2月份受春節(jié)假期余溫影響，且作為全年日期最少的一個月，各行業(yè)投放素材量或許會發(fā)生較大變化。
有哪些應用崛起？有哪些應用跌落？各行業(yè)又表現(xiàn)出怎樣的變化趨勢？
為幫助從業(yè)者快速了解每月應用投流情報，DataEye研究院結合ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)，定期發(fā)布各行業(yè)應用買量數(shù)據(jù)月度觀察報告（不含游戲、電商）。
一、短劇
1、2024年12月-2025年2月投放產(chǎn)品數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年2月短劇行業(yè)在投產(chǎn)品共3351款，較1月份增加了97款，環(huán)比上漲3.0%，逆轉了此前連續(xù)三個月下滑趨勢。
具體來看，在投小程序產(chǎn)品的增加對整體影響最大，2025年2月短劇行業(yè)在投小程序3121款，較1月份增加了109款，環(huán)比增長3.6%。
2、2024年12月-2025年2月投放素材數(shù)
與在投產(chǎn)品數(shù)上漲趨勢相反，2月在投短劇素材量有微弱下滑。
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年2月短劇行業(yè)投放素材數(shù)為1650.8萬組，較1月份下滑了31.5萬組，環(huán)比下滑1.9%。
其中，2月份短劇APP投放素材量較1月份增加了14.6萬，環(huán)比增長9.1%；2月份小程序投放素材量較1月份減少了44.1萬組，環(huán)比下滑2.9%。
對于2月份短劇行業(yè)投放產(chǎn)品量上漲，但素材量下滑的情況，DataEeye研究院認為：
①2月初時值春節(jié)假期，假期期間運營團隊放假，導致整體投放量級較?。虎谕瑫r，2月份整個月只有28天，統(tǒng)計時間明顯少于普通月份，進而可能出現(xiàn)投放素材總量微弱下滑現(xiàn)象。
3、2月的素材榜
2月份的國內(nèi)短劇素材榜上，點眾旗下微劇吧小程序繼續(xù)蟬聯(lián)榜首，但投放素材量較1月減少了26.8萬組，為176.9萬組，環(huán)比下滑13.1%。
比翼短劇、金枝微劇緊隨其后，位列第二、三位，且兩款產(chǎn)品2月份投放素材量極其接近，均超121萬組，相差僅有上百組。
值得注意的是，本月短劇榜單變動較大，1月份第三的飯余劇場在2月份跌至第4，素材量減少了35.6萬組；上個月位列第18名的金枝微劇本月直接沖至第3名，素材量增加93.9萬組，環(huán)比上漲337.9%；雨香劇場也由1月份的第4滑落至2月份的第9名，素材量減少了42.0萬組，環(huán)比下滑52.4%。
二、泛娛樂
1、2024年12月-2025年2月投放產(chǎn)品數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年2月國內(nèi)泛娛樂行業(yè)在投產(chǎn)品554款，較1月份減少了101款，環(huán)比下滑15.4%。
具體來看，泛娛樂APP產(chǎn)品的下滑比較明顯，2月份在投泛娛樂APP類產(chǎn)品較1月份減少了92款，環(huán)比下滑19.2%。同時，小程序、快應用、公眾號類在投產(chǎn)品數(shù)量也處于全面下滑狀態(tài)。
2、2024年12月-2025年2月投放素材數(shù)
與在投產(chǎn)品數(shù)下滑對應的，2月份泛娛樂行業(yè)投放素材量同樣下滑。
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年2月泛娛樂行業(yè)投放素材數(shù)較1月份減少了38.3萬組，為339.6萬組，環(huán)比下滑10.1%。
其中，對整體影響最大的是APP類產(chǎn)品素材量的減少。2月份泛娛樂APP素材量為336.1萬組，較1月減少了37.4萬組，環(huán)比下滑10.0%。
同時，快應用產(chǎn)品下滑同樣明顯。2月份泛娛樂快應用素材量為17041組，較1月份減少了7513組，環(huán)比下滑30.6%。
對于以上現(xiàn)象，DataEye研究院認為，素材量大幅下滑原因主要有兩點：
①2月初春節(jié)假期，運營人員放假，導致投放力度偏低；
