編輯丨月見

過年期間，對(duì)于內(nèi)地觀眾來說，他們思考的問題早已不再是要不要看電影？而是要看幾部電影，先看哪一部電影的問題。

這樣的場面在全國范圍內(nèi)鋪開，便直接造就了2024年春節(jié)檔全新的票房紀(jì)錄：春節(jié)期間（2024年2月10日至2月17日）全國電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，相比2023年春節(jié)假期票房和人次分別增長了18.47%和26.36%，均創(chuàng)造了同檔期新的紀(jì)錄。

按照以往春節(jié)檔在全年票房中占比8%-10%估算，2024年中國電影票房規(guī)?；蛟S將會(huì)創(chuàng)造新高。

但這個(gè)令人振奮的新紀(jì)錄，卻是值得尋味的：過往春節(jié)檔一般是6天，今年因?yàn)檎{(diào)休則多了兩天時(shí)間，且春節(jié)檔最后一天，即2月17日的全國票房報(bào)收為7.13億。

與此同時(shí)，利益角逐下，些許不和諧的聲音也在打破看起來歡天喜地的氛圍——撤檔、改檔、屏攝、分線，這些名詞又一次伴隨著行業(yè)頑疾的暴露而見諸報(bào)端。

這或許也意味著，春節(jié)檔的熱鬧景象之下，同時(shí)也埋下了一些不小的隱憂。

01  雙強(qiáng)與釘子戶

在春節(jié)檔到來之前，沒人能預(yù)料到這個(gè)春節(jié)檔，會(huì)呈現(xiàn)出如此激烈的較量。

相比于往年春節(jié)檔的大片坐鎮(zhèn)，這個(gè)春節(jié)檔實(shí)在顯得有些平淡。不論是《飛馳人生2》《熱辣滾燙》等常規(guī)喜劇片，還是《我們一起搖太陽》《紅毯先生》，都大有以小博大的架勢。而曾經(jīng)被視作種子選手的《射雕英雄傳》《敦煌英雄》《志愿者2》等大片則紛紛缺席。

這意味著，拋開上游那些資本、公司、明星、行業(yè)等讓人眼花繚亂的大概念，這個(gè)春節(jié)檔，拼的都是實(shí)實(shí)在在的敘事能力和情感力量了。

上一個(gè)證明了這一概念的是《你好，李煥英》，它的意義在于，讓從業(yè)者們看到，親情、愛情以及友情這些最樸素的價(jià)值觀，插上喜劇元素的翅膀，便可以任意翱翔。從投資回報(bào)率的角度，《你好，李煥英》當(dāng)然是所有電影人最希望邂逅的美麗景象。

無獨(dú)有偶，此次《熱辣滾燙》《飛馳人生2》的雙強(qiáng)爭霸，其帶來的更現(xiàn)實(shí)的意義同樣如此：在被資本、媒體、各種消費(fèi)主義話術(shù)鉤織出的天羅地網(wǎng)中，兩部影片不論是賈玲的瘦身，還是沈騰的逆襲，其真正指向是讓人們看到真誠是多么寶貴。

但另一方面，喜劇片的全面勝利，則又為春節(jié)檔的未來更增了一絲不確定性。過去，春節(jié)檔雖然廝殺激烈，但你吃肉，我喝湯的和諧場面仍偶有上演，且有不少各類題材的影片票房登頂?shù)睦哟嬖凇?/p>

比如，2018年，《紅海行動(dòng)》拿下春節(jié)檔冠軍，讓人看到了主旋律軍事戰(zhàn)爭片的潛力；2019年，《流浪地球》打敗了《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》等喜劇影片，第一次讓國人看到國產(chǎn)科幻片的的可能性。即便是去年春節(jié)檔，《無名》等非喜劇類電影依然有9億以上的票房空間。

也就是說，過去幾年市場認(rèn)為春節(jié)檔不僅僅是喜劇片、合家歡的天下，更多的類型片可以在這個(gè)檔期里找到屬于自己的一片天地。

但這個(gè)春節(jié)檔卻不同。沒有隨風(fēng)潛入夜的逆襲，也沒有意料之外的戲劇故事，這個(gè)春節(jié)檔實(shí)實(shí)在在證明的一個(gè)概念是，春節(jié)檔真正的關(guān)鍵詞還是快樂，其他題材類型的影片可以說是連口湯都喝不上了。

