5月份，短劇與小說(shuō)行業(yè)迎來(lái)較大變化。短劇買量榜TOP 10產(chǎn)品中，字節(jié)包攬10席，投放激進(jìn)；小說(shuō)行業(yè)素材量再度大幅上漲。除此之外，其它行業(yè)發(fā)生了怎樣的變化？哪些產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼？
為幫助從業(yè)者快速了解每月應(yīng)用投流情報(bào)，DataEye研究院結(jié)合ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)，定期發(fā)布各行業(yè)應(yīng)用買量數(shù)據(jù)月度觀察報(bào)告（不含游戲、電商）。
一、短劇1、2025年3-5月投放產(chǎn)品數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年5月短劇行業(yè)在投產(chǎn)品共4581款，較4月份增加了404款，環(huán)比上漲9.7%，這是其第四個(gè)月連續(xù)上漲。
具體來(lái)看，在投APP與小程序產(chǎn)品數(shù)的變化比較明顯。2025年5月短劇行業(yè)在投APP產(chǎn)品223款，較4月份增加了27款，環(huán)比上漲13.8%；5月在投小程序產(chǎn)品4298款，較4月份增加了372款，環(huán)比上漲9.5%。
2、2025年3-5月投放素材數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，5月份在投短劇素材量再度明顯上漲，達(dá)2671.5萬(wàn)組，較4月份增加了625.9萬(wàn)組，環(huán)比上漲30.6%。
其中，在投小程序類產(chǎn)品投放素材量上升最為明顯，5月份達(dá)2337.5萬(wàn)組，較4月份增加了588.3萬(wàn)組，環(huán)比上漲33.6%。其次，在投APP類產(chǎn)品5月素材量330.3萬(wàn)組，較4月份增加了37.0萬(wàn)組，環(huán)比上漲12.6%。
造成5月份短劇行業(yè)投放素材量大漲的原因，DataEye研究院認(rèn)為可能在于：字節(jié)調(diào)整了較為激進(jìn)的短劇業(yè)務(wù)投放策略，具體可見下節(jié)內(nèi)容。
3、5月短劇素材榜
5月份的國(guó)內(nèi)短劇素材榜變化較大，字節(jié)旗下產(chǎn)品統(tǒng)治了前十榜單。
具體來(lái)看，榜單10款產(chǎn)品均為字節(jié)旗下產(chǎn)品，產(chǎn)品類型涵蓋了APP、小程序。
從素材量角度來(lái)看，榜單前5名素材量均超100萬(wàn)組，其中常讀追劇抖音小程序、番茄免費(fèi)小說(shuō)以及塵醉劇場(chǎng)抖音小程序位列TOP 3。
此外，塵醉劇場(chǎng)、羽翠劇場(chǎng)、最看劇場(chǎng)、金枝看劇和盞卿好看抖音小程序，均為5月份新上榜產(chǎn)品，較4月份素材量分別增長(zhǎng)了108.4萬(wàn)、55.1萬(wàn)、52.8萬(wàn)、46.1萬(wàn)組和39.8萬(wàn)組。
相較于4月份，字節(jié)在5月短劇業(yè)務(wù)的投放策略堪稱激進(jìn)，這也促使行業(yè)投放素材量顯著提升。
二、泛娛樂(lè)1、2025年3-5月投放產(chǎn)品數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年5月國(guó)內(nèi)泛娛樂(lè)行業(yè)在投產(chǎn)品數(shù)521款，較3月份增加了3款。
其中，在投APP及公眾號(hào)產(chǎn)品數(shù)的變化較為明顯。5月在投泛娛樂(lè)APP產(chǎn)品351款，較4月份減少了15款，環(huán)比下滑4.1%；5月在投公眾號(hào)產(chǎn)品42款，較4月增加了13款，環(huán)比增長(zhǎng)44.8%。
2、2025年3-5月投放素材數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，5月泛娛樂(lè)行業(yè)投放素材量繼續(xù)上漲，不過(guò)漲幅非常微弱。
具體來(lái)看，2025年5月泛娛樂(lè)行業(yè)投放素材量較4月份增加了10.2萬(wàn)組，達(dá)436.8萬(wàn)組，環(huán)比上漲2.4%。
其中，快應(yīng)用類產(chǎn)品素材量增長(zhǎng)相對(duì)明顯，5月泛娛樂(lè)快應(yīng)用類產(chǎn)品投放素材量6.3萬(wàn)組，較4月份增加了4.1萬(wàn)組，環(huán)比上漲176.9%。
3、5月泛娛樂(lè)素材榜
