5月份，AI應(yīng)用市場格局再度出現(xiàn)變化，夸克登頂買量素材榜首，騰訊元寶買量、下載量雙雙大跌，DeepSeek下載量進一步下滑。
為何會發(fā)生這樣的現(xiàn)象？整個AI應(yīng)用行業(yè)還有什么其它顯著變化與趨勢？
為幫助從業(yè)者快速了解每月AI投流圈情報，DataEye研究院結(jié)合ADX行業(yè)版、點點數(shù)據(jù)，定期發(fā)布AI產(chǎn)品月度觀察報告。數(shù)據(jù)涵蓋下載量、買量投流。
一、大盤數(shù)據(jù)（一）AI APP預(yù)估下載量
1、全球市場AI APP雙端下載量分布
點點數(shù)據(jù)顯示，2025年5月，全球（含中國大陸）AI APP蘋果App Store與谷歌Google Play雙端預(yù)估下載總量達2.8億次（不含重復(fù)下載），環(huán)比4月下滑了16.4%。
其中，ChatGPT、Google Gemini、DeepSeek、豆包與PixVerse位列TOP 5，占據(jù)了全球市場雙端AI應(yīng)用下載量的51%。
具體來看，ChatGPT下載量占比進一步提升，由4月份的27%提升至5月份的32%，其余4款應(yīng)用下載量占比相差不大。
值得注意的是，4月份位列第四的Genius在5月份跌出前五，取而代之的是在4月份跌出榜單的PixVerse位列5月份第五，豆包則前進一名成為第四。
2、大陸市場AI APP蘋果端下載量分布
點點數(shù)據(jù)顯示，2025年5月，大陸市場AI APP蘋果端預(yù)估下載總量達2884.3萬次（不含重復(fù)下載），環(huán)比4月下滑了5.6%。
其中，豆包、即夢AI、夸克、DeepSeek與騰訊元寶位列TOP 5，占據(jù)了大盤的75%。
具體來看，豆包以21%的下載量占比位列第一，即夢、夸克與DeepSeek緊隨其后，下載量占比分別為17%、16%與15%，騰訊元寶位列第五，下載量占比為6%，與前面幾款產(chǎn)品存在一定差距。
值得注意的是，5月份大陸市場AI APP下載量前五應(yīng)用與3月、4月保持一致，均為以上五款產(chǎn)品，僅有名次變化。
（二）頭部AI APP預(yù)估下載量變化
1、頭部AI APP全球市場雙端下載量變化
點點數(shù)據(jù)顯示，2025年4月至5月，全球市場頭部AI APP雙端預(yù)估下載量，呈現(xiàn)出ChatGPT一家獨大狀態(tài)。
具體來看，4月7日左右ChatGPT下載量開始明顯下滑，至4月底，日下載量由月初高點350萬次左右下滑至270萬次左右，而后稍有回升，并在整個5月份幾乎均維持在300萬次左右，下載量趨勢平穩(wěn)。
Google Gemini下載量則在5月下旬呈走高趨勢，日下載量由此前的50萬次左右上升至70萬次左右，其余幾款產(chǎn)品下載量相對平穩(wěn)。
DataEye研究院認(rèn)為，Google Gemini于5月下旬下載量走高的原因可能在于：
2025年5月20日，谷歌在Google I/O 開發(fā)者大會披露了Gemini 2.5系列大模型的最新進展，同時Gemini系列模型進行了重要更新（如圖像生成模型Imagen 4、視頻生成模型Veo 3等），這或許是帶動Google Gemini下載量走高的原因。
2、頭部AI APP大陸市場蘋果端下載量變化
（注：僅統(tǒng)計AI原生APP，不包含夸克APP）
點點數(shù)據(jù)顯示，2025年4月至5月，大陸市場蘋果端頭部AI APP預(yù)估下載量走勢由波動狀態(tài)走向相對平穩(wěn)。
其中，豆包下載量整體表現(xiàn)平穩(wěn)，即夢AI下載量由4月份的周期性波動，至5月穩(wěn)定在日下載量18萬次左右。
DeepSeek與騰訊元寶下載量則均呈下行趨勢，DeepSeek日下載量由4月初高點21萬次左右，至5月份下滑并穩(wěn)定在14萬次左右；騰訊元寶日下載量由4月初高點12萬次左右，至5月份下滑并穩(wěn)定在5萬次左右。
DataEye研究院認(rèn)為，DeepSeek與騰訊元寶下載量雙雙下滑的原因可能在于：DeepSeek熱度已過，且并未進行付費投流，而市面競品均開始發(fā)力深度搜索，DeepSeek市場競爭力逐步下滑；騰訊元寶投放力度大幅降低，或促使其下載量下滑。
（三）大陸市場AI（APP+小程序）買量素材量分布
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年5月，大陸市場AI產(chǎn)品投放素材量達72.9萬組，環(huán)比4月份下滑16.6%。
其中，夸克、騰訊元寶、豆包、星野與AI Mate位列素材投放榜TOP 5，這5款應(yīng)用占據(jù)了大陸市場整個AI行業(yè)月投放素材量的74%。
具體來看，夸克素材量占比大幅提升，由4月份的25%提升至36%，并超越騰訊元寶成為第一，騰訊元寶素材量占比則大幅下滑，由4月份的29%下跌至16%。
值得注意的是，4月份位列第四的通義跌出5月素材量前五，取而代之的是AI Mate。
（四）大陸市場頭部AI APP買量素材量變化
（注：僅統(tǒng)計AI原生APP，不包含夸克APP）
