春節(jié)結(jié)束了，告別快樂而美好的假期，打工人不得不收拾心情回歸日常的搬磚生活。

洞察到大家的苦悶情緒，在龍年上班第一天，餓了么推出一組躺平文案，鼓勵(lì)大家在新的一年犒勞自己，讓心情繼續(xù)放假，簡(jiǎn)直說(shuō)到了打工人的心坎里。

嚴(yán)重懷疑餓了么在我身上裝了監(jiān)控，每個(gè)金句仿佛都在演打工人的精神狀態(tài)。

雨水·飲茶文學(xué)

到星期一靈魂就像

是一片白霧

一天到晚在那兒做事，

全是我不愛做的。

很累，不想愛了，

也不想工作了。

我認(rèn)為休息一下

是合法的。

有好茶喝，會(huì)喝好茶，

是一種清福。

我最大的能耐，

就是躺著不動(dòng)。

能在浪費(fèi)時(shí)間中獲得快樂，

便不算浪費(fèi)時(shí)間。

工作的最重要形式

之一是休息

一盞雨水茶

片刻帶薪假

餓了么以即將迎來(lái)龍年第一個(gè)節(jié)氣——雨水為切入點(diǎn)，在龍年上班第一天，搜集名人作家的躺平金句，給廣大打工人送上一份別樣的開工禮物。

引用名人名言，一本正經(jīng)地鼓勵(lì)反內(nèi)卷，營(yíng)造出強(qiáng)烈的反差感，增加了說(shuō)服力。

連名人都在躺平，你還有什么理由內(nèi)卷呢？

餓了么開年第一波文案，迎合節(jié)假日綜合征現(xiàn)狀和心理，自然引出雨水時(shí)令主題，可以說(shuō)應(yīng)景又能引發(fā)共鳴。

一直以來(lái)，餓了么都以 時(shí)令官的身份角色，將時(shí)令節(jié)氣與美食習(xí)俗巧妙結(jié)合起來(lái)，開展借勢(shì)營(yíng)銷，夯實(shí)餓了么生活平臺(tái)屬性，已經(jīng)成為餓了么的一大品牌符號(hào)特色，伴隨著走心的節(jié)氣文案嵌入用戶心智。

立春·卷的哲學(xué)

在立春到來(lái)之際，餓了么以春卷的諧音聯(lián)想，把目光聚焦于食物界的內(nèi)卷，借助食物風(fēng)味直抒胸臆，喊出了把生活的卷，都在春天吃掉的品牌主張。

看似在描繪饞人的美食，實(shí)則句句都在映射打工人的職場(chǎng)生活現(xiàn)狀，幽默又不失深意。

春卷

被卷了，

就給自己加點(diǎn)油吧！

東北大飯包

只要足夠有料，

誰(shuí)都卷不動(dòng)你。

北京烤鴨

可以卷，

但沒必要，

就醬吧。

墨西哥Taco

別繃那么緊，

半卷你會(huì)吃得更開。

越南春卷

卷起來(lái)

超有料的我，

還會(huì)懷念

小透明的自己。

三文魚卷

被卷多了，

有時(shí)候也會(huì)

反卷一下。

煎餅卷大蔥

開卷之前

只想一件事，

那就是

蔥蔥蔥！

老北京雞肉卷

卷起來(lái)時(shí)，

可以適當(dāng)?shù)?/p>

秀一秀雞肉！

立春宜吃卷

卷中有春天

臘八·大寒文案

去年，臘八連著大寒，餓了么以一組輕松俏皮的時(shí)令文案，演繹互聯(lián)網(wǎng)人的臘八大寒過(guò)節(jié)指南，倡導(dǎo)工作放一放，喝粥添好運(yùn)，從職場(chǎng)痛點(diǎn)出發(fā)，送上品牌的美好祝愿。

玩梗 顆粒度行業(yè)黑話，互聯(lián)網(wǎng)人狠狠共情了。

如果工作像一鍋粥

該吃吃，該喝喝

《厚米》

黑米糯米薏米小米

煮在一鍋里

就像美好的事情

是homie都在一起

工作怎么能為了混口飯吃呢？

我上班就像煮粥

看誰(shuí)熬得過(guò)誰(shuí)。

如果工作和煮臘八粥一樣就好了

食譜說(shuō)花生蓮子適量放怎樣放，都好吃

客戶說(shuō)方案盡量改

我怎樣改，他都滿意。

挑最好的東西統(tǒng)統(tǒng)放進(jìn)去

就像年輕人的第一封簡(jiǎn)歷

敲電子木魚

喝臘八奶茶

年輕人過(guò)節(jié)

心誠(chéng)則靈

熬了這么久，

就是等大家都到齊了，

看看這鍋怎么分

在適合加珍珠

加小料的年紀(jì)

