小紅書官方AI選品工具上線！

藍海情報網(wǎng) 2025-03-18 18:18:25 655

小紅書官方AI選品工具上線！

選品即戰(zhàn)略，選品不對，預算白費

小紅書平臺不是一個什么產(chǎn)品都適合的平臺，品牌進入小紅書投放之前，第一件事就是要選對品，品選對事半功倍

當然，不建議大家拍腦袋選品，而是要結(jié)合用戶洞察、賽道趨勢進行科學選品，在之前確實沒有辦法來利用官方工具來進行選品，但是就在這個月，乘風平臺官宣了選品分析功能，簡單說就是商家可以用工具檢測用戶行為、競品和交易全鏈路，直接通過檢測市場趨勢預測出下一個爆款，親測好用，跟著下文一起了解一下吧

一、乘風選品分析功能是啥？

3月初，小紅書正式上線乘風選品分析功能，這是首個專為商家設(shè)計的AI驅(qū)動型選品工具。選品分析為商家在小紅書拓展品類賽道、挖掘新品、店內(nèi)潛力品投廣的三大環(huán)節(jié)中提供了選品策略，其核心價值在于：

1）數(shù)據(jù)穿透力

整合站內(nèi)商品銷量、用戶行為（點擊率、加購率）、競品動態(tài)等全域數(shù)據(jù)，并通過自然語言處理技術(shù)解析用戶評論、直播彈幕等非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

2）智能預測

基于深度學習算法和乘風1.0營銷大模型，預判商品潛力（如抗老精華賽道未來3個月GMV增長趨勢），減少試錯成本

3）全鏈路閉環(huán)

從選品→推廣→轉(zhuǎn)化全程數(shù)據(jù)追蹤，支持ROI目標自動調(diào)優(yōu)（如某品牌通過系統(tǒng)建議將ROI目標從2.8提升至3.2，轉(zhuǎn)化成本降低15%），同時能夠挖掘長尾價值，識別休眠商品喚醒機會

二、適合什么商家使用?

1）直播品牌商家場景

適合以直播為核心帶貨渠道的品牌商家，他們的核心目標是通過直播實現(xiàn)高轉(zhuǎn)化率與流量爆發(fā)，快速打爆單品，所以可以通過往月類目數(shù)據(jù)來切入潛力賽道

整體的定向邏輯是優(yōu)先選擇電商行為人群+場景興趣人群，結(jié)合智能擴量覆蓋相似人群，根據(jù)實時監(jiān)控直播間在線人數(shù)、互動率，動態(tài)調(diào)整投放預算，直播后對高潛商品綁定搜索推廣+信息流推廣，延長生命周期

2）商銷筆記商家專屬場景

此類品牌商家是以內(nèi)容種草為核心的長效運營為主，他們的核心目標是想要快速跟品，查看爆發(fā)力好且增長趨勢好的商品，通過內(nèi)容種草積累用戶資產(chǎn)，提升復購率與品牌黏性

通過精準的快速跟品，投放場景化商銷筆記，持續(xù)積累用戶搜索心智

注意點：

誰能看到選品分析：每個店鋪綁定的主賬號、子賬號

能看哪些類目數(shù)據(jù)：僅能看到商家入駐時所選的工業(yè)類目

一次性能看數(shù)據(jù)：每次僅能看到一個類目的數(shù)據(jù)

三、商家選品實戰(zhàn)技巧

1）擴展品類賽道

使用姿勢：選賽道 — 定價格 — 產(chǎn)品命名 — 定帶貨體裁 — 優(yōu)質(zhì)案例

商家可通過類目洞察擴展品類賽道，綜合榜單可幫助商家查看熱賣賽道綜合得分榜單，綜合得分越高，標明該商品的熱賣潛力越高，成交排名可確定不同類目的銷售行為如何，依據(jù)趨勢熱度可明確類目排名情況，最后是推廣效果，商家若有明確推廣計劃，可參考推廣效果表現(xiàn)好的賽道數(shù)據(jù)，經(jīng)此流程，商家即可完全的、清晰的明確有發(fā)展性的賽道進行深度開展

小紅書官方AI選品工具上線！