美編 | 趙倩

 

過去一年，清潔電器逆勢崛起，成為低迷家電市場中罕見的增長極。

根據(jù)GfK中怡康行業(yè)推總數(shù)據(jù)預(yù)測，2024年中國清潔電器市場零售額規(guī)模將達(dá)到380.1億元，同比增長5%。其中洗地機(jī)品類增長尤為顯著，從2020年的15億元增長至2024年的153億元。

如此廣闊的發(fā)展前景，自然吸引了各大廠商的競逐。2024年以來，石頭科技、云鯨智能等品牌陸續(xù)發(fā)布了洗地機(jī)新品，此外還有一些傳統(tǒng)小家電企業(yè)，如美的、海爾等；以吸塵器起家的企業(yè)，如JS環(huán)球生活都開始跨界入局智能清潔市場。

正當(dāng)智能清潔行業(yè)競爭日益激烈之時(shí)，追覓科技卻率先交出了一份高分答卷。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年1-12月，追覓科技成為中國線上市場清潔電器市場份額TOP1品牌，零售額份額占比達(dá)16.2%，顯露出向超級巨頭進(jìn)化的強(qiáng)勁勢頭。

那么，這家曾被質(zhì)疑入場太晚的科技企業(yè)，為何能在技術(shù)迭代加速的智能清潔賽道后來居上？

1、一份領(lǐng)先的成績單，是如何煉成的？

在行業(yè)分化加速的今天，追覓科技能交出這樣一份遙遙領(lǐng)先的成績單，絕非偶然。

一方面，得益于追覓科技在渠道上的革新。

在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，線上銷售渠道已成為智能清潔家電行業(yè)發(fā)展的重要引擎。追覓科技敏銳地捕捉到這一趨勢，依托京東、天貓、抖音、快手等主流電商平臺，構(gòu)建起了一個(gè)廣泛而高效的線上銷售網(wǎng)絡(luò)。

通過與這些主流電商平臺的深度合作，追覓科技能夠迅速觸達(dá)廣大消費(fèi)者，提升品牌知名度和產(chǎn)品銷量。在去年的雙 11期間，追覓科技全渠道 GMV 突破 32 億，在京東、天貓、抖音、快手等核心電商渠道拿下多個(gè)品牌榜單 TOP1 的好成績。

盡管線上渠道發(fā)展迅猛，但線下渠道在品牌建設(shè)和用戶體驗(yàn)方面仍具有不可替代的作用。追覓科技深刻認(rèn)識到這一點(diǎn)，所以一直在積極拓展實(shí)體門店，加強(qiáng)線下渠道的布局。

去年雙十一期間，追覓科技在中國區(qū)市場線下門店數(shù)量在營831 家，覆蓋 193 座城市，總GMV突破了1.3億。

這些實(shí)體門店不僅為消費(fèi)者提供了親身體驗(yàn)產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，也為追覓科技樹立了良好的品牌形象，有效提升了品牌影響力和市場占有率。

另一方面，追覓科技還通過高端化突破，一舉打破了行業(yè)不可能三角。

因?yàn)樾袠I(yè)競爭激烈，不少智能清潔廠商采取了以價(jià)換量策略。比如2024年618期間，添可的老款產(chǎn)品價(jià)格從1000元以上降至699元，石頭科技的部分產(chǎn)品直降1000元。

這顯然不是長久之計(jì)，靠著價(jià)格戰(zhàn)，這些智能清潔廠商或許能保住市場份額，但也會(huì)面臨著利潤空間被壓縮、研發(fā)投入被迫減少、創(chuàng)新停滯等風(fēng)險(xiǎn)。

在性價(jià)比大行其道的當(dāng)下，追覓科技反其道而行之，堅(jiān)定選擇了高端化戰(zhàn)略布局，并通過持續(xù)的高研發(fā)投入和有效創(chuàng)新的產(chǎn)品力，成功打破行業(yè)不可能三角難題，實(shí)現(xiàn)了提效、高端化和提升市占率三大目標(biāo)。

除此之外，某種程度上來看，追覓科技的成功也是必然的，因?yàn)檎疚粵Q定高度。

追覓科技自創(chuàng)立之初，便立下了要么不做，要么就做世界第一的宏偉目標(biāo)。這一理念不僅僅是一句口號，更是貫穿于追覓科技發(fā)展歷程的核心價(jià)值觀。

為了實(shí)現(xiàn)做世界第一的目標(biāo)，追覓科技在技術(shù)研發(fā)上始終保持著高投入的戰(zhàn)略。據(jù)悉，追覓科技的研發(fā)費(fèi)用占銷售額的7%以上，超行業(yè)平均水平的預(yù)研費(fèi)用投入。

