DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，近期，小說投放行業(yè)出現(xiàn)較大變化，大批女頻小說占據(jù)素材榜前列，扭轉(zhuǎn)了此前以男頻小說為主的格局。
那么，此現(xiàn)象背后的原因是什么？是否意味著小說投放行業(yè)風(fēng)向轉(zhuǎn)變？
本期，DataEye研究院從數(shù)據(jù)出發(fā)，對該現(xiàn)象進行分析。
一、女頻小說爆發(fā)（一）小說排行榜（按素材數(shù)排序）變化
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，上周（5.19-5.25），小說排行榜（按素材數(shù)排序）前10名均為女頻小說，占比100%，類型涵蓋重生、古裝言情、現(xiàn)代言情。
其中，《重回八零，文工團花不要老公要高考》以6893組素材量位列第一，遠超其它小說。
古裝言情小說《浮燈燦爛一朝》與《驚鴻錯，冷月照孤舟》位列第二、三名，素材量分別為3626組與2556組。第六至第十名素材量均不超過2000組。
而在四周前，ADX小說排行榜（按素材數(shù)排序）TOP 10則是男頻占據(jù)主流，女頻小說數(shù)量較少。
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，四周前（4.28-5.4），小說排行榜（按素材數(shù)排序）TOP 10中，男頻小說共7部，女頻小說3部，占比僅30%，且TOP 3小說中，僅有第三名《我把老公的私生子養(yǎng)成了高材生》為女頻小說，素材量2228組。
從時間維度來看，近4周，ADX小說排行榜（按素材數(shù)排序）TOP 10小說中，女頻小說占比呈持續(xù)升高趨勢。
其中，4.28-5.4，女頻小說占比30%；5.5-5.11，女頻小說占比50%；5.12-5.18，女頻小說占比60%；上周（5.19-5.25）女頻小說占比100%。
（二）主投產(chǎn)品與關(guān)聯(lián)公司
在投放產(chǎn)品端，上周與四周前TOP 10小說差別也較大。
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，上周（5.19-5.22）小說排行榜（按素材數(shù)排序）TOP 10小說主投產(chǎn)品均為抖音小程序，關(guān)聯(lián)公司則只有點眾與掌文兩家。其中，點眾占比30%，掌文占比70%。
不過，值得注意的是，點眾占比雖不如掌文，但TOP 2小說均為點眾旗下產(chǎn)品投放。
而在四周前（4.28-5.4），小說排行榜（按素材數(shù)排序）TOP 10小說主投產(chǎn)品既有APP，也有小程序。
其中，除第七與第九名小說主投產(chǎn)品未知外，其余八部小說中，主投產(chǎn)品為APP的有5部，占比62.5%；主投產(chǎn)品為抖音小程序的有2部，占比25%；主投產(chǎn)品為微信小程序的有一部，占比12.5%。
關(guān)聯(lián)公司方面，三部女頻小說主投產(chǎn)品關(guān)聯(lián)公司分別為掌文、字節(jié)跳動與瑤池文化。
結(jié)合以上數(shù)據(jù)，DataEye研究院認為：近4周，投放端女頻小說占比持續(xù)升高，成為市場主流，投放素材量大幅上漲，其中，點眾與掌文是背后最大推動力，抖音小程序成為主要投放產(chǎn)品。
二、原因分析
那么，此次女頻小說爆發(fā)的背后原因是什么？主要有哪些方面的因素影響？
DataEye研究院認為，主要有以下三方面原因：
（一）行業(yè)端：存量競爭加劇
在《4月AI月報》中，DataEye曾提到，近幾月國內(nèi)小說行業(yè)投放產(chǎn)品數(shù)僅有微弱增長，但投放素材量卻受行業(yè)大部分產(chǎn)品普漲帶動，出現(xiàn)接近翻倍的大幅增長，這或許意味著小說投放行業(yè)存量競爭明顯加劇，各方正加大力度搶奪用戶。
同時，由于男頻小說過往占據(jù)主流地位，在競爭加劇情況下男性用戶獲取難度更高，因此市場開始通過女頻小說來獲取更具潛力的女性用戶也在情理之中。
（二）產(chǎn)品端：點眾與掌文開始發(fā)力，主投女頻短篇小說
近幾周，點眾與掌文在小說投放賽道發(fā)力，主投女頻小說，素材量大幅增長。
點眾旗下產(chǎn)品以流光故事館與周末故事館抖音小程序為代表，掌文旗下產(chǎn)品以黑巖品閱與蜜瓜短篇為代表，均出現(xiàn)了短時間內(nèi)素材量大幅增長的情況。