5月份的國(guó)內(nèi)泛娛樂(lè)素材榜整體變化不大，不過(guò)榜首由抖音超越快手占據(jù)，快手、快手極速版位列第二、三名，3款應(yīng)用5月份素材量均超70萬(wàn)組。
同時(shí)，4月份榜單中位列第十名的西瓜視頻跌出5月份榜單，取而代之的是優(yōu)酷視頻成為5月份榜單的第十名。
值得注意的是，5月份頭部產(chǎn)品素材量進(jìn)一步明顯增長(zhǎng)。TOP 2應(yīng)用抖音與快手素材量分別為93.8萬(wàn)組與89.9萬(wàn)組，較4月份分別增長(zhǎng)了16.3萬(wàn)組和7.5萬(wàn)組，環(huán)比漲幅分別達(dá)21.0%和9.1%。
三、社交1、2025年3-5月投放產(chǎn)品數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年5月國(guó)內(nèi)社交行業(yè)投放產(chǎn)品數(shù)651款，較4月份增加了18款，環(huán)比上漲2.8%。
其中，APP類產(chǎn)品變化相對(duì)明顯，5月在投社交APP類產(chǎn)品613款，較4月份增加了17款，環(huán)比上漲2.9%，其余類別社交產(chǎn)品數(shù)量無(wú)明顯變化。
2、2025年3-5月投放素材數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，5月份社交行業(yè)投放素材量有一定程度下滑。
具體來(lái)看，2025年5月國(guó)內(nèi)社交行業(yè)投放素材量104.7萬(wàn)組，較4月份減少了11.6萬(wàn)組，環(huán)比下滑10.0%。
其中，APP及小程序類產(chǎn)品素材量變化較為明顯。5月APP類產(chǎn)品投放素材量較4月份減少了8.2萬(wàn)組，環(huán)比下滑7.3%，小程序類產(chǎn)品投放素材量較4月份減少了3.3萬(wàn)組，環(huán)比下滑84.2%。
3、5月社交素材榜
5月份的國(guó)內(nèi)社交行業(yè)投放素材榜整體變化不大，愛聊依舊以17.4萬(wàn)組素材量蟬聯(lián)榜首，與4月份素材量持平，Soul與他趣位列第二、三位，素材量較4月份分別下滑了2.9萬(wàn)組與1.9萬(wàn)組，環(huán)比跌幅分別為與21.8%與19.5%。
值得注意的是，4月份位列榜單第八位的造夢(mèng)次元跌出5月份榜單，取而代之的是CU語(yǔ)音，其余產(chǎn)品僅有位次變化。
四、小說(shuō)1、2025年3-5月投放產(chǎn)品數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年5月國(guó)內(nèi)小說(shuō)行業(yè)在投產(chǎn)品3749款，較4月份增加了4款，整體變化不大。
其中，快應(yīng)用類小說(shuō)產(chǎn)品出現(xiàn)一定下滑，5月在投快應(yīng)用類小說(shuō)產(chǎn)品174款，較4月份減少了23款，環(huán)比下滑11.7%；在投小程序類小說(shuō)產(chǎn)品2377款，較4月份增加了15款，環(huán)比上漲0.6%。
2、2025年3-5月投放素材數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，5月份國(guó)內(nèi)小說(shuō)行業(yè)投放素材數(shù)依舊有明顯增長(zhǎng)。
具體來(lái)看，2025年5月小說(shuō)行業(yè)投放素材量466.8萬(wàn)組，較4月份增長(zhǎng)了109.9萬(wàn)組，環(huán)比上漲30.8%。
其中，小程序類產(chǎn)品素材量變化最為明顯。5月小說(shuō)行業(yè)小程序類產(chǎn)品投放素材量350.9萬(wàn)組，較4月份增加了103.6萬(wàn)組，環(huán)比上漲41.9%。其余產(chǎn)品類別素材量變化較小。
針對(duì)5月份小說(shuō)行業(yè)在投產(chǎn)品數(shù)微弱增長(zhǎng)、投放素材量確大幅增長(zhǎng)的情況，DataEye研究院認(rèn)為，可能的原因在于：以點(diǎn)眾、掌文、字節(jié)為代表的頭部廠商，加大了小程序類小說(shuō)產(chǎn)品的投放力度。
相較于4月份，5月小程序類產(chǎn)品素材量增長(zhǎng)明顯，其中主要受點(diǎn)眾、掌文、字節(jié)等廠商旗下產(chǎn)品帶動(dòng)，如點(diǎn)眾旗下周末故事館、流光故事館；掌文旗下蜜瓜短篇、黑巖品閱；字節(jié)旗下燦藝書屋、軒傘小說(shuō)等，素材量均大幅增長(zhǎng)，相關(guān)產(chǎn)品紛紛躋身5月素材榜前列。
3、5月小說(shuō)素材榜
5月份國(guó)內(nèi)小說(shuō)素材榜TOP 6變化不大，但第七至10名有明顯變動(dòng)。
