近日，騰訊視頻出品的精品豎屏短劇《重返八零共白首》，剛開播即躋身 DataEye 短劇熱力榜 TOP1。

該劇自上線以來，不僅獲得觀眾口碑與市場(chǎng)表現(xiàn)的雙豐收，更助推騰訊視頻豎屏短劇賽道的關(guān)注度持續(xù)走高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，騰訊視頻自2025年年初布局豎屏短劇賽道以來，已累計(jì)上線24部自制劇，社交媒體總聲量達(dá)近30億。

DataEye 短劇觀察獨(dú)家對(duì)話騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理李啦，圍繞制作邏輯、行業(yè)趨勢(shì)及平臺(tái)規(guī)劃展開深度交流。

李啦指出，豎屏短劇的制作核心聚焦三大環(huán)節(jié)：其一為選題和內(nèi)容，責(zé)編和編劇起到了關(guān)鍵作用，來明確內(nèi)容創(chuàng)意方向、題材類型，精準(zhǔn)匹配目標(biāo)用戶的關(guān)注訴求，這是吸引觀眾的基礎(chǔ)前提；其二是制作團(tuán)隊(duì)的適配性，包括導(dǎo)演對(duì)項(xiàng)目的投入度及專業(yè)契合度，以及演員與角色的貼合度；其三是生產(chǎn)要素的專業(yè)度，服化道、美術(shù)、置景等團(tuán)隊(duì)的專業(yè)水準(zhǔn)直接決定畫面質(zhì)感，需在細(xì)節(jié)處精細(xì)打磨以提升整體視覺體驗(yàn)。

針對(duì)當(dāng)下行業(yè)熱議的 長(zhǎng)劇短劇化 與 短劇長(zhǎng)劇化 趨勢(shì)，李啦認(rèn)為兩者本質(zhì)上是互補(bǔ)關(guān)系：長(zhǎng)劇可借鑒短劇快節(jié)奏、高密度的敘事邏輯，而短劇則需向長(zhǎng)劇學(xué)習(xí)制作精良度 —— 既要遵循故事邏輯、避免強(qiáng)設(shè)定的生硬感，也要在人設(shè)塑造上深化表達(dá)，實(shí)現(xiàn)兩者的相互賦能。

談及下半年規(guī)劃，李啦透露騰訊視頻仍將以自制劇為核心發(fā)力點(diǎn)，團(tuán)隊(duì)目前處于探索打磨階段，初步計(jì)劃每月為用戶提供 25-30 部自制作品。

以下是采訪實(shí)錄整理：

一、《重返八零共白首》幕后故事

DataEye短劇觀察：《重返八零共白首》是何時(shí)啟動(dòng)的？拍攝周期大概多久？在上線前，團(tuán)隊(duì)對(duì)這部劇的預(yù)期是怎樣的？

李啦：這個(gè)項(xiàng)目是今年2-3月通過選題，隨后由責(zé)編帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作劇本，4 月正式開機(jī)。

在題材選擇上，我們基于對(duì) 雙重生 + 換嫁 這一內(nèi)核的底層判斷，充分考慮到用戶當(dāng)下情緒以及女性自我價(jià)值的呈現(xiàn)來展開劇本。因此，在故事設(shè)計(jì)中，我們整合了重生、換嫁、認(rèn)親以及商戰(zhàn)等強(qiáng)沖突元素，同時(shí)加入了接地氣的甜蜜愛情和親情友情等情愫，這些內(nèi)容也確實(shí)比較受女性觀眾喜愛。

在價(jià)值觀傳遞上，我們希望通過作品強(qiáng)調(diào)：人要保持善良的底色與發(fā)心，不要盲目羨慕他人的生活，而是要經(jīng)營(yíng)好自己的人生。從目前劇集在小紅書等社交平臺(tái)的討論情況來看，用戶對(duì)此深有共鳴，并且也展開了熱烈的討論。

DataEye短劇觀察：較短的拍攝周期如何保證制作質(zhì)感？

李啦：拍攝周期雖緊湊，但我們?cè)谇捌诨I備上投入了大量時(shí)間，從服化道設(shè)計(jì)到美術(shù)置景、場(chǎng)景搭建均經(jīng)過多輪打磨。加上導(dǎo)演在開機(jī)前組織了細(xì)致的劇本圍讀，與演員深度溝通角色邏輯，團(tuán)隊(duì)前期磨合充分，拍攝過程反而推進(jìn)得比較順利。

DataEye短劇觀察：劇中八九十年代場(chǎng)景還原度極高，團(tuán)隊(duì)做了哪些努力？

李啦：為了還原八九十年代的摩登感，我們?cè)谇捌谶x景、美術(shù)布置、服裝制作與采購(gòu)上都下了不少功夫。既要體現(xiàn)年代感，又不能顯得土氣，所以在細(xì)節(jié)上格外注重質(zhì)感與時(shí)尚感的平衡。比如劇中的喇叭褲、波點(diǎn)襯衣、牛仔衣等服飾，都是那個(gè)年代的潮流代表。

