電車的藍(lán)海，會(huì)是小鵬藍(lán)嗎？
作者 | 劉亮
編輯 | 趣解商業(yè)汽車組
小鵬，距離成為賽博汽車又近了一步。
小的時(shí)候看科幻電影，主角只要輕觸腦機(jī)接口，眼前就會(huì)有整個(gè)城市的逃跑規(guī)劃路線地圖。如今，小鵬汽車把這個(gè)場景帶進(jìn)現(xiàn)實(shí)了，唯一不同的是不需要腦機(jī)接口，只需要坐在車?yán)铩?/p>
6月5日，小鵬汽車聯(lián)合華為智能汽車解決方案發(fā)布了車載AR-HUD——「追光全景」抬頭顯示，這是全球首個(gè)真正融入AI智駕的HUD解決方案，也是當(dāng)前視覺效果最好的AR-HUD。
圖源：發(fā)布會(huì)截圖
小鵬聯(lián)合華為研發(fā)的AR-HUD，AR-HUD抓住了引導(dǎo)和交互兩大需求，AR 車道級引導(dǎo)100%貼合真實(shí)道路、不漂移，覆蓋全國所有城市、所有復(fù)雜路口。
除了產(chǎn)品本身，這場發(fā)布會(huì)最大的看點(diǎn)就是小鵬此次與華為的合作，兩個(gè)曾經(jīng)因?yàn)锳EB而互懟的企業(yè)，如今在HUD上握手言和。
01.小鵬華為牽手
兩年前還在互聯(lián)網(wǎng)上互懟的何小鵬和余承東，這次不吵架了，開始合作了。
在這次發(fā)布會(huì)上，小鵬汽車表示體驗(yàn)了一圈市面上的HUD產(chǎn)品最大的感受就是同質(zhì)化，而市面上的硬件廠商和小鵬汽車之間似乎又有一個(gè)信息壁，廠商不知道小鵬想要什么樣的創(chuàng)新，小鵬也不知道廠商有什么樣的能力。
這個(gè)時(shí)候，華為，就閃亮登場了；一個(gè)提供硬件，一個(gè)提供軟件。華為憑借超100億元的研發(fā)投入，提供了當(dāng)前業(yè)界最優(yōu)秀的AR-HUD硬件平臺，確保顯示效果的清晰度、亮度、色彩表現(xiàn)等關(guān)鍵指標(biāo)達(dá)到業(yè)界領(lǐng)先水平；小鵬汽車則通過端到端AI智駕算法和強(qiáng)大的感知設(shè)計(jì)能力，讓AR-HUD真正智能起來，能夠理解路況、預(yù)測行為、提供個(gè)性化的顯示內(nèi)容。
圖源：發(fā)布會(huì)截圖
據(jù)趣解商業(yè)了解，AR-HUD具備87英寸超大畫幅，支持跨車道顯示，可覆蓋8大行車場景（主輔路、岔路、彎道、環(huán)島、錯(cuò)位路口、隧道、上下坡、上下高架）。值得一提的是，AR-HUD將首搭在即將亮相的小鵬年度首款全新車型小鵬G7上。
和普遍同質(zhì)化的HUD相比，小鵬AR-HUD抓住了用戶兩個(gè)痛點(diǎn)：對司機(jī)的引導(dǎo)、與司機(jī)的交互。
比起導(dǎo)航，HUD更多是用來導(dǎo)人的，所以在視覺的呈現(xiàn)上應(yīng)該體現(xiàn)對人的引導(dǎo)。所以小鵬的AR-HUD實(shí)現(xiàn)的是把導(dǎo)航信息直接貼合在真實(shí)道路上，這個(gè)感覺起來很像科幻電影里直接裸眼實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)的樣子，也非常符合AR-HUD這個(gè)產(chǎn)品的名稱。
小鵬舉了幾個(gè)例子，比如駛?cè)氕h(huán)島或者輔路這兩個(gè)最常見的會(huì)因?yàn)閷?dǎo)航不夠清楚造成困惑的場景，AR-HUD可以用光毯清楚告知司機(jī)往哪個(gè)方向行駛，并且會(huì)在錯(cuò)誤的方向劃上叉。