具體來(lái)看，七貓小說(shuō)、七貓免費(fèi)小說(shuō)與番茄暢聽依舊占據(jù)TOP 3位置，不過(guò)，七貓小說(shuō)素材量較4月減少了6.1萬(wàn)組，環(huán)比下滑19.3%；七貓免費(fèi)小說(shuō)與番茄暢聽素材量較4月份分別增加了4.7萬(wàn)組與4.6萬(wàn)組，環(huán)比漲幅分別為24.5%與42.3%。
此外，4月份榜單中的悅云枕上書、破浪故事會(huì)、番茄小說(shuō)與有糖短篇均跌出5月份榜單，取而代之的是蜜瓜短篇、燦藝書屋、周末故事館與黑巖品閱4款抖音小程序位列第七至十名，這4款產(chǎn)品分別屬于掌文、字節(jié)、點(diǎn)眾、掌文。
五、生活服務(wù)1、2025年3-5月投放產(chǎn)品數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年5月國(guó)內(nèi)生活服務(wù)行業(yè)在投產(chǎn)品數(shù)811款，較4月份減少了38款，環(huán)比下滑4.5%。
具體來(lái)看，小程序類產(chǎn)品的變化較為明顯。5月生活服務(wù)行業(yè)小程序類產(chǎn)品數(shù)319款，較4月份減少了25款，環(huán)比下滑7.3%，其余類別產(chǎn)品數(shù)變化均不明顯。
2、2025年3-5月投放素材數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，5月份生活服務(wù)行業(yè)投放素材量有微弱增長(zhǎng)。
具體來(lái)看，2025年5月生活服務(wù)行業(yè)投放素材量171.1萬(wàn)組，較4月份增長(zhǎng)了8.3萬(wàn)組，環(huán)比上漲5.1%。
其中，APP及快應(yīng)用產(chǎn)品素材量變化相對(duì)較為明顯。5月APP類生活服務(wù)產(chǎn)品素材量140.0萬(wàn)組，較4月份增加了7.1萬(wàn)組，環(huán)比上漲5.0%；5月快應(yīng)用類產(chǎn)品素材量1.3萬(wàn)組，較4月份增加了0.5萬(wàn)組，環(huán)比上行長(zhǎng)55.9%。
3、5月生活服務(wù)素材榜
5月份的國(guó)內(nèi)生活服務(wù)素材榜上，美團(tuán)以53.1萬(wàn)組素材量蟬聯(lián)榜首，較3月份增加了5.2萬(wàn)組，環(huán)比上漲10.9%。中國(guó)移動(dòng)與貓榜位列第二、三名，素材量分別為31.6萬(wàn)組與12.2萬(wàn)組，較4月份均有所下滑。
此外，餓了么由4月份榜單中第四位下滑至5月份榜單第七位；閑魚由4月份榜單第八位下滑至5月份榜單第十位，其余產(chǎn)品無(wú)其他明顯變動(dòng)。
六、工具1、2025年3-5月投放產(chǎn)品數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年5月國(guó)內(nèi)工具行業(yè)在投產(chǎn)品數(shù)1880款，較4月份減少了62款，環(huán)比下滑3.2%.
具體來(lái)看，APP類產(chǎn)品數(shù)量變化最為明顯，5月工具行業(yè)APP類在投產(chǎn)品數(shù)1641款，較4月份減少了95款，環(huán)比下滑5.5%，其余類別產(chǎn)品數(shù)無(wú)明顯變化。
2、2025年3-5月投放素材數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，5月份工具行業(yè)投放素材量有微弱下滑。
具體來(lái)看，2025年5月份國(guó)內(nèi)工具行業(yè)投放素材量329.8萬(wàn)組，較4月份減少了11.8萬(wàn)組，環(huán)比下滑3.5%。
其中，APP及快應(yīng)用類產(chǎn)品素材量變化較為明顯。5月工具行業(yè)APP類產(chǎn)品素材量303.6萬(wàn)組，較4月份減少了24.9萬(wàn)組，環(huán)比下滑7.6%；快應(yīng)用類產(chǎn)品素材量18.4萬(wàn)組，較4月份增長(zhǎng)了12.3萬(wàn)組，環(huán)比漲幅200.3%。
3、5月工具素材榜
5月份的國(guó)內(nèi)工具素材榜，由得物APP蟬聯(lián)榜首，素材量較4月份增加了9.3萬(wàn)組，環(huán)比上漲18.2%。UC瀏覽器、百度極速版位列第二、三名，素材量均4月份分別下滑了2.6萬(wàn)組與9.2萬(wàn)組，環(huán)比下滑7.8%與24.9%。
住的注意的是，騰訊元寶5月份素材量有明顯下滑，為11.9萬(wàn)組，較4月份減少了13.7萬(wàn)組，環(huán)比下滑53.5%。
此外，其余產(chǎn)品僅有名次變化，素材量變化并不明顯。
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