截止2025年3月中旬，隨著騰訊元寶爆火、微博AI智搜接入DeepSeek、小紅書(shū)旗下搜索平臺(tái)點(diǎn)點(diǎn)接入DeepSeek、抖音站內(nèi)AI搜索功能出現(xiàn)概率明顯增加、夸克更新AI超級(jí)框……AI搜索領(lǐng)域各種角色已盡數(shù)入場(chǎng)。
Chatbot類(lèi)、社交媒體類(lèi)、文檔搜索類(lèi)等，這些信息渠道自然是AI搜索的主戰(zhàn)場(chǎng)。其中，社交媒體類(lèi)從內(nèi)容時(shí)效性來(lái)說(shuō)較為特別，由于其UGC的內(nèi)容生態(tài)特性，大量即時(shí)一手的真人內(nèi)容時(shí)刻在這些平臺(tái)上產(chǎn)生。AI搜索在這類(lèi)社交媒體的即時(shí)信息加持下，也有了更細(xì)致的劃分——即時(shí)AI搜索。
事實(shí)上在AI搜索時(shí)代開(kāi)始（2024年）前，即時(shí)搜索本就指那些為了獲取更具有時(shí)效性互動(dòng)性及個(gè)性化信息的搜索行為，但此類(lèi)信息不一定保證真實(shí)性權(quán)威性及長(zhǎng)期有效性。盡管此前信息聚合平臺(tái)也有相應(yīng)時(shí)效性高的信息，但即時(shí)搜索行為的產(chǎn)生依然更多見(jiàn)于社交媒體內(nèi)。
而當(dāng)AI搜索作用在這些社交媒體平臺(tái)上時(shí)，便有了即時(shí)AI搜索。此前《新立場(chǎng)》的文章已初步分析即時(shí)AI搜索的第一戰(zhàn)場(chǎng)——主打文字類(lèi)型內(nèi)容的UGC社交平臺(tái)微信微博率先接入DeepSeek，二者的優(yōu)勢(shì)與可能的打法。而抖音小紅書(shū)主打視頻圖文內(nèi)容，同時(shí)也是目前最受關(guān)注的兩個(gè)公域社交平臺(tái)，是即時(shí)AI搜索的第二戰(zhàn)場(chǎng)。
相比起第一戰(zhàn)場(chǎng)玩家，以及非即時(shí)AI搜索的玩家，抖音小紅書(shū)二者在內(nèi)容形式和生態(tài)、AI搜索探索路徑上，有著較大的相似之處。
但二者也存在差異化定位，除了各自站內(nèi)AI搜索的用戶心智，二者新搜索應(yīng)用定位也大不相同。抖音搜索似乎更想做百科類(lèi)，而小紅書(shū)點(diǎn)點(diǎn)像是瞄準(zhǔn)了AI搜索界的大眾點(diǎn)評(píng)。
01、抖音小紅書(shū)內(nèi)容生態(tài)在AI搜索中的位置
在《新立場(chǎng)》在此前的文章《AI搜索加速發(fā)展：文圖重回內(nèi)容頂流，語(yǔ)料質(zhì)量是勝負(fù)手》中提到：微信微博率先接入DeepSeek，意味著目前AI搜索正在放大文字這一內(nèi)容形式的作用力。
該文也提到，與此同時(shí)短視頻平臺(tái)和圖文平臺(tái)的視頻文字化、圖片文字化反向解構(gòu)形態(tài)開(kāi)始崛起。
文字作為鏈接內(nèi)容與內(nèi)容，用戶與內(nèi)容的第一內(nèi)容形式固然是最重要的，但對(duì)于抖音小紅書(shū)這樣并非主打文字內(nèi)容的社交媒體平臺(tái)也不是沒(méi)有解決方法。
小紅書(shū)正用圖文內(nèi)容機(jī)制解構(gòu)AI搜索時(shí)代文字帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)。例如早在去年，用戶能明顯感覺(jué)到一句話生成配圖功能的使用頻率在上升，推薦頁(yè)中文字形式的圖片占比似乎也在攀升，同時(shí)小紅書(shū)還開(kāi)始支持部分內(nèi)容詳情頁(yè)僅顯示文字的排版。
