出品/壹覽商業(yè)

作者/李彥

編輯/木魚

夸克也會(huì)深度思考了。

2月28日，夸克APP公眾號(hào)官宣夸克APP及PC雙端上線深度思考。據(jù)官方信息，夸克版的深度思考支持搜索、制圖、寫作、學(xué)術(shù)查閱、搜題等多個(gè)場(chǎng)景。目前，在夸克的AI搜索頁(yè)面，點(diǎn)擊深度思考按鈕即可使用這一功能。

壹覽商業(yè)體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，和同類應(yīng)用相比，該深度思考最大的特點(diǎn)是：從思考過(guò)程到文本展現(xiàn)速度夠快。正如深度思考按鈕顯示的極速聯(lián)網(wǎng)推理。

例如在文本框輸入：請(qǐng)給我寫一篇稿子，講講夸克和DeepSeek的歷史?？淇擞脮r(shí)6秒，參考了5個(gè)網(wǎng)頁(yè)；DeepSeek耗時(shí)33秒，查閱了50個(gè)網(wǎng)頁(yè)，最終呈現(xiàn)的文本質(zhì)量相近。

從最初的純凈搜索，到AI問答、AI寫作，如今夸克又在深度推理和思考能力上持續(xù)發(fā)力，短短兩年間，夸克在阿里體系中扮演的角色，愈發(fā)關(guān)鍵。

夸克：空降的四小龍

在成為阿里新一代戰(zhàn)略級(jí)創(chuàng)新業(yè)務(wù)時(shí)前，夸克一直在野蠻生長(zhǎng)。

2016年，時(shí)任阿里UC移動(dòng)事業(yè)群總裁的何小鵬向媒體表示，UC瀏覽器正變得過(guò)于龐雜，并透露要推出一款新產(chǎn)品，來(lái)解決UC瀏覽器功能過(guò)多、設(shè)計(jì)日益復(fù)雜的問題。承載著阿里對(duì)新一代搜索引擎的期望，夸克應(yīng)運(yùn)而生。

在夸克成立的第一個(gè)七年，經(jīng)歷數(shù)次轉(zhuǎn)型。

最初以無(wú)廣告、純凈搜索為賣點(diǎn)，意圖打造智能搜索的標(biāo)桿。卻因搜索結(jié)果中的色情低俗內(nèi)容，被國(guó)家網(wǎng)信辦罰款50萬(wàn)元。

后又深耕場(chǎng)景化部署，把業(yè)務(wù)重心聚焦在工作和學(xué)習(xí)領(lǐng)域，吸引了大量年輕用戶。例如，高考就是夸克每年增長(zhǎng)的重要場(chǎng)景：在夸克內(nèi)輸入省份、文理科類別、高考成績(jī)、目標(biāo)院?；?qū)I(yè)等基礎(chǔ)信息后，夸克能即時(shí)生成志愿錄取概率評(píng)估，并同步呈現(xiàn)歷年同分段考生錄取軌跡、院校招錄波動(dòng)趨勢(shì)等核心數(shù)據(jù)。

同時(shí)，面對(duì)監(jiān)管壓力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，夸克又開始向變成了一項(xiàng)AI工具。2023年，隨著生成式大語(yǔ)言模型的全球浪潮，夸克逐步引入智能掃描、健康助手、AI寫作、一鍵生成PPT等功能，嘗試從單一搜索工具轉(zhuǎn)型為多場(chǎng)景AI助手。

例如，其智能掃描功能支持文檔識(shí)別與翻譯，健康助手通過(guò)AI模擬問診流程輔助用戶判斷病癥。這一階段，夸克初步構(gòu)建了閱讀、辦公、娛樂一體化的生態(tài)雛形。

從時(shí)間進(jìn)程看，夸克已經(jīng)不能再算是一個(gè)初創(chuàng)的項(xiàng)目。擔(dān)當(dāng)2023年底，阿里巴巴集團(tuán)CEO吳泳銘將其列為與1688、閑魚、釘釘并列的戰(zhàn)略級(jí)創(chuàng)新業(yè)務(wù)時(shí)，外界對(duì)其的想象，還遠(yuǎn)不到承載阿里AItoC職能的地步。

彼時(shí)，其余三小龍?jiān)趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)均已展現(xiàn)出足夠鮮明的定位和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力：釘釘穩(wěn)居辦公協(xié)同軟件第一，成為企業(yè)和機(jī)構(gòu)的首選協(xié)作平臺(tái)；閑魚作為最大的二手交易電商平臺(tái)，C2C交易生態(tài)體量穩(wěn)居同類頭部；1688是國(guó)內(nèi)最重要的批發(fā)進(jìn)貨平臺(tái)，承接了阿里在B2B市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，是中小商家的主要采購(gòu)渠道，支撐著電商行業(yè)的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)。