這或許也可以解釋為什么《第二十條》這類真實(shí)案件改編的現(xiàn)實(shí)題材，會(huì)被賦予如此濃厚的喜劇色彩——因?yàn)樵僭趺船F(xiàn)實(shí)嚴(yán)肅，在春節(jié)檔想要出頭的關(guān)鍵，還是要見縫插針地給觀眾提供快樂。

表面看來，這是一個(gè)熱熱鬧鬧、票房喜人的春節(jié)檔，但實(shí)際上卻成了徹頭徹尾的寡頭游戲。一個(gè)健康的電影市場，肯定不能靠一兩部寡頭影片支撐，也必然不能只存在一兩種類型。但無奈的是，全民參與的春節(jié)檔，看似是觀眾們用一張又一張實(shí)實(shí)在在的電影票左右著故事走向，但說到底，每一張票根背面，又密密麻麻地寫滿了資本方們用盡渾身解數(shù)的鏖戰(zhàn)。這讓春節(jié)檔的未來，或許越來越難求新求變，只求利益最大化。

比起真人影片的保守，《熊出沒》系列電影反而成了春節(jié)檔最新的影片。這個(gè)自2014年該系列電影首次進(jìn)軍春節(jié)檔的IP，其票房穩(wěn)居始終各年春節(jié)檔前五名?？梢哉f是，流水的春節(jié)檔，鐵打的熊出沒，且每一部的表現(xiàn)都表現(xiàn)出了穩(wěn)中求變的趨勢。

從首部院線電影《奪寶熊兵》中人類與動(dòng)物攜手一起對(duì)抗邪惡反派，到2015年的《雪嶺熊風(fēng)》加入了奇幻元素，2019年的《原始時(shí)代》，融入穿越色彩，再到近兩年的科幻敘事，讓其豆瓣評(píng)分始終保持在及格線以上，票房成績屢次刷新自身紀(jì)錄。

它的強(qiáng)勁，讓背后的華強(qiáng)方特公司賺得盆滿缽滿。數(shù)據(jù)顯示，2016年電影僅上映3部時(shí)，總票房只有8.3億元，華強(qiáng)方特單靠動(dòng)漫授權(quán)商品的價(jià)值就高達(dá)20億元。2016年至2019年，華強(qiáng)方特的凈利潤從7.11億元增長至8.13億元。

而今年，沒有對(duì)手的《熊出沒》系列邁入第十年，儼然已經(jīng)朝著20億的超頭部票房狂奔而去。

02  頭部時(shí)代與撤檔元年

春節(jié)檔大干一場，幾乎是每一個(gè)電影行業(yè)從業(yè)者無法摒棄的期盼。每一方都渴望成功，都盼望成為黑馬。

但機(jī)遇也同樣意味著可能隨時(shí)跌入險(xiǎn)境。對(duì)于電影而言，檔期的選擇是電影宣發(fā)的重中之重。尤其是擠進(jìn)春節(jié)檔賽道的商業(yè)電影，這無異于一場豪賭。由此形成的最終局面是，春節(jié)檔的廝殺愈發(fā)激烈，但往往只有1-2部頭部影片殺出重圍。腰部和腳底板影片，甚至連聲音都很難聽到。

這樣的故事在近些年來毫不陌生。比如2021年，《唐人街探案3》最早一騎絕塵，拿下了40%的排片，短短3天后，賈玲的《你好，李煥英》靠口碑完成了逆襲。這兩部電影，瓜分了春節(jié)檔八成票房。到了2022年，《長津湖之水門橋》《這個(gè)殺手不太冷靜》一共攬下38億票房，占比超總票房的60%；去年春節(jié)檔的《滿江紅》《流浪地球2》也讓其余影片望塵莫及。