這種主打文字內(nèi)容的筆記跟微博一樣具有很強(qiáng)的一句話發(fā)聲心智，也正因如此，此類(lèi)筆記的互動(dòng)性、即時(shí)性、個(gè)性化也較強(qiáng)，并且此類(lèi)具有吐槽吃瓜性質(zhì)的圖片文字內(nèi)容被AI抓取更加不容易引起用戶反感或警覺(jué)。
而結(jié)合小紅書(shū)站內(nèi)本就增長(zhǎng)強(qiáng)勁的搜索場(chǎng)景，小紅書(shū)也推出了搜搜薯，搜索輸入帶有明顯的問(wèn)題傾向，搜搜薯都能夠結(jié)合X人真實(shí)經(jīng)驗(yàn)快速總結(jié)結(jié)果，只不過(guò)這些結(jié)果抓取的是筆記中的文字部分。
另一方面，在小紅書(shū)主打的圖文筆記中，暫未發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果頁(yè)能夠抓取并結(jié)構(gòu)化分析表達(dá)用戶自制的圖片類(lèi)型攻略的跡象，盡管去年開(kāi)始，圖片分析、圖片AI搜索的相關(guān)技術(shù)已更加成熟且大量落地在其他領(lǐng)域的應(yīng)用上。
《新立場(chǎng)》推測(cè)，從用戶的角度來(lái)看，尤其是在生活類(lèi)內(nèi)容上，用戶自己花費(fèi)時(shí)間精力甚至金錢(qián)體驗(yàn)的生活項(xiàng)目，后又花時(shí)間整理編輯修圖，大多數(shù)情況本就是為了營(yíng)造個(gè)人IP來(lái)進(jìn)行生活經(jīng)驗(yàn)傳播，若是此類(lèi)圖文攻略中的圖片精華內(nèi)容能夠被AI抓取，也意味著AI讓廣大有同樣需求的用戶跳過(guò)了經(jīng)驗(yàn)分享者的個(gè)人IP展示，這與小紅書(shū)賴以生存的用戶生態(tài)利益不符。
而與之相反的，抖音在AI時(shí)代的內(nèi)容形式解構(gòu)方式則是直接提取視頻口播內(nèi)容。去年開(kāi)始抖音就已在視頻發(fā)布頁(yè)、推薦流、搜索結(jié)果頁(yè)有自動(dòng)文字提煉功能，但是并未完全以AI相關(guān)功能展示。
不過(guò)現(xiàn)在在抖音帶有明顯提問(wèn)傾向的搜索輸入，輸出結(jié)果極大可能會(huì)跳出站內(nèi)AI搜索功能，結(jié)果則來(lái)源于相關(guān)視頻的文字內(nèi)容提煉，并且會(huì)明確列出每一個(gè)參考來(lái)源。
圖：抖音主站內(nèi)AI搜索結(jié)果頁(yè)
另外，AI搜索對(duì)內(nèi)容生態(tài)具有一定的垂直性要求，而抖音正在從內(nèi)容展現(xiàn)形式上加大垂直內(nèi)容的建設(shè)。
畢竟當(dāng)用戶思考某一領(lǐng)域的問(wèn)題時(shí)，能夠第一時(shí)間想到此種內(nèi)容平時(shí)在哪個(gè)平臺(tái)瀏覽最多，就會(huì)去哪個(gè)平臺(tái)搜索該內(nèi)容相關(guān)的問(wèn)題。而此前抖音由于其單瀑布流以及主打視頻的內(nèi)容形式，單條內(nèi)容篩選時(shí)的用戶注意力消耗成本較高，不存在點(diǎn)擊率這一指標(biāo)，相對(duì)于小紅書(shū)而言更不容易構(gòu)建垂直內(nèi)容信息繭房，其整體內(nèi)容生態(tài)相對(duì)小紅書(shū)而言也不夠垂直。
于是現(xiàn)在抖音會(huì)在推薦流里，一些科普類(lèi)型的視頻推薦頁(yè)底部展現(xiàn)相關(guān)推薦的子頁(yè)面，用于展現(xiàn)與正在瀏覽的視頻高度相關(guān)的其他視頻。
圖：抖音主站內(nèi)推薦流單視頻下的子頁(yè)面推薦
總的來(lái)說(shuō)，為了應(yīng)對(duì)AI搜索的浪潮，小紅書(shū)去年至今對(duì)于自身獨(dú)特的內(nèi)容生態(tài)結(jié)合AI輸出功能已有初步探索，而抖音則是在視頻文字提取、垂直內(nèi)容建設(shè)上加碼。