正是憑借著對技術(shù)的極致追求和高投入，追覓科技在高速數(shù)字馬達(dá)、智能算法、流體力學(xué)等核心技術(shù)領(lǐng)域取得了一系列令人矚目的成果，并擁有了一系列授權(quán)專利并處于全球領(lǐng)先地位。截至2024年12月31日，追覓科技全球累計(jì)申請專利達(dá)6379件，已累計(jì)獲得授權(quán)專利3155件，為其產(chǎn)品的升級換代和市場競爭力的提升提供了有力支持。

在研發(fā)端，超行業(yè)平均的預(yù)研投入確保技術(shù)性；在市場端，全球?qū)＠季种纹放埔鐑r(jià)。這種從技術(shù)原點(diǎn)到市場終端的垂直整合能力，最終為追覓科技構(gòu)建起難以復(fù)制的競爭壁壘。

2、供需兩旺，誰能成為下一個(gè)超級巨頭？

邁入 2025 年，智能清潔行業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

從需求端來看，隨著居民生活水平提升，消費(fèi)者對家居清潔的需求已從基礎(chǔ)功能轉(zhuǎn)向智能化、高效化，推動(dòng)掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等品類持續(xù)走俏；從供給端來看，AIoT 技術(shù)的成熟為行業(yè)打開新空間，清潔電器作為家庭智能入口的價(jià)值愈發(fā)凸顯。而在政策層面，2025 年延續(xù)的家電國補(bǔ)與以舊換新政策，也進(jìn)一步刺激了存量替換需求。

當(dāng)技術(shù)、需求、政策形成合力，市場亟須一個(gè)能夠整合資源、定義標(biāo)準(zhǔn)、引領(lǐng)趨勢的超級巨頭。

不過，想要打破內(nèi)卷天花板，脫穎而出，成為真正的超級巨頭，智能清潔廠商需要具備以下幾個(gè)特質(zhì)。

第一，技術(shù)創(chuàng)新是智能清潔行業(yè)超級巨頭構(gòu)建競爭護(hù)城河的核心驅(qū)動(dòng)力。

從追覓的發(fā)展歷程來看，其在技術(shù)創(chuàng)新層面的突破始終引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展。

2015年，追覓初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)開始從0到1攻克智能電器最核心的高速數(shù)字馬達(dá)這一核心技術(shù)，打破國外頭部廠商長期壟斷的局面。目前，追覓科技已成為全球第一家馬達(dá)轉(zhuǎn)速突破20萬轉(zhuǎn)/分鐘的企業(yè)。

而在掃地機(jī)器人的技術(shù)突破上，仿生機(jī)械臂、仿生機(jī)械足越障、自升降全景激光雷達(dá)等，追覓的技術(shù)創(chuàng)新更是一次次刷新行業(yè)認(rèn)知。不僅數(shù)次突破行業(yè)技術(shù)天花板，更引領(lǐng)了行業(yè)發(fā)展的新方向。

如今追覓科技已經(jīng)在無線吸塵器、掃地機(jī)器人、智能洗地機(jī)和高速吹風(fēng)機(jī)四大品類上進(jìn)行了立體化布局，并且各品類之間的技術(shù)和供應(yīng)鏈具有共通性，能夠?qū)崿F(xiàn)相互賦能。

這不僅實(shí)現(xiàn)了技術(shù)本身的自我增值，還促進(jìn)了相關(guān)領(lǐng)域生產(chǎn)效率的飛躍、成本結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、新產(chǎn)品與新市場的開辟，甚至是商業(yè)模式的創(chuàng)新，形成了技術(shù)復(fù)利的良性循環(huán)。

第二，真正的巨頭，能夠洞察用戶自己都未察覺的需求。

約瑟夫.派恩曾經(jīng)說過，只有讓交易成為用戶的記憶，才是一切品牌制勝的關(guān)鍵。這一點(diǎn)在智能清潔行業(yè)中同樣如此，誰能為用戶解決痛點(diǎn)，優(yōu)化使用體驗(yàn)，誰就能鑄就內(nèi)生增長的不竭動(dòng)力。

追覓科技顯然已經(jīng)意識到了這一點(diǎn)，其內(nèi)部為每一個(gè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)線都配置了專門的消費(fèi)者洞察團(tuán)隊(duì)，在各個(gè)平臺收集消費(fèi)者反饋，與消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通?；谟脩舳床?，追覓在多個(gè)品類上都實(shí)現(xiàn)了一系列的技術(shù)創(chuàng)新。

例如，追覓在2023年發(fā)布的仿生機(jī)械臂技術(shù)，就是因?yàn)槎床斓搅藪叩貦C(jī)器人長期存在的邊角清潔難題，并受到機(jī)器人機(jī)械臂的啟發(fā)，于是追覓掃地機(jī)團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)半年時(shí)間，經(jīng)過37種方案測試和上千種場景的驗(yàn)證，最終研發(fā)成功并推向市場，大幅提升了掃地機(jī)器人的邊角清潔能力。

