最近，喜馬拉雅賣身一事再度發(fā)酵。據(jù)悉，這個(gè)潛在買家，就是騰訊音樂集團(tuán)。

早在三年前，市場(chǎng)上就曾傳出騰訊音樂集團(tuán)擬收購(gòu)喜馬拉雅的消息，據(jù)悉，雙方當(dāng)時(shí)進(jìn)行過接洽。但是很明顯，到目前為止，這一交易都未落定。有媒體報(bào)道稱，主要原因是雙方對(duì)于收購(gòu)后管理團(tuán)隊(duì)安排未達(dá)成一致，也有傳言稱，是喜馬拉雅聯(lián)席CEO之一余建軍覺得價(jià)格不夠高，沒談攏。

事實(shí)上，騰訊在長(zhǎng)音頻領(lǐng)域早有野心。2015年企鵝FM正式上線；2020年，微信聽書上線；同年，推出了酷我暢聽；2021年，斥資27億元收購(gòu)了國(guó)內(nèi)知名音頻平臺(tái)懶人聽書的運(yùn)營(yíng)公司深圳懶人100%的股權(quán)。可以看出，騰訊對(duì)于長(zhǎng)音頻的布局，走的是廣撒網(wǎng)的路子。

而喜馬拉雅是國(guó)內(nèi)長(zhǎng)音頻領(lǐng)域發(fā)展最快、規(guī)模最大的在線移動(dòng)音頻分享平臺(tái)之一，據(jù)官方消息，截至2023年底，其全場(chǎng)景月活躍用戶達(dá)到3.03億。外界分析，騰訊若有意收購(gòu)喜馬拉雅，或許是出于豐富自己的生態(tài)圈子，或者抄底喜馬拉雅存量用戶的考慮。畢竟，如今的喜馬拉雅正面臨長(zhǎng)音頻變現(xiàn)、IPO折戟等多重考驗(yàn)。

招股書顯示，2021年到2023年，喜馬拉雅營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)較為緩慢。與此同時(shí)，盡管其在2023年首次實(shí)現(xiàn)盈利，但移動(dòng)端平均月活躍付費(fèi)用戶付費(fèi)率卻從2022年的12.9%下降至2023年的11.9%。對(duì)于喜馬拉雅多年虧損，有員工總結(jié)背后的原因，喜馬拉雅的核心是內(nèi)容和IP，但是其底層護(hù)城河不夠強(qiáng)，IP也并非喜馬拉雅自有，導(dǎo)致造血能力差。

受此影響，喜馬拉雅四次IPO折戟，資本也對(duì)其變了臉色。2021年以來，喜馬拉雅四次沖擊IPO，從美股轉(zhuǎn)戰(zhàn)港股，均未如愿。其第四次遞交招股書是在2024年4月，但至今未有進(jìn)一步消息。

天眼查顯示，2014年到2023年，喜馬拉雅獲得了來自閱文集團(tuán)、小米集團(tuán)、騰訊集團(tuán)等多輪融資，但其最新一輪融資止步在2023年4月，并且，2018年8月以來，喜馬拉雅僅獲得了這一輪融資。

喜馬拉雅遇到瓶頸，對(duì)騰訊來說或許是個(gè)機(jī)會(huì)。有喜馬拉雅前員工對(duì)鳳凰網(wǎng)科技表示，相較三年前，公司的估值已經(jīng)腰斬。也就是說，騰訊能以更低的價(jià)格拿下喜馬拉雅。

不過，市場(chǎng)上，也有人對(duì)騰訊收購(gòu)喜馬拉雅消息的真實(shí)性存疑。一方面，騰訊對(duì)長(zhǎng)音頻領(lǐng)域的布局正在收縮。2023年7月5日，企鵝FM發(fā)布公告，將在2023年9月6日正式停止運(yùn)營(yíng)。此外，近年來，騰訊在長(zhǎng)音頻領(lǐng)域也未有實(shí)質(zhì)性的大動(dòng)作。另一方面，耳朵經(jīng)濟(jì)賽道變得擁擠，嗶哩嗶哩、抖音等長(zhǎng)短視頻跨界進(jìn)入的同時(shí)，長(zhǎng)音頻生意卻不好做了。這背后，主要是因?yàn)殚L(zhǎng)音頻變現(xiàn)多依靠會(huì)員訂閱、廣告、打賞，變現(xiàn)路徑單一且低效；盜版流行、版權(quán)成本攀升導(dǎo)致收入降低；內(nèi)容高度雷同，難以形成差異化等。

4月25日，騰訊音樂集團(tuán)和喜馬拉雅方面對(duì)此事進(jìn)行了回應(yīng)。騰訊音樂集團(tuán)方面告訴每日經(jīng)濟(jì)新聞，類似的說法早先就有傳播。喜馬拉雅方面則稱，尚不知曉出售一事。雙方既沒有明確承認(rèn)，也沒有否認(rèn)，就這件事，還要讓子彈再飛一會(huì)。

看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。

標(biāo)簽： 標(biāo)簽 內(nèi)容 隨筆