02、抖音搜索VS小紅書(shū)點(diǎn)點(diǎn)，差異化定位百科與點(diǎn)評(píng)
基于以上抖音和小紅書(shū)在主站內(nèi)的AI搜索探索，二者去年也都相應(yīng)推出了針對(duì)搜索場(chǎng)景的應(yīng)用，抖音搜索和小紅書(shū)點(diǎn)點(diǎn)。
從抖音搜索的最主要的首頁(yè)UI設(shè)計(jì)來(lái)看，其垂涎雙瀑布流的垂直生態(tài)已久：最主要的首頁(yè)為雙瀑布流的圖文、視頻內(nèi)容推薦，而其他頁(yè)面視頻、消息、我則可以視為抖音主站的精簡(jiǎn)版。結(jié)合來(lái)看，抖音搜索的產(chǎn)品邏輯其實(shí)和小紅書(shū)主站的產(chǎn)品邏輯相似。
正如上述所說(shuō)，AI搜索離不開(kāi)垂直內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)，所以也不難理解抖音搜索如此的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。而抖音搜索如此走上小紅書(shū)的路則有三個(gè)優(yōu)勢(shì)。
第一，小紅書(shū)主站原本的產(chǎn)品邏輯在搜索市場(chǎng)的價(jià)值已被普遍認(rèn)可。《新立場(chǎng)》此前的文章就提到，去年四季度小紅書(shū)日均搜索逼近6億次，較2023年中翻倍的消息，對(duì)于業(yè)內(nèi)來(lái)說(shuō)既是情理之中也是意料之外。而同一時(shí)間傳出的則是抖音日均搜索7億次。這些數(shù)據(jù)和動(dòng)作結(jié)合起來(lái)看很容易得出一個(gè)結(jié)論——在搜索市場(chǎng)，抖音主站的產(chǎn)品邏輯價(jià)值要低于小紅書(shū)。
第二，抖音搜索可以繼續(xù)摸著小紅書(shū)對(duì)于搜索的探索過(guò)河。上文也提到，小紅書(shū)對(duì)于自己的內(nèi)容生態(tài)結(jié)合AI搜索做出了諸多探索，文字圖片形式內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)，搜索結(jié)果抓取內(nèi)容尺度的平衡，這些都是有利于AI搜索進(jìn)一步發(fā)展的鋪墊。
第三，在可以復(fù)制小紅書(shū)產(chǎn)品邏輯的基礎(chǔ)上，抖音本身的內(nèi)容儲(chǔ)備也許要比小紅書(shū)更多，并且更容易被AI結(jié)構(gòu)化抓取和表達(dá)。結(jié)合抖音自身此前對(duì)于視頻內(nèi)容的提取，加之長(zhǎng)期以來(lái)抖音對(duì)于中視頻、科普視頻的建設(shè)，結(jié)合頭條等信息渠道，抖音系的內(nèi)容不僅有小紅書(shū)的即時(shí)內(nèi)容心智，也有類(lèi)似于B站、新聞門(mén)戶網(wǎng)站那樣的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容心智。
此前《新立場(chǎng)》一直堅(jiān)持的觀點(diǎn)就是，2025年，AI將進(jìn)入語(yǔ)料比拼階段。誰(shuí)能在用戶認(rèn)知里擁有更好的語(yǔ)料，誰(shuí)就能在AI搜索站穩(wěn)腳跟。
從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略視角來(lái)看，抖音搜索定位有點(diǎn)類(lèi)似此前百度的位置，要做專(zhuān)業(yè)和生活?yuàn)蕵?lè)領(lǐng)域的全品類(lèi)、各種時(shí)效性的百科。只不過(guò)在抖音主站自身AI搜索產(chǎn)品邏輯價(jià)值不如小紅書(shū)的情況下，抖音搜索沒(méi)有精準(zhǔn)的場(chǎng)景切入點(diǎn)，其瞄準(zhǔn)的更廣闊的搜索市場(chǎng)可能還需要跟騰訊元寶這類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。
