視頻大模型or賽博造紙術(shù)？AI開(kāi)啟內(nèi)容商業(yè)化的新周期

藍(lán)海情報(bào)網(wǎng) 2025-06-03 12:42:16 467

文：志剛

谷歌前CEO施密特說(shuō)，如果一艘火箭要起飛，不管什么位置都要坐上去。

AI就是那艘火箭，而巨頭們?cè)缫雅藕昧俗巍?/p>

今年各家的一季報(bào)里，AI成了絕對(duì)的關(guān)鍵詞。

一季度，百度AI相關(guān)收入同比增長(zhǎng)了三位數(shù)；騰訊方面，云服務(wù)、AI相關(guān)收入快速增長(zhǎng)拉動(dòng)企業(yè)服務(wù)收入實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)；阿里智能云集團(tuán)同比增長(zhǎng)了18%。

快手方面，一季度可靈收入破1.5億，P端付費(fèi)訂閱會(huì)員貢獻(xiàn)接近70%的營(yíng)業(yè)收入。業(yè)績(jī)電話會(huì)上程一笑表示：相信AI能夠成為公司的第二增長(zhǎng)曲線之一。

各家一季報(bào)AI含量如此高，表明一件事兒：各行各業(yè)里，AI對(duì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)更明顯了。這項(xiàng)技術(shù)正滲透到千行百業(yè)，成為新的增長(zhǎng)動(dòng)能。

AI商業(yè)化爆發(fā)，序幕已然拉開(kāi)。

視頻大模型，賽博造紙術(shù)？

巨頭財(cái)報(bào)里披露的是數(shù)字，而作為個(gè)體，自己使用AI的親身體會(huì)比財(cái)報(bào)數(shù)字更直觀。

創(chuàng)業(yè)做媒體十多年，我也看過(guò)不少潮起潮落：從智能手機(jī)普及到VR崛起，從元宇宙興起、區(qū)塊鏈備受追捧，到電子煙風(fēng)靡一時(shí)，今天最大的浪潮則是AI。

這些浪潮，有的是真浪潮，有的是真泡沫。

我曾經(jīng)真金白銀地買(mǎi)過(guò)VR，買(mǎi)過(guò)谷歌的眼鏡，用過(guò)之后的一個(gè)感覺(jué)就是，這些產(chǎn)品還不成熟，不是真浪潮。直到我用了DeepSeek，用了文生視頻才有種感覺(jué)：AI這個(gè)東西，大概率能成。

AI時(shí)代浪潮的余波，落到每個(gè)人身上，都是一股洪流。

視頻大模型or賽博造紙術(shù)？AI開(kāi)啟內(nèi)容商業(yè)化的新周期

遇上AI，我也一度充滿焦慮。

AI時(shí)代的個(gè)體創(chuàng)作者可能都有焦慮：AI將如何顛覆內(nèi)容創(chuàng)作？如何顛覆現(xiàn)有的圖文和視頻表達(dá)？搞清楚這些，關(guān)乎每個(gè)創(chuàng)作者手里端著的那碗飯。

搞內(nèi)容創(chuàng)作十多年，一路蹉跎茍延殘喘到現(xiàn)在，我也嘗試過(guò)做短視頻內(nèi)容，各種風(fēng)格都試了，出鏡的不出鏡的，商業(yè)的八卦的，踩的坑也不少。

嘗試過(guò)才知道，做視頻最難的不是創(chuàng)意，而是好內(nèi)容制作成本真的太高了。

你看愛(ài)奇藝年報(bào)，2024年愛(ài)奇藝總成本為219.5億，內(nèi)容成本就有157.1億。天眼查APP融資信息顯示，愛(ài)奇藝2018年上市，到2023年度凈利潤(rùn)才轉(zhuǎn)正。

視頻大模型or賽博造紙術(shù)？AI開(kāi)啟內(nèi)容商業(yè)化的新周期

成本，是內(nèi)容創(chuàng)作必須跨過(guò)去的一道坎。

AI到底能不能把創(chuàng)作成本降低？

帶著這個(gè)問(wèn)題，我把市面上的文生視頻模型都試用了一遍。

產(chǎn)品端，即夢(mèng)、可靈是毫無(wú)爭(zhēng)議的第一梯隊(duì)。

值得一說(shuō)的是，可靈接入了DeepSeek-R1靈感版大模型，用起來(lái)更方便一些。再加上可靈剛發(fā)布了2.1版本，我就簡(jiǎn)單講講用完可靈的感受。

視頻大模型or賽博造紙術(shù)？AI開(kāi)啟內(nèi)容商業(yè)化的新周期

直觀的感受上，AI生成的視頻感覺(jué)是很震撼的。這種震撼就像當(dāng)初第一次用ChatGPT?？傊珹I生成的視頻畫(huà)面清晰度很高，流暢度也很好，畫(huà)面動(dòng)態(tài)效果也自然。

