開年最有意思的跨界合作，莫過于《元夢之星》和絕味鴨脖天馬行空的聯(lián)動。

當(dāng)這一聯(lián)動剛剛曝光的時(shí)候，玩家們就紛紛坐不住了，雙方官號的評論區(qū)神評不斷，有恭喜鵝廠鴨廠喜結(jié)良緣的，有玩梗銳評元夢全體鴨鴨準(zhǔn)備好瑟瑟發(fā)抖吧的，也有腦洞打開催元夢出鴨翅背飾的...

《元夢之星》攜手絕味鴨脖，看似是國內(nèi)頭部派對游戲與國內(nèi)鹵味龍頭企業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，實(shí)際上還有很多有意思的操作，堪稱一絕。

樂在一起，向快樂出發(fā)

這一絕首先是雙方的品牌主張不謀而合。

《元夢之星》在上線伊始便主打集合！向快樂出發(fā)！，旨在通過各種花樣，讓玩家隨時(shí)隨地能夠輕松獲得游戲最簡單直接的樂趣；而絕味鴨脖則通過各節(jié)點(diǎn)的動作，突出一個樂在一起。都是為用戶提供閑時(shí)易得的快樂，雙方可以稱得上般配。

而且，早在聯(lián)動官宣前，這兩個品牌就釋放了樂在一起，向快樂出發(fā)的訊號。

1月18日，絕味鴨脖抖音直播間正在熱賣春節(jié)新品，《元夢之星》官號空降榜一，并激情下單1000份，說是為粉絲準(zhǔn)備禮物。這波預(yù)熱小心思被觀眾直呼磕到了。

這邊雙方線上剛有小苗頭，線下也緊鑼密鼓安排上了。1月20日，《元夢之星》和絕味鴨脖一起空降長沙網(wǎng)紅打卡地黃興路步行街。元夢好好鴨和絕味男團(tuán)聯(lián)袂獻(xiàn)上了精彩的快閃表演，引來諸多圍觀。

在活動現(xiàn)場，雙方也正式官宣開啟樂撒一個億，請全國吃鴨脖戰(zhàn)略合作。這也意味著，《元夢之星》聯(lián)手絕味鴨脖為全國人民帶來閑時(shí)快樂補(bǔ)給的動作正式開始。

要快樂補(bǔ)給，更要玩在一起

提供快樂補(bǔ)給，讓用戶玩在一起，是此次聯(lián)動所蘊(yùn)含的二絕。

其實(shí)無論是《元夢之星》還是絕味鴨脖，與大眾用戶的距離都很近?！对獕糁恰飞暇€首月獲得超八千萬用戶的人氣表現(xiàn)，在線上娛樂的影響力自不必提。絕味鴨脖線下門店超1.6萬家，創(chuàng)造了1根鴨脖超100億，日均超100多萬人光顧等多個數(shù)據(jù)奇跡，屬于老少皆宜的國產(chǎn)龍頭鹵味品牌，在線下也有著非凡的號召力。

二者的聯(lián)動，線上和線下用戶場景的全面交融提供了機(jī)會，上演了一波雙廚狂喜。

比如二者聯(lián)動官宣后誕生的用戶熱評地獄笑話，其實(shí)是《元夢之星》之此前剛聯(lián)動了網(wǎng)紅Toby鴨，因其圓滾可愛，被無數(shù)網(wǎng)友戲稱沒脖子，此時(shí)恰逢絕味鴨脖合作官宣，讓很多玩家笑稱原來脖子在這，由此所產(chǎn)生的整活玩梗。

此外，抖音上#鴨廠鵝廠喜結(jié)良緣 的話題，也引發(fā)了眾多吃瓜群眾的起哄。

還有玩家看熱鬧不嫌事大，在絕味鴨脖官號下@正新雞王，打起了雞鴨鵝同臺的算盤，沒想到真的得到了兩個品牌官號的翻牌。

《元夢之星》和絕味鴨脖還推出了元?dú)庥帜缘穆?lián)動主題曲《絕對元?dú)鉂M滿鴨進(jìn)行曲》，有不少玩家表示聽一遍就情不自禁開始鴨鴨鴨，是元?dú)鉂M滿鴨；鴨鴨鴨，來絕味吃鴨鴨 。還有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)絕味鴨脖的門店也在循環(huán)播放這首魔性主題曲，一進(jìn)店就被什么和元夢最配，來一口絕味，讓快樂加倍的歡快調(diào)調(diào)環(huán)繞，制造視覺+聽覺+味覺+嗅覺立體感官刺激。

聯(lián)手寵粉，新春送不停

既然是新春聯(lián)動，《元夢之星》與絕味鴨脖自然也考慮了充滿年味兒的寵粉回饋。

2月4日游戲內(nèi)正式推出絕對爆發(fā)財(cái)聯(lián)名限定時(shí)裝免費(fèi)領(lǐng)取活動。正可謂新年一身紅，發(fā)財(cái)又興隆，有著美好寓意的發(fā)財(cái)服一經(jīng)上線便獲得玩家喜愛和熱議，并直接帶動#我在元夢當(dāng)財(cái)神#話題沖上微博熱搜。

