來源：文案包郵

俺有個文案朋友，后面轉(zhuǎn)職了導(dǎo)演。

長期的文案歷練，在轉(zhuǎn)譯畫面時，他有了這樣一種體會：

文字思路的還原，就好像捧碗水爬山，再怎么小心翼翼，都免不了越爬越灑，到山巔還能有半碗就很好了。

他這是在用畫面原諒文案嗎，是想告訴文案，再好的意念，到了鏡頭呈現(xiàn)時，都會掛一漏萬，很難全品出文字間的那般況味。因為畫面本身就在濃縮文字、包羅萬有，看者都會各有側(cè)重的領(lǐng)略。

帶著這樣的映像，正好看到了群玉山為完美日記獻(xiàn)禮婦女節(jié)發(fā)在新華網(wǎng)上的新視頻。

[歌詞]

原諒我也曾經(jīng)迷惘

誤解完美的模樣

天空何時晴朗

猜不出 與誰狹路街角

太猶豫 這細(xì)雨也如刀

我們用鮮花和掌聲 贊美你的耐心

他們鼓舞了這個世界 贊美你的野

因為心 我不會安靜避讓

我不會向你退讓

來吧無窮世界 和我碰撞

我是電光里的轟鳴 不是瓶子里的花

我是金屬里的呼嘯 不是春風(fēng)里的花

我是星火里的滾燙 不是手心里的花

我是這一秒的燃放 是你抓不住的花

[字幕]

帶上兩樣?xùn)|西往前走

一支口紅

和一顆野心

完美日記首創(chuàng)「仿生膜」精華口紅

野心紅棕

1924年3月8日

中國首次公開紀(jì)念國際婦女節(jié)

100年后

我們用這支新口紅和這首新歌

致敬百年間為推動社會發(fā)展與女性發(fā)展

做出貢獻(xiàn)的所有女性

看畢后，不由得在心里想還原還原，「這碗水」在捧上山前的意念構(gòu)思。

為婦女節(jié)而接受的委托，自然免不了先尋覓篩選女杰里的代言人。

就像群玉山的主持馬曉波，在又委托出去讓導(dǎo)演執(zhí)行的片子殺青時說：

整個故事大概是這樣的 : 要做一支口紅，配得上這幫野心勃勃的女人；然后要寫一首歌，配得上這支口紅；接著得拍一條MV，配得上這首歌；最后發(fā)現(xiàn)還得找一位歌手，配得上這條MV。

所以，文案最先描劃的那碗水，慢慢慢慢，成分就復(fù)雜了。

先定的能夠雙向拍板的首秀女杰，是貴州中國天眼的機械組長姚蕊，她被譽為是中國的銀河對話人。

次一個女杰，是中國文華獎的獲得者。文華獎綜合而言，大概是民間技藝的集大成獎。民樂鼓手董羿琳，也曾被邀選在張藝謀的「長城」里擔(dān)任擊打手。

三一個女杰，是前戰(zhàn)地記者周軼君，全球唯一一個駐過加沙兩年的女記者。

看看這位奇女子的武裝和紅妝。

仔細(xì)看了看幾個女杰的歷程，好像只有她，與新華社有些關(guān)聯(lián)?？赡苷勏铝怂鲧R的條件，也含了新華網(wǎng)首發(fā)的專利。

最末一個女杰，好家伙，武術(shù)世家，十八般武藝可串演。人送外號女版李小龍，全國武術(shù)冠軍張含亮。

這四位這樣一談下來，估計文案是一稿二稿三稿了。

曉波說：

下輩子想做個女人 口紅實在太好玩了 …… 但這輩子我一定是衡山路擁有口紅最多的男人

反正他對過去的一年，也有點腹誹：

這個破2023也沒啥好回顧的。 心穩(wěn)的時候做幾個咨詢 手癢了跟幾個創(chuàng)意 。 新交了幾個志同道合的年輕企業(yè)家 老朋友也都沒病沒災(zāi)的 有的開始垂簾聽政有的繼續(xù)日夜顛倒 。

拿了幾個不拿總覺得缺點啥 拿了又覺得也沒啥的獎 。 家里和司里的小朋友說話都越發(fā)沒大沒小 。養(yǎng)了兩條狗一個兔子 開始喜歡一下班就往家跑。最喜歡的禮物是韓董送的飛利浦洗腳桶。有些事順起來天地皆同力 不順的時候細(xì)雨皆是刀。對2024也沒啥期待 多看多聽多學(xué)多做多試錯。

細(xì)雨皆是刀。

這心態(tài)，怕是在勝加后新添的吧。

文案的語言，變成導(dǎo)演的語言，也確實是要「多看多聽多字多做多試錯」了。

馬曉波有些新定位的二元法，對廣告后的咨詢業(yè)，開辟新賽道，頗有助益。

比較簡白的，就是方太抽油煙機的高低層分類。

意即方太專做高層。

如此一來，中低層的也想對號入座了，高配嘛?。

只是呢，群玉山自去年來，出片差不多皆是「勁歌熱舞」，這個是不是值得反思一二。

因為文案的過門和張力，都被沖花了。

歌詞里有提示：

「你們都」誤解了完美的模樣。

潛臺詞是，這樣的女生，才值得。

所以，看看這推出的「野心紅棕」款，是不是意味著口紅也有星座，野心勃勃，唯獨要用這支口紅，贊美你的野心。

這四個女杰，各會是什么星座呢。

龍座嘛。

只是，38前這樣定調(diào)了，那「仿生膜」的本質(zhì)差異性呢，這次不說，還能有「下次」說的機會嗎？

看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報網(wǎng)揭秘更多好的項目。

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