前段時(shí)間，
阿迪達(dá)斯打出了一句新口號(hào)：偏要出頭。
圈主當(dāng)時(shí)還不太懂是什么意思，
直到刷到了阿迪的新戶外廣告。
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阿迪，原來(lái)你說(shuō)的「出頭」，
指的是出「鞋頭」啊。
而且這鞋前一天還在地上，
第二天就上墻了。
這安裝速度也是十分的中國(guó)速度了。
圈主覺(jué)得這廣告還蠻幽默的，雖然是冷幽默
畢竟大部分人看到的第一反應(yīng)是：
誰(shuí)把我鞋掛上面了？
對(duì)此有網(wǎng)友銳評(píng)：
出頭率50%，回頭率100%
確實(shí)，這么大一個(gè)鞋頭掛在那里，
真的很難不注意到，
也很容易讓人產(chǎn)生打卡的欲望。
還有網(wǎng)友分享了其他視角的鞋頭，
怎么說(shuō)呢？
好有壓迫感，感覺(jué)有人要踩我。
也有網(wǎng)友擔(dān)心起了更實(shí)際的問(wèn)題：
下雨天咋辦？雨水灌了鞋會(huì)臭嗎？
除了偏要出頭的巨型鞋頭，
旁邊的街頭還有一個(gè)長(zhǎng)得巨型鞋盒的快閃店。
阿迪達(dá)斯你人還怪好的，
一次性把鞋子鞋盒都準(zhǔn)備好了。
如此抽象創(chuàng)意十足的戶外廣告，
大家很容易就猜到了它的位置所在。
一看到這種奇形怪狀的就知道在上海。
上海你真的好超前。
也有網(wǎng)友感慨：
還得是上海，掛著一點(diǎn)也不突兀。
這話說(shuō)對(duì)啊，還得是上海。
一座「潮」得讓圈主看一眼就犯風(fēng)濕的城市，
一座被人們冠以「魔都」美名的城市，
主打的就是一個(gè)百搭。
也得益于此，在這片土地上，
誕生了特別多有意思的戶外廣告。
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比如之前出圈的LV包包坐船游黃浦江：
將戶外裝置「巨型包包」設(shè)置在游船上，成為隨江水流動(dòng)的廣告，引發(fā)路人游客們的互動(dòng)打卡。
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還有把巨型蔬菜搬進(jìn)地鐵站的奧樂(lè)齊：
巨大化的蔬菜包柱本身已經(jīng)十分引人矚目，我好菜，但便宜啊的諧音梗文案更是記憶點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)兼具。
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戶外品牌北面也曾在上海張園投放巨型黃色小人：
大大的北面小黃人一個(gè)坐在房頂，一個(gè)躺在路上，在品牌體驗(yàn)空間外吸引著大眾視線。
還被網(wǎng)友銳評(píng)：很像美團(tuán)。
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去年年初，幾個(gè)奢侈品牌的戶外裝置還在上海進(jìn)行過(guò)一輪風(fēng)水大戰(zhàn)。
首先是蒂芙尼的鉆石小鳥(niǎo)，咋看之下只是一只平凡的璀璨小鳥(niǎo)。
結(jié)果被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，其朝向正對(duì)著有蝴蝶設(shè)計(jì)的迪奧。
蝴蝶是蟲(chóng)，鳥(niǎo)會(huì)吃蟲(chóng)。
蒂芙尼是想要在新年壓制住迪奧。
但蒂芙尼沒(méi)想到的是，
在它的小鳥(niǎo)背后還有高迪的蜥蜴在虎視眈眈。
誰(shuí)能想到，
看似平靜的戶外廣告之間還隱藏著一條環(huán)環(huán)相扣的食物鏈。
上海的戶外廣告真是不可小覷！
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說(shuō)回到阿迪達(dá)斯此次的「巨型鞋頭」，
其選址的上海巨鹿路，是保留著許多法式建筑法租界中心地帶，有著上海chill馬路天花板之稱(chēng)，是city walk必走路線之一。
巨鹿路完全稱(chēng)得上是一條自帶流量的街道，路上涌動(dòng)的人流都是行走的UGC內(nèi)容，因此備受品牌青睞。
近段時(shí)間，路易威登與村上隆聯(lián)名的限時(shí)快閃店也開(kāi)在這塊區(qū)域。
據(jù)圈主了解，阿迪達(dá)斯此次除了在巨鹿路打造「巨型鞋頭」地標(biāo)廣告，還在永源路打造了一個(gè)「貝殼頭街區(qū)」，并舉辦街頭秀場(chǎng)演唱會(huì)，邀請(qǐng)了品牌代言人宋雨琦出席。
此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)則是阿迪達(dá)斯宣傳旗下產(chǎn)品貝殼頭Superstar2的重要環(huán)節(jié)，2025也被阿迪達(dá)斯定為貝殼頭大年，推出大量新款及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
除了上海，阿迪達(dá)斯還在武漢江漢路、香港銅鑼灣這些熱門(mén)街區(qū)，都投放了「巨型貝殼頭」、「巨型鞋盒」的戶外裝置，吸引大眾視線。
（武漢江漢路）
（香港銅鑼灣）
看得出，阿迪達(dá)斯此次要「出頭」的可不止是鞋頭，
它是要在戶外搞個(gè)大的！
值得一提的是，阿迪達(dá)斯在過(guò)去的2024年全球營(yíng)收達(dá)到236.83億歐元，較上年同期增長(zhǎng)12%，是去年全球增長(zhǎng)最快的運(yùn)動(dòng)品牌之一。
而此次「巨型鞋頭」廣告背后，是阿迪達(dá)斯在2025重啟經(jīng)典貝殼頭并大力推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)宣發(fā)的野心之舉。
由此也能側(cè)面反映出，阿迪達(dá)斯并不滿足于去年的進(jìn)步，2025它也想猛猛出頭。
而且看這架勢(shì)，廣告預(yù)算是真敢花?。?/p>
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