文｜王嶄

編輯｜斯問

當很多人已經(jīng)淡忘八個月前登上熱搜的牽手門時，事件的女當事人，開啟了抖音直播。

2023年6月，一條成都太古里街拍視頻和幾張街拍照片突然火了。有網(wǎng)友認出視頻中的男女主角是中國石油北京項目管理公司員工，存在婚外情關(guān)系，一度引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)吃瓜熱潮。

街拍女主角董小姐的社交賬號被眾多網(wǎng)友找到，各式奢侈品、健身減肥經(jīng)驗都成了討論熱點，最火的可能還是街拍中的同款法式裙裝——短短48小時賣出5000條同款，還被套上了免職裙的綽號。

隨后，女主角注銷賬號，中國石油北京項目管理公司發(fā)布通報，事件也逐漸平息。直到近期，一個名叫Grace槿（評論必看）的賬號在抖音開啟直播，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)博主疑似牽手門女主角，再次引爆了熱搜。

短視頻時代，流量變現(xiàn)已經(jīng)不是一件難事，直播打賞、直播帶貨都能快速將流量變現(xiàn)成金錢。

本來沒有太多聲量的素人，因為一條視頻或者一個事件迅速走紅，積攢了一波流量，甚至偶然間帶火了一條兩三年前的裙子，即便這是波黑紅的流量，也讓董小姐間接品嘗到流量變現(xiàn)的甜頭。后續(xù)開通抖音號，開播與網(wǎng)友直接對話吸粉，也不免讓人懷疑，她瞄準的是流量生意。

只是，黑紅的流量本身也是一把雙刃劍，曾經(jīng)的半藏森林、帝師和眾多因為爭議走紅的網(wǎng)紅早就證明了這個道理，董小姐的新賬號，也在開設(shè)兩個多月后遭到封禁。

丑聞和花邊新聞，或許能吸引一時流量，但新的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，想把這些掛著負面標簽的短暫流量變現(xiàn)，顯然已經(jīng)是一件難事。

發(fā)視頻，開直播，瞄準帶貨？

歡迎大家多多關(guān)注我哈，大家可以交流一下怎么變好看呀。

直播中，董小姐穿著一身旗袍坐在鏡頭前侃侃而談。直播間有彈幕詢問是本人嗎，她也坦然回復(fù)是呀，是我呀。還在直播間打起感情牌，面對網(wǎng)友的質(zhì)疑和詢問，董小姐表示是家人陪伴她走過了至暗時刻，原來和家長有隔閡，經(jīng)歷了這些事情之后感受到了家人的溫暖。

點進這個名為Grace槿（評論必看）的賬號，簡介是愛旗袍、愛復(fù)古的工科女，從2023年12月底開始發(fā)布視頻，陸續(xù)發(fā)布了39條視頻和圖文，大多是復(fù)古寫真和旗袍展示，部分視頻的點贊甚至突破了1萬，賬號也在1月23日開啟首場直播，目前已播出11場，僅2月18日當天就漲粉1萬，截至2月20日19:00，共吸引了4.3萬粉絲。

表面上云淡風(fēng)輕的董小姐，甚至還引來了一些網(wǎng)友的夸贊你穿旗袍好看心理強大，但直播中途突然關(guān)閉，隨后賬號也因違反平臺相關(guān)規(guī)定被封禁，無法再搜索到。

賬號被封后，依舊漲了不少粉

爭議和流量并存，是因為董小姐的走紅路徑不同尋常。

2023年7月7日，一位成都太古里的街拍攝影師在抖音上傳了一條視頻，獲得了諸多點贊，隨后視頻中的男女主角被人認出，大批吃瓜網(wǎng)友加入，引爆了社交平臺的熱度：牽手門事件登上微博熱搜，男女主角的相關(guān)信息被曝光，女主角董小姐的社交平臺賬號也引發(fā)了頗多爭議……再到7月7日，中國石油北京項目管理公司官微發(fā)布情況通報，宣布胡某勇開除黨籍、開除公職，董某某（群眾）被解除勞動合同。

在一片爭議和討論聲中，網(wǎng)友的關(guān)注點有些走偏——董小姐穿著的連衣裙在社交平臺上爆火，被冠名免職裙，多個電商平臺和直播間都在售賣，這條連衣裙的原創(chuàng)淘寶店也涌進了無數(shù)搶購者，原來兩年只賣了200多條的裙子，48小時內(nèi)賣出了5000條，就連店主都有些懵，在社交平臺發(fā)文表示：生意好得不真實，但是我總覺得心里有些害怕。

