1、2、3 田七！

還記得在那個(gè)沒有短視頻的時(shí)代，田七牙膏曾憑借這句廣告詞火遍大江南北。令人唏噓的是，當(dāng)時(shí)間來到2025年，田七牙膏不僅從國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)第一梯隊(duì)中跌了出來，其產(chǎn)品還被藥監(jiān)局曝出菌落數(shù)超標(biāo)1280倍。

田七牙膏被曝菌落超標(biāo)

據(jù)藥監(jiān)局《關(guān)于30批次不符合規(guī)定化妝品的通告（2025年第14號(hào)）》顯示，經(jīng)典牙膏品牌田七在該輪產(chǎn)品抽樣檢測(cè)活動(dòng)中，經(jīng)相關(guān)單位判定為菌落超標(biāo)并遭點(diǎn)名處理。

其中，田七怕出血牙膏、田七怕上火牙膏（勁爽野菊花香型）這兩款產(chǎn)品的菌落檢測(cè)結(jié)果為19000CFU/g和640000CFU/g，即分別為規(guī)定菌落數(shù)據(jù)的38倍、1280倍。

 

作為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的經(jīng)典牙膏品牌，長(zhǎng)期以來，田七始終標(biāo)榜自己是有中藥成分的口腔護(hù)理牙膏，并將針對(duì)上火草本配方遏制牙齦出血等概念視作了自家產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)。但本輪抽檢菌落超標(biāo)的結(jié)果，卻與其長(zhǎng)期建立的品牌形象截然不同，使得部分消費(fèi)者對(duì)田七牙膏本身的功效、品牌信譽(yù)產(chǎn)生了質(zhì)疑。

在此期間。

藥監(jiān)局、監(jiān)督管理部門除對(duì)通告中所涉及的不合格產(chǎn)品注冊(cè)人、備案人、受托生產(chǎn)企業(yè)依法立案發(fā)起調(diào)查外，也對(duì)相關(guān)企業(yè)提出了依法采取風(fēng)險(xiǎn)控制措施開展自查整改兩大要求。但遺憾的是，在4月23日的一篇報(bào)道中，記者仍表示自己在聯(lián)系中恒集團(tuán)相關(guān)工作人員后，未能得知田七牙膏對(duì)本次事件的詳細(xì)處理方案或反饋。

目前公司仍在了解相關(guān)情況，暫時(shí)不方便接受電話采訪。在報(bào)道中，該工作人員如此說道。

田七何以應(yīng)對(duì)賽道的2.0版本

在過去，田七牙膏的持有、生產(chǎn)主體是奧奇麗公司。

作為梧州市的知名日化企業(yè)，該公司的經(jīng)營(yíng)方向涉及牙膏、洗液、香皂等多個(gè)系列產(chǎn)品的研制與銷售。另得益于田七牙膏中藥護(hù)理的產(chǎn)品理念，其產(chǎn)品也在銷量持續(xù)走高的同時(shí)入圍了全國(guó)牙膏品牌TOP 5榜單，成為了該公司的營(yíng)收主引擎之一。

但遺憾的是。

由于奧奇麗在日后的經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)中，將自己的精力重心誤放在了廣告營(yíng)銷、渠道擴(kuò)張的身上，導(dǎo)致研發(fā)投入相對(duì)孱弱的田七牙膏逐漸落入了產(chǎn)品力下降的泥潭中，進(jìn)而在后續(xù)外資品牌進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)、本土品牌技術(shù)升級(jí)的商業(yè)版本大更新中落入下風(fēng)，使得自身市場(chǎng)份額呈連年下降損之態(tài)。

 

時(shí)間來到2021年。

同樣酷愛中藥產(chǎn)品的中恒集團(tuán)看中了田七牙膏這一品牌，并通過出售式重整這一路徑入主了田七母公司，希望借此能開拓自己的營(yíng)收路徑，借中藥日化這一賽道打造集團(tuán)的多元收益模型。

