在 Epic 與蘋果的法律大戰(zhàn)中，最初看似 Epic 僅取得小幅勝利，如今卻變得極為關(guān)鍵，其影響不僅限于蘋果，更波及移動(dòng)領(lǐng)域全體開發(fā)者。
回顧這場(chǎng)糾紛，多數(shù)裁決曾利于蘋果，法官僅在反引導(dǎo)條款上支持 Epic，即禁止開發(fā)者引導(dǎo)用戶通過其他渠道購買數(shù)字物品或訂閱服務(wù)。與蘋果在歐洲面臨的監(jiān)管壓力相比，如被迫允許第三方應(yīng)用商店在 iOS 運(yùn)行，美國的法律程序當(dāng)時(shí)對(duì)蘋果影響甚微。
然而，幾年后，初審法官的一紙爆炸性裁決徹底扭轉(zhuǎn)局勢(shì)。法官 Yvonne Gonzalez Rogers 對(duì)蘋果未遵守原裁決予以嚴(yán)斥，指控高管作偽證，并責(zé)令蘋果執(zhí)行更嚴(yán)苛的整改步驟。作為裁決的一部分，明確限制蘋果：
● 對(duì)消費(fèi)者在應(yīng)用程序之外進(jìn)行的購買征收任何傭金或費(fèi)用
● 限制開發(fā)者對(duì)應(yīng)用外購買鏈接的樣式、格式或放置
● 阻止或限制使用按鈕或其他行動(dòng)號(hào)召
● 除了向用戶發(fā)送一條中性消息告知他們即將前往第三方網(wǎng)站之外，不得干擾消費(fèi)者離開應(yīng)用程序的選擇
圖片來源: CNBC
該事件的背景最早追溯到2020年，蘋果與 Epic 的沖突源于 Epic 在其熱門游戲《堡壘之夜》中引入直接支付方式，繞過蘋果應(yīng)用內(nèi)購系統(tǒng)，蘋果隨后封禁 Epic 的開發(fā)者賬戶，引發(fā)這場(chǎng)曠日持久的訴訟。
值得注意的是，新裁定剛宣布，Epic 的 Tim Sweeney 便迅速借機(jī)宣傳，稱《堡壘之夜》下周將重返 App Store，并向蘋果拋出 和平提案，即若蘋果全球遵守裁決，他們將撤訴并讓游戲回歸。這雖是高明的公關(guān)手段，但需明確的是，裁決僅適用于反引導(dǎo)問題，未改變其他裁決，也未要求蘋果恢復(fù) Epic 開發(fā)者賬戶或軟件。
圖片來源: Epic Games
此次新裁決意義重大。一方面，蘋果的 App Store 運(yùn)營將受嚴(yán)格監(jiān)管，其此前行為被認(rèn)定反競(jìng)爭(zhēng)且不合規(guī)，未來決策空間受限。另一方面，裁決若經(jīng)上訴維持，將對(duì) App Store 業(yè)務(wù)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。蘋果將無法對(duì)應(yīng)用外交易收費(fèi)，也不能實(shí)施反引導(dǎo)行為，這為開發(fā)者開辟新機(jī)會(huì)，可能迫使蘋果降低費(fèi)用以保持競(jìng)爭(zhēng)力。例如，許多中小開發(fā)者一直受限于蘋果高額的傭金政策，如今有望降低運(yùn)營成本，提升自身收益，進(jìn)而可能推動(dòng)應(yīng)用價(jià)格下調(diào)或服務(wù)優(yōu)化，最終使消費(fèi)者受益。
但裁決的影響并非如此直接。新裁決取消了蘋果對(duì)應(yīng)用外交易收費(fèi)的自由裁量權(quán)，而此前裁決允許蘋果在合理解釋基礎(chǔ)上收費(fèi)。蘋果可能嘗試通過其他結(jié)構(gòu)收費(fèi)，如歐盟嘗試的按安裝收費(fèi)，但開發(fā)者對(duì)此反感。蘋果的這一調(diào)整可能引發(fā)連鎖反應(yīng)，促使整個(gè)行業(yè)重新審視應(yīng)用商店的商業(yè)模式，探索更合理的收費(fèi)機(jī)制，以平衡開發(fā)者利益與平臺(tái)運(yùn)營成本。
無論如何，蘋果不會(huì)輕易放棄從 App Store 交易中抽成。這一反引導(dǎo)裁決已成轉(zhuǎn)折點(diǎn)，可能在未來幾年改變應(yīng)用領(lǐng)域開發(fā)者的游戲規(guī)則，重塑整個(gè)移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)格局。
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