（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

2月7日，抖音集團CEO張楠宣布已經(jīng)辭去集團CEO一職，未來將把精力聚焦在剪映的發(fā)展上。字節(jié)跳動CEO梁汝波表示感謝張楠過去帶領中國信息平臺業(yè)務做出的貢獻和突破，期待她在新崗位上再接再厲。據(jù)了解，張楠會繼續(xù)向梁汝波匯報。

張楠在個人朋友圈中表示，2024年是她加入公司的第十年，希望在下一個十年再折騰一些熱愛的事情，跟著這個AI時代一起成長。

接近抖音集團人士透露，隨著各項業(yè)務趨近成熟，張楠辭任后，公司沒有新設CEO的計劃，集團業(yè)務將由抖音負責人韓尚佑、番茄小說及今日頭條負責人張超、抖音電商負責人魏雯雯、抖音生活服務負責人浦燕子以及抖音廣告業(yè)務負責人趙修影分別負責。韓尚佑作為抖音總裁，會協(xié)同所有與抖音相關的主營業(yè)務。

據(jù)了解，張楠于2014年加入字節(jié)跳動，2016年，她帶領團隊，從0到1推出了抖音等產(chǎn)品。2018年，抖音成為中國最受歡迎的短視頻產(chǎn)品之一。2020年，張楠出任抖音集團CEO。接近剪映的人士透露，過去一年，張楠已經(jīng)把絕大多數(shù)精力傾斜到剪映相關業(yè)務上，并親自帶隊尋求在AI輔助創(chuàng)作上有所突破，即將推出一個AI生圖和視頻的產(chǎn)品。

中國的短視頻行業(yè)自2016年開始蓬勃發(fā)展，迅速成為社交娛樂的重要形式。隨著行業(yè)不斷發(fā)展，競爭日益激烈，各大平臺紛紛加大對內(nèi)容創(chuàng)作者的扶持力度，提供更多的創(chuàng)作工具和資源支持，以吸引更多用戶和提升用戶黏性。而技術的不斷創(chuàng)新，AI輔助創(chuàng)作等功能的應用也將成為短視頻行業(yè)發(fā)展的新趨勢。

——抖音、快手位于第一梯隊

從活躍用戶數(shù)來看，抖音短視頻和快手短視頻一直穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊；在第二梯隊中，字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視，用戶使用量有了顯著提升；而愛奇藝隨刻、快手極速版、波波視頻、美拍等短視頻APP則處于第三梯隊。

——短視頻用戶規(guī)模逐年擴大

根據(jù)CNNIC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018-2022年間，我國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長。2022年上半年，短視頻的用戶規(guī)模明顯增長，較2021年12月增長2805萬至9.62億人，增長率達3.0%，帶動網(wǎng)絡視頻的使用率增長至94.6%。隨著用戶規(guī)模進一步增長，短視頻與新聞、電商等產(chǎn)業(yè)融合加速，信息發(fā)布、內(nèi)容變現(xiàn)能力逐漸增強，市場規(guī)模進一步擴大。

——發(fā)展趨勢：未來短視頻、社交、生活等將會進一步融合

短視頻可以鏈接多元場景，承接更多資源，生態(tài)環(huán)境愈加清晰，能與多領域交叉滲透，并逐漸演變成一種互聯(lián)網(wǎng)生活方式。未來，短視頻、社交、生活等將會進一步融合。同時，短視頻平臺均積極探索商業(yè)化變現(xiàn)，而結(jié)合電商發(fā)展是最主要的方向。在直播電商風潮興起后，短視頻平臺+直播電商成為市場熱點。短視頻行業(yè)發(fā)展前景被持續(xù)看好，在視頻載體下成為占據(jù)用戶使用時間的重量級產(chǎn)品，拼多多、騰訊等持續(xù)加碼短視頻賽道，未來短視頻市場仍然存在重新洗牌的可能。

中國社會科學院新聞與傳播研究所所長胡正榮指出，短劇作為短視頻領域中非常重要的產(chǎn)品形態(tài)，具有很強的適應性。隨著互聯(lián)網(wǎng)進入下半場，短劇需要朝著場景化、下沉化和垂直化的方向發(fā)展。盡管短劇在敘事深度和廣度方面存在局限，但由于其短平快的優(yōu)勢，要想實現(xiàn)從快消品到精品化的轉(zhuǎn)變，必須挖掘當代價值和普遍意義，具有當代性、普遍性和人類共通性，才能使作品具有長久性。

國泰君安證券認為，短視頻行業(yè)的發(fā)展主要受益于廣告和付費會員兩個收入來源。隨著用戶數(shù)量的增加和廣告變現(xiàn)能力的提升，短視頻平臺的廣告收入將持續(xù)增長。同時，付費會員制度的推出也為短視頻平臺提供了更多的盈利機會。

經(jīng)濟學人APP資訊組

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