如今，仿生機(jī)械臂技術(shù)已成為眾多消費(fèi)者購買掃地機(jī)時(shí)重要的考量因素和行業(yè)標(biāo)配技術(shù)。截至2024年12月，追覓掃地機(jī)器人機(jī)械臂家族全球累計(jì)銷量突破200萬臺。

第三，智能清潔行業(yè)的超級巨頭更不會(huì)將發(fā)展局限于單一市場。

知名市場研究機(jī)構(gòu)GfK公布的數(shù)據(jù)顯示，海外智能清潔市場的規(guī)模相當(dāng)于四個(gè)國內(nèi)市場，這意味著誰能在海外市場優(yōu)先站穩(wěn)腳跟，就能拿到更高的市場份額以及利潤，便能拿出更多的研發(fā)資金做創(chuàng)新方面的準(zhǔn)備，最后形成一個(gè)正循環(huán)。

追覓科技自成立之初便奠定了全球化戰(zhàn)略，截至目前產(chǎn)品已覆蓋美國、德國、日本等100余個(gè)國家和地區(qū)。2019年至2023年，追覓科技五年復(fù)合增長率超過100%。在全球市場，2023年追覓科技海外業(yè)務(wù)同比增長120%。

作為成功在國際智能清潔電器市場領(lǐng)跑的高端全球化品牌，追覓科技的全球化 + 本地化的策略為其他品牌全球化提供了一些值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)和策略。

比如，過去大多中國企業(yè)出海會(huì)先切入國情相似的東南亞市場，再向中東等市場擴(kuò)散，通過性價(jià)比來提升市占率。但追覓科技認(rèn)為，新一代企業(yè)的全球化布局要立足全球高端市場，于是選擇先從韓國、德國、法國、美國等國家的高端市場切入，制定了與全球化路徑相輔相成的高端化品牌戰(zhàn)略。

產(chǎn)品本土化方面，追覓科技根據(jù)不同國家消費(fèi)者的產(chǎn)品使用習(xí)慣和使用場景需求，對產(chǎn)品進(jìn)行定制化設(shè)計(jì)，為用戶提供本地化的技術(shù)和解決方案；又比如服務(wù)本地化方面，追覓科技通過自建團(tuán)隊(duì)以及與專業(yè)的本土客服供應(yīng)商合作，為消費(fèi)者提供7*24全天候熱線服務(wù)，及時(shí)響應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌龅男枨?hellip;…

第四，下一代超級巨頭的崛起必然根植于顛覆性創(chuàng)新與全球化野心的雙重基因。

自追覓成立以來，一直秉持要么不做，要么就做世界第一的信念，始終貫穿從技術(shù)到產(chǎn)品到業(yè)務(wù)等各環(huán)節(jié)。比如，追覓的研發(fā)團(tuán)隊(duì)一直堅(jiān)持全球首創(chuàng)、世界第一和遙遙領(lǐng)先三大關(guān)鍵指標(biāo)，不遺余力地增加研發(fā)投入，確保技術(shù)的創(chuàng)新性與可持續(xù)性升級。

同時(shí)，追覓內(nèi)部倡導(dǎo)創(chuàng)始人模式，讓每個(gè)員工都具有從零到一的開創(chuàng)能力，而不是一個(gè)保守的，不會(huì)犯錯(cuò)的正確的人，允許爭論、鼓勵(lì)多元碰撞。這種模式和對人的要求，可以真正尊重并釋放優(yōu)秀人才的潛力，最大程度激發(fā)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力。因此，在追覓內(nèi)部可以看到許多跨部門小組，他們可能是由一群工程、制造、互聯(lián)網(wǎng)和藝術(shù)設(shè)計(jì)等不同背景的人員組成，盡管背景和職能各異，但緊密相連，有利于多元人才的碰撞、創(chuàng)新。

總而言之，當(dāng)行業(yè)卷價(jià)格時(shí)，追覓科技在技術(shù)復(fù)利的密度、用戶痛點(diǎn)的精度、生態(tài)協(xié)同的厚度、人才創(chuàng)新的深度上，形成了一套獨(dú)有的打法與風(fēng)格，并不斷生長迭代。這或許解釋了為何其能以7年時(shí)間走完傳統(tǒng)巨頭數(shù)十年的路。畢竟，在智能清潔這個(gè)內(nèi)卷修羅場中，真正的勝出者從不參與舊規(guī)則的游戲，而是像追覓科技這樣能夠重新定義戰(zhàn)場的引領(lǐng)者。

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