等到2月7日《元夢之星》新春集市活動上線，絕味鴨脖的發(fā)財(cái)桶造型限定攤位也在星夢廣場開張，在不同時(shí)段上線都能看到有玩家在和攤位互動?；拥袈涞慕^味發(fā)財(cái)桶道具可以讓人短暫的變身為星寶大小的發(fā)財(cái)桶，互相投擲，頗有互賀發(fā)財(cái)?shù)南矐c拜年氛圍。

而隨著集市活動推出的《元夢之星》史上第一款單字稱號絕，也收到了諸多玩家的追捧和收藏。

這還不算完，《元夢之星》和絕味鴨脖還直接掏出真金白銀寵粉補(bǔ)貼，直接樂撒一個億?；顒悠陂g，星夢廣場探店絕味鴨脖發(fā)財(cái)桶攤位，互動掉落的福字，可以在兌換價(jià)值50元的絕味星運(yùn)包；參與和星搭子互發(fā)星運(yùn)紅包活動，也有機(jī)會開出絕味星運(yùn)包。絕味星運(yùn)包內(nèi)含多種額度的代金券。當(dāng)日兌換當(dāng)日可用，勁省50元，主打一個放肆開吃！

玩轉(zhuǎn)線下，打通虛實(shí)

線上，《元夢之星》和絕味鴨脖用富含小心思的聯(lián)動內(nèi)容和真金白銀的誠意福利給用戶滿足。線下，二者也緊密綁定，且和線上的體感做到了拉通。

二者聯(lián)動推出的星世界地圖【絕對爆燃辣不得了】中，玩家可以打卡融合了絕味招牌鹵味元素的長沙、成都、哈爾濱、杭州、廣州等城市和新加坡。愛辣星人來了估計(jì)走兩步就得流口水。

流口水了不用擔(dān)心，一方面可以使用獲得的絕味星運(yùn)包，一鍵在絕味的小程序優(yōu)惠下單，30分鐘左右就有美味上門。另一方面，絕味鴨脖也聯(lián)手《元夢之星》，推出了中國紅 · 樂在一起七城線下快閃活動?；顒蝇F(xiàn)場會直接免費(fèi)派發(fā)絕味鴨脖推出的爆一脖新品試吃?；顒游朔浅６嗳饲叭ゴ蚩?。

尤其是爾濱專場，10只《元夢之星》的好好鴨在冰雪中與玩家們一起嗨翻了天——雪地車、扭秧歌、祝福搖、社死挑戰(zhàn)，知名KOL茍宋也到了現(xiàn)場發(fā)起對好好鴨的PK挑戰(zhàn)。

配合元夢游戲內(nèi)上線的新春福利活動開啟，聯(lián)動活動的現(xiàn)場也下起了真紅包雨。

不久后，《元夢之星》的官號還曬出了聯(lián)合絕味鴨脖的好好鴨勇闖哈爾濱的美照，算是給前面磕CP的粉絲來了個call back。

當(dāng)然，除了幾個城市專門的快閃活動，在絕味鴨脖更大數(shù)量級的線下門店，還有一項(xiàng)獨(dú)特的聯(lián)動口號活動——玩家通過一邊給氣球打氣，一邊高喊今天也要元?dú)鉂M滿鴨口號贏取元夢限量款氣球周邊。很多小朋友和大人結(jié)伴參與，往往是小朋友率先放開，引得大人也鼓起勇氣放下包袱。

雙向賦能，讓年味夠絕

近幾年，有越來越多的人開始討論，如何讓游戲的跨界聯(lián)動不再浮于表面，而此次《元夢之星》聯(lián)動絕味鴨脖，則是給出了一個十分清晰的范例，打通線上游戲和線下生活場景，與玩家們玩在一起，用多元且誠意的聯(lián)動動作，創(chuàng)造更契合用戶需求的快樂。

當(dāng)用戶在充滿年味的星夢廣場，穿著中國紅的發(fā)財(cái)服，頂著絕字稱號，與認(rèn)識或者還不認(rèn)識的朋友們一起趕集、貼福字、賀發(fā)財(cái)、跳廣場舞、放彈幕煙花、互派紅包送星運(yùn)……《元夢之星》和絕味鴨脖這次聯(lián)動，也就真正實(shí)現(xiàn)了將春節(jié)的喜慶年味聯(lián)通虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界。二者以夠絕，也夠元（小小元宇宙式的想象力）的形式，讓更多人相同愛好的星搭子、吃貨搭子可以在合家歡的節(jié)日，聚在一起，玩在一起。

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標(biāo)簽： 夢之 聯(lián)動 星運(yùn) 隨筆