據(jù)了解，中恒集團(tuán)作為廣西省內(nèi)的知名醫(yī)藥企業(yè)，其拳頭產(chǎn)品是中藥注射劑血栓通。僅在2014年，血栓通這一款產(chǎn)品就為中恒集團(tuán)創(chuàng)造了28.8億的營(yíng)收數(shù)據(jù)。而在拿下田七牙膏后，集團(tuán)內(nèi)部為盡可能激發(fā)品牌活力、升級(jí)產(chǎn)品市占率，便在優(yōu)化產(chǎn)品生產(chǎn)、研發(fā)鏈路的同時(shí)，推出了漱口水、洗衣液等衍生產(chǎn)品線，希望借此讓田七系列產(chǎn)品成為集團(tuán)的新營(yíng)收引擎。

只可惜。

雖然中恒集團(tuán)做出了諸多努力，但在2024年，其日化板塊雖取得了營(yíng)收同比增長(zhǎng)27%的好成績(jī)，但它在集團(tuán)總營(yíng)收里的占比仍不足20%。即經(jīng)過多年的發(fā)展與投入，相關(guān)板塊的利潤(rùn)率仍然較低。

業(yè)績(jī)承壓的不僅是田七牙膏

倘若將注意力從田七牙膏的身上轉(zhuǎn)移到中恒集團(tuán)身上，我們便會(huì)發(fā)現(xiàn)它在過去的日子也稱不上輕松加愉快。

相關(guān)報(bào)道指出。

2024年，中恒集團(tuán)的營(yíng)業(yè)收入為22.71億元，同比下降26.67%；歸母利潤(rùn)則為-3.77億元，同比下降547.14%。另在2025年一季度，中恒集團(tuán)的凈利潤(rùn)則為1826.71萬元，較上年同期回落66.61%。

 

而造成這一情況的關(guān)鍵原因之一，便是其拳頭產(chǎn)品血栓通的輝煌不再。

舉個(gè)例子，2014年，血栓通曾為中恒集團(tuán)帶來了28.8億的營(yíng)收數(shù)據(jù)，但隨著后期市場(chǎng)環(huán)境的不斷變化，血栓通在2023年的銷量便已較2014年下降了一半有余。后續(xù)為盡快遏制血栓通市占率的現(xiàn)將趨勢(shì)，企業(yè)本身也不得不借助降價(jià)等一系列路徑以利益空間換取市場(chǎng)份額。

在這樣的背景下，中恒集團(tuán)的盈利能力也在一輪輪的市場(chǎng)大考中成下降姿態(tài)，直至在2024年交上了歸母利潤(rùn)-3.77億元的期末答卷。

好消息是。

身為商場(chǎng)老兵，中恒內(nèi)部也在上述考研中迭代出了自己的翻盤計(jì)劃。

其財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人曾表示，中恒集團(tuán)接下來的改進(jìn)行動(dòng)將分為內(nèi)外兩大模塊。

對(duì)內(nèi)，企業(yè)會(huì)對(duì)現(xiàn)有資產(chǎn)、業(yè)務(wù)進(jìn)行深度整合，針對(duì)不同的模塊制定不同的計(jì)劃，以此放大部門、業(yè)務(wù)之間的個(gè)性化優(yōu)勢(shì)，提升規(guī)模效益。對(duì)外，企業(yè)將在推進(jìn)新產(chǎn)品產(chǎn)、研、售進(jìn)程的同時(shí)加速并購(gòu)計(jì)劃，以此來豐富集團(tuán)的業(yè)務(wù)布局，用以擴(kuò)張產(chǎn)業(yè)鏈，尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

而在這一系列改進(jìn)計(jì)劃執(zhí)行的途中，田七牙膏作為中恒集團(tuán)日化業(yè)務(wù)的代表性品牌，其質(zhì)量、運(yùn)營(yíng)問題也有望得到有效改善，使這一經(jīng)典品牌涌現(xiàn)出新的生命力。

參考：

經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)：田七牙膏抽樣檢出菌落數(shù)超標(biāo)1280倍

半島都市報(bào)：藥監(jiān)局黑榜公布：樊文花成分不實(shí)、田七牙膏菌落超標(biāo)千倍

財(cái)聯(lián)社：核心產(chǎn)品收入下滑 中恒集團(tuán)新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)何在？｜直擊業(yè)績(jī)會(huì)

金融界：中恒集團(tuán)收購(gòu)田七牙膏后：老字號(hào)被藥監(jiān)局點(diǎn)名，左邊醫(yī)藥主業(yè)承壓，右手日化轉(zhuǎn)型困境

看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。

標(biāo)簽： 標(biāo)簽 內(nèi)容 隨筆