而夸克呢？瀏覽器和網(wǎng)盤市占率不能與百度比，用戶廣度也遠(yuǎn)不能和釘釘、閑魚、1688相提并論。多個(gè)第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，夸克的用戶群體更為年輕，24歲以下用戶占比過(guò)半，40歲以上用戶僅占10%。

但也正因這批年輕的用戶，撐起了夸克的想象力。

吳泳銘對(duì)四小龍的遴選標(biāo)準(zhǔn)是，巨大的市場(chǎng)潛力、獨(dú)特的市場(chǎng)定位、順應(yīng)用戶需求趨勢(shì)和集團(tuán)的AI驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略。

上述標(biāo)準(zhǔn)在夸克都能一一對(duì)應(yīng)：

國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)雖然長(zhǎng)期被百度主導(dǎo)，但用戶對(duì)更智能、更精準(zhǔn)、更去廣告化的搜索體驗(yàn)有著強(qiáng)烈需求?？淇说尼绕?，正是抓住了這一市場(chǎng)缺口。

夸克區(qū)別于傳統(tǒng)搜索引擎，以極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)+智能搜索+AI工具為核心，強(qiáng)調(diào)高效、精準(zhǔn)、無(wú)干擾的信息獲取體驗(yàn)。將搜索結(jié)合云存儲(chǔ)、文檔掃描、學(xué)習(xí)助手等功能，滿足年輕用戶和專業(yè)人士的多樣化需求。

用戶對(duì)信息獲取的方式正在發(fā)生變化，從關(guān)鍵詞搜索向智能問答內(nèi)容聚合過(guò)渡。夸克積極擁抱AIGC（生成式AI），推出AI搜索、AI寫作、AI學(xué)習(xí)助手等功能，使搜索更智能、更符合用戶的個(gè)性化需求。

無(wú)論是搜索引擎的智能化升級(jí)，還是夸克的AI應(yīng)用場(chǎng)景拓展，都與阿里的技術(shù)方向高度契合，使其成為AI時(shí)代的重要入口之一。

承載AItoC的重任

近五年來(lái)，阿里對(duì)夸克的偏愛更進(jìn)一步。

從資源扶持看：

2021年4月，阿里巴巴在原有創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群的基礎(chǔ)上，成立了智能信息事業(yè)群，匯集了UC瀏覽器、夸克、書旗小說(shuō)等產(chǎn)品，重點(diǎn)致力于信息服務(wù)方面的智能化創(chuàng)新。在創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群成立的內(nèi)部會(huì)議上，時(shí)任事業(yè)群總裁的朱順炎點(diǎn)名表示將集中更多的業(yè)務(wù)資源和組織力量支持夸克發(fā)展。

2023年11月，阿里巴巴智能信息事業(yè)群宣布推出全棧自研、參數(shù)達(dá)千億級(jí)別的夸克大模型，將應(yīng)用于通用搜索、醫(yī)療健康、教育學(xué)習(xí)、職場(chǎng)辦公等多種場(chǎng)景。

從高管行動(dòng)看：

2月11日，馬云現(xiàn)身阿里園區(qū)，出現(xiàn)在夸克所處的阿里智能信息事業(yè)群與員工展開交流。同日，馬云僅到訪了夸克和閑魚兩處。

2月20日，最新阿里財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上，吳泳銘談及AI應(yīng)用相關(guān)話題時(shí)，向摩根大通分析師表示，在阿里的AItoC領(lǐng)域看到了明顯的機(jī)會(huì)，這一領(lǐng)域主要指的就是夸克和通義千問，并稱夸克為中國(guó)AI搜索領(lǐng)域用戶量最高的應(yīng)用。

毫無(wú)疑問，夸克的確是阿里當(dāng)下AItoC的最佳載體。這有兩個(gè)原因：廣泛的AI應(yīng)用場(chǎng)景和大量且仍在高速增長(zhǎng)的年輕用戶沉淀。

從夸克目前的廣告投放可以窺見其當(dāng)下權(quán)重較高的極大落地場(chǎng)景：ADX行業(yè)版顯示，近30天以來(lái)夸克App投放落地頁(yè)主要分為三類：①小說(shuō)、短劇介紹頁(yè)面或內(nèi)容截圖；②搜索引擎介紹頁(yè)面；③夸克AI功能介紹。

這些功能覆蓋了用戶在學(xué)習(xí)、工作和生活中的多種需求，使夸克成為用戶日常使用的高頻工具。多元化的應(yīng)用場(chǎng)景也為阿里AI技術(shù)的落地和普及創(chuàng)造了廣闊的空間。

