來源：侃見財(cái)經(jīng)

規(guī)模為王的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，結(jié)束了。

以往燒錢換用戶的模式，也徹底終結(jié)了。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)用戶規(guī)模不再成為最重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，盈利就成了一個(gè)繞不開的指標(biāo)。

對于當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，盈利比規(guī)模更加重要，聚焦主業(yè)則成為現(xiàn)階段企業(yè)發(fā)展的核心方向。尤其是一些互聯(lián)網(wǎng)視頻社交企業(yè)，應(yīng)該盡快扭虧。

3月7日，嗶哩嗶哩發(fā)布了2023年四季度及全年業(yè)績。財(cái)報(bào)顯示，在2023年第四季度及2023年，公司營收分別為63億元及225億元，各自較去年同期增加3%；2023年第四季度及2023年，嗶哩嗶哩凈虧損分別為13億元及48億元，分別同比收窄13%及36%。

很顯然，對于嗶哩嗶哩而言扭虧是頭等大事。

而且，這件事情已經(jīng)迫在眉睫。在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿再次強(qiáng)調(diào)，實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)是嗶哩嗶哩2024年最重要的工作之一。

那么，為何嗶哩嗶哩在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)著重強(qiáng)調(diào)盈利？嗶哩嗶哩又能否在今年完成這一目標(biāo)？

實(shí)際上，早在十年前，以優(yōu)酷、土豆、愛奇藝為首的視頻網(wǎng)站開啟了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的視頻社交時(shí)代開始，這類視頻網(wǎng)站因?yàn)橛耙晞“鏅?quán)的問題，每年都耗資巨大，企業(yè)的發(fā)展主要也都依賴于融資。

進(jìn)入2016年之后，當(dāng)抖音、快手以及嗶哩嗶哩這種新型視頻社交方式成為主流之后，創(chuàng)作者成為了平臺的核心，以往的視頻社交模式開始進(jìn)入新階段。

對于抖音、快手以及嗶哩嗶哩而言，這些網(wǎng)站不用耗費(fèi)巨額資金去解決版權(quán)問題，且真正打通了用戶與用戶之間的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了視頻與社交的成功融合。

在這階段，龐大的用戶基礎(chǔ)成了平臺的核心訴求。因此，各大視頻網(wǎng)站瘋狂的燒錢換用戶。進(jìn)入2020年之后，由于各家的國內(nèi)用戶增長接近瓶頸，獲取新用戶的成本變得越來越高，海外市場又成了第二增長方向。

但由于各種因素，海外市場只有字節(jié)跳動(dòng)的tiktok跑通了。所以，當(dāng)海外市場受阻之后，于是市場考核視頻社交企業(yè)就從規(guī)模開始向利潤轉(zhuǎn)變。

當(dāng)然，我們可以看到，由于直播帶貨的發(fā)展，抖音以及快手都已經(jīng)開始穩(wěn)步盈利，而嗶哩嗶哩作為視頻社交的另外一種生態(tài)，盈利主要靠廣告以及游戲的模式，顯然就落了下風(fēng)了。

進(jìn)入2023年之后，因?yàn)閯?chuàng)作者收入減少，嗶哩嗶哩還發(fā)生過一波大V創(chuàng)作者停更的浪潮，但對于嗶哩嗶哩而言，這都不是最重要的，其目前的核心就是盡快扭虧。當(dāng)然，對于嗶哩嗶哩而言，想要扭虧無非就幾個(gè)方面：

第一，提高廣告收入；對于嗶哩嗶哩而言，用戶畫像以及用戶規(guī)模是決定平臺廣告價(jià)值的核心，在存量市場當(dāng)中，想要提高廣告收入，就要吸引更多的優(yōu)質(zhì)UP主，且為他們提供良好的變現(xiàn)渠道，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)，很顯然當(dāng)下解決這些問題并不容易。

第二，降本增效；目前降本增效是嗶哩嗶哩最容易控制的，在本次財(cái)報(bào)披露之后，嗶哩嗶哩董事長陳睿也表示，持續(xù)提升經(jīng)營效率，進(jìn)一步優(yōu)化毛利率，合理地管理開支，嗶哩嗶哩有信心在2024年Q3實(shí)現(xiàn)調(diào)整后運(yùn)營利潤轉(zhuǎn)正，并且開始盈利。

綜合而言，相比于抖音、快手，嗶哩嗶哩目前的處境并不樂觀，盡管2023年全年虧損有所收窄，但想要在2024年實(shí)現(xiàn)扭虧依然并不容易，且一旦進(jìn)入盈利周期之后，企業(yè)的持續(xù)盈利能力也是一個(gè)很大的考驗(yàn)。

從當(dāng)下嗶哩嗶哩的收入核心來看，廣告和增值服務(wù)仍是其站營收的主力軍，但不可忽略的是，創(chuàng)作者收入減少是所有平臺共同面臨的難題，嗶哩嗶哩想要突圍，難度并不算小。

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