在雨天這種特殊天氣，AR-HUD會(huì)呈現(xiàn)一條白線標(biāo)記前車位置，如果地上的汽車行駛線由于水霧的原因看不清，AR-HUD也會(huì)自動(dòng)合成行駛線來增加行駛安全性，在狹窄道路會(huì)車時(shí)，會(huì)提前預(yù)警并顯示安全通過路徑；遇到彎道時(shí)，會(huì)根據(jù)車速和彎道情況給出預(yù)警提示。
圖源：發(fā)布會(huì)截圖
除了引導(dǎo)，小鵬AR-HUD特意強(qiáng)調(diào)了交互的重要性。就像很多時(shí)候一位副駕駛的乘客會(huì)認(rèn)為司機(jī)在危險(xiǎn)駕駛一樣，司機(jī)有的時(shí)候也會(huì)對智駕的安全性產(chǎn)生顧慮，這核心的原因都是：缺乏溝通。所以小鵬AR-HUD在交互上要向司機(jī)傳達(dá)智駕的意圖。
比如，小鵬AR-HUD會(huì)提前顯示變道意圖；遇到紅綠燈時(shí)，系統(tǒng)會(huì)顯示是否會(huì)自動(dòng)啟停；需要超車時(shí)，會(huì)展示超車的路徑選擇。即使是泊車的復(fù)雜操作，系統(tǒng)也能通過AR光毯清晰顯示車位到車位的完整路徑。
其實(shí)，智駕發(fā)展到今天，除了在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)安全性，如何在交互上實(shí)現(xiàn)用戶對智駕的信任，也是一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)；顯然，小鵬汽車和華為對此有著深刻的思考。
小鵬與華為聯(lián)合打造的「追光全景」抬頭顯示的正式發(fā)布，解決了多年的行業(yè)痛點(diǎn)及用戶難點(diǎn)，某種意義上也定義了AI時(shí)代智駕第一屏的全新標(biāo)準(zhǔn)。
02.小鵬的下一個(gè)周期在血海里游泳直到海水變藍(lán)，希望這個(gè)藍(lán)色是小鵬小藍(lán)燈的藍(lán)。這是此次發(fā)布會(huì)上小鵬的一句玩笑，不過，從近日發(fā)布的一季報(bào)來看，小鵬汽車可以說正在游出血海。
首先，MONA M03的造血能力非常直接地展現(xiàn)在了小鵬汽車一季報(bào)上。在市場淡季的一季度，小鵬汽車的總銷量仍然保持了3%的環(huán)比增長，達(dá)到了94008輛；而在MONA M03推出的第二季度，小鵬的銷量更是幾乎達(dá)到了環(huán)比翻倍的水平。
數(shù)據(jù)來源：小鵬財(cái)報(bào)
另外，隨著規(guī)模效應(yīng)的拉升，小鵬造車毛利率再次站上10.5%的水平；而這個(gè)數(shù)據(jù)在沒有推出MONA M03的2024第二季度，只有6.4%。
毛利率再站新高的同時(shí)，小鵬本季度的費(fèi)用控制也是非常給力的，整體營收環(huán)比幾乎持平的情況下，營銷費(fèi)用環(huán)比下降了14.8%。這或許能說明兩點(diǎn)：一方面，MONA M03是個(gè)真爆款，不需要太多打折、廣告營銷；另一方面，王鳳英針對小鵬銷售渠道的改革還在持續(xù)生效。
對于規(guī)模就是真理的造車賽道來說，一個(gè)爆款車型就能拯救一個(gè)企業(yè)于水火。而爆款的長尾效益還遠(yuǎn)不止于此，一個(gè)成功的爆款車型就像一個(gè)超級IP，可以持續(xù)升級、上新。
