2025年，盒馬鮮生開啟高速擴張模式，計劃新開近100家門店，平均每月需開出超8家新店 ，加速布局全國市場。5月，盒馬在鎮(zhèn)江、宿州、高郵、南京、臺州、遂寧、南昌一口氣開出7家新店，雖數(shù)量略低于月均目標，但這七家門店意義非凡，其中鎮(zhèn)江、宿州、臺州、遂寧均為盒馬首次進入的新城市，進一步拓寬了盒馬的市場版圖，深入滲透不同區(qū)域市場，挖掘當?shù)叵M潛力。
深挖本地特色，打造區(qū)域消費新地標
5月9日開業(yè)的盒馬鮮生鎮(zhèn)江吾悅廣場店，位于京口區(qū)吾悅廣場B1層，近3500平方米的空間內(nèi)，陳列著超5000款商品。開業(yè)前半個月的線上試營業(yè)，讓周邊居民提前感受到盒馬的便利，瑞士卷、鮮活基圍蝦備受青睞，而具有鎮(zhèn)江本地特色的鎮(zhèn)江香醋，更是成為首批熱銷商品，成功融入當?shù)鼐用竦娜粘ｏ嬍场?/p>
同一天開業(yè)的宿州吾悅廣場店，作為安徽區(qū)域皖北首店，扎根埇橋區(qū)核心商圈，4000多平方米的店內(nèi)有5000多款商品。除了全球好物與各地地標產(chǎn)品，還特別上架了古井貢酒、口子窖等徽酒名酒，充分照顧到安徽作為地產(chǎn)酒大省消費者的偏好，讓本地名酒在新零售的場景中煥發(fā)出新的生機。
5月16日開業(yè)的高郵吾悅廣場店，經(jīng)營品類一應俱全，無論是店內(nèi)熙熙攘攘的人群，還是線上訂單的火爆，都彰顯出消費者的熱情。市民在社交平臺分享盒馬初體驗，使其成為高郵消費熱點，為當?shù)叵M市場注入新鮮血液。
5月28日開業(yè)的南京玄武招商花園城店，近4000平的門店擁有超6000款商品。鹽水鴨、鴨血粉絲湯、活珠子、金陵大肉包等南京特色美食的上架，讓南京市民在盒馬就能品嘗到地道的金陵味道，勾起了本地人的味蕾記憶，也吸引了外地游客的目光。
5月30日，臺州中盛店開門迎客，在引入全球生鮮和經(jīng)典商品的基礎上，融入了臺州特色的康樂醋、糯嘰嘰美食區(qū)和當?shù)靥厣a(chǎn)，還舉辦三文魚金槍魚開魚秀、滿額抽獎送帝王蟹等活動，成為臺州市民端午小長假的熱門打卡地。
同樣在5月30日開業(yè)的遂寧萬象匯店，超3800平米的空間擴大了網(wǎng)紅商品陳列區(qū)。為迎接端午，備足全球好貨，預售階段就售出近2000只波士頓龍蝦，滿足了遂寧市民對高品質(zhì)生鮮和特色美食的追求。
5月31日開業(yè)的南昌大悅城店，地處西湖區(qū)核心商圈，3500平方米的店內(nèi)有5000多款商品。鄱陽湖麻鴨、泰和烏雞、萍鄉(xiāng)牛肉等江西本土特色商品的上架，不僅豐富了本地消費者的餐桌，也為江西特色農(nóng)產(chǎn)品拓寬了銷售渠道。
持續(xù)擴張版圖，推動全國布局再升級
從2015年誕生至今，盒馬鮮生一直以創(chuàng)新者的姿態(tài)活躍在零售行業(yè)。2016年上海浦東金橋第一家店開業(yè)，拉開了盒馬在全國布局的序幕。歷經(jīng)不斷試錯與迭代，盒馬鮮生、盒馬X會員店以及盒馬NB三種主要業(yè)態(tài)逐漸成型，成為其發(fā)展的三架馬車。
近年來，盒馬的擴張速度明顯加快。2024年，盒馬實現(xiàn)全面整體盈利，并保持雙位數(shù)增長 ，全年開出72家新店，平均每5天開一家，其中三分之一位于二三線城市及縣城。進入2025年，盒馬新財年計劃開出近100家新店，進駐幾十個新城市，5月密集開業(yè)的這七家店，正是其戰(zhàn)略規(guī)劃的有力踐行。
盒馬的快速擴張，不僅體現(xiàn)在門店數(shù)量的增加，更體現(xiàn)在對不同區(qū)域市場的深度滲透。通過引入本地特色商品，盒馬能夠迅速融入當?shù)厥袌?，滿足消費者個性化、多元化的需求，與當?shù)鼐用窠⑵鹁o密的情感連接，增強消費者對品牌的認同感和忠誠度。
新零售模式引領行業(yè)變革
盒馬鮮生通過線上線下融合的新零售模式，重新定義了消費者與商品之間的關系。線上平臺提供便捷的購物體驗，3公里內(nèi)30分鐘送達服務，滿足了消費者快節(jié)奏生活中的即時需求；線下門店則打造沉浸式購物場景，現(xiàn)場加工、試吃體驗等服務，讓購物成為一種享受。
在商品供應方面，盒馬依托強大的供應鏈體系，整合全球優(yōu)質(zhì)資源，引入進口商品和全國各地地標產(chǎn)品，同時深入挖掘本地特色商品，豐富商品種類，提升商品品質(zhì)，為消費者提供更多選擇。
在門店運營上，盒馬注重數(shù)字化技術的應用，通過大數(shù)據(jù)分析消費者的購買行為和偏好，精準選品、優(yōu)化陳列，提高運營效率和服務質(zhì)量。此外，盒馬還不斷推出創(chuàng)新營銷活動，如開魚秀、美食節(jié)等，吸引消費者關注，增強用戶粘性。
盒馬6月份開店展望
5月集中開業(yè)的七家門店，只是盒馬鮮生在2025年快速擴張的一個縮影。隨著其全國布局的不斷完善，盒馬有望進一步深化與各地供應商的合作，挖掘更多本地特色商品，豐富商品線，提升消費者體驗。
據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前，盒馬鮮生仍有多家門店計劃陸續(xù)開業(yè)。其中6月將迎來開店高峰 ，新開門店主要集中在江蘇、浙江兩省，以及河北唐山、天津等城市的首店布局。如宜興萬達廣場店預計6月正式營業(yè)，這將是當?shù)厥椎辏?jīng)營面積約4000平方米；天津首店落戶南開區(qū)大悅城，預計6月開業(yè)，經(jīng)營面積約3000平方米，配套8000 +商品及30分鐘達服務。此外，除入駐新興城市外，部分省份的老城區(qū)域也在持續(xù)加密門店布局 。
在市場競爭日益激烈的當下，盒馬鮮生憑借獨特的新零售模式、強大的供應鏈整合能力以及對本地市場的深度理解，在零售行業(yè)中脫穎而出。
無論是在一線城市的繁華商圈，還是在二三線城市的社區(qū)中心，盒馬鮮生都在以實際行動詮釋新零售的無限可能，為人們的生活帶來更多美好與驚喜。
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