紅果奇幻腦洞題材漲幅超360%？
據(jù)ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)，近三個月，紅果上榜的微短劇熱度不斷提升，其中奇幻腦洞、系統(tǒng)等題材漲幅明顯提高，《荒年全村啃樹皮，我有系統(tǒng)滿倉肉》《梔梔復梔梔》等微短劇熱度接近1億。
可以看出，自紅果開啟掘金計劃后，涌出了越來越多的年輕化、多元化題材，且熱度也不斷攀升。
據(jù)悉，2025年，紅果拉新活動額外激勵累計超1億元，多部微短劇拉新額外激勵超百萬。
本期DataEye將觀察近三個月的紅果微短劇數(shù)據(jù)并詳解其掘金計劃。
一、紅果數(shù)據(jù)觀察本期，DataEye選取了紅果熱播榜中3-5月熱度TOP500的短劇，從題材角度來分析近三個月，紅果哪些題材正在崛起，背后透露了哪些趨勢。
（一）3-5月紅果微短劇上榜題材變化
從上圖可以看出，3月大火的逆襲、現(xiàn)代言情、總裁等題材近期數(shù)量均下降，而古裝、古風權(quán)謀、奇幻腦洞、重生、古風言情等題材數(shù)量則有所上漲。
具體來看，逆襲題材雖然穩(wěn)居第一，但近三個月的降幅為16%?？偛?、馬甲、閃婚和奇幻愛情等題材的降幅也均在30%左右。
但不少題材漲幅相當可觀。古裝題材位列第三，近三個月漲幅為19%，穿越題材位列第六，漲幅為31%。其中漲幅最高的是奇幻腦洞題材，上漲了362%。系統(tǒng)題材漲幅也高達161%。
此外，娛樂圈、年代愛情和家庭倫理三個題材的漲幅也上漲超100%。
（二）3-5月紅果短劇上榜熱度變化
從每月500部微短劇的熱度來看，近三個月，紅果上榜的微短劇中，熱度呈現(xiàn)飆升趨勢。
熱度小于1000W的微短劇數(shù)量由303部驟降至92部，介于1000-2000W的微短劇數(shù)量也由180部降至80部。反觀熱度在4000W以上的微短劇由3月的1部升至185部。
這與紅果榜單規(guī)則的改版不無關(guān)系。4月29日，紅果發(fā)布公告表示上榜微短劇的統(tǒng)計口徑由14天累計播放熱度改為7日日均播放熱度，并取消了熱度值的上線限制。
但拋去這一因素，近幾月，紅果微短劇的熱度確實有大幅提升，近期觀看量破10億的微短劇數(shù)量可以驗證這一點。
目前，紅果共有11部微短劇觀看量破10億，其中4部為春節(jié)檔上線的微短劇。而《穿書之炮灰變身天道親閨女》《云渺2：我修仙多年強億點怎么了》《月光銹》等7部微短劇均在近一個月內(nèi)達到10億觀看量。
這也反映了近一個月，紅果上榜的新劇熱度在不斷提高。
二、深入紅果掘金計劃從第一部分可以看出，目前，紅果上榜的微短劇題材正朝著年輕化、多元化的方向發(fā)展。從具體數(shù)據(jù)看，奇幻腦洞、系統(tǒng)等題材漲幅較高，團寵、種田、古風權(quán)謀等題材在紅果熱播榜的數(shù)量與熱度也不斷提升。
這與紅果今年發(fā)布的掘金計劃不無關(guān)系。為了給平臺持續(xù)引進新用戶，紅果今年開始啟動了掘金計劃，為有效引進新用戶的拉新好劇提供扶持與激勵，并設(shè)下超數(shù)億元的全年拉新激勵預算。
（一）掘金計劃詳解
什么樣的內(nèi)容屬于拉新好??？
在劇情上，拉新好劇需前30%內(nèi)容卡點/高光片段密集，劇情大多有轉(zhuǎn)折，矛盾沖突懸念不斷，情緒足，爽點多。頭部微短劇演員、明星參演或爆款I(lǐng)P改編的微短劇優(yōu)先入選。
從題材上看，拉新好劇需為 現(xiàn)實情感、傳奇逆襲和奇幻腦洞 三個品類。
現(xiàn)實情感：婚姻婚戀、家庭倫理、苦情虐戀、逆襲反轉(zhuǎn)
傳奇逆襲：戰(zhàn)神、贅婿、神醫(yī)、馬甲、神豪、打臉逆襲等
奇幻腦洞：玄幻異能、奇幻愛情、末世求生
此外，掘金計劃分為三種合作模式：
①深度合作 ：按月交付固定數(shù)量的拉新定制劇，享受最高的拉新額外激勵系數(shù)，并且額外會獲得平臺的宣發(fā)資源，幫助重點劇的造勢；
②限時活動 ：重要節(jié)日節(jié)點周期性推出，限時系數(shù)升高至深度合作最高倍系數(shù)；
③基礎(chǔ)激勵 ：所有平臺上線并投放產(chǎn)生的拉新量都會按照基礎(chǔ)系數(shù)對內(nèi)容合作方做結(jié)算，其中獨家首發(fā)且符合拉新好劇特征的短劇不僅拉新量會更高，也會有更高的系數(shù)加成。
拉新劇目前是紅果的重點方向。今年開始，紅果將投入大量成本，幫助合作方生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的拉新爆劇。因此，對善于制作以上三個題材品類的合作方來說，拉新劇將成為一大生產(chǎn)方向。