體驗(yàn)上，大模型生成視頻的速度也很快，可靈2.1高品質(zhì)模式（1080p）下，生成5s視頻只需要不到1分鐘，其他模型大概在2到3分鐘。

不過(guò)，當(dāng)前AI生成的視頻也需要經(jīng)過(guò)一些調(diào)整才能作為素材來(lái)用，當(dāng)然提示詞越精準(zhǔn)，生成視頻的可用度就越好。

讓我印象最深的還是生產(chǎn)視頻的花費(fèi)。

以可靈2.1為例，高品質(zhì)模式下、生成一段視頻花費(fèi)35靈感值（約合人民幣3.5元）。相當(dāng)于2.0大師版同等質(zhì)量的視頻，花費(fèi)只相當(dāng)于1.6版本。相比線下去拍素材，然后給畫(huà)面調(diào)色、做特效，一個(gè)鏡頭3.5元的成本確實(shí)很有性價(jià)比。

不由讓人驚嘆：AI這是要革攝影師、剪輯師的命。

體驗(yàn)完AI 生成視頻之后，我有這么一種感覺(jué)：AI生成視頻，像是一種賽博造紙術(shù)。

唐宋時(shí)期為什么會(huì)詩(shī)詞文化大爆發(fā)？一方面農(nóng)業(yè)生產(chǎn)繁榮，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)牢固，另一方面在于西漢時(shí)期改進(jìn)了造紙術(shù)，內(nèi)容創(chuàng)作的成本更低了。

西漢以前人們寫(xiě)詩(shī)賦詞，都是帛書(shū)、簡(jiǎn)牘，創(chuàng)作成本、流通成本都很高。發(fā)明了造紙術(shù)之后，人們才開(kāi)始把字寫(xiě)在紙上。于是，文學(xué)內(nèi)容的創(chuàng)作成本降低，才有了唐宋詩(shī)詞文化大爆發(fā)。

今天AI生成視頻，又何嘗不是用數(shù)據(jù)和代碼重新造紙？

現(xiàn)在我們有短視頻、有直播帶貨，視頻經(jīng)濟(jì)已經(jīng)非常繁榮。視頻內(nèi)容繁榮的另一面，其實(shí)也是創(chuàng)作成本的降低。

曾經(jīng)，智能手機(jī)普及降低了攝影成本，于是短視頻行業(yè)興起。而現(xiàn)在，AI生成視頻的普及降低了特效制作的成本，由此，整個(gè)短視頻行業(yè)將從創(chuàng)作變成創(chuàng)造。

要擱在影視行業(yè)里，AI是妥妥的點(diǎn)石成金術(shù)。

影視行業(yè)里最大的制造成本，除了前期的人員、制作團(tuán)隊(duì)，就是后期特效、畫(huà)面美工。

一個(gè)靠譜的影視團(tuán)隊(duì)招一個(gè)3到5年經(jīng)驗(yàn)的高級(jí)影視美工，所需要的成本大概在‌18萬(wàn)-30萬(wàn)元一年?，F(xiàn)在，一個(gè)AI生成的鏡頭三塊多，你改上幾遍，也就三十來(lái)塊。

在成本上AI是降維打擊。

成本的變化，往往是影響最深遠(yuǎn)的。拿鋰電池來(lái)說(shuō)，90年代鋰電池技術(shù)就已經(jīng)出現(xiàn)了，但為什么直到今天才在汽車(chē)行業(yè)普及開(kāi)來(lái)？原因就是20年的時(shí)間里，鋰電池成本下降了20多倍。

今天的影視行業(yè)，AI生成的特效鏡頭與人工制作的鏡頭成本差了可不止20倍。所以，接下來(lái)影視行業(yè)的制作方式，大概率會(huì)發(fā)生一場(chǎng)新的革命。

內(nèi)容行業(yè)本質(zhì)上像科技行業(yè)，邊際成本是可以無(wú)限趨近于0的。

科技行業(yè)花一個(gè)億做一個(gè)產(chǎn)品，無(wú)論10個(gè)人用還是一億個(gè)人用，成本是不變的。同樣做一個(gè)內(nèi)容，10個(gè)人看還是一億人次看，制作成本也是相同的。

也因此，內(nèi)容制作成本越低，邊際效應(yīng)越大，這也是AI生成視頻真正的價(jià)值所在。

或許是已經(jīng)看到這一點(diǎn)，內(nèi)容行業(yè)里有頭有臉的企業(yè)都在做AI。

最近，阿里大文娛改名虎鯨文娛。阿里大文娛改名最大的底氣就是AI。

改名之后，虎鯨文娛明確了內(nèi)容+科技的雙輪驅(qū)動(dòng)。對(duì)此，樊路遠(yuǎn)表示：大文娛對(duì)于AI的投入，將是其他視頻網(wǎng)站的投入之和。

