作者 | 群響創(chuàng)始人劉思毅

排版 | 群響

抖音和視頻號(hào)到底誰(shuí)會(huì)贏？

我原先覺得一定是抖音，沒想到竟然是視頻號(hào)。

我詳細(xì)盤點(diǎn)一下我對(duì)這個(gè)命題的觀察，一年前的視頻號(hào)還沒有現(xiàn)在這么火的時(shí)候，我就在思考這個(gè)問題。

大家肯定還是會(huì)覺得抖音贏，因?yàn)槎兑舻牧髁恳?guī)模大，用戶停留時(shí)長(zhǎng)多，商業(yè)化的推薦效率和推薦力度更大，基礎(chǔ)設(shè)施也非常牛逼。

但我依然覺得，視頻號(hào)雖然看起來(lái)流量、規(guī)模、推薦還有基礎(chǔ)設(shè)施都不完善，但他勝在是一個(gè)非常不完善的微信的組件。

當(dāng)我們?cè)趯?duì)比它和抖音的時(shí)候，視頻號(hào)根本不和抖音PK規(guī)模、流量、商業(yè)化效率.

因?yàn)槎兑糁挥卸兑?，而視頻號(hào)有整個(gè)微信。

我現(xiàn)在入局視頻號(hào)整整一年之后，有了更深刻的理解了，分開來(lái)討論一下。

一、抖音現(xiàn)已經(jīng)非常竭澤而漁了。

不僅是用戶沒有耐心，所有商家達(dá)人都被內(nèi)卷到非常的疲憊。

平臺(tái)的增量無(wú)論在流量還停留時(shí)長(zhǎng)，還是貨幣化效率，還是流量的商業(yè)收入上都沒有增量。

所有的抖音的三方平臺(tái)達(dá)人和用戶都沒有增量，所有人都只能看著這個(gè)上下滑看著發(fā)呆。

用戶只能上下滑，平臺(tái)只能通過上下滑，所以抖音的流量，廣告收入都無(wú)法增加，所以只能增加廣告收入。

平臺(tái)的抓手就只有一個(gè)，就是上下滑的時(shí)候，原先 10 條出一條廣告，現(xiàn)在 10 條出 8 條廣告，這是平臺(tái)的抓手。

但是對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，給出 8 條廣告就吐了，但是用戶要用抖音，用戶要發(fā)現(xiàn)內(nèi)容。

而且用戶關(guān)注的一些人短視頻內(nèi)容確實(shí)很好，只有在抖音才可以發(fā)現(xiàn)全世界的好的東西。

于是用戶就不得不忍著惡心用。

商家更是如此，除了上下滑之外沒有任何方式可以經(jīng)營(yíng)，商家在抖音上沒有私域，只有投放，只有給抖音交供。

所以商家就很困惑很煩躁。

抖音因?yàn)橹挥猩舷禄?，它成功了，因?yàn)橥扑]精準(zhǔn)，因?yàn)橛脩糁苯o，用戶不得不接受它的廣告營(yíng)銷。

但是也因?yàn)樗挥猩舷禄?，顯得非常的單薄。

現(xiàn)在的抖音就基本上沒有其他抓手，而微信因?yàn)橛蟹浅６嗟挠|點(diǎn)，所以抓手很多。

二、視頻號(hào)只回答一個(gè)問題：再小的個(gè)體也有自己的品牌。

視頻號(hào)用三四年才完成所謂的冷啟動(dòng)。

當(dāng)年微信十周年說(shuō)重點(diǎn)是視頻號(hào)的時(shí)候，一堆人潑他冷水：

「視頻號(hào)你還干得過抖音？」「你有推薦嗎？」「你有內(nèi)容量嗎？」「你有那么大流量規(guī)模嗎？」「你有那么多商業(yè)效率嗎？」

但視頻號(hào)一概不聽。

小程序是這樣，公眾號(hào)是這樣，微信號(hào)是這樣，企業(yè)微信是這樣，視頻號(hào)和視頻號(hào)直播也是這樣，他不斷地通過各種觸點(diǎn)來(lái)完成流量的灌溉。

