文章內(nèi)容來源于AppMagic，作者Nikita Kozlov，Andrei Zubov，由【點金石游戲出海】整理編譯。
夏季是手游運營活動（LiveOps）的黃金檔期。這個跨越文化差異的普適性季節(jié)自帶情感共鳴，幾乎不受固定節(jié)日限制。在這個時期，玩家更愿意體驗新內(nèi)容，更加投入到假期的氛圍中，對劇情和視覺創(chuàng)新也更容易買賬！
為備戰(zhàn)2025夏季，我們分析了三種適配多數(shù)活動排期與品類的經(jīng)典形式：收集圖鑒、賽季通行證和里程碑活動。我們從2024夏季遴選了六組典型案例（均關聯(lián)收入峰值或品類高頻使用）：
● 收集圖鑒：《Royal Match》與《Project Makeover》
● 賽季通行證：《Royal Match》與《Squad Busters》
● 里程碑活動：《Project Makeover》與《Triple Match 3D》
收集圖鑒：完美適配夏日
收集圖鑒作為當前休閑與中核游戲的頂流活動形式，憑借收集機制無縫融入核心玩法，并且能與其他活動相輔相成。
卡牌收集系統(tǒng)驅(qū)動玩家投入時間和資源完成套裝。當這套體系與經(jīng)典扭蛋結合時，留存與付費數(shù)據(jù)往往能夠持續(xù)提升。
《Royal Match》：經(jīng)典公式，新的熱度
運營標簽：圖鑒/季節(jié)性/里程碑/長線（10+天）
活動時間：7月1日-9月1日
活動概況：這場持續(xù)兩個月的"夏日收藏"活動要求玩家完成15組套卡（每組9張不同稀有度卡牌）?？ㄅ偏@取渠道覆蓋常規(guī)活動、關卡通關、通行證獎勵及好友交換?；顒颖举|(zhì)上作為玩法疊加層存在——玩家在進行三消對戰(zhàn)、錦標賽等常規(guī)操作時，同步推進圖鑒進度。
視覺呈現(xiàn)：明快的夏日主題貫穿圖鑒活動。背景、卡面與獎勵圖標都符合沙灘和度假的氛圍，完美契合活動時間。
獎勵設計：每完成一組套卡可獲代幣與強化道具，全集齊后解鎖高價值獎勵。這種結構既維持日?；钴S，又確保全周期進度可控。本質(zhì)上，這就是用夏日主題進行美術包裝的《Royal Match》標準圖鑒模板。
核心優(yōu)勢：《Royal Match》推出了多種活動形式：通行證、專輯、里程碑等，它們的持續(xù)時間從短期的小時制到全季節(jié)不等。其中，圖鑒以超長運營周期成為留存利器。其與通行證等活動的疊加效應，有助于構建層次豐富且持續(xù)的LiveOps活動安排，這也解釋了為何活動期間能創(chuàng)下31.46%的收入峰值紀錄。
《Project Makeover》：游戲中第一次圖鑒活動
運營標簽：圖鑒/季節(jié)性/里程碑/特殊獎勵/長線（10+天）
活動時間：7月8日-9月1日
活動概況：夏季狂歡是Project Makeover推出的首個圖鑒活動，但從一開始，開發(fā)者就借鑒了成熟的最佳實踐。玩家需完成24組套卡（每組8張），卡牌通過關卡通關、內(nèi)購禮包及聯(lián)動活動獲取。交換系統(tǒng)還允許玩家與朋友交換重復卡片，增加了社交互動的元素。
視覺呈現(xiàn)：統(tǒng)一的沙灘假日主題貫穿UI與卡面設計，清爽畫風與夏季時令完美呼應。
獎勵設計：24組套卡分別提供硬通貨、無限體力、限時道具及頭像裝飾等獎勵。高稀有度套卡刻意設置收集難度，配合扭蛋機制與重復卡牌拖慢進度，從而延長留存窗口并創(chuàng)造付費點。
核心優(yōu)勢：除了以收集為驅(qū)動力，圖鑒活動還增加了社交互動元素。在本次活動中，玩家可以交換卡片（特別是重復卡片），增加了玩法的多樣性，減輕了進度的重復感。雖然這一機制已經(jīng)是專輯活動的標準，但能夠在游戲首次推出圖鑒活動時就取得如此成效，十分值得肯定！