（二）高預算、高收益——累計激勵已超1億
如上文所言，紅果今年拉新激勵預算達數(shù)億元，入選的優(yōu)質(zhì)拉新劇不僅可額外享受6倍拉新激勵系數(shù)與1.5倍搜索激勵席數(shù)，還能優(yōu)先充分投放，部分劇將匹配端內(nèi)大流量資源位。
此外，部分短劇還可匹配達人/營銷公司劇宣資源，預計單部微短劇全網(wǎng)曝光破億。
截至目前，紅果拉新活動額外激勵累計超1億元，單劇最高獲得超1000W的額外分賬。
就五月份來說，有6部微短劇上線7日就獲得超百萬的拉新額外激勵，分別是《云渺2：我修仙多年強億點怎么了》《督軍府的滿級小錦鯉》《荒年全村啃樹皮，我有系統(tǒng)滿倉肉》《重生歸來：接招吧前夫哥》等，同時還有20余家合作方單月拉新額外激勵超百萬。
另外，在紅果站內(nèi)觀看量破10億的《家里家外》累計拉新激勵達400W+，當月總分賬提升90%，《歸來鳳棲處》當月分賬翻8.5倍…
（三）額外優(yōu)勢
值得注意的是，4月份，紅果合作方中最高獲得了750萬的拉新額外激勵。
據(jù)官方信息，合作方若想為額外拉新收益提供長期價值，獲得額外優(yōu)勢，在拍攝時需注意以下三方面：
①花絮預告主演口播等素材的儲備；
②重大事件節(jié)點的主題內(nèi)容建設(shè)；
③內(nèi)容生產(chǎn)及排播需要給平臺以及合作方自身留出時間做宣發(fā)。
三、紅果拉新現(xiàn)狀（一）紅果月活連續(xù)多季度上漲，拉新效果明顯
從公開數(shù)據(jù)看，紅果月活用戶已連續(xù)多月上升。
與長視頻平臺相比，目前紅果月活僅次于騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV、嗶哩嗶哩與優(yōu)酷視頻。
與同類微短劇APP相比，紅果月活也呈斷崖式領(lǐng)先。
用戶提升的另一方面也體現(xiàn)在分帳上。去年11月起，紅果開始公布每月分賬數(shù)據(jù)。2024年11月，紅果分賬超3億。今年2月及3月，紅果公布的單月分帳數(shù)據(jù)分別微4億+與5億+。
5月20日，紅果公布了4月分賬數(shù)據(jù)。4月，紅果分賬破5億，其中90余部微短劇單月分賬超100萬，20余家合作方單月分賬破500萬。
據(jù)DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，4月，紅果平臺熱度TOP5000短劇累計總熱度達205.6億，新劇數(shù)量為617部，較3月的588部環(huán)比增長5%，在總劇目中占比約12%；累計熱度39.87萬，環(huán)比增長5%。在紅果熱度TOP50的短劇中，新劇占據(jù)36席，較3月增加7部。
由此可得出，近幾月，在掘金計劃的影響下，紅果上線的多部新劇不僅熱度較高，也有效引進新用戶，帶動新用戶留存、觀看。
（二）從題材看紅果的拉新戰(zhàn)略——擴大用戶年齡段，吸引年輕用戶
第一部分中的數(shù)據(jù)驗證了紅果目前正準備將目標受眾轉(zhuǎn)向年輕用戶的打算。
從紅果熱播榜數(shù)據(jù)來看，近期出現(xiàn)了多部古風、奇幻、系統(tǒng)、團寵等面向年輕用戶的微短劇。
如《請君入我懷》《此生更如意》等古風微短劇，《荒年全村啃樹皮，我有系統(tǒng)滿倉肉》《全家偷聽反派心聲，我負責篡改》等系統(tǒng)微短劇，《野丫頭被哥哥們寵壞了》《真千金吃瓜成團寵全家逆天改命》等團寵微短劇，以及近兩月柯淳上線的兩部校園劇《梔梔復梔梔》與《玫瑰藏于盛夏》，都表明了紅果正圍攻年輕人甚至學生黨群體。
紅果官方曾透露，2023年，紅果用戶還以老年觀眾為主。2024年，年輕用戶增長40%。目前，紅果又轉(zhuǎn)而攻向?qū)W生黨，推動內(nèi)容生態(tài)發(fā)展，不斷擴寬用戶年齡段，進一步擴大市場規(guī)模。
當下，不少短劇平臺甚至長視頻平臺都推出政策推動拉新，包括但不限于翻拍經(jīng)典IP、推出微短劇專屬頻道等方式。一方面，說明各平臺認識到微短劇的重要性，急于開拓市場。另一方面也說明，微短劇的用戶市場目前還有較大的上升空間，部分潛在用戶市場亟待開發(fā)。在紅果掘金計劃的推進下，微短劇或?qū)⑦M一步擴大影響力，推動行業(yè)正向發(fā)展。
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