微信視頻號(hào)贏就贏在一句話：螺絲殼里做道場(chǎng)。

他的螺絲殼看起來(lái)很小，但這是全中國(guó)人民的通訊軟件，只用來(lái)通信，用來(lái)聊天，用來(lái)刷朋友圈，他無(wú)時(shí)無(wú)刻的在潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地滲透。

原先家族群原先發(fā)的是本地視頻，現(xiàn)在大家流行發(fā)視頻號(hào)了，這是視頻號(hào)的一個(gè)入口。

公眾號(hào)的博主除了圖文消息，還有視頻號(hào)，而且還有主頁(yè)了，這是視頻號(hào)的一個(gè)入口。

視頻號(hào)本身分享朋友圈，分享之后用戶覺得有道理，分享給特定的閨蜜群，甚至一對(duì)一給我的老板，給我的老公老婆分享，這又是視頻號(hào)的一個(gè)入口。

視頻號(hào)的增量遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到來(lái)，因?yàn)樗菈褐虻摹?/p>

抖音不斷大力出奇跡，而視頻號(hào)一直壓著打，不斷地把微信潛在的勢(shì)能釋放出來(lái)。

三、視頻號(hào)真正讓我實(shí)現(xiàn)了破圈。

視頻號(hào)一定會(huì)戰(zhàn)勝抖音，還有一個(gè)非常細(xì)碎但是很讓我吃驚的故事：

視頻號(hào)真正讓我實(shí)現(xiàn)了破圈，現(xiàn)在我每次直播都有差不多100個(gè)我們小鎮(zhèn)的七大姑八大姨和他們的小孩。

他們都在蹲著我，看我微信、看我視頻號(hào)、看我的日常，然后幫我點(diǎn)贊。

我每次視頻號(hào)直播點(diǎn)贊那么大，是因?yàn)槲业母咐相l(xiāng)親們?cè)谥С治摇?/p>

我爸媽也天天在說(shuō)新個(gè)體流量利潤(rùn)，鐵子，他也知道什么叫沖他媽的。

視頻號(hào)和視頻號(hào)直播，真正讓我破圈，讓全國(guó)人民都知道所謂的商業(yè) IP，所謂的新個(gè)體。

最近商業(yè) IP 頻繁爆雷，其實(shí)也是因?yàn)檫@個(gè)原因。

原先抖音只是一個(gè)細(xì)分垂直類目，現(xiàn)在視頻號(hào)但凡一個(gè)人給你點(diǎn)贊，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)他的社交關(guān)系上的人全部知道你。

不僅是同行知道你，他的七大姑八大姨也知道你。

Toby、 Allen 的爸爸媽媽也非常了解我，我爸爸媽媽的朋友也非常了解我，

我就發(fā)現(xiàn)視頻號(hào)的終極目標(biāo)就是讓所有人可以通過視頻號(hào)和視頻號(hào)直播這個(gè)載體來(lái)和所有人進(jìn)行鏈接。

視頻號(hào)，在下一盤非常大的棋。

視頻號(hào)本質(zhì)上和微信沒有矛盾和分流，它就是微信的有機(jī)組合，它不內(nèi)耗也不熵增，它持續(xù)走在自己微信這條正向循環(huán)的路上。

而抖音不斷地在吸食商戶的利潤(rùn)，不斷地在逼迫達(dá)人自我內(nèi)卷內(nèi)容，但它的流量沒有增量。

所以視頻號(hào)和抖音的戰(zhàn)場(chǎng)，視頻號(hào)已經(jīng)贏了。

今年 all in 視頻號(hào)， all in 私域一定是小商家、小個(gè)體戶的必經(jīng)之路，你們?cè)趺纯?？?/p>

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