沒有一天，是適合加班的

今天請(qǐng)別加班

我趕著回家

給奶茶加糖

給珍珠加芋圓

大雪

大雪嚴(yán)寒，餓了么攜手時(shí)令官陳立教授，探討冬日圍爐與生活真諦的絲縷關(guān)系，打造冬日里的儀式感。

縱使生活方式更迭，不變的是冬日里人與人的溫暖相連，賦予餓了么品牌人文關(guān)懷，拔高品牌調(diào)性。

圍爐讓人們互相靠近，

通過(guò)食物感受來(lái)自

自然和山水的訊息。

今天的人們，

取暖變得簡(jiǎn)單，

美食也更加豐富，

但相聚卻成了一種奢侈。

圍爐的演變，

也是社會(huì)與歷史文化的演變。

不變的是，

在熱騰騰的食物中獲取溫暖。

溫暖的食物，

安靜的交流，美好的期盼。

人們就是這樣度過(guò)了無(wú)數(shù)個(gè)

寒冷漫長(zhǎng)的冬天。

冬至

都說(shuō)冬至大如年，對(duì)于中國(guó)人而言是一個(gè)很特殊的日子，這個(gè)節(jié)日是一個(gè)新的開始，象征著生命的循環(huán)和萬(wàn)物的更新，同時(shí)也飽含著對(duì)家庭團(tuán)圓的向往。

餓了么攜手許知遠(yuǎn)，建議冬至放一天假，將冬至文化內(nèi)涵輸出的同時(shí)引發(fā)更多人的共鳴，狠狠擊中了打工人的心巴。

餃子值得擁有一個(gè)節(jié)日，

它是一張面皮對(duì)折、相交、捏在一起，

諧音交子，

是更歲交替，

也是時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)，

我們無(wú)論走到哪里，

都走不出一顆中國(guó)的餃子。

霜降

霜降，是秋天最后一個(gè)節(jié)氣，也是個(gè)不起眼的小眾節(jié)氣。

餓了么攜手惠英紅擔(dān)任霜降時(shí)令官，結(jié)合惠英紅的人生經(jīng)歷，講述了一個(gè)關(guān)于霜打菜的人文故事，讓霜打菜更甜這一食俗重新回歸大眾視線。

既符合霜降的時(shí)令特征，也有著更豐富的人文內(nèi)核：經(jīng)歷風(fēng)霜，卻能回甘，達(dá)到了與用戶人生的契合和共鳴，不失為一次深度對(duì)話溝通。

風(fēng)霜的敲打

霜打菜以甜應(yīng)答

人生難免「霜降」，

往往甜自風(fēng)霜來(lái)

風(fēng)霜過(guò)后

活出新的滋味來(lái)

從青菜變成霜打菜

把風(fēng)霜變成歲月的獎(jiǎng)賞

只要沒被風(fēng)霜凍住

就可以收獲生活的甘甜

霜降秋意涼

霜打菜更香

立秋·秋天第一杯佛系奶茶

在秋天的第一杯奶茶梗與寺廟熱興起后，餓了么在立秋時(shí)節(jié)，攜手福泉書院寫了一組「秋天第一杯佛系奶茶」系列文案。

既抓住了消費(fèi)者關(guān)注的立秋后的第一杯奶茶梗，又將寺廟文學(xué)融入其中，極具禪意的文案不僅能傳遞打工人的情緒價(jià)值，還把人寫?zhàn)捔恕?/p>

睡個(gè)懶覺

才能人間清醒

開心

比開光更重要

辦公室斷網(wǎng)了

同事們忽然解脫了

職場(chǎng)無(wú)邊

奶茶是岸

放下PPT，放下Excel

再放下World，才拿得起奶茶

喝杯奶茶

是最小規(guī)模的休假

心中有慈悲

手中有中杯、大杯、超大杯

還好也是好

還行就是行

福

是休來(lái)的

那些覺得美式苦的人

還沒真正嘗過(guò)職場(chǎng)的滋味

客戶每次要修改方案

我都說(shuō)行，這就是修行

和老板一起喝奶茶的時(shí)候

才想起老板也是人啊

不扎堆熱門節(jié)日，餓了么關(guān)注小眾節(jié)氣，深耕時(shí)令營(yíng)銷，挖掘背后的美食與人文意義。

通過(guò)一個(gè)個(gè)不起眼的小時(shí)節(jié)，架起了傳統(tǒng)節(jié)氣文化的溝通橋梁，不斷豐富品牌的精神內(nèi)涵，也打開了品牌敘事的新可能。

在白熱化的節(jié)日營(yíng)銷競(jìng)技中，餓了么憑借差異化的營(yíng)銷策略脫穎而出，將產(chǎn)品融入故事中，也給用戶帶來(lái)別樣的視覺味覺體驗(yàn)。

當(dāng)然，時(shí)令只是餓了么與消費(fèi)者對(duì)話的窗口，但營(yíng)銷背后的溫暖和人文關(guān)懷，才是品牌想要傳遞的情感價(jià)值。

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