②小紅書素材量銳減。自1月中旬小紅書爆火之后，便大幅降低了投放力度，由此前日均素材量8萬組左右下滑至日均5萬組左右，2月份小紅書素材量較1月份減少了27.9萬組，占據(jù)了整個行業(yè)2月份素材下滑量的72.8%。
3、2月的素材榜
2月份的國內(nèi)泛娛樂素材榜整體變化不大，抖音、快手和小紅書依舊占據(jù)TOP 3位置，不過位置有所變動，小紅書從1月份的榜首跌至2月份的第三名，素材量49.9萬組，環(huán)比下滑35.8%，抖音、快手則分別前進一名。
同時，1月份位于第10的頭條搜索極速版跌出前10，取而代之的是同為字節(jié)系的番茄暢聽極速版，此外，其它位次產(chǎn)品均無變化。
聚焦TOP 3應用來看，2月投放素材量較1月份有明顯下滑，1月份TOP 1小紅書素材量77.8萬組，2月TOP 1抖音素材量僅有59.2萬組，相差18.6萬組，環(huán)比下滑23.9%。同時，其它位次產(chǎn)品素材量環(huán)比也多有下滑。
三、社交
1、2024年12月-2025年2月投放產(chǎn)品數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年2月國內(nèi)社交行業(yè)投放產(chǎn)品數(shù)551款，較1月減少了28款，環(huán)比下滑4.8%。
具體來看，APP類產(chǎn)品的減少最為明顯。2月在投社交APP類產(chǎn)品513款，較1月減少了27款，環(huán)比下滑5.0%。
2、2024年12月-2025年2月投放素材數(shù)
與在投產(chǎn)品數(shù)趨勢類似，2月份社交行業(yè)投放素材數(shù)也有一定下降。
2月份，國內(nèi)社交行業(yè)投放素材量96.4萬組，較1月份減少了2.0萬組，環(huán)比下滑2.0%。其中，變化主要集中在APP類產(chǎn)品，且社交行業(yè)APP類產(chǎn)品變化幅度與行業(yè)素材量變化幅度基本持平。
3、2月的素材榜
2月份的國內(nèi)社交行業(yè)投放素材榜上，Soul、愛聊和他趣繼續(xù)占據(jù)TOP 3，且位次與1月份保持一致，但素材量較1月份有所下滑，Soul、愛聊素材量分別由1月份的20.3萬組、18.1萬組下降至2月份的17.8萬組、17.7萬組。
1月份位于第8名的測測在2月份跌出榜單前10，取而代之的是1月份位于第15名的咕咕語音躋身2月份榜單第10名，其余產(chǎn)品無明顯變動。
值得注意的是，老牌社交應用陌陌2月份素材量大漲，以1.8萬組增量、65.8%增幅成為榜單第5名。
四、小說
1、2024年12月-2025年2月投放產(chǎn)品數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年2月國內(nèi)小說行業(yè)在投產(chǎn)品3635款，較1月份增加30款，環(huán)比增長0.8%。
具體來看，主要為小程序及公眾號產(chǎn)品有一定變動。2月小說行業(yè)在投小程序產(chǎn)品為2139款，較1月減少了116款，環(huán)比下滑5.1%；在投公眾號產(chǎn)品1176款，較1月增加了160款，環(huán)比增長15.7%。
2、2024年12月-2025年2月投放素材數(shù)
整體來看，2月份小說行業(yè)投放素材量較1月份有微弱下滑。
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年2月國內(nèi)小說行業(yè)投放素材量151.7萬組，較1月減少了1.5萬組，環(huán)比下滑1.0%。
其中，依舊是APP及小程序類產(chǎn)品變化比較明顯。2月份小說行業(yè)APP類產(chǎn)品投放素材量50.2萬組，較1月份減少了10.7萬組，環(huán)比下滑17.6%；小程序類產(chǎn)品投放素材量89.2萬組，較1月份增加了11.8萬組，環(huán)比增長15.2%。
3、2月的素材榜
2月份的國內(nèi)小說素材榜上，七貓小說、七貓免費小說、黑巖故事會繼續(xù)包攬前三，不過第一名素材量有明顯下滑。
1月份榜單TOP 1素材量19.1萬組，2月份榜單TOP 1素材量14.4萬組，相差4.7萬組，環(huán)比下滑24.6%。
此外，1月榜單第9名的靈越小說和陽光故事會在2月份均跌出前10，取而代之的是微信小程序悅云枕上書和抖音小程序若初故事會。
悅云枕上書位列榜單第5，素材量7.2萬組，較1月增加了6.6萬組，環(huán)比增長1138.3%；若初故事會位列榜單第10，素材量2.7萬組，較1月增加了1.6萬組，環(huán)比增長153.2%。榜單其余位置沒有明顯變化。