該新活動自然融入了游戲現(xiàn)有的LiveOps結構。在活動期間，玩家還參與了3到5個并行的限時活動，使得玩家在長期結構內(nèi)不斷完成短期目標，更驗證了圖鑒活動的框架適應性。
在夏日圖鑒活動后，該團隊接連推出秋/冬/春主題圖鑒，使其成為固定季節(jié)模塊——2025夏季續(xù)作已可預見。
賽季通行證：貫穿旺季的活動
通行證作為提升參與度與變現(xiàn)效率的利器，通過將進度分解為多個里程碑，促進玩家每日登錄與持續(xù)游玩。免費/付費雙軌制設計，既能服務零氪玩家，又為付費用戶提供深度價值。
《Royal Match》：運營活動的支柱
運營標簽：季節(jié)性/付費通行證/里程碑/長線（10+天）
活動時間：7月1日-8月1日
夏季通行證是《Royal Match》的經(jīng)典季節(jié)性通行證，包含兩個進度軌道，采用里程碑系統(tǒng)，并在最后階段設有獎勵池。這個直截了當?shù)耐ㄐ凶C為玩家提供了免費進度路徑和可購買的付費路徑。除常規(guī)的強化道具、體力、卡牌外，特別加入隊伍禮物等社交元素提升付費價值。
活動概況：該通行證與"夏日圖鑒"同步上線，二者之間形成了自然的聯(lián)動。通過在通行證獎勵中加入圖鑒卡片，鼓勵玩家同時參與兩個活動，從而提升了付費通行證的價值，并讓專輯的完成變得更加容易，從而鼓勵玩家更深入地參與這兩個活動！
視覺呈現(xiàn)：棕櫚樹、泳池、雞尾酒等標志性元素構建的活力UI，在機制不變的前提下通過視覺煥新強化季節(jié)沉浸感。如今這已成為玩家期待的夏季傳統(tǒng)項目。
核心優(yōu)勢：在《Royal Match》中，玩家每天會遇到10多個并行活動。通行證發(fā)揮著框架錨點作用：整合零散事件、固化日常節(jié)奏、串聯(lián)中長線目標，幫助玩家在復雜體系中找到明確路徑。
《Squad Busters》：平庸游戲中的合格通行證
運營標簽：季節(jié)性/付費通行證/里程碑/長線（10+天）
活動時間：7月1日-8月14日
沙灘派對!是在《Squad Busters》發(fā)行一個月后推出的通行證，試圖挽救游戲因平衡性問題導致的頹勢。作為首個大規(guī)模賽季內(nèi)容，它的到來正好可以重新點燃玩家的興趣。
本質(zhì)上，海灘派對!是另一款旨在提高留存率和增加游戲回合數(shù)的經(jīng)典戰(zhàn)斗通行證，但它帶有一些獨特的功能，使其脫穎而出。該活動在游戲首次發(fā)布一個月后推出，標志著該項目的第一次大規(guī)模季節(jié)性內(nèi)容發(fā)布。
活動概況：標準雙軌進度下，終極獎勵"超級單位"可重復獲?。ㄊ褂煤笙В＿@種可循環(huán)性雖延長了價值，但戰(zhàn)斗效用的隨機性削弱了獲得感。
視覺表現(xiàn)：沿用成熟的陽光沙灘視覺公式：棕櫚樹、日光躺椅和明亮的陽光，品質(zhì)在線。
效果評估：盡管視覺效果很好，但活動的獎勵缺乏獨占性（無角色皮膚/頭像裝飾），只有消耗品和進程推進。甚至最后的獎勵也是在戰(zhàn)斗結束后失效的一次性道具！盡管如此，根據(jù)AppStore數(shù)據(jù)，該通行證仍居游戲內(nèi)購榜第二。
所以，雖然下圖顯示了活動期間的參數(shù)下降，但這反映了核心游戲玩法的問題，而不是通行證本身。盡管如此，Supercell在后來的游戲中添加了裝飾品和皮膚，這表明他們非常重視這些反饋。
這是一個明確的提醒：玩家所期待的是持久的、公平價值的獎勵，而僅僅是出色的視覺效果和有趣的主題是不夠的。
里程碑活動：輕量化參與利器
里程碑活動雖與通行證有相似的結構，但它采用更友好的單軌制——獎勵僅與進度掛鉤，不分付費和免費獎勵。這有助于在沒有付費墻壓力的情況下培養(yǎng)玩家成就感。里程碑活動很容易融入核心玩法，并且感覺更加自然。因此，它們非常適合輕柔地提升廣泛玩家群體的參與度。
