經(jīng)過持續(xù)幾年的作妖，巴黎世家已經(jīng)成為丑東西、獵奇事物的代名詞。
每當遇到常人無法理解的審美，總會出現(xiàn)這個金句熱評——別讓巴黎世家看到，我愿稱之為當代互聯(lián)網(wǎng)評論區(qū)的一道風景線。
在丑東西云集的龍年限定比拼中，巴黎世家新年系列姍姍來遲。
當然，作妖大王巴黎世家永遠不會讓人失望。
01今年巴黎世家新年系列，玩了一把自己的諧音梗，冷幽默十足。
新春主題靈感來自于品牌中文名趣味譯音——巴黎是家，引發(fā)對于「家」的情感連結，寓意有愛就是家，契合中國傳統(tǒng)春節(jié)的闔家團圓文化，融合本土化氣息。
雖然概念很暖心，但是新年系列設計看起來非但沒有家的感覺，反倒讓人后背發(fā)涼。
因為畫風是這樣的：
圖源：巴黎世家
延續(xù)了巴黎世家一貫的暗黑系風格，采用 doodles手繪標識印花，布滿由梵文、英文等多種字體的品牌名圖案，充滿潮流個性。
圖源：巴黎世家
不過，新春穿一身黑，屬于是媽見打行為，多少有點不吉利。
這還不夠，巴黎世家廣告大片，更是拉滿陰森詭異氛圍。
深夜，模特面無表情站在復古裝潢的城堡里，不禁讓人腦補一部恐怖片。
圖源：巴黎世家
盯著廣告畫面看，感覺下一秒就會幻視吸血鬼變身。
圖源：巴黎世家
披著巴黎世家的新年圍巾坐在沙發(fā)上，畫面極其驚悚。
圖源：巴黎世家
即使是在公園里休憩，也有一種寂靜頹敗的氛圍。
圖源：巴黎世家
這些畫面可以說和新春、喜慶沒有半點關系，不如說是重現(xiàn)恐怖片中的家更適配。
本想展現(xiàn)家庭居所的悠閑氣氛，凸顯巴黎是家新品的主題內涵，沒曾想廣告畫風陰間指數(shù)拉滿，帶來的不是新年驚喜，而是驚嚇。
今年龍年新春，巴黎世家一如既往發(fā)揮穩(wěn)定。
02說到這，不由感慨整個世界就是巨大的巴黎世家，一直走在潮流的前沿。
巴黎世家頻頻以逆天丑鞋出圈后，丑東西設計反而越來越受歡迎。
當丑成為潮流，巴黎世家沒有泯然眾人矣，而是丑出了新高度。
比如，膨脹到了10XL的巨人尺碼，穿上就是腳踏兩只船。
圖源：微博
主打一雙鞋占滿一個行李箱、一個人能占半個人行道。
而當巴黎世家開始癡迷陰間畫風，竟也成為了一種新春時尚風向。
李佳琦在所有女生的新年衣柜專場，竟把壽衣當新款服裝賣，被指晦氣、不尊重消費者，引發(fā)全網(wǎng)群嘲。
圖源：抖音
在內娛一眾女明星再度帶火新中式穿搭后，設計越來越讓人看不懂了。
清一色的陰間元素，令新中式秒變新僵式，林正英看了都搖頭。
圖源：@一顆小紅薯
假如穿著躺在床上，分分鐘能把人嚇出陰影，棺材板都要壓不住了。
圖源：小紅書
半夜偶遇一幕，隨時隨地能上演《電梯驚魂》。
圖源：小紅書
似乎不跳著走，都對不起這身衣服。
打著喜迎新春的旗號，做的卻是喪葬風設計。
突然看懂了巴黎世家，合著陰間才是潮流新密碼。
不止巴黎世家，今年新春的陰間設計隊伍越發(fā)壯大了。
優(yōu)衣庫推出新年禮盒，把一整套新春穿搭收納在紙盒中，一站式解決了懶人和不懂穿搭人士的苦惱。
但是，由于設計神似喪葬禮品，不少網(wǎng)友辣評好像紙扎的。
圖源：@港漂有話說
建議清明節(jié)或中元節(jié)再上線，令人哭笑不得。
一旦接受了這個設定，怎么看都像是殯葬風。
迪奧的龍年限定，特別設計了迪奧龍新春主題，重新定義龍的模樣。
巨齒鯊般的牙齒，感覺一張口就能把人活吞，不像吉祥物，更像基因突變的生化危機怪物。
圖源：迪奧
穿上它拜年走親戚，隔壁小孩都被嚇哭了。
據(jù)聞是來自日本設計師之手，一切似乎變得合理起來。
BottegaVeneta推出編織皮革小龍，抽象的審美，越看越像一具木乃伊。。。
圖源：BottegaVeneta
看著這些層出不窮的奇葩限定款，有時候真感覺陷入了循環(huán)局。
追溯往年，似乎每年春節(jié)之際都會驚現(xiàn)陰間設計。
去年兔年，藝術家黃永玉為中國郵政創(chuàng)作的兔年郵票，曾引發(fā)不小的爭議。
鼠臉赤眸兔身的造型，詭異氣息十足。
圖源：中國郵政
特別是兔子人偶形象，更是讓網(wǎng)友直呼辣眼睛，實在太陰間了。
圖源：微博
服裝品牌AnceStudios發(fā)布的新春廣告片，陰森詭異的配樂，搭配搖晃的鏡頭，像是被遺棄的兔子玩偶出現(xiàn)在朱紅色的大門前。
匆匆瞥一眼，就能讓人渾身起雞皮疙瘩，簡直是恐怖片的標配玩具。
圖源：AnceStudios
前年虎年，VANS發(fā)布的虎年限定鞋，靈感來自于北京老布鞋風，以刺繡圖案點綴鞋面。
讓人想起恐怖電影《一只繡花鞋》，確實有些陰間設計的味道。
圖源：VANS
另一雙設計取自日本經(jīng)典夏威夷T恤上的圖案百虎圖，明艷的紅色遠看像鮮血浸染，實在一言難盡。
圖源：VANS
還有此前Burberry的新年廣告，明明是一家人拍全家福的溫馨畫面，卻整出了一種咒怨的既視感，畫面嚴重不協(xié)調。
圖源：Burberry
四川某公園的新春賞花展覽，公園臺階上擺放著兩端略尖、內部中空的紅色花箱，被網(wǎng)友吐槽形狀像棺材，公園直接變陵園。
圖源：抖音
不敢想象，晚上這紅晃晃的一片盒子加福字，誰看了不瘆得慌？
圖源：抖音
或許這些新春設計本意是營造新年氛圍，開展借勢營銷，畫風卻越來越跑偏，與設計初衷背道而馳。
在新春期間，看到這樣的陰間設計，即便對創(chuàng)作抱以再寬容的態(tài)度，消費者內心也接受無能。
這就要求品牌要站在更廣闊的角度，既在融入節(jié)日元素的同時不丟失品牌特色，又要盡可能考慮到受眾群體的感受。
在新春佳節(jié)，真的不宜采取劍走偏鋒，博眼球的反向營銷方式。
莫要讓陰間設計掃了消費者的興。
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