去年開始，女性向賽道備受關(guān)注，《戀與深空》《無限暖暖》《如鳶》等一眾產(chǎn)品的大獲成功，讓行業(yè)內(nèi)外都看到了這條賽道蘊(yùn)藏的巨大潛力。

但進(jìn)入2025年，賽道似乎沉寂了......幾乎沒有看到更多大型女性向游戲立項的消息。

相反，近期《米修斯之印》《戀與制作人》日服等女性向游戲宣布關(guān)停！

目前，女性向賽道情況如何？2025年，女性向市場還會持續(xù)輝煌嗎？DataEye研究院今天聊聊最新觀察。

一、2025年女性向賽道情況

DataEye研究院根據(jù)社媒/TapTap等渠道進(jìn)行了不完全統(tǒng)計，2025年已經(jīng)上線的女性向游戲情況如下：

共計5款，且大多都是中小廠商制作發(fā)行，在玩法上也并未脫離乙女戀愛、古風(fēng)換裝、養(yǎng)成經(jīng)營等核心賽道，但都通過題材嫁接、玩法融合與社交屬性強(qiáng)化。

把時間線拉長到2025年9月，暫未發(fā)現(xiàn)有廠商要上線新的女性向游戲。近期，僅有上海拾夢有了新的動作。此前，他們旗下的第二款女性向產(chǎn)品《代號：LAB》曾經(jīng)在2023年展開過一次測試，后續(xù)便沒有了動靜，直到今年2月份拿到版號，更名為《凝淵》才有了新的動態(tài)。

此外，DataEye研究院還統(tǒng)計了截至發(fā)稿前，宣布在2025年停運(yùn)的女性向游戲，共計三款，情況如下：

除此之外，疊紙旗下《戀與制作人》日服官方發(fā)布公告，宣布將于 2025 年11月17日停止更新。

從今年上線、停運(yùn)的女性向游戲以及今年情人節(jié)女性向手游的表現(xiàn)情況來看，目前呈現(xiàn)出兩大特點(diǎn)：

（一）馬太效應(yīng)明顯，新游破局難。

根據(jù)賽博蛋撻統(tǒng)計，2025年3月女性向游戲流水如下：（部分游戲如果在三月沒有推出重要活動，可能對流水有一定影響）

可以看到，排在前列的仍是《戀與深空》《無限暖暖》《以閃亮之名》《世界之外》《光與夜之戀》等熟悉的面孔，且《戀與深空》仍是處于斷層領(lǐng)先。

隨后的第二梯隊的是《如鳶》《閃耀暖暖》《戀與制作人》《時空中的繪旅人》《浮生為卿歌》，環(huán)比增長幅度不大，但都比較穩(wěn)定。

而今年的新游中，僅有一款《瞬搭》突出重圍，進(jìn)入TOP20，但環(huán)比增長小幅度下降。

具體來看，優(yōu)勢仍然集中在大廠出品的少數(shù)頭部產(chǎn)品身上。

幾款去年上線的頭部新品大放異彩，也影響了整個女性向賽道的市場格局。此前的四大國乙的統(tǒng)治地位因此大受挑戰(zhàn)，但值得注意的是，它們本身已建立起的用戶根基并未受到太大影響。

再結(jié)合今年情人節(jié)DataEye研究院統(tǒng)計的情況來看，情況基本變動不大，《戀與深空》持續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，領(lǐng)跑賽道，《世界之外》《如鳶》《光與夜之戀》表現(xiàn)穩(wěn)定。

女性向市場一超多強(qiáng)的格局恐怕已經(jīng)很難改變了。

（二）賽道同質(zhì)化，玩家越發(fā)專業(yè)。

其實(shí)從最早的四大國乙名號就能窺見馬太效應(yīng)，四款最有聲量的乙游全部來自于大廠或是當(dāng)時有充足經(jīng)驗的廠商。

中小廠商，或者說經(jīng)驗比較少的廠商在跨界做女性向這條道路上似乎退場得越來越快。籍籍無名的小制作團(tuán)隊似乎再難以崛起，更別說像曾經(jīng)的疊紙那樣，靠一款游戲開啟女性向大門。

而進(jìn)入2025年，從目前幾款新上線的游戲可以看出，核心玩法高度趨同：乙游離不開多男主攻略 + 限時卡池，換裝游戲依賴服飾收集 + 拍照分享，養(yǎng)成類則圍繞角色升星 + 劇情推圖展開。這種換湯不換藥的策略，在玩家端引發(fā)強(qiáng)烈的套路疲勞。