《Project Makeover》：裝扮競逐
運營標簽：裝扮/特殊機制/一次性/競技性/里程碑/排行榜/中線（4-10天）
活動時間：6月21日-6月28日
"夏日避風港"開創(chuàng)性地將里程碑與競技結合：玩家按主題搭配角色造型并拍攝，通過互投票數(shù)沖擊排行榜。
活動概況：玩家為自己的角色設計造型，并在特定主題背景下拍攝。玩家從其他參與者那里獲得的投票越多，排名就越高。活動的核心結合了個人定制和強烈的社交元素——玩家需要訪問其他用戶的房間并為他們投票。
隨著玩家的進度推進，他們解鎖新的里程碑獎勵，包括增益道具、無限生命、化妝品和收藏卡包。此外，Rainbow Bonus系統(tǒng)也被激活，玩家在正常關卡中進行游戲時可以積累額外的積分。與核心玩法的整合使得該活動不會顯得過于突兀，同時獎勵依然具有實際意義。
與之并行的是夏季圖鑒活動，我們在上文中也分析過。兩者相輔相成，圖鑒活動促使玩家保持持續(xù)登錄并收集卡片，而里程碑活動則為玩家的日常游戲流程增加了短期目標和動力。
獎勵設計：傳統(tǒng)戰(zhàn)斗通行證的大部分內(nèi)容都被鎖定在高級付費區(qū)域，而里程碑活動根據(jù)玩家的進度獎勵所有玩家。激勵機制圍繞達成目標和參與社交活動展開，這種方式在沒有明顯付費壓力的情況下，能夠創(chuàng)造一種溫和但有效的參與感。這類具有社交機制的活動特別適合與流量獲取活動相結合，幫助新用戶更快地上手并從一開始就融入游戲。
《Triple Match 3D》：八連發(fā)夏日攻勢
運營標簽：非定期/里程碑/中線（4-10天）
活動時間：6月7日-8月9日
在《Triple Match 3D》中，夏季賽季由一系列緊密相連的里程碑活動組成，活動沒有間隔，對核心玩法的更改也最小。這個活動序列共有8個事件，包括：夏季挑戰(zhàn)、熱帶挑戰(zhàn)、陽光挑戰(zhàn)等。所有這些活動都以相同的公式進行視覺重塑：玩家通過關卡獲得積分，填充共享的進度條，并解鎖獎勵。
活動概況：每周都會推出一個新的迷你活動，通常伴隨著輕微的主題變化——例如，從海灘主題轉(zhuǎn)為野餐主題。這樣的可預測節(jié)奏有助于養(yǎng)成玩家回歸的習慣，因為玩家總是知道會有新的內(nèi)容上線?；顒訌妮^早階段（第11級）就解鎖，無需任何引導，作為一種柔和的背景層，持續(xù)增強玩家對核心玩法的參與感。
里程碑活動非常適合基于關卡的游戲，而《Triple Match 3D》正是這樣的游戲?；顒忧擅畹厝谌肓撕诵耐娣?，通過增益道具和額外生命來維持玩家的興趣。這種方式增加了游戲時間，而不依賴直接的貨幣化，這對于許多玩家來說尤其重要。
夏季是游戲中最具辨識度和多樣性的季節(jié)主題之一。它在不同文化中都有共鳴，能夠瞬間營造出獨特的氛圍，并為玩家體驗帶來新的視覺層次。這使得夏季成為LiveOps的天然契合主題。
雖然有許多活動形式可以進行重新包裝和更新，我們專注于三種幾乎可以無縫融入任何LiveOps計劃的活動形式，它們不僅適合夏季，也適合任何季節(jié)：
● 圖鑒活動通過收集和進程循環(huán)推動長期參與。
● 通行證構建玩家活動結構，既適用于留存也適用于付費指標。
● 里程碑為增加每日游戲時長和游戲次數(shù)提供快速、低阻力的激勵。
隨著 2025 年夏季即將到來，眾多手機游戲都將推出與季節(jié)性慶祝活動相關的新活動，通過對圖鑒、戰(zhàn)斗通行證和里程碑活動這些值得注意的夏季活動的策略分析，開發(fā)者們可以以此為參考，制勝手游暑期檔！
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