影片間的激烈角逐快速影響著排片變化。同檔期影片排片相差十倍以上的情形，在每一年春節(jié)檔都如期上演。今年也并不例外，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》以及《熊出沒》這四部影片的票房占比高達(dá)98%，排片占比為91.9%。但是對(duì)于后四名來說，這意味著要在剩余8%的排片空間里，爭奪2%的檔期票房。

但如果說過往春節(jié)檔的陪跑影片們還會(huì)選擇掙扎，獻(xiàn)上一次情真意切的跪求，或是寫上一篇洋洋灑灑的求排片小作文，今年的陪跑影片們的方法則更為干脆——改檔。

這個(gè)在去年《中國乒乓之絕地反擊》提出時(shí)還被稱為中國影史上特例的舉措，在今年儼然已經(jīng)成為了第二三梯隊(duì)影片們的法寶。

在上映五天后，《我們一起搖太陽》出品方聯(lián)瑞影業(yè)率先發(fā)布聲明，稱撤出春節(jié)檔期，改為3月30日大規(guī)模放映。在這份聲明中，他們言辭激烈地進(jìn)行了自我批評(píng)——在檔期選擇上出現(xiàn)了重大失誤，辜負(fù)了導(dǎo)演、演員和臺(tái)前幕后諸多主創(chuàng)和工作人員的辛苦付出。

此言不虛。春節(jié)，是那些平常不會(huì)進(jìn)電影院的人也會(huì)買票看電影的時(shí)間，這種可遇不可求的觀眾群，也意味著誰能帶來最大成本的社交貨幣，誰就能成為最終贏家。

顯然，《我們一起搖太陽》并非口碑扯后腿，只是不適合大過年的這個(gè)檔期。與之有著共同命運(yùn)的，還有寧浩劉德華攜手獻(xiàn)上的黑色喜劇片《紅毯先生》。盡管這部影片再度讓影迷看到了寧浩在黑色喜劇方面的寶刀不老，但在分秒必爭的春節(jié)檔，觀眾可給不出那么慷慨的反射弧。

在《我們一起搖太陽》宣布改檔后，《黃貔：天降財(cái)神貓》《紅毯先生》《八戒之天蓬下界》緊隨其后，紛紛選擇從春節(jié)檔撤退，萬般無奈化作一句他日再會(huì)。

唯一不同的是，《中國乒乓》從上映到改檔，僅僅只用了四十八小時(shí)，仍保有一定的神秘感，而此次春節(jié)檔撤檔的四部影片，其所面臨的爭議是，儼然已經(jīng)吃盡春節(jié)檔，乃至于情人節(jié)檔的紅利，再次改檔上映，命運(yùn)幾何，無人能預(yù)料。

更關(guān)鍵的問題是，即便來日再會(huì)，《中國乒乓》也未能完成自己的絕地反擊。去年大年初三上映之初，《中國乒乓》排片占比10.2%，在春節(jié)檔影片中位居第四，票房2925萬元，上座率達(dá)到15.1%。而改檔至2月17日后，影片排片占比11.8%，但上座率只有5.4%，最終票房收獲也不過剛剛破億。

贏者通吃的邏輯，影響的也不單單是春節(jié)檔，留給改檔影片的空間到底有多少，不到上映的那一刻，誰也不知道。

03  屏攝、AI與分線發(fā)行

在電影的混戰(zhàn)之外，還有一些場外因素也在左右著春節(jié)檔的命運(yùn)。比如屏攝，比如AI，再比如分線發(fā)行。

最具爭議性的，當(dāng)之無愧是由薛之謙引起的屏攝熱潮。

這個(gè)本意為《飛馳人生2》進(jìn)行宣傳的動(dòng)作，最終變成了架在其脖子上的一把刀，并逐漸席卷開去。關(guān)于屏攝是否違法，正反兩方的爭辯在各個(gè)平臺(tái)蔓延，難有定論。

事實(shí)上，關(guān)于屏攝的爭議也正在于此。2月7日，國家版權(quán)局官方微博發(fā)布了雷佳音出演的保護(hù)電影版權(quán)的公益廣告，其中明確指出觀看過程，放下手機(jī)，不要屏攝。但另一方面，法律上卻沒有盜攝這個(gè)說法，一張發(fā)在朋友圈里的照片或小片段，并不構(gòu)成《著作權(quán)法》中所說的侵害版權(quán)的行為。

