圖片來源：攝圖網(wǎng)

亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇第24屆年會(huì)于2024年2月21日-23日召開。主題為：構(gòu)建新發(fā)展格局 推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展。居然之家創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)汪林朋出席并演講。汪林朋表示，今天談的有關(guān)商業(yè)的很多事情，比如說對(duì)消費(fèi)者應(yīng)該保持誠(chéng)信，對(duì)合作伙伴應(yīng)該保持誠(chéng)信，有時(shí)候還拿出來說這是我們的一個(gè)成績(jī)，這個(gè)東西嚴(yán)格來說有點(diǎn)低端了，因?yàn)檫@是最基礎(chǔ)的商業(yè)文明，為什么我們到了21世紀(jì)的今天我們還在談?wù)撨@些事呢?

汪林朋指出，因?yàn)?0年我們引進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的過程中，沒有建立市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的商業(yè)文明，這是今天看到很多亂象的根本原因。老百姓吃東西還擔(dān)心這里面食品安全的事，這個(gè)問題得有多大。汪林朋還指出，現(xiàn)在所有互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)，陷入一個(gè)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，低于成本價(jià)銷售，這是市場(chǎng)產(chǎn)品基本的商業(yè)規(guī)則，不能以排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為目的低于成本價(jià)銷售，這是《反壟斷法》里面的第一條。

汪林朋表示，今天看看電商直播，不但低于成本價(jià)去銷售，而且光天化日之下賣假冒偽劣商品。如果要樹立一個(gè)品牌，我們這個(gè)大的環(huán)境沒有真正建立市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的商業(yè)文明，也就是商業(yè)倫理，中國(guó)的品牌都走不了多遠(yuǎn)，這是我非常擔(dān)心的一件事情。

從汪林朋談電商直播亂象回看我國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展情況：

——中國(guó)直播電商市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

相較于傳統(tǒng)電商而言，直播電商在信息上可以做到實(shí)時(shí)輸出，實(shí)時(shí)直播給觀看的用戶更多的真實(shí)感和現(xiàn)場(chǎng)感。用戶可以通過評(píng)論方式，針對(duì)產(chǎn)品信息與主播進(jìn)行交流互動(dòng)。此外，相對(duì)于傳統(tǒng)電商營(yíng)銷模式，直播電商模式少了廣告投放環(huán)節(jié)，縮短了營(yíng)銷鏈路，同時(shí)縮短了商品成交時(shí)間，提高了轉(zhuǎn)化率。明星、網(wǎng)紅自帶粉絲流量，可以迅速為商家?guī)泶罅咳藲?，推?dòng)產(chǎn)品銷售。為用戶帶來了更豐富、直接、實(shí)時(shí)的購(gòu)物體驗(yàn)。

——中國(guó)直播電商行業(yè)生命發(fā)展周期

隨著直播電商的興起，越來越多的消費(fèi)者通過直播平臺(tái)購(gòu)買商品。根據(jù)中國(guó)直播電商行業(yè)所處的生命周期特征分析，目前我國(guó)直播電商行業(yè)處于成長(zhǎng)期。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者較多，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。直播電商的形式也在不斷創(chuàng)新，除了傳統(tǒng)的直播帶貨外，還有直播+短視頻、直播+綜藝等多種形式。直播電商的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)也在不斷完善，包括供應(yīng)鏈、物流、支付等多個(gè)環(huán)節(jié)都得到了優(yōu)化和提升。

——中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院公布的直播電商行業(yè)交易規(guī)模來看，2017-2022年直播電商行業(yè)交易規(guī)模擴(kuò)張迅速，2022年達(dá)到3.5萬(wàn)億元，同比上升53%。2023年截至6月全國(guó)直播電商交易規(guī)模達(dá)到2.0萬(wàn)億元，據(jù)此初步估計(jì)2023年我國(guó)直播電商行業(yè)交易規(guī)模將達(dá)到4.0萬(wàn)億元以上。

——中國(guó)直播電商行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)待完善

我國(guó)直播電商行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系由行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)成。根據(jù)全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)信息公共服務(wù)平臺(tái)網(wǎng)站查詢的有關(guān)直播電子商務(wù)行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)情況，截至2023年12月21日，我國(guó)直播電商行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)較少，主要以團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)為主，標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)亟需完善。

產(chǎn)業(yè)研究院分析認(rèn)為，從我國(guó)直播電商行業(yè)投資趨勢(shì)來看，MCN機(jī)構(gòu)在平臺(tái)整合、網(wǎng)紅孵化、專業(yè)內(nèi)容輸出等方面具有較大優(yōu)勢(shì)，近年來，資本市場(chǎng)持續(xù)加注MCN機(jī)構(gòu)，這一趨勢(shì)在未來仍將持續(xù)。2016年以來，部分垂直化、專業(yè)化直播電商平臺(tái)受到資本市場(chǎng)關(guān)注，包括茶產(chǎn)業(yè)平臺(tái)、古玩珠寶類平臺(tái)等。此類產(chǎn)品具有特定文化圈，容易聚集趣味相投用戶群體，用戶粘性高，具有較大市場(chǎng)發(fā)展前景。相對(duì)比國(guó)內(nèi)直播電商的野蠻生長(zhǎng)，海外內(nèi)容平臺(tái)和電商平臺(tái)開展直播帶貨的現(xiàn)象并不普遍。跨境電商有望成為海外直播電商投資突破口。

注：本文僅作內(nèi)容傳播，不構(gòu)成任何投資建議!

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