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，點眾旗下流光故事館與周末故事館在5月份之前，投放幾乎均處于停滯狀態(tài)，周末故事館自5月初開始投放力度攀升，于5月中旬達最高點，日投放素材量超4000組；流光故事館自5月中旬開始投放力度攀升，并迅速到達最高點，日投放素材量超6000組。
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，掌文旗下黑巖品閱與蜜瓜短頻同樣為此前投放幾乎處于停滯狀態(tài)，近期開始大力投放。
其中，黑巖品閱自4月份開始有明顯投放，并與4月底、5月中旬分別達最高點，日投放素材量接近6000組；蜜瓜短篇從3月底開始有明顯投放，而后投放力度始終保持在波動狀態(tài)，并于上周達最高點，日投放素材量達6000組。
且值得注意的是，無論點眾旗下流光故事館和周末故事館，還是掌文旗下黑巖品閱和蜜瓜短篇，近30天主投小說均為女頻短篇小說，據(jù)產(chǎn)品端顯示，相關(guān)作品字數(shù)普遍在1萬字左右。
（三）市場端：女頻短篇小說獨特優(yōu)勢
市場發(fā)力女頻短篇小說投放，也與該類內(nèi)容自身優(yōu)勢有關(guān)。
在內(nèi)容上，相比長篇小說，短篇小說更加契合當(dāng)下讀者的碎片化閱讀習(xí)慣，且由于篇幅較短，因此生產(chǎn)周期較快，還能與市面熱點、熱梗相融合，劇情相對也較為簡單，讀者能夠快速閱讀并體驗劇情，閱讀壓力小。
在投放上，短篇小說由于體量小，更加容易制作推廣素材并進行測試，便于投放方較快找到投放策略，降低投放成本。
在轉(zhuǎn)化上，主投女頻短篇小說的產(chǎn)品往往采用會員制，如9.9元購買7天VIP會員，可免費閱讀全平臺內(nèi)容等形式，這一策略能夠凸顯性價比，且女性用戶相對更加感性，面對女頻短篇小說較短的付費決策過程，更容易提升轉(zhuǎn)化效率。
點眾相關(guān)負責(zé)人也曾表示，短篇小說整體用戶的付費意愿非常強，用戶群體更加廣泛，可以通過投放來拉取到過往長篇小說覆蓋不到的18至30歲高知女性這一部分用戶群體。
三、網(wǎng)文短篇化會是新趨勢嗎？
上文提到，無論點眾還是掌文，目前主推的女頻小說多為短篇內(nèi)容，字數(shù)普遍在萬字左右，結(jié)合上周（5.19-5.22）ADX小說排行榜（按素材數(shù)排序）TOP 10被女頻短篇小說霸榜的現(xiàn)狀，那么展望未來，網(wǎng)文短篇化會是新趨勢嗎，背后又有著怎樣的推動力？
DataEye研究院認為：短篇化將會是網(wǎng)文市場一個重要分支，究其原因，則是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展與當(dāng)下內(nèi)容消費趨勢的共同作用。
一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)過多年發(fā)展，無論男女頻，在題材、結(jié)構(gòu)等方面都在不斷進化。男頻對過往網(wǎng)文的套路、爽點進行升級，開發(fā)出反套路文、反升級文等；女頻題材進一步向架空歷史、古言、現(xiàn)言拓展的同時，引入反宮斗、反內(nèi)卷等設(shè)定，更容易與當(dāng)下女性讀者共鳴。且無論男女頻小說，均開始在標題上加強噱頭性，內(nèi)容上加強快感機制。
類似《重回八零，文工團花不要老公要高考》、《婆婆手術(shù)時，主刀丈夫卻帶小三離開手術(shù)室40分鐘》等，均是在上述設(shè)定下誕生的作品。
另一方面，在內(nèi)容消費趨勢上，受新興媒體、微短劇等影響，碎片化短文閱讀逐步強勢，情節(jié)緊湊的短篇網(wǎng)文也更能適應(yīng)短劇敘事節(jié)奏，易改編成短劇，進而產(chǎn)生更大價值。
如《嫂子：我真不是傻子了》在前一周（5.12-5.18）ADX小說排行榜（按素材數(shù)排序）位列第二，同時該小說同名短劇也在今年2月份兩次登上熱力榜第13及11名，并以譯制劇形式出海全球多個國家和地區(qū)。
因此，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展及內(nèi)容消費趨勢的共同作用下，造就了當(dāng)下市場女頻短篇小說爆發(fā)的現(xiàn)象。短篇化也將成為網(wǎng)文市場一個重要分支，形成短篇網(wǎng)文（尤其是女頻短篇小說）與微短劇二者相互促進的模式，二者也均成為當(dāng)下內(nèi)容消費市場新趨勢。
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