來源：Vic的營銷思考
自從Open AI發(fā)布Sora以后，每天都能感受到世界的巨變
文本、圖片都已經(jīng)被AI攻占，而現(xiàn)在，AI視頻，這個人類最后的最堅(jiān)固的堡壘，在OpenAI的Sora攻勢下，也已經(jīng)很難再分清，AI和現(xiàn)實(shí)的界限了
除了挑戰(zhàn)現(xiàn)實(shí)和生成世界的邊界，對品牌營銷行業(yè)也帶來了極大的影響，今天就來跟大家深入聊一聊，Sora為品牌營銷帶來的巨變！
一、Sora到底是個啥？
Sora是由OpenAI開發(fā)的一種先進(jìn)的文本到視頻生成模型，OpenAI在24年2月15日這一天公布了Sora，Sora模型能夠根據(jù)輸入的文本提示生成長達(dá)一分鐘的高清視頻。Sora模型采用了擴(kuò)散型變換器（diffusion transformer）架構(gòu)，這是一種基于深度學(xué)習(xí)的模型，能夠?qū)㈦S機(jī)噪聲逐漸轉(zhuǎn)化為有意義的圖像或視頻內(nèi)容。
Sora模型的核心優(yōu)勢在于其能夠處理和生成具有復(fù)雜動態(tài)和空間關(guān)系的高質(zhì)量視頻，這在以往的視頻生成技術(shù)中是難以實(shí)現(xiàn)的。與傳統(tǒng)的視頻生成模型相比，Sora在多模態(tài)輸入處理、視頻連貫性、逼真度等方面展現(xiàn)出了顯著的優(yōu)勢。它可以生成具有多個角色、特定類型的運(yùn)動以及精確的主題和背景細(xì)節(jié)的復(fù)雜場景
盡管Sora模型展示了令人印象深刻的效果，OpenAI也承認(rèn)它存在一些局限性，例如可能難以準(zhǔn)確模擬復(fù)雜場景中的物理現(xiàn)象，可能無法理解具體的因果關(guān