比如新上線的《瞬搭》雖然進(jìn)入3月流水TOP20，但本質(zhì)還是合成換裝，和暖暖IP類似，說明中小廠商只能在現(xiàn)有框架內(nèi)微創(chuàng)新，不敢嘗試新賽道。

同質(zhì)化加劇了馬太效應(yīng)，因為新游難以突破，而玩家越發(fā)專業(yè)也讓頭部產(chǎn)品更穩(wěn)固，同時也促使行業(yè)需要真正的創(chuàng)新才能打動玩家。

二、 廠商不卷女性向了，賽道為何僵化？

為什么今年女性向賽道新游并不多？賽道趨于同質(zhì)化，這背后的本質(zhì)是什么？DataEye研究院總結(jié)了以下幾點(diǎn)原因：

（一）頭部產(chǎn)品虹吸市場資源，中小廠商生存空間壓縮

《戀與深空》《無限暖暖》《光與夜之戀》等頭部產(chǎn)品憑借高投入的研發(fā)、精細(xì)化的運(yùn)營和成熟的IP生態(tài)，長期占據(jù)市場主導(dǎo)地位。頭部廠商有足夠的研發(fā)成本卷技術(shù)、卷內(nèi)容、卷營銷。小廠遠(yuǎn)遠(yuǎn)卷不過大廠，成品顯然也比不上大廠，已經(jīng)被拉高閾值的玩家不可能再回過頭去了。

以《無限暖暖》為例，其采用 UE5 引擎實(shí)現(xiàn)服裝動態(tài)渲染，制作團(tuán)隊高達(dá)上千人，外界推測其研發(fā)成本達(dá)10億。反觀《米修斯之印》作為一款小團(tuán)隊的自研產(chǎn)品，雖然自身品質(zhì)并不差，在內(nèi)容產(chǎn)出方面自然無法與大廠產(chǎn)品相比，而最終又會回歸到那個常見的死循環(huán)之上：沒有內(nèi)容——收入減少——團(tuán)隊縮編，效率更慢，內(nèi)容更少......從而只能遺憾離場。

此外，頭部游戲已形成穩(wěn)定的玩家社群，通過同人創(chuàng)作、線下活動等增強(qiáng)用戶粘性。新游若缺乏差異化內(nèi)容，難以吸引已深度綁定頭部產(chǎn)品的核心用戶。

（二）開發(fā)成本高，廠商試錯空間有限

女性向游戲的核心成本集中在美術(shù)、聲優(yōu)、 劇情三大模塊。高頻次的劇情、卡池更新需要大量開發(fā)成本，而多數(shù)女性向游戲都會出現(xiàn)內(nèi)容供需不足的情況，這也就形成了上文所說的惡性循環(huán)。

當(dāng)有廠商嘗試差異化方向的結(jié)果也不盡人意，例如，B站自研的《搖光錄：亂世公主》。所以，中小廠商更傾向于保守策略，還是沿著頭部乙游的成功路線進(jìn)行復(fù)制，內(nèi)容玩法存在同質(zhì)化、套路化的問題，創(chuàng)新也僅僅停留在人物、世界觀設(shè)定上。

大多廠商選擇安全牌而非冒險創(chuàng)新，進(jìn)一步加劇同質(zhì)化。

（三）市場環(huán)境與社群輿論壓力

此前，DataEye研究院曾提到過，乙游、二游帶著更濃重的飯圈色彩。

玩家通過停氪、退坑等行為施壓廠商，在女性向游戲圈子里玩家默認(rèn)了鬧得越兇能撕到的福利就越多《世界之外》因活動文案爭議遭玩家集體聲討，玩家攻陷微博評論區(qū)；《如鳶》此前的文案風(fēng)波都是例子。

而在玩家社群里，查成分使得內(nèi)部環(huán)境更為高壓，站在行業(yè)角度看，玩家的激進(jìn)也間接導(dǎo)致了廠商在做內(nèi)容上變得更加束手束腳，為了不被日后查賬只敢打安全牌，于是女性向游戲從人設(shè)、劇情都相差不大，難以吸引到更多新用戶，廠商卷生卷死彼此分流，最后盤子越縮越小。

（四）開發(fā)團(tuán)隊的專業(yè)性缺失

女性向游戲需要 "情感敘事 + 美術(shù)審美 + 女性心理" 復(fù)合能力，但行業(yè)人才供給不足。

例如，友誼時光《凌云諾》因?qū)⒒睾现?RPG 與換裝玩法生硬拼接，被玩家批評 "既不是純正乙游，也不是合格經(jīng)營游戲"?！度瑛S》通過群像敘事和復(fù)雜權(quán)謀劇情打破傳統(tǒng)戀愛框架，但因編劇團(tuán)隊缺乏歷史考據(jù)能力，導(dǎo)致權(quán)謀邏輯簡化爭議。