DataEye短劇觀察：這部劇還有哪些優(yōu)化空間？

李啦：這部劇的主線人物情緒邏輯很清晰，但支線人物的情感挖掘仍有潛力。未來在同類題材創(chuàng)作中，我們會(huì)更注重從主線人物的人設(shè)出發(fā)，拓展其情緒層次；同時(shí)強(qiáng)化支線角色的情感線設(shè)計(jì)，通過多線敘事讓整體情緒表達(dá)更具縱深感。

我們希望后續(xù)能在創(chuàng)作上實(shí)現(xiàn)更多元化的突破，這就需要在故事架構(gòu)和視覺呈現(xiàn)上進(jìn)行更多的升級(jí)，同時(shí)拉高劇情的濃度，讓用戶的獲得感更足。

二、如何打造精品豎屏短劇？

DataEye短劇觀察：你們?cè)谔暨x合作方時(shí)主要有哪些考量？

李啦：挑選合作方時(shí)，我們首要關(guān)注內(nèi)容創(chuàng)作能力，其次是制作環(huán)節(jié)對(duì)內(nèi)容審美的把控與質(zhì)感的追求，以及核心主創(chuàng)的履歷與專業(yè)能力。以《重返八零共白首》為例，其導(dǎo)演是陳家霖導(dǎo)演的徒弟、80后新銳導(dǎo)演，在拍攝細(xì)節(jié)、構(gòu)圖創(chuàng)意上經(jīng)驗(yàn)豐富，同時(shí)兼具創(chuàng)新意識(shí)與品質(zhì)追求，十分愛惜自己的口碑。我們尤其看重團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人對(duì)內(nèi)容質(zhì)感的嚴(yán)格把控，這是促成合作的關(guān)鍵因素。

DataEye短劇觀察：在豎屏短劇制作過程中，您認(rèn)為哪些環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵？ 

李啦：核心環(huán)節(jié)主要有三方面：

第一是選題和內(nèi)容。需明確內(nèi)容創(chuàng)意方向、題材類型，看其是否精準(zhǔn)匹配目標(biāo)用戶的關(guān)注訴求，優(yōu)秀的編劇起到了關(guān)鍵的作用，決定了在已有故事框架下，是否有新的創(chuàng)意呈現(xiàn)，這是吸引觀眾的底層基礎(chǔ)。

第二是制作團(tuán)隊(duì)的適配性。包括導(dǎo)演對(duì)項(xiàng)目的投入度與專業(yè)契合度，以及演員與角色的 貼臉度—— 演員演繹的代入感直接影響角色生命力。

第三是生產(chǎn)要素的專業(yè)度。服化道、美術(shù)、置景等團(tuán)隊(duì)的專業(yè)水準(zhǔn)直接影響畫面質(zhì)感，需在細(xì)節(jié)處打磨以提升整體視覺效果。

DataEye短劇觀察：您認(rèn)為精品短劇的核心標(biāo)準(zhǔn)是什么？

李啦：精品短劇首先要在內(nèi)容層面堅(jiān)持故事為本，畢竟好內(nèi)容不分長(zhǎng)短，只有用好故事才能抓住并打動(dòng)觀眾，同時(shí)在人設(shè)上要突破傳統(tǒng)刻板印象，塑造出鮮活飽滿、富有生命力的角色。

畫面層面需注重視聽語言的精巧設(shè)計(jì)，在構(gòu)圖和人物關(guān)系呈現(xiàn)上避免千篇一律走套路化，而內(nèi)容節(jié)奏則要兼顧視覺密度與情緒濃度。視覺密度就是指畫面信息的豐富程度，既要做到高能場(chǎng)面不斷，也要避免一味追求畫面而弱化敘事，回歸故事性本身；在情緒濃度上，要在關(guān)鍵情節(jié)中注入足夠情感力量，在單一畫面上拉高情緒濃度，讓觀眾產(chǎn)生共鳴。

此外，劇本創(chuàng)作是基礎(chǔ)，但導(dǎo)演的創(chuàng)作能力和演員的表演力作為二次創(chuàng)作的核心要素同樣重要，他們是將作品直觀呈現(xiàn)給觀眾的關(guān)鍵，需要通過細(xì)膩的執(zhí)導(dǎo)和生動(dòng)的演繹讓角色和故事落地。

DataEye短劇觀察：在這些維度中，您覺得最該卷的是哪一點(diǎn)？

李啦：內(nèi)容和畫面。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是內(nèi)核，而精良畫面是吸引用戶的第一觸點(diǎn)，兩者缺一不可。