同時(shí)，夸克的用戶體量仍在高速增長(zhǎng)?？淇嗽谟脩粼鲩L(zhǎng)和市場(chǎng)表現(xiàn)上表現(xiàn)突出。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024年度實(shí)力AI產(chǎn)品榜單》，夸克App年度下載量超過(guò)3.7億，位居行業(yè)第一。在新榜發(fā)布的2024年8月12-8月18日AI產(chǎn)品榜周榜中，夸克以1487萬(wàn)訪問量躍居全球第七，在國(guó)產(chǎn)選手中位居第二。

但贏得日活，和贏得市場(chǎng)份額卻是兩回事?？淇嗽噲D將流量轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定的商業(yè)收入，免不了變得臃腫。

夸克避免走百度老路？

夸克曾以純凈搜索起家，試圖與百度等競(jìng)價(jià)排名搜索引擎劃清界限，但如今，它的產(chǎn)品矩陣卻變得越來(lái)越龐雜。從AI搜索、AI寫作到智能掃描、健康助手、網(wǎng)盤存儲(chǔ)、AI制圖……夸克的業(yè)務(wù)邊界不斷延展，儼然已成為一個(gè)全能工具箱。

然而，這種全都要的策略，正在讓夸克變得臃腫，甚至開始步百度的后塵——功能越來(lái)越多，但核心競(jìng)爭(zhēng)力反而變得模糊。

首先，夸克與百度的業(yè)務(wù)模式高度相似。

百度從最初的搜索引擎出發(fā)，逐步構(gòu)建了內(nèi)容生態(tài)（如百度知道、百度百科、百家號(hào)）、工具類產(chǎn)品（如百度網(wǎng)盤、百度文庫(kù)）、AI賦能服務(wù)（如智能搜索、智能客服）等，最終演變?yōu)橐粋€(gè)龐大的信息和工具平臺(tái)。而夸克的擴(kuò)張路徑幾乎是翻版：搜索、網(wǎng)盤、AI寫作、學(xué)術(shù)查閱等功能的加入，使其正在向一個(gè)綜合信息服務(wù)平臺(tái)演進(jìn)。

其次，商業(yè)化路徑仍不夠清晰。

百度的商業(yè)模式主要依賴廣告和競(jìng)價(jià)排名，這在一定程度上削弱了用戶體驗(yàn)?？淇四壳叭匀粓?jiān)持無(wú)廣告搜索的定位，據(jù)虎嗅報(bào)道，夸克還未通過(guò)B端用戶實(shí)現(xiàn)過(guò)廣告商業(yè)化，最大的收入來(lái)源仍是會(huì)員付費(fèi)。

夸克APP內(nèi)包含五種會(huì)員體系：夸克網(wǎng)盤會(huì)員、掃描王會(huì)員、小說(shuō)會(huì)員、文檔會(huì)員、學(xué)習(xí)會(huì)員。壹覽商業(yè)使用發(fā)現(xiàn)，夸克開通付費(fèi)后，不付費(fèi)的人使用夸克網(wǎng)盤、文件掃描、格式轉(zhuǎn)換等功能時(shí)，受到了不同程度的限制，包括文件下載速度和免費(fèi)使用次數(shù)等。

要從用戶口袋里掏錢不是件易事。曾因搬運(yùn)盜版吃到流量紅利的夸克，卻擋不住自己的盜版滿天飛。在微信公眾號(hào)隨便一搜夸克，破解版引流鏈接刷滿全屏。在用戶習(xí)慣了免費(fèi)AI服務(wù)的情況下，夸克能否找到愿意為其AI能力買單的核心用戶群，仍是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

再次，搜索的場(chǎng)景變得越來(lái)越雞肋。

搜索引擎本質(zhì)上是為了滿足用戶的信息獲取需求，但夸克當(dāng)前的搜索體驗(yàn)并未明顯優(yōu)于百度或Google。相較于傳統(tǒng)搜索，AI搜索雖然能夠提供更直接的答案，但準(zhǔn)確性和信息來(lái)源的透明度仍然是個(gè)問題。此外，AI搜索雖然減少了用戶點(diǎn)擊鏈接的需求，但也使得夸克在商業(yè)化上陷入困境——沒有競(jìng)價(jià)排名，如何讓搜索業(yè)務(wù)產(chǎn)生收益？

從純凈搜索到萬(wàn)能工具，夸克的野心在膨脹，但路徑仍然不明朗。它是要成為AI搜索的未來(lái)，還是只是另一個(gè)臃腫的百度？當(dāng)夸克越來(lái)越像百度，它或許也會(huì)遭遇百度曾經(jīng)歷的困境——用戶需求分散，商業(yè)化受限，核心價(jià)值被稀釋。

對(duì)夸克而言，未來(lái)最重要的問題不是還要加多少功能，而是到底要做成什么？

不過(guò)，值得注意的是，無(wú)論要做成什么，我覺得一定不要成為百度。

看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。

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