前幾天，小鵬MONA M03 Max上市，車型搭載了滿血版的小鵬AI圖靈智駕系統(tǒng)，硬件上配備2顆Orin-X芯片，最高算力為508Tops。在發(fā)布會(huì)上，何小鵬再次強(qiáng)調(diào)了算力在智駕中的重要性——算力是檢驗(yàn)智能輔助駕駛能力的第一標(biāo)準(zhǔn)。
圖源：微博截圖
發(fā)布會(huì)后一小時(shí)，小鵬就發(fā)出了大定12566臺的好消息；隨后小鵬股價(jià)也跟著水漲船高，漲幅達(dá)到了6%。
至此，從上市到拉動(dòng)小鵬翻身，MONA M03只用了九個(gè)月。
在一季報(bào)的業(yè)績說明會(huì)上，何小鵬也透露了今年實(shí)現(xiàn)銷量翻倍以上的增長目標(biāo)以及在四季度走向盈利的計(jì)劃，與之相應(yīng)的是小鵬汽車下一個(gè)周期的車型計(jì)劃。
最受關(guān)注的無疑是小鵬P7的大改款。作為小鵬汽車的初代頂流，P7改款在外形上采用生動(dòng)力曲面造型，車頂懸浮、尾部雙層尾翼；技術(shù)上，大改款P7或首搭鯤鵬電動(dòng)平臺，支持800V高壓快充，底盤升級前雙叉臂與后五連桿懸架，配備AI底盤預(yù)瞄功能。
圖源：微博截圖
除此之外，二季度末還有Mona M03智駕版本及中型SUV上市，預(yù)計(jì)開始放量都要集中在三季度，同時(shí)三季度及之后還有三款增程和大改的P7，可以說產(chǎn)品周期還是很強(qiáng)的。
不過，在新產(chǎn)品周期過渡期間，小鵬需要面對幾個(gè)考驗(yàn)。
一個(gè)是客戶因?yàn)閷τ谛缕返挠^望周期導(dǎo)致的銷量整體的放緩。不過從目前來看MONA M03、改款G6等在售車型的長尾效應(yīng)仍然強(qiáng)勁，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)實(shí)際上從2024年第三季度的60余天縮短到了38.87天。若能保持這個(gè)勁頭，過渡期或許可以絲滑度過。
數(shù)據(jù)來源：小鵬財(cái)報(bào)
另一個(gè)挑戰(zhàn)則是所有車企都要面臨的新車產(chǎn)能爬坡問題，交付能不能跟上。
目前小鵬有三個(gè)生產(chǎn)基地，廣東肇慶產(chǎn)能20萬、廣州一期產(chǎn)能12萬，武漢產(chǎn)能10萬，加起來就是42萬輛的年產(chǎn)量，平均到每個(gè)月就是三萬五的月產(chǎn)量，基本和現(xiàn)在的銷量是持平的。而廣州工廠二期預(yù)計(jì)在今年第四季度或者明年出開始投產(chǎn)，擴(kuò)充產(chǎn)能至30萬輛；結(jié)合P7改款上市時(shí)間是今年下半年，可以推測，小鵬給P7改款和今年底推出的新車釋放了每個(gè)月2.5萬的產(chǎn)能。
何小鵬曾經(jīng)說過，我們在看2024、2025、2026年的規(guī)劃中什么時(shí)候要到月銷五萬，什么時(shí)候要到月銷十萬，往不同的階梯來走，需要什么樣的工廠。
看起來，小鵬汽車也為了月銷再上一個(gè)臺階做好了準(zhǔn)備。
此外，中歐協(xié)會(huì)智能網(wǎng)聯(lián)汽車分會(huì)秘書長林示提到，車圈價(jià)格戰(zhàn)帶來的不確定性，或許會(huì)影響小鵬汽車產(chǎn)品的定價(jià)，從而影響盈利節(jié)奏。
03.AI定義汽車？
下一個(gè)10年，甚至數(shù)十年，不是軟件定義汽車，而是AI定義汽車。這是何小鵬對電車未來趨勢的判斷。