三、未來規(guī)劃：橫豎互促，長(zhǎng)短共進(jìn)，每月上線25-30 部精品自制劇

DataEye短劇觀察：如何看待 長(zhǎng)劇短劇化 與 短劇長(zhǎng)劇化 的趨勢(shì)？

李啦：長(zhǎng)劇與短劇本質(zhì)是互補(bǔ)關(guān)系，我們一直倡導(dǎo) 橫豎互促、長(zhǎng)短共進(jìn)。 長(zhǎng)劇可借鑒短劇的快節(jié)奏、高密度敘事邏輯，而短劇需向長(zhǎng)劇學(xué)習(xí)制作精良度 —— 包括遵循故事邏輯、避免強(qiáng)設(shè)定的生硬感，以及深化人設(shè)塑造的細(xì)膩表達(dá)。兩者實(shí)則是相互學(xué)習(xí)、彼此賦能的關(guān)系。

從用戶視角看，觀眾對(duì)內(nèi)容節(jié)奏的要求是統(tǒng)一的，并不會(huì)因?yàn)槭情L(zhǎng)劇就更有耐心，長(zhǎng)劇也需要快節(jié)奏。像最近的《折腰》《九重紫》等長(zhǎng)劇，節(jié)奏就特別快，信息濃度也很高，觀眾看的時(shí)候仿佛忘了一集有 40 分鐘，很快就看完了，完全不覺得拖沓。這印證了長(zhǎng)短劇并非替代關(guān)系，而是通過相互學(xué)習(xí)實(shí)現(xiàn)彼此賦能，共同推動(dòng)內(nèi)容行業(yè)升級(jí)。

DataEye 短劇觀察：騰訊視頻在豎屏短劇上如何打造差異化的優(yōu)勢(shì)？

李啦：騰訊視頻在豎屏短劇的布局中，始終圍繞用戶需求展開——我們希望滿足騰訊視頻用戶更多元的觀劇體驗(yàn)。當(dāng)下，豎屏短劇已經(jīng)成為新的、不可逆的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，騰訊視頻堅(jiān)持做精品內(nèi)容的長(zhǎng)期主義，在豎屏格式下，我們思考的是如何為用戶提供不同題材的精品豎屏內(nèi)容，這是我們做豎屏短劇的發(fā)心和目標(biāo)。

對(duì)平臺(tái)用戶而言，長(zhǎng)劇、橫屏短劇與豎屏短劇都是他們?cè)谄脚_(tái)進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)的產(chǎn)品之一。用戶可根據(jù)不同的時(shí)間場(chǎng)景與內(nèi)容偏好，自由切換、選擇適合的內(nèi)容形態(tài)。相較于長(zhǎng)劇，豎屏短劇生產(chǎn)周期短，能夠更及時(shí)地捕捉當(dāng)下社會(huì)情緒、輸出新鮮內(nèi)容，是長(zhǎng)劇內(nèi)容生態(tài)的重要補(bǔ)充。

DataEye短劇觀察：下半年，騰訊視頻在豎屏短劇業(yè)務(wù)上有哪些規(guī)劃？

李啦：下半年我們還是以自制劇為主，目前團(tuán)隊(duì)仍處于探索打磨階段，致力于打造更精品化的豎屏內(nèi)容。初步規(guī)劃每月上線25-30 部自制作品，考慮到業(yè)務(wù)正處于爬坡期，后續(xù)將根據(jù)市場(chǎng)反饋逐步提升產(chǎn)能。

總結(jié)：

當(dāng)下，豎屏觀劇已成不可逆的行業(yè)趨勢(shì)，騰訊視頻入局豎屏賽道，憑借其強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)和用戶基礎(chǔ)，未來發(fā)展充滿想象空間，其核心優(yōu)勢(shì)在于：1、騰訊視頻在內(nèi)容審美、制作質(zhì)量和選角匹配三大環(huán)節(jié)嚴(yán)格把控品質(zhì)，始終堅(jiān)持精品內(nèi)容長(zhǎng)期主義；2、平臺(tái)坐擁海量長(zhǎng)劇和網(wǎng)文 IP 資源，為短劇創(chuàng)作提供了天然的受眾基礎(chǔ)，降低冷啟動(dòng)流量成本；3、騰訊視頻有海量觀劇用戶，可通過豐富的排播策略，將精品短劇與長(zhǎng)劇形成內(nèi)容互補(bǔ)，滿足用戶多元化需求。

騰訊視頻進(jìn)入豎屏短劇賽道，本質(zhì)是將長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的資源優(yōu)勢(shì)向短劇領(lǐng)域延伸。相信若能維持制作質(zhì)感與 IP 優(yōu)勢(shì)，有望重塑豎屏短劇的競(jìng)爭(zhēng)格局。

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