牽手門后，淘寶店主直播帶貨

從沉寂六個月再到悄悄復(fù)出，董小姐瞄準的，顯然是背后的流量生意。

在牽手門事件后，就有不少賬號分析起了她的穿著打扮，她的減肥變美經(jīng)驗。事件中爆紅的免職裙，更是話題不斷，體現(xiàn)了即使是黑紅的流量也是流量，依舊存在變現(xiàn)可能。

她的新賬號也證明了這點，從專注分享復(fù)古旗袍穿搭和變美教程，再到在直播間求關(guān)注，呼吁大家交流變美經(jīng)驗，就能看出她在嘗試從穿搭等垂直賽道切入，吸引垂類粉絲，也難免有網(wǎng)友質(zhì)疑其瞄準了直播帶貨。

只是，黑紅的流量帶來的是危險的生意。短視頻評論區(qū)、直播間里，依舊記著牽手門事件的網(wǎng)友更多是在圍觀，在觀望結(jié)束后就選擇了舉報，董小姐的流量生意還沒做起來，就已經(jīng)破滅了。

危險的流量生意，越來越難做

頂著爭議復(fù)出的網(wǎng)紅不在少數(shù)，甚至一些還能獲得不菲的利益。

帝師vlog帶貨，比小楊哥更多

曾經(jīng)因為偷稅漏稅被封的網(wǎng)紅帝師，在被封兩個月后選擇了復(fù)出，在視頻號、抖音和快手等平臺上做起了短視頻帶貨生意，還發(fā)展出了不小的矩陣號規(guī)模，掛載的鏈接中還有不少來自品牌商家，僅視頻號一個平臺上，帝師vlog這個賬號就售出了1.6萬件商品，而小楊哥的官方視頻號不過賣出1.1萬件。

曾因為插足劉陽與阿沁感情的半藏森林，也在沉寂后選擇復(fù)出，還推出自己的虛擬人做AI女友生意，上線僅一天就有超30萬人對話，半藏森林克隆人一年收入可高達72萬還登上了微博熱搜。

無論是帝師，還是半藏森林，又或者是董小姐，都想要在自己依舊有著話題性的時候抓住機會，將流量變現(xiàn)。

半藏森林的虛擬人

只是，此前靠內(nèi)容火起來的帝師和半藏森林，或許還有一些能夠支撐熱度的人設(shè)和才華，能在灰色地帶中低調(diào)發(fā)財。而靠負面事件意外走紅的董小姐，人設(shè)貧瘠，也難看出有多少內(nèi)容，只能繼續(xù)蹭著事件的熱度，博得一時關(guān)注。

這波驟然而至的熱度，也很難轉(zhuǎn)化成為真正的收益，雖然董小姐的賬號已經(jīng)被封禁，但我們依舊可以得出一個結(jié)論：這次流量事件中，眼球大過了錢包。

即便董小姐的賬號沒有被封禁，也很難通過直播帶貨變現(xiàn)：頂著負面標簽+強調(diào)身材的她，很難吸引到會在直播間消費的男性用戶，也難在女性群體中討喜。

社交平臺上，有人直言，能接受流量變現(xiàn)，但不能接受利用負面流量變現(xiàn)。

從更宏觀的角度來看，整個互聯(lián)網(wǎng)和短視頻平臺的消費環(huán)境也在變化，平臺監(jiān)管逐漸嚴格，也慢慢走向理智、規(guī)范，曾經(jīng)的審丑網(wǎng)紅、低俗直播和獵奇吃播在漸漸銷聲匿跡，即便早期靠著審丑、獵奇和負面事件吃到流量紅利，也會受到平臺的監(jiān)管和限制。

在牽手門事件發(fā)酵后，抖音格力官方旗艦店女主播直播賣貨時穿了免職裙登上微博熱搜，被網(wǎng)友吐槽品牌變low了博眼球，引得格力官方出面致歉。

小楊哥和紅綠燈的黃被質(zhì)疑低俗帶貨

瘋狂小楊哥和他的徒弟紅綠燈的黃，也在2023年10月因為低俗帶貨登上微博熱搜，消費者前往圣羅蘭品牌方官方賬號下發(fā)起抵制，直言圣羅蘭真是降低品牌形象，紅綠燈的黃也因此停播近20天，在2023年12月6日復(fù)播三分鐘就被封禁，再次停播將近一個月。

品牌為了維護自己的品牌形象，也開始謹慎選擇合作網(wǎng)紅與達人，而董小姐，顯然不是品牌會選擇的。

互聯(lián)網(wǎng)的流量速生速朽，每一個獲得一時流量的人，或許都想要將流量快速變現(xiàn)，直播是一條捷徑，但看熱鬧的人多，愿意買單的人有多少卻難說，更容易吸引流量的直播平臺，也在走向更規(guī)范和更理性的道路，博眼球的流量生意，正在越來越難做。

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標簽： 流量 賬號 小姐 隨筆