在去年5月20日的AI Day發(fā)布會(huì)上，何小鵬宣布面向用戶全量推送AI天璣系統(tǒng)，覆蓋所有在售車型；他還強(qiáng)調(diào)，這是國內(nèi)首個(gè)量產(chǎn)上車的端到端大模型，同時(shí)是率先進(jìn)入AI智駕時(shí)代的標(biāo)志。
當(dāng)今年智駕平權(quán)被喊出來的時(shí)候，小鵬汽車的智駕策略又體現(xiàn)出了優(yōu)勢。
林示認(rèn)為，智駕平權(quán)拉高了用戶對輔助駕駛的期待，這一功能也開始向剛需演變；小鵬的智駕特點(diǎn)是口碑好，且視覺算法的技術(shù)路徑成本相對較低，對迎合智駕平權(quán)的浪潮很有好處。
圖源：微博截圖
在AI定義汽車的價(jià)值觀下，小鵬汽車做了幾件事情。
其一，儲備算力。小鵬汽車擁有目前中國最大的自動(dòng)駕駛?cè)f卡智能算力集群，云端基座模型達(dá)到了720億。對比來看，特斯拉的算力模型大概在500億，李想曾透露理想正在訓(xùn)練的基座模型大約是320億參數(shù)，而國內(nèi)其他友商大概只有20億參數(shù)左右的算力模型。
其二，技術(shù)選擇。一直以來到底是做純視覺還是做視覺+激光雷達(dá)都是智駕實(shí)現(xiàn)手段的爭議；經(jīng)過了幾年的探索之后，小鵬現(xiàn)階段選擇了純視覺方案。
小鵬做這個(gè)選擇有技術(shù)優(yōu)勢帶來的底氣，高精的車規(guī)級攝像頭+小鵬自研的鷹眼 lofic 架構(gòu)，大幅提升了攝像頭在復(fù)雜光線環(huán)境下的動(dòng)態(tài)范圍和成像質(zhì)量，包括暗光、逆光和雪霧等復(fù)雜場景。
還有成本控制方面的考慮，與視覺+激光雷達(dá)的融合模式相比，純視覺方案的成本能夠大約低30%至40%。也是因?yàn)檫@樣的成本優(yōu)勢，能讓小鵬MONA M03 Max成為全球第一臺在2萬美元價(jià)格級別擁有滿血版高階輔助駕駛能力的汽車，技術(shù)平權(quán)的背后考驗(yàn)的就是成本控制的能力。
圖源：微博截圖
不過作為純視覺方案中的激進(jìn)派，小鵬的選擇也存在爭議。
一直以來，兩個(gè)派系的理論都是，視覺是成本優(yōu)勢的代名詞，而激光雷達(dá)是安全的代名詞。之前小鵬P5也曾裝上激光雷達(dá)，蔚來李斌也曾說過激光雷達(dá)類似安全氣囊的觀點(diǎn)。
我覺得小鵬AR-HUD強(qiáng)調(diào)與司機(jī)的溝通，讓司機(jī)理解智駕的‘意圖’，其實(shí)也是在增加用戶對純視覺方案的信心。一位電車司機(jī)花舞（化名）這樣認(rèn)為。
其三，就是小鵬品牌的統(tǒng)一性。當(dāng)硬件決定汽車的時(shí)候，多品牌是需要的，但是軟件定義汽車、AI定義汽車越來越大規(guī)模被采用時(shí)，車企需要做出改變，并整合。也是基于這個(gè)觀點(diǎn)，小鵬表示，MONA不會(huì)單拆。小鵬一直都只有一個(gè)品牌，MONA只是區(qū)分這個(gè)級別的一個(gè)系列。
回頭來看，小鵬汽車這次單獨(dú)為AR-HUD產(chǎn)品做一個(gè)發(fā)布會(huì)，除了是為與華為的合作做宣傳以及給小鵬G7造勢外，同時(shí)也在展現(xiàn)小鵬汽車在AI產(chǎn)品上持續(xù)創(chuàng)新的能力。
當(dāng)智能化再次成為電車主流，小鵬汽車正在奔向next level。
看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。
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