騰訊視頻方面，也在積極推動(dòng)AI工具在創(chuàng)意開(kāi)發(fā)、劇本分析視覺(jué)預(yù)演、拍攝制作、后期制作等方面的應(yīng)用。

騰訊之外，愛(ài)奇藝也在聚焦AI。此前，愛(ài)奇藝推出了智能小助手叫桃豆2.0，此外也為劇本創(chuàng)作者開(kāi)發(fā)了AI驅(qū)動(dòng)的劇本工具劇本工坊。龔宇曾表示愛(ài)奇藝如果沒(méi)有AI和大語(yǔ)言模型支持，就像斷電斷網(wǎng)。

過(guò)去業(yè)內(nèi)做內(nèi)容，其實(shí)就兩條路：要么資本砸錢(qián)買(mǎi)IP、要么潛心打磨劇本做爆款。

現(xiàn)在版權(quán)大戰(zhàn)已經(jīng)成了歷史的塵埃，而做爆款，高成本始終是個(gè)問(wèn)題。

成本這么高，內(nèi)容還怎么起量？到頭來(lái)還是得靠AI，靠技術(shù)來(lái)降本。

由此來(lái)看，AI生成視頻，在專業(yè)市場(chǎng)的商業(yè)化可能是最快的。

就像當(dāng)年的微軟、蘋(píng)果用PC從專業(yè)市場(chǎng)開(kāi)始普及信息化一樣，今天的可靈們正在從專業(yè)市場(chǎng)切入，將進(jìn)一步帶動(dòng)影視行業(yè)完成AI化。

自此，AI對(duì)整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的改變，正式拉開(kāi)帷幕。

10%的臨界點(diǎn)已至？?jī)?nèi)容產(chǎn)業(yè)的AI嬗變

從過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)演化會(huì)有這么幾個(gè)階段：工業(yè)化階段、數(shù)字化階段、AI模型化階段。

這幾個(gè)階段里，生產(chǎn)力不斷遞進(jìn)是主線。

在工業(yè)化階段，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的繁榮靠的是工業(yè)能力。

典型是20世紀(jì)50、60年代的好萊塢，那個(gè)時(shí)候內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是拼的工業(yè)化能力。好萊塢風(fēng)靡世界的西部片、科幻片，都依托于洛杉磯當(dāng)?shù)貜?qiáng)大的電影工業(yè)能力。

為什么直到今天，我們的科幻電影就《流浪地球》系列這一個(gè)獨(dú)苗？原因就在于電影工業(yè)底子比較差。

我們今天文化市場(chǎng)的繁榮，其實(shí)靠的不是工業(yè)能力，而是分發(fā)能力。

數(shù)字化階段，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展靠的是分發(fā)能力。

這個(gè)階段誰(shuí)掌握流量入口，誰(shuí)就有優(yōu)勢(shì)。

沒(méi)有強(qiáng)大的影視工業(yè)基礎(chǔ)，我們依然跑出了優(yōu)愛(ài)騰，其中原因就在于，依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，我們的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)很早就進(jìn)到了數(shù)字化分發(fā)階段。

優(yōu)愛(ài)騰之后，緊接著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了短視頻。比起優(yōu)愛(ài)騰，快手、抖音分發(fā)能力更強(qiáng)，又掌握了多數(shù)注意力，于是長(zhǎng)視頻內(nèi)容沒(méi)落了。

現(xiàn)在，又有了AI，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)開(kāi)始進(jìn)入AI模型化階段。

新階段里，大家拼的不僅是流量，也是數(shù)據(jù)、算法和AI。

AI內(nèi)容時(shí)代誰(shuí)掌握算法、掌握AI能力、掌握數(shù)據(jù)生態(tài)，誰(shuí)就是贏家。你看，能把視頻AI做到頂尖的，大都有自己的內(nèi)容生態(tài)體系。

比如快手可靈、再比如谷歌Veo 。近期谷歌年度開(kāi)發(fā)者大會(huì)上發(fā)布了Veo 3，馬斯克看了也表示Veo 3很棒。

雖然內(nèi)容產(chǎn)業(yè)AI化趨勢(shì)是確定的，但我還是要澆一盆冷水。

現(xiàn)在來(lái)看，AI落地行業(yè)是個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，AI落地內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，一定不會(huì)一帆風(fēng)順，會(huì)經(jīng)歷很多挑戰(zhàn)。比如，目前的AI大模型，還不能一次性完整地生成一個(gè)完整的視頻內(nèi)容，AI生成的視頻還會(huì)有各種各樣的小BUG存在。