女性向游戲賽道在國內(nèi)爆發(fā)于 2017 年（《戀與制作人》上線），相比 RPG、MOBA 等成熟品類，發(fā)展周期短，尚未形成系統(tǒng)化的人才培養(yǎng)體系。早期從業(yè)者多從影視、文學(xué)、時尚等領(lǐng)域跨界而來，缺乏游戲工業(yè)化生產(chǎn)經(jīng)驗。

三、2025年女性向游戲走向何方？

結(jié)合當(dāng)前女性向游戲市場的現(xiàn)狀及深層原因，DataEye研究院對其未來發(fā)展作出以下研判，僅供參考：

（一）女性向游戲出海，從文化內(nèi)卷到文化輸出

國務(wù)院在《加快推進(jìn)服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放綜合試點(diǎn)工作方案》中明確提出發(fā)展游戲出海業(yè)務(wù)，布局從IP打造到發(fā)行、運(yùn)營的產(chǎn)業(yè)鏈條。2024年中國自主研發(fā)游戲海外收入達(dá)185.57億美元，同比增長13.39%，連續(xù)五年超千億元，顯示文化輸出已進(jìn)入規(guī)?；A段。

頭部產(chǎn)品通過文化符號輕量化降低海外用戶認(rèn)知門檻。例如《戀與深空》自出海以來，成績一路攀升，游戲請來京西繡花工藝代表傳承人，為四位男主量身定制的繡球、還籌備特別企劃瑤族紙雕非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目等等都收獲玩家好評。

同時，隨著市場策略的不斷優(yōu)化，更有本土特色的女性向游戲，西式大女主在中國廠商的運(yùn)作下誕生。例如三七旗下的歐式女性向?qū)m廷風(fēng)手游《Yes Your Highness》，在原有養(yǎng)成游戲玩法的框架中，加入本地歷史背景以及更受海外女性歡迎的元素，成功讓女性玩家心甘情愿花錢養(yǎng)女兒。

（二）玩家專業(yè)倒逼廠商權(quán)利讓渡

玩家的專業(yè)度與參與感正在倒逼廠商重構(gòu)生產(chǎn)邏輯——逐漸從單向輸出轉(zhuǎn)向用戶共創(chuàng)，通過 UGC 內(nèi)容、劇情決策、社區(qū)運(yùn)營等機(jī)制實(shí)現(xiàn)權(quán)利讓渡。

例如，《光與夜之戀》「設(shè)計工坊」每月更新 1-2 件玩家設(shè)計單品，吸引玩家參與創(chuàng)作，優(yōu)質(zhì)作品被納入游戲商城；

《以閃亮之名》上線飾品自定義系統(tǒng)、開放賽博國風(fēng)樣板房設(shè)計權(quán)；

《閃耀暖暖》與淘寶的 和暖暖一起穿出新風(fēng)格 聯(lián)動活動，允許玩家上傳現(xiàn)實(shí)穿搭并 @官方賬號參與評選?；顒游咝W(xué)生參與，玩家設(shè)計的 早八怨氣穿搭漢服混搭機(jī)能風(fēng) 等內(nèi)容被淘寶納入春季時尚趨勢報告，部分玩家作品甚至被品牌方選中進(jìn)行實(shí)體化生產(chǎn)，推動玩家從消費(fèi)者轉(zhuǎn)型為內(nèi)容生產(chǎn)者。

其實(shí)除了，除服裝問題外，玩法、男主卡面等維度，也是玩家熱議重點(diǎn)?！豆馀c夜之戀》專注于聲音的軌跡玩法、加強(qiáng)代入感的真心話大冒險，都是玩家訴求得到反饋的直觀表現(xiàn)。

這種 玩家主導(dǎo) + 廠商賦能 的共創(chuàng)模式，正在重塑女性向游戲的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

未來， AI 工具越來越普及，加上社區(qū)運(yùn)營的成熟，女性向游戲里玩家和廠商的關(guān)系會越來越模糊——以前是廠商做內(nèi)容、玩家花錢買，以后玩家也能直接參與設(shè)計劇情甚至玩法，變成 自己動手創(chuàng)造喜歡的內(nèi)容；而廠商的任務(wù)不再是閉門造車生產(chǎn)內(nèi)容，而是搭好平臺、提供工具，讓玩家的創(chuàng)意能落地實(shí)現(xiàn)。

這種 玩家想點(diǎn)子、廠商來支持 的模式，或許能讓現(xiàn)在千篇一律的內(nèi)容變得更有個性，打破同質(zhì)化的困境。

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