來(lái)源：侃見(jiàn)財(cái)經(jīng)

小米汽車，又上熱搜了。

自小米汽車亮相之后，關(guān)于汽車的價(jià)格已經(jīng)成了市場(chǎng)上的熱門(mén)話題了，且每一次只要小米汽車的價(jià)格相關(guān)詞條出現(xiàn)，就總能延伸出各種熱搜。

對(duì)于小米汽車熱搜的問(wèn)題，其董事長(zhǎng)雷軍也很是“煩惱”。

2月23日，小米董事長(zhǎng)雷軍發(fā)布了一條微博：

經(jīng)?？吹?#小米汽車# 各種謠言，咋辦？

值得注意的是，他給細(xì)心的給小米汽車加上話題詞。

對(duì)于雷軍的調(diào)侃式提問(wèn)，有網(wǎng)友回復(fù)道：

公布價(jià)格，謠言自然止！

那么很多人就比較好奇，小米汽車為啥“不敢”公布價(jià)格？它的價(jià)格是否會(huì)像小米手機(jī)一樣極具性價(jià)比？

實(shí)際上，關(guān)于性價(jià)比問(wèn)題，雷軍曾在小米汽車發(fā)布會(huì)上表示，14.99萬(wàn)不可能，19.9萬(wàn)元也不用想了。

翻譯一下的意思就是，小米汽車定價(jià)可能不低于20萬(wàn)。

假如到時(shí)候小米汽車的定價(jià)低于20萬(wàn)，這一波營(yíng)銷就是贏麻了，因?yàn)檫@代表小米汽車相比于其他友商極具性價(jià)比。但如果價(jià)格公布之后價(jià)格高于20萬(wàn)，那肯定也是符合預(yù)期，只是市場(chǎng)端，小米可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)比較大。

目前，國(guó)內(nèi)新能源車企業(yè)大部分產(chǎn)品瞄準(zhǔn)的群體基本上都是30萬(wàn)以上的這部分群體，但是在整個(gè)購(gòu)車群體當(dāng)中，這部分購(gòu)買(mǎi)力僅僅只占到了15%左右。也就是說(shuō)隨著滲透率的提升，該部分群里的開(kāi)發(fā)難度將會(huì)越來(lái)越大，產(chǎn)品未來(lái)走量的難度也會(huì)越來(lái)越大，因此在規(guī)模效應(yīng)沒(méi)有出來(lái)之前，追求高端的行為還是有點(diǎn)冒險(xiǎn)。

當(dāng)然，如果小米定價(jià)到20萬(wàn)至30萬(wàn)之間，那難度依舊比較大，因?yàn)閮r(jià)格區(qū)間會(huì)和特斯拉重合，屆時(shí)小米汽車將會(huì)面臨更加艱難的局面，因?yàn)樘厮估呀?jīng)跑出了規(guī)模效應(yīng)，小米汽車作為一個(gè)后來(lái)者，難度可想而知。

因此關(guān)于小米汽車的定價(jià)，是關(guān)乎其成敗的大事，雷軍以及小米汽車團(tuán)隊(duì)在沒(méi)有充分調(diào)研市場(chǎng)的情況下，自然不敢公布售價(jià)。

另外，除了定價(jià)難題之外，保持熱度也是小米汽車目前的核心。

我們有理由相信，小米汽車自己不會(huì)炒作自己的話題。小米汽車團(tuán)隊(duì)也必須意識(shí)到，流量是一把雙刃劍，偶爾用一兩次能達(dá)到守正出奇的目的，三番五次的出現(xiàn)熱搜，有可能會(huì)提前消耗掉大眾對(duì)小米汽車的好感。

如果有人屢次炒作小米汽車價(jià)格，我們建議，報(bào)警處理。

目前，新能源汽車行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)，行業(yè)不再是一個(gè)概念為王的市場(chǎng)，而是實(shí)打?qū)嵉目夸N量說(shuō)話，誰(shuí)銷量靠前，誰(shuí)就能獲得資本的青睞。因此，小米汽車必須意識(shí)到，新能源汽車行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)了！

此外，雷軍以及小米汽車也必須意識(shí)到，汽車銷售與手機(jī)銷售并不是一個(gè)概念，手機(jī)可以為發(fā)燒而生，但汽車不行，汽車作為一款交通工具，主打的核心并非只有科技，還有：

安全。

行這個(gè)角度而言，小米汽車在宣傳科技性的同時(shí)，應(yīng)該加強(qiáng)安全性的宣傳，同時(shí)也應(yīng)該在產(chǎn)品當(dāng)中加入更多關(guān)于安全性元素，這是區(qū)別其他新能源汽車宣傳最好的點(diǎn)之一。當(dāng)下，雖然小米汽車的價(jià)格已經(jīng)成了熱搜的關(guān)鍵詞，每隔一段時(shí)間，也總能登上熱搜，但這并不代表產(chǎn)品就一定能經(jīng)受住市場(chǎng)的考驗(yàn)，也不意味著保持熱度其產(chǎn)品就能暢銷，因?yàn)閯?dòng)輒幾十萬(wàn)的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)起來(lái)并不輕松。

時(shí)代不會(huì)每次都眷顧一家企業(yè)，宣傳有時(shí)候是企業(yè)的放大器，但是并不是決定性因素。企業(yè)必須站在產(chǎn)品的角度，打磨好的產(chǎn)品，這樣市場(chǎng)才會(huì)買(mǎi)賬，用戶也才會(huì)買(mǎi)單。

侃見(jiàn)財(cái)經(jīng)認(rèn)為，小米汽車應(yīng)該公布定價(jià)，來(lái)制止謠言了！

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