雖然AI還不完美，但大的趨勢(shì)不會(huì)變。

我認(rèn)為，一旦市場(chǎng)滲透率接近10%的節(jié)點(diǎn)，整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)會(huì)開(kāi)始一個(gè)新的增長(zhǎng)周期。

有一個(gè)數(shù)據(jù)很值得深思。

最近，快手一季報(bào)剛發(fā)布的數(shù)據(jù)，可靈AI收入超1.5億元，其中P端付費(fèi)訂閱會(huì)員貢獻(xiàn)近70%營(yíng)業(yè)收入。P端用戶，就是自媒體視頻創(chuàng)作者和廣告營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者。

這個(gè)數(shù)據(jù)，也印證了一直以來(lái)的判斷：AI商業(yè)化一定是由B to C。

按照快手方面的說(shuō)法，可靈2.1的標(biāo)準(zhǔn)和高品質(zhì)模式，主打高效靈動(dòng)、超高性價(jià)比，覆蓋短視頻、營(yíng)銷(xiāo)廣告、AI短劇等絕大多數(shù)的視頻創(chuàng)作場(chǎng)景。

這可能意味著兩件事兒：

1、AI這個(gè)燒錢(qián)的技術(shù)，進(jìn)一步在垂直領(lǐng)域看到了盈利的可能。

目前，AI行業(yè)里能盈利的公司屈指可數(shù)，視頻大模型營(yíng)收快速增長(zhǎng)，至少證明了只要垂直領(lǐng)域落地夠深，商業(yè)化是行得通的。

2、與短視頻、營(yíng)銷(xiāo)、短劇等行業(yè)融入越深，就能進(jìn)一步推進(jìn)內(nèi)容行業(yè)突破10%臨界點(diǎn)。

一個(gè)判斷是，AI視頻模型營(yíng)收增長(zhǎng)這么快，那么專業(yè)內(nèi)容市場(chǎng)的10%市場(chǎng)滲透率臨界點(diǎn)可能已經(jīng)不遠(yuǎn)。

一項(xiàng)新技術(shù)商業(yè)化，10%的市場(chǎng)滲透率是一個(gè)門(mén)檻。一旦突出10%，那么市場(chǎng)占有率會(huì)快速提升。

比如，新能源汽車(chē)行業(yè)滲透率，2020年初接近10%，到2024年4月滲透率首次突破50%。市場(chǎng)滲透率從10%到50%的增長(zhǎng)，也就短短三四年時(shí)間。

接下來(lái)，AI在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的滲透率一旦到達(dá)10%，那么影視行業(yè)、短劇行業(yè)都將會(huì)注入一股AI動(dòng)力，然后開(kāi)始進(jìn)入新周期。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的新周期，不是消費(fèi)周期，而是供給周期。

這幾年，影視行業(yè)過(guò)得很慘，大家都說(shuō)消費(fèi)下行周期，電影院里沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)力。行業(yè)端大的影視公司都在降本。頭部公司的股價(jià)也一直起起落落落。

降本意味著砍項(xiàng)目，每砍掉一個(gè)項(xiàng)目，就少了一個(gè)爆款的可能性。

爆款越來(lái)越少，內(nèi)容行業(yè)就會(huì)更缺乏生機(jī)，最終陷入死循環(huán)。

《哪吒2》《流浪地球》系列能火，恰恰說(shuō)明內(nèi)容行業(yè)從來(lái)不缺購(gòu)買(mǎi)力。畢竟，在產(chǎn)能過(guò)剩的大背景下，各行各業(yè)的生產(chǎn)效率卻依然在提升，工作越來(lái)越卷，人們?cè)絹?lái)越焦慮，精神文化層面的消費(fèi)會(huì)越來(lái)越剛需。

這年頭，人們?nèi)钡木褪莻€(gè)情緒價(jià)值。所以，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵還是在供給側(cè)。

這里面的邏輯不復(fù)雜，票房要想節(jié)節(jié)高，得拿點(diǎn)好東西來(lái)給觀眾看，就像姜文說(shuō)的給人吃點(diǎn)好的，人心里會(huì)惦記著。

怎么能做出來(lái)更多的好內(nèi)容？說(shuō)到底還是得把成本降下來(lái)。

降本這件事兒，是能解放創(chuàng)造力的。

人類歷史中，鐵器的大規(guī)模使用降低了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本，人活著的成本降低了，才有了諸子百家、才會(huì)有文藝復(fù)興。

AI就是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新時(shí)代鐵器。

可以期待一下，AI技術(shù)進(jìn)一步滲透內(nèi)容產(chǎn)業(yè)之后，會(huì)不會(huì)有更多的好內(nèi)容出現(xiàn)？整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)會(huì)不會(huì)迎來(lái)又一個(gè)諸子百家時(shí)代？

我想，這應(yīng)該是一個(gè)大概率事件。