除了少數(shù)人的發(fā)聲，電影人士的集體缺席，成為了屏攝蔓延的另一大助力。尤其是被宣傳方《飛馳人生2》的隱身，在影片本身尷尬處境的反襯下，顯露出某種荒誕的狀態(tài)。

不論如何，可以預(yù)見的是，其為電影行業(yè)帶來的影響勢必不會(huì)在短時(shí)間結(jié)束。

國內(nèi)關(guān)于屏攝的議論暫無定義之際，AI領(lǐng)頭羊OpenAI再一次給世界帶來了科技震撼。

OpenAI介紹，Sora可以實(shí)現(xiàn)視頻中的主題始終保持一致，即使暫時(shí)離開視野也不會(huì)發(fā)生變化，并可以一次性生成多機(jī)位視頻。簡單來說，Sora可以分析、理解用戶輸入的文字，生成相應(yīng)的視頻。

消息一出，Sora理所應(yīng)當(dāng)?shù)乇徽J(rèn)為將給影視行業(yè)帶來天翻地覆的變化。不過，這都是留給未來的難題了。

當(dāng)下，這個(gè)春節(jié)檔，最讓人措手不及的，還是對(duì)于分線發(fā)行的新思考。

過去，中國電影市場多采用分賬發(fā)行的模式，也就是影片在全國統(tǒng)一上映。去年十月，隨著第一屆全國電影交易會(huì)的召開，分線發(fā)行模式算是正式啟動(dòng)，也就是片方可選擇提供較優(yōu)條件的院線或者影院投資管理公司進(jìn)行交易。

在春節(jié)檔前，共有五部影片選擇分線發(fā)行。根據(jù)網(wǎng)傳消息來看，《飛馳人生2》《第二十條》《熱辣滾燙》三部影片要求院線每天22%的排片，《我們一起搖太陽》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》則要捆綁銷售，分別要求12%和10%的排片。

彼時(shí)，這一行為被定義為杜絕不正當(dāng)競爭行為，春節(jié)檔的分線發(fā)行也在輿論發(fā)酵一天后被緊急叫停。但如今來看，一開始不參與分線的《紅毯先生》并沒能獲得觀眾自己的選擇，本或許會(huì)因分線發(fā)行的實(shí)施維護(hù)基本體面的《我們一起搖太陽》，也在頭部影片的擠壓之下，失去了其生存的空間。，只能另擇佳期。

相比如今頭部影片30%的排片現(xiàn)狀，曾經(jīng)22%的強(qiáng)制排片反倒成了制約。若延續(xù)分線發(fā)行，或許結(jié)果將會(huì)不同。

不過，一切不過是未能付諸實(shí)現(xiàn)的想象。如今看來，屬于分線發(fā)行的未來，還道阻且長。

當(dāng)下，春節(jié)結(jié)束了，但春節(jié)檔的余韻還將持續(xù)。尤其是隨著春節(jié)假期的結(jié)束，以及返程人員的復(fù)工，春節(jié)檔的下半場賽事也開始發(fā)生反轉(zhuǎn)。按往年經(jīng)驗(yàn)，后春節(jié)檔時(shí)期，彎道超車的也不在少數(shù)。

這一點(diǎn)，已經(jīng)開始初露端倪。自昨天（正月初九）始，票房始終稍遜一籌的《第二十條》開始發(fā)力，日票房首次超越《飛馳人生2》，到了今天，更是以稍遜一籌的排片，力壓《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》，邁入票房日冠的行列。

不論如何，2024年春節(jié)檔混戰(zhàn)，都注定會(huì)成為中國電影現(xiàn)狀的一則絕佳樣本。至于這則樣本究竟會(huì)為春節(jié)檔這片令淘金者迷醉的伊甸園中，帶來新的贏家，還是埋下累累白骨，這就是另一個(gè)需要時(shí)間回答的問題了。

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