蜜雪冰城的港股敲鐘現(xiàn)場大家都看了嗎？
沒看的趕緊去看，太招笑了。
誰家好品牌在上市這么嚴肅的場合，集齊8個吉祥物敲鐘??？！
還自帶你愛我我愛你蜜雪冰城甜蜜蜜的BGM。
不愧是我們頂流中的頂流，雪王。
你以為臺上只是幾個炫耀不同皮膚的大白胖子，
其實一個個身后都有一段離奇的不凡身世。
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尤其是和雪王原皮一起站在C位的消費者代表阿桔，
這背后還有一段感人的故事：
當(dāng)初被蜜雪冰城捐款事跡感動，留下零錢的消費者名字是阿桔。后來蜜雪冰城捐款里的落款就變成了雪王和阿桔。
而阿桔也成為了雪王的消費者代表，站上了敲鐘大舞臺。
（好溫暖的故事，看得圈主尸體暖暖的）
連面對媒體進行官方發(fā)言的，
都是西裝革履的霸總雪王。
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當(dāng)這個大白團子用萌萌的童音說出走向世界、薪火相傳的時候，
誰能忍住不笑？
它甚至沒有穿褲子?。。?/p>
（臺下沒有笑場的媒體，我敬佩你們的職業(yè)素養(yǎng)。）
別人家的公司上市：西裝革履；
蜜雪冰城上市：西裝上衣。
（別說履了，穿條褲子都費勁……）
不過穿不上褲子也沒關(guān)系，我們雪王有的是人溺愛。
還有網(wǎng)友表示看到了迪士尼精神：
畢竟之前維嘉主持《快本》的時候，接見的迪士尼大老板和其女友，就是米奇米妮。
前有迪士尼大老板米奇，現(xiàn)有蜜雪冰城敲鐘人雪王。
這世界是一個巨大的童話王國。
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看到這也許會有人好奇：
到底是怎么說服高層，在上市儀式這么干的？
蜜雪冰城市場部：
你們都不懂我們有多努力！！
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回顧蜜雪冰城市場部的騷操作，那可真是樁樁件件講不完。
遠的不說，先說近的。
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蜜雪此次上市的招股書，一打開就是雪王的大臉盤子，還把人家投行的logo都擠沒了。
打開內(nèi)頁，也都是滿滿當(dāng)當(dāng)各式各樣的雪王美照。
甚至連最后一頁，都是難得一見的雪王背影。
合理懷疑，蜜雪冰城市場部借上市之名發(fā)行雪王個人寫真集，
以上都是證據(jù)。
▽
霸總雪王穿著西裝發(fā)言的時候，媒體畫面給標(biāo)的頭銜是品牌終身代言人。
而關(guān)于雪王的代言營銷，
那都是蜜雪冰城市場部立下的赫赫戰(zhàn)功。
官宣的時候，從懸念預(yù)告到發(fā)布會，該有的流程全都安排！
就算被網(wǎng)友吐槽摳門，一毛錢代言費都不花。
但別管，蜜雪市場部有自己的節(jié)奏！
說頂流，就是頂流！
雪王作為代言人，
不僅有日常的上班Vlog，還兼顧直播間主播的工作。
在市場部的努力下，
熱門的短劇賽道雪王說闖就闖，還被導(dǎo)演夸是老戲骨。
各種官方場合也是場場不落。
河南衛(wèi)視春晚，頂流雪王應(yīng)有的排面！
隔壁小小鵝廠，頂流雪王說逛就逛。
你以為蜜雪冰城只有你愛我我愛你一首歌？
其實市場部還為雪王出過其他新歌，
不僅開過發(fā)布會，還斥巨資拍了MV。
只能說為了把雪王打造成真正的頂流，
市場部真的很努力！
最近在抖音大火的李羲承進行曲，
我們雪王一拍就是兩支視頻。
去年的熱門韓劇《背著善宰跑》，
雪王也是說翻拍就翻拍。
看著雪王雪妹還原的經(jīng)典雪中舉傘相遇鏡頭，
網(wǎng)友只有靈魂質(zhì)疑：倆雪人遮什么雪？
總之，別管什么內(nèi)娛韓娛，
雪王：闖就完了！!
此外，還有什么漢服圈、少數(shù)民族圈，雪王也主打一個融入。
別的市場部：出一個新品換一個代言人。
蜜雪市場部：出一個新品給雪王換身新衣服。
甚至有網(wǎng)友爆料，蜜雪市場部給雪王找的裁縫工作室，都是出來接私活的。
甚至在二次元世界我們雪王也是永遠的王。
溫知識：雪王還有動畫，已經(jīng)出到第二季了。
甚至二次元雪王和三次元雪王的賬號都是分開的，
二次元雪王的認證是：虛擬偶像。
蜜雪市場部在雪王的運營上有多嚴謹，無需多言。
☉☉☉
看到雪王敲鐘，有人感慨：
雪王真是奶茶屆最成功的IP，大場面能上市敲鐘，小場面能店門口掐架站臺。
不過圈主覺得，雪王之所以能如此出圈，還是離不開市場部對這個IP利用到極致的充分運營。
從街溜子公仔氣模到主題曲，從門店產(chǎn)品裝飾到周邊產(chǎn)品，從二次元動畫到三次元音樂節(jié)……
蜜雪冰城將雪王的痕跡植入了品牌發(fā)展的每個細節(jié)，連招股書都沒有放過。
雪王可愛形象的誕生也許要歸功于廣告公司華與華，
但雪王IP的發(fā)展壯大，一定得歸功于蜜雪冰城市場部的長期運營。
而且感覺蜜雪冰城公司上下應(yīng)該是真的愛雪王IP。
有個小細節(jié)是，一般奶茶熱飲的杯底都是空白的，而蜜雪的杯底是雪王比心的笑臉。
我們頂流雪王，雖然以瘋癲和抽象出圈，但真的是帶著愛運營出來的IP啊。
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