn)的最好反抗，女性不需要付出舒適去換取曲線美的好評(píng)。對(duì)她們而言，舒適比美麗更重要。

如果說(shuō)前面的ubras還停留在產(chǎn)品層面，那第三張海報(bào)它更前進(jìn)了一步：在流動(dòng)的邊界中，重構(gòu)舒適的關(guān)系，雖然沒(méi)有明確提出，但它把流動(dòng)的邊界，對(duì)女性隱形的束縛明確提出來(lái)了。和不舒適被看見一起的，應(yīng)該是社會(huì)對(duì)女性身體的規(guī)訓(xùn)，內(nèi)衣基本是伴隨女性服美役而生的產(chǎn)物，也正因?yàn)榇耍烊徊恍枰邆涫孢m的屬性，美感才是被擺在第一位的需求。不露痕跡地，讓線條回歸身體的曲線，讓美感與舒適不再對(duì)立，構(gòu)建全新的舒適關(guān)系。這種舒適，在片子里以很美的隱喻表現(xiàn)出來(lái)。

就像玫瑰破土而出開得熱烈，綻放出帶刺的美；就像蝴蝶破繭而出，用雙翅自由飛翔。ubras把內(nèi)衣的舒適，提升到了身體自由的高度，把生命里的芝麻都撿起，把一地的沙礫都掃進(jìn)垃圾桶，把一個(gè)一個(gè)不起眼卻讓人忍受的問(wèn)題解決，ubras在這個(gè)過(guò)程中，不斷把品牌是女性好友的角色固化。

不再僅她可見，ubras也看見了，女性成長(zhǎng)過(guò)程中溫情的陪伴者，在做好產(chǎn)品，又用營(yíng)銷讓大眾看見女性困境的它，成了另一個(gè)層面的陪伴者。這種產(chǎn)品與象征意義上的陪伴，在贏得女性認(rèn)可上，可能存在著很大的競(jìng)爭(zhēng)力。

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