來源：游戲陀螺

《幻獸帕魯》（后簡稱帕魯）無疑是2024開年以來游戲圈最火的話題之一：自1月19日發(fā)售以來，游戲銷量與討論熱度一路躥升，相關話題也不斷在社交媒體出圈發(fā)酵，迄今為止全平臺玩家數突破1900萬。

截止發(fā)稿時間，steamdb顯示帕魯在近24小時內玩家人數峰值超43萬。考慮到帕魯尚處于EA階段，即便發(fā)售一個月后游戲熱度有所降溫，也難掩其以小博大所取得的巨大成功。

從抄襲爭議到AI風波，再到寶可夢公司“坐立難安”，這個游戲衍生的相關討論從未停止。而目前爭議最多的，也最值得引起思考的，陀螺君認為是帕魯提供了“創(chuàng)意玩法”和“輿論佐料”的“縫合怪”的標簽。

帕魯的“縫合”屬性遍布全身。比如在核心的生存建造玩法上，Pocketpair社長坦誠游戲與《方舟：生存進化》有相似之處；作為游戲“靈魂”的帕魯形象，則被指與部分寶可夢高度雷同；在大地圖設計中，有玩家找到了《艾爾登法環(huán)》的影子。

盡管質疑聲不斷，甚至一些業(yè)內開發(fā)者也公開炮轟帕魯“作弊”，但并不影響帕魯的爆火。

簡單梳理，也能看到帕魯逐步發(fā)酵的過程：玩家看到引起熟悉感和引發(fā)新鮮感的廣告視頻——》依托自己的立場角度評論游戲——》游戲不斷在熱議中引起新玩家的興趣——》對玩法接受與否的新玩家也不斷加入討論陣營。

如今，帕魯的支持者也不在少數——甚至可以猜測，支持帕魯的玩家是占多數的，否則很難解釋這款游戲基于14萬評價的steam好評率能高達94%。

帕魯能有今天的成績，很重要一點是源自“自成一派”的玩法。很多玩家都表示，帕魯的游戲體驗實際上是新鮮和獨特的：在戰(zhàn)斗、探索和建造的核心玩法體驗中，玩家和帕魯都有豐富的交互，無論是荒誕地讓帕魯持械射擊、互相吞食，還是使其化身“社畜”實現自動化基建，帕魯都把很多玩家可能想象過的、但一直沒有得到滿足的畫面具象化。

更重要的是，帕魯通過突出抓捕、養(yǎng)成、戰(zhàn)斗和基建的正向循環(huán)，沒有讓縫合起來的元素無的放矢，而是讓游戲過程有了明確的目標感和核心體驗。

這也意味著，“縫合”也可以是一門高級手藝活兒。在去年就有外媒報道，Pocketpair并不把帕魯視作單純的拼接產物來開發(fā)：“在《幻獸帕魯》的開發(fā)中，Pocketpair吸取了之前幾部作品中獲得的經驗和教訓。例如，將不同類型的游戲簡單拼接這種做法是行不通的，應該注重細節(jié)的打磨。”

盡管如此，“縫合”依然是帕魯一個鮮明的標簽。但在今天，網絡輿論對待“縫合”“疑似抄襲”的態(tài)度已經逐漸曖昧。

輿論轉向，“好玩至上”？

把時間扭轉到幾年前，“縫合怪”一詞代表的含義似乎要消極得多，一款游戲發(fā)布實機演示如果給人留下“縫合怪”的印象，也很容易被“炎上”。

一款國產單機游戲發(fā)布了實機預告，在玩法“縫合”上受到了不小的質疑

而在近幾年的國內社區(qū)討論中，“縫合”一詞的詞性也開始悄悄發(fā)生變化，由貶義向中性過度，討論聲音最大的往往也不再是批評聲，更多的是一種戲謔、調侃甚至期待。

“壞消息，是縫合怪；好消息，全縫了。”也是如今玩家表達這種趨近中立態(tài)度的常見句式。

“好玩就行了，管他縫不縫”則成了不少玩家對待抄襲和縫合爭議所持的一種鮮明觀點。

據Pocketpair公開的數據，帕魯36%的玩家來自中國，這大概也反映了國內許多玩家在用實際的購買力體現對“縫合”游戲態(tài)度的轉變。

這次案例表明，玩家最終會為帶給自己驚喜的游戲買單，游戲的負面印象和標簽則可能隨時間所淡化。

縫的是游戲，賺的是人氣

說一款產品是“縫合怪”，你可以指責它染指了拿來主義，欠缺足夠的自身思考；又或者稱贊它真的做到了“集百家之長”“把有限的資源用在了刀刃上”。但如果放下主觀層面的想法來看，會發(fā)現它作為一種商業(yè)路徑的確有一些實際好處。