五、生活服務
1、2024年12月-2025年2月投放產(chǎn)品數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年2月國內(nèi)生活服務行業(yè)在投產(chǎn)品數(shù)740款，較1月份減少了63款，環(huán)比下滑7.8%。
具體來看，四類產(chǎn)品數(shù)量均有下滑，但APP類產(chǎn)品數(shù)量變化最為明顯。2月生活服務類APP產(chǎn)品415款，較1月減少了48款，環(huán)比下滑10.4%。
2、2024年12月-2025年2月投放素材數(shù)
生活服務行業(yè)投放素材量與產(chǎn)品量保持了相似的變化趨勢。
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2月份生活服務行業(yè)投放素材量132.3萬組，較1月份減少了33.9萬組，環(huán)比下滑20.4%。
其中，APP類產(chǎn)品變化最為明顯，2月生活服務類APP產(chǎn)品投放素材量111.2萬組，較1月減少了32.3萬組，環(huán)比下滑22.5%。
3、2月的素材榜
2月份國內(nèi)生活服務素材榜整體變化不大。
美團、貓榜、中國移動和叮咚買菜依舊占據(jù)前4名的位置，1月份榜單第10名的中國廣電經(jīng)銷商在2月跌出前10，取而代之的是二手平臺閑魚，第5-9名產(chǎn)品與1月保持一致，僅有位次差異。
不過值得注意的是，2月榜首美團素材量環(huán)比1月有大幅下滑，美團2月素材量32.5萬組，較1月減少了24.4萬組，環(huán)比下滑42.9%。
同時，自第5名小歪科技至第10名，各產(chǎn)品素材量均不及10萬組。
六、工具
1、2024年12月-2025年2月投放產(chǎn)品數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年2月國內(nèi)工具行業(yè)在投產(chǎn)品1895款，較1月份減少了366款，環(huán)比下滑16.2%。
具體來看，APP及快應用類產(chǎn)品數(shù)量變化比較明顯。2月工具行業(yè)APP類投放產(chǎn)品1722款，較1月減少了341款，環(huán)比下滑16.5%；快應用類投放產(chǎn)品84款，較1月減少27款，環(huán)比下滑24.3%。
2、2024年12月-2025年2月投放素材數(shù)
投放產(chǎn)品數(shù)持續(xù)下滑的同時，工具行業(yè)投放素材量繼續(xù)上漲。
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2月份工具行業(yè)投放素材量264.8萬組，較1月份增長了17.5萬組，環(huán)比上漲7.1%。
其中，APP及快應用類產(chǎn)品變化較為明顯。
2月份工具類APP產(chǎn)品投放素材量259.4萬組，較1月增長了20.1萬組，環(huán)比上漲8.4%；快應用類產(chǎn)品投放素材量4.0萬組，較1月減少了2.7萬組，環(huán)比下滑40.8%。
值得注意的是，在短劇、泛娛樂等以上多個行業(yè)素材量全面下滑情況下，2月份工具行業(yè)素材量卻上漲7.1%，表現(xiàn)亮眼。
至于可能的原因，DataEye研究院認為可能與DeepSeek爆火導致AI行業(yè)加大投放有關。無論AI助手類應用，AI搜索應用、還是其它含AI工具類應用，借助DeepSeek爆火促使AI行業(yè)大熱契機，加大投放以搶占用戶心智。
3、2月的素材榜
在2月份的國內(nèi)工具素材榜上，百度極速版、百度和得物繼續(xù)包攬前三名，且素材量較1月份均有提升。如百度極速版2月素材量39.9萬組，較1月增加5.1萬組，環(huán)比上漲14.8%。
第4至第7名產(chǎn)品位次有所變動，但沒有產(chǎn)品跌出榜單，也沒有新產(chǎn)品進入榜單。
其中，豆包APP由1月份的榜單第10名，一躍成為2月榜單第5名，素材量13.9萬組，較1月增長7.8萬組，環(huán)比上漲129.6%；1月份位于第7的星野則滑落至第10位，素材量7.1萬組，較1月減少了5.9萬組，環(huán)比下滑45.5%。
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