從小紅書(shū)點(diǎn)點(diǎn)產(chǎn)品邏輯來(lái)看，其切入的應(yīng)用場(chǎng)景十分精準(zhǔn)——有問(wèn)題或出門(mén)在外，用點(diǎn)點(diǎn)。首先直指高變現(xiàn)的本地生活領(lǐng)域。
點(diǎn)點(diǎn)的主頁(yè)面注重定位信息且十分簡(jiǎn)潔，主頁(yè)面僅有搜索框，有什么可以幫忙的？引導(dǎo)用戶發(fā)問(wèn)，以及在此之下幾個(gè)常見(jiàn)的生活問(wèn)題標(biāo)簽來(lái)充當(dāng)常規(guī)應(yīng)用中的類(lèi)目導(dǎo)航欄。
而點(diǎn)點(diǎn)此種簡(jiǎn)潔的主頁(yè)面也與小紅書(shū)主站頁(yè)面用戶心智高度互補(bǔ)。此前有小紅書(shū)用戶稱(chēng)：原本查30秒的東西，硬是用了30分鐘才出去。希望搞個(gè)極簡(jiǎn)版。
事實(shí)上，上述提到的小紅書(shū)強(qiáng)項(xiàng)雙瀑布流圖文視頻內(nèi)容構(gòu)建的高垂直內(nèi)容生態(tài)也有代償：用于篩選信息的用戶注意力消耗效率較高，意味著用戶自身逃脫此種高效篩選信息的主動(dòng)性較低。在用戶僅僅只想搜索疑惑不想注意力被高效的信息展現(xiàn)轟炸時(shí)，小紅書(shū)的雙瀑布流弊端就會(huì)顯現(xiàn)。
現(xiàn)在看來(lái)，點(diǎn)點(diǎn)就是那個(gè)極簡(jiǎn)版的小紅書(shū)，可以訪問(wèn)小紅書(shū)上所有筆記的同時(shí)，只服務(wù)提問(wèn)搜索場(chǎng)景，不像抖音搜索一樣主頁(yè)面還會(huì)同時(shí)提供推薦流。
總而言之，在社交媒體內(nèi)容構(gòu)成的即時(shí)搜索市場(chǎng)下，在微信微博之外的第二戰(zhàn)場(chǎng)，抖音搜索摸著小紅書(shū)過(guò)河定位更加廣闊的百科市場(chǎng)，而小紅書(shū)定位在了AI搜索大眾點(diǎn)評(píng)。
03、寫(xiě)在最后
不管是主站內(nèi)還是另外的應(yīng)用，抖音和小紅書(shū)對(duì)于AI搜索的探索目前總體上來(lái)說(shuō)依然在情理之中。另外，小紅書(shū)點(diǎn)點(diǎn)已經(jīng)接入DeepSeek，而抖音搜索體系目前仍然是抖音自己的AI在支撐。
從其母公司的角度來(lái)看，抖音搜索會(huì)接入DeepSeek嗎？在《新立場(chǎng)》看來(lái)，不是沒(méi)有可能，但是可能性不大。而這或許也會(huì)是今后二者競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)關(guān)鍵差異點(diǎn)。
另一方面，抖音本身的內(nèi)容垂類(lèi)跟小紅書(shū)較為相近，并且前幾年同樣也都在積極布局本地生活。只是此前抖音的本地生活業(yè)務(wù)邏輯與抖音主站單瀑布推薦流高度綁定，本地生活內(nèi)容并未側(cè)重評(píng)價(jià)反饋和攻略，而是側(cè)重曝光。
現(xiàn)在抖音搜索產(chǎn)品邏輯已接近小紅書(shū)，借用這套產(chǎn)品邏輯也許能夠改寫(xiě)抖音本地生活的業(yè)務(wù)邏輯。但前提是抖音搜索月活用戶規(guī)模已達(dá)到一個(gè)可觀的水平，在這個(gè)期間內(nèi)，小紅書(shū)點(diǎn)點(diǎn)還有足夠的成長(zhǎng)時(shí)間。
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