有人說，世間所有的巧合，都是蓄謀已久。生活中一些看似不經(jīng)意的「剛剛好」，都藏著未曾說出口的「愛意」。

還記得去年三八節(jié)，7or9發(fā)布一支廣告《請你跳一支舞》，并火出圈嗎，今年三八節(jié)，會講品牌故事的7or9又拍攝了一支短片，回到最樸實的出發(fā)點，分享關(guān)于「剛剛好」的一些小故事。

視頻文案：

我們總以為 剛剛好

都是幸運的巧

怎么這么巧

不管怎么躲貓貓

總會第一個被找到

需要充電時

剛剛好有人邀請你隆重地放空

在這一秒想念的人

剛剛好也在奔向你

無意中提起的東西

剛剛好變成一份禮物

發(fā)現(xiàn)了嗎

許多剛剛好

只不過是愛意的熟能生巧

世上所有的剛剛好

又豈止是巧

每一個特別的你

都會被愛擁抱

那雙剛剛好的鞋

是有人讀懂你的特別

就像每一座孤島

都剛剛好

被海洋環(huán)繞

而每一雙腳

也都剛剛好

被舒適擁抱

01

每一份恰如其分的剛剛好

只不過是愛意的熟能生巧

如今，女性品牌越來越深入發(fā)掘女性真實感受、傾聽女性聲音。在三八節(jié)這樣的營銷節(jié)點，如何講出新意，講好品牌故事，結(jié)合品牌調(diào)性輸出價值主張，是品牌營銷一大難點。

而7or9很好地找到了其中一個切入點，從鞋子剛剛好的「舒適度」，去描摹生活中那些剛剛好的瞬間，進而引出洞察——每一份恰如其分的巧合里，是你被剛剛好的愛著。

為什么她能在第一眼中找到你？為什么你心情沮喪時剛好有人約你散心？為什么你想念的人，也剛好在奔向你？為什么你生日時恰好收到心心念念的禮物？那些看似是「巧合」，其實是被愛意包圍的惦記，亦是那些未曾說出口的愛。

7or9《剛剛好》這支視頻，沒有去講大道理，而是捕捉生活中那些看似「巧合」的瞬間，去詮釋「剛剛好」的惦記。

接孩子放學(xué)的媽媽，和孩子躲貓貓，卻總是剛剛好第一個被找到；

工作疲憊低氣壓的時候，剛剛好被同事約出去放空；

下雨天和朋友約會遲到，而朋友也剛剛好趕到；

為媽媽買的鞋，剛剛好合腳......

這些看似巧合的瞬間，只不過有人特意惦記。

7or9 用一組場景海報，從幾段關(guān)系中，闡述「剛剛好，豈止是巧，許多剛剛好，只不過是愛意的熟能生巧」。

媽媽會為了接孩子放學(xué)提前趕到、你難過失意的時候，恰好這一幕被朋友看到，那雙剛剛好的鞋子，是因為有人懂你的尺碼。

每天放學(xué)她總是剛剛好出現(xiàn)在校門口

剛剛好的出現(xiàn)，只不過是她緊趕慢趕奔向你

需要放風(fēng)時，剛剛好有人邀你隆重放空

剛剛好的陪伴，只不過是她看見了你的情緒

遲到時，剛剛好，朋友說她也才到

剛剛好的相遇，只不過是她愿意多等你一會兒

無意間提起的東西，剛剛好變成了一份禮物

剛剛好的禮物，只不過是她精心準備的心意

而這些惦記，也正是因為——你的特別，剛好有人懂。每一個特別的你，都會被愛擁抱。

7or9想傳遞的品牌主張是：「因為你夠好，所以你值得」。你的特殊，你的習(xí)慣，你的不經(jīng)意間透露出的喜好，懂你的人會看見。

這句話傳達出來的分量，在我看來，對女性尤為重要，它鼓勵女性更加愛自己。

回到最純粹的出發(fā)點，從女性本身的內(nèi)在感受出發(fā)，說出所有女性的心聲，也祝福所有女生都能收獲更多「剛剛好」的愛與關(guān)心。這份貼心細膩的關(guān)心，讓所有女生感受到溫暖與關(guān)懷。