1、大成往往先“站在巨人的肩膀上”

從游戲本身來說，“縫合”玩法能“不按常規(guī)出牌”，可以“站在巨人的肩膀上”大膽地給玩家提供他們想要的、但市場上又有所空缺的內容。比如帕魯正是用一種看似荒誕的方式實現了玩家與帕魯的深度互動，帶來了更具有新鮮感的人寵從屬關系。而對于習慣了寶可夢固定范式的玩家來說，這種人寵關系上“破格”能廣泛存在于各種二創(chuàng)內容中，但真正搬進游戲世界，實在是足夠新奇和大膽。

2、姿態(tài)放低，“黑紅營銷”也未嘗不可

在發(fā)行環(huán)節(jié)上，“縫合”即存在某種視覺上的“既視感”，而這也意味著往往自帶流量和話題性，能為小廠或者小型工作室獲得更多關注度。雖然不乏有人指責這是一種“碰瓷”行為，但在審美下行和群體觀點割裂的時代，對于一款商業(yè)化產品來說，承接“黑紅流量”或許也比默默無聞強。

甚至即使是大廠，也有越來越多引人注目的“黑紅營銷”，像是在去年就有產品把“縫合”作為一個吸引眼球的營銷話術。

當然，這也得考慮到開發(fā)者自身或者運營團隊的“人設”和“定位”。Pocketpair前作《創(chuàng)世理想鄉(xiāng)》也一度因“縫合怪”引發(fā)關注，不管是從出身還是營銷手段上看，“縫合怪”本身就是Pocketpair給自己打上的一個有辨識度的標簽，對品牌來說也不存在太多的負面效應。

3、實用主義至上，草臺班子也無妨

在對外發(fā)表的公開信中，Pocketpair社長分享了帕魯曲折的開發(fā)過程，其中制作班底部分人員的草根背景和他們創(chuàng)造的“高效奇跡”，激起了不少關注者的熱烈探討。“被拒近百次的應屆生包攬大部分帕魯的設計”“20歲僅初中學歷的開發(fā)者”等信息或許還會讓不少從業(yè)者感到“汗流浹背”。

盡管尚不明確其中是否存在夸張和營銷的成分，但透露出來的高度的實用主義做法的確讓人印象深刻，但也不算很奇怪——畢竟帕魯的“縫合怪”屬性在某種意義上也可以視為這種實用主義的延申。

實際上這種觀念也存在于相當一部分的玩家群體當中，正如上文所述，不少人持著“無所謂縫不縫，好玩兒就行”的口號來表達對帕魯的支持，無疑也體現了一種比起過程、更注重實際結果的類似想法。

“縫”出下一個爆款？

隨著市場競爭加劇，為盡可能地顧及更多的受眾，近年來不少游戲產品都有意在玩法上去做加法。尤其是以開放世界和沙盒生存等要素為賣點的游戲，更看重給玩家?guī)矶鄻踊捏w驗。

去年曝光的二次元開放世界項目《望月》，就因為在演示里塞滿了各種各樣的小玩法而激發(fā)了玩家討論，同樣也被玩家戲稱為“縫合怪”。

吉比特將于今年3月上線的機甲題材游戲《重裝前哨》糅合了第一人稱射擊、塔防策略等玩法，集成的多元玩法也引起了不少玩家關注。

從結果上來看，帕魯的成功無疑是“縫合怪”游戲的一次“巨大勝利”——它在某種程度上解構了一些歐美廠商執(zhí)著的“工業(yè)化制作流程”神話，松動了在大多數人看來牢不可破的IP壁壘；同時也印證了“玩家需求導向”這種做派與精于市場營銷帶給小型廠商的可能性。

但也正如上文所述，在帕魯的成功學里，“縫合”其實也只是表象，關鍵的還是縫縫補補起來的游戲世界，是否真的有一個明確的游戲主軸、帶來了新奇的游戲體驗，能在各大廠商的視野盲區(qū)中回應玩家一些被忽視的需求。從這一點上來看，帕魯的成功其實和去年《完蛋！我被美女包圍了！》的爆火也有幾分相似之處——畢竟?jié)M足消費者的需求，就是這個市場最基本的法則。

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