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年5月份，大陸市場頭部AI APP買量素材情況出現(xiàn)明顯下滑。
其中，騰訊元寶投放力度4月份基本穩(wěn)定在高位，但在4月底5月初迅速大跌，日投放素材量由4萬組左右直接腰斬，跌至2萬組左右，而后該投放力度維持至5月中下旬再度下滑，日投放素材量最低跌至1.7萬組左右，而后稍有回升，至5月底維持在2萬組左右。
星野投放力度緩慢下滑，日投放素材量由4月初的1.1萬組左右，至5月底跌至6000組左右。
豆包投放素材量呈震蕩狀態(tài)，AI Mate素材量稍有上漲。
二、榜單（一）AI APP下載榜
1、AI APP全球市場雙端下載榜
點點數(shù)據(jù)顯示，2025年5月全球市場雙端AI APP下載量榜單，由ChatGPT蟬聯(lián)榜首，下載量達9045萬次，環(huán)比4月微弱下滑0.5%。
Google Gemini、DeepSeek和豆包緊隨其后，位列第二、三、四位，三款應(yīng)用下載量均超千萬次。
值得注意的是，5月份榜單后五位產(chǎn)品下載量較4月份榜單同位次產(chǎn)品下載量有明顯下滑。
4月份榜單后五位下載量最高為第六名的874萬，最低為第十名的513萬，而5月份榜單后五名下載量最高僅有500萬，尚不足4月份榜單第十名的下載量。
2、AI APP中國大陸市場蘋果端下載榜
點點數(shù)據(jù)顯示，2025年5月大陸市場蘋果端AI APP下載量榜單由豆包蟬聯(lián)榜首，下載量達612萬次，環(huán)比上漲5.3%。
即夢AI、夸克與DeepSeek緊隨其后，位列第二、三、四位，這四款產(chǎn)品下載量均超400萬次，位列第一梯隊；騰訊元寶與Kimi位列第五、六位，下載量均超100萬次，位列第二梯隊；其余四款應(yīng)用下載量均不足百萬，位列第三梯隊。
值得注意的是，5月份DeepSeek下載量再度下滑，為424萬次，滑落至第四名；騰訊元寶下載量則大幅下滑44.8%，為171萬次，造成該現(xiàn)象的原因或許與騰訊元寶大幅縮減投放所致。
（二）大陸市場AI買量素材榜
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年5月，夸克登頂買量素材榜首，素材量高達26萬組，環(huán)比增長21.2%，騰訊元寶與豆包緊隨其后，位列第二、三位，素材量均超10萬組，三款應(yīng)用位列第一梯隊，其余7款產(chǎn)品素材量均不足5萬組。
值得注意的是，5月份素材榜較4月發(fā)生較大變化，4月榜單中位列第四、七、十位的通義、蜜小語及AI特效相機跌出5月份榜單，取而代之的是AI Mate、快影及百度文庫。
素材量變化方面，AI Mate與快影均取得較高增長，環(huán)比增幅分別達128.5%與355.6%；騰訊元寶與造夢次元均發(fā)生較大下滑，環(huán)比跌幅分別達53.5%與62.3%。
三、TOP素材分析
針對5月買量數(shù)據(jù)，DataEye研究院根據(jù)ADX行業(yè)版精選了以下幾條當(dāng)月高曝光素材進行分析拆解，希望能給大家?guī)硪恍﹨⒖肌?/p>
（一）騰訊元寶投放素材
本條素材是騰訊元寶在2025年5月份的高曝光視頻素材，曝光量7480萬，轉(zhuǎn)化量18.9萬。
結(jié)構(gòu)上采用的是從某一具體場景入手，進而引入AI應(yīng)用的形式。
素材開頭，通過氣血足和氣血虛的人不同手掌顏色對比，來吸引用戶注意，這類對比涉及身體健康，與用戶相關(guān)，且素材給出的畫面對比極其明顯，通過強烈對比來促使用戶停留。
而后，順勢引出賽博健康小助手騰訊元寶，并對其識圖功能重點介紹，進而實際演示如何利用其識圖功能，通過一張手掌照片來測試健康狀態(tài)，從中自然穿插騰訊元寶的產(chǎn)品亮點，如接入DeepSeek模型、深度思考模式、公眾號優(yōu)質(zhì)信息源等，最后再接引導(dǎo)下載流程。
整體來看，該條素材是標(biāo)準(zhǔn)的通過某一具體場景來引入AI應(yīng)用的形式，亮點在于素材開頭對比極其強烈，能取得更好的停留效果。
（二）豆包投放素材6
本條素材是豆包在2025年5月份的新增高曝光視頻素材，曝光量94.1萬，轉(zhuǎn)化量2400。
形式上，采用了擬人手法，進而引出豆包APP的特點。
素材開頭，擬人化的豆包APP單膝跪地，向用戶吐露心聲：開放深度思考功能，在周圍一片答應(yīng)它的聲音中，雙方攜手走進AI訂閱中心。
用戶來此想要下載豆包，并借業(yè)務(wù)員的問題為什么喜歡豆包，來對豆包APP進行展示：通過具體問題來體驗深度思考功能，展示豆包可以多個維度綜合思考，并給出注意事項等，而后強調(diào)還可以解決工作、生活中的各種問題，最后再接引導(dǎo)下載流程。
本條素材重點對豆包的深度思考功能進行了介紹，亮點在于通過擬人化的表現(xiàn)手法吸引觀眾眼球，且素材中豆包擬人主體與用戶擬人主體均為男性形象，更易激發(fā)觀眾獵奇心理，促進停留。
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