02

征集「剛剛好」被愛日常

用UGC內(nèi)容撬動話題聲量

為了聆聽更多用戶「剛剛好」的故事，在微博上，7or9向大家發(fā)起了#你的特別 剛好有人懂#話題征集，收集關(guān)于剛剛好被愛著的故事，像是：

加班后到家，媽媽留的那碗湯溫度總是剛剛好；

想念家鄉(xiāng)的旺季水果時，爸爸的快遞剛剛好就到了；

心情低落的時候，朋友總能剛好接住我的情緒；

這些剛剛好的瞬間，其實是愛跨越了時間和地點，不偏不倚，來到了你的身邊。另外，7or9合作播客《生活中的默契，都是剛剛好的被愛著》，和用戶聊聊那些剛剛好被寵愛的瞬間。

同時，7or9分享了6個剛剛好的瞬間。

喜歡搜集各地明信片的你，出去旅行的朋友總會寄一張給你；

喜歡吃街角那家面包店的你，他總是繞遠路也要幫你帶一份；

喜歡收藏杯子的你，她每次送禮物都能送到你心坎里；

塵螨過敏的你，姥姥家的被子總是有陽光的味道；

不愛吃香菜的你，樓下湯粉店的阿姨總是記得；

左撇子的你，每次一起吃飯的同學(xué)都坐你右邊。

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而總有人記得你的這些特別，不需要你去改變，這些愛的細節(jié)在和你說你的特別 剛好有人懂

借助這些social互動，7or9傳遞出品牌主張「許多剛剛好，只不過是愛意的熟能生巧」，更進一步撬動話題聲量，引爆傳播。激發(fā)更多女性群體情感共鳴。

03

以更輕盈的方式

持續(xù)塑造品牌資產(chǎn)

在女性消費主義崛起的時代，品牌往往圍繞容貌、婚姻、職場等女性議題做營銷，但是7or9卻選擇了更加「輕盈」的方式，不販賣焦慮，而是為緊繃的情緒松松綁。

去年38節(jié)憑借《請你跳一支舞》的治愈短片在眾多三八節(jié)營銷中出圈，短片以輕松自在的散文式影像，請所有女生跳一支生活的舞，去描繪女性舒適自在的生活狀態(tài)，贏得千萬級曝光。

而在去年618之際，品牌延續(xù)了這種輕松治愈風(fēng)格，攜手麥子，推出一支輕松松弛的品牌TVC《不費力的日?！?，為當(dāng)下費力的、緊繃的、焦躁的情緒癥結(jié)，提供了一劑治愈良方。

在悅己主義消費趨勢下，鞋子的舒適度是消費者最為關(guān)心的問題，而作為主打「舒適」的女鞋品牌7or9，總是能從女性的角度，為女性發(fā)聲，并闡述鞋子舒適度的重要性，帶給女性用戶更好的穿著體驗，讓女性可以更好地愛自己。

在產(chǎn)品方面，7or9推出了婦女節(jié)推薦鞋款，有穿著可以跑起來的空氣棉高跟鞋，有柔軟也有支撐的小床墊平底鞋，撫平夏日疲憊的沙發(fā)系涼鞋，還有冬天不凍腳的被窩暖暖靴，不同季節(jié)，滿足用戶不同需求。

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為你做一雙「剛剛好」舒適的鞋子，也裝載著品牌細細密密的愛意。

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借助不同創(chuàng)意的呈現(xiàn)，7or9持續(xù)積淀舒適基本式的產(chǎn)品和品牌資產(chǎn)。

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標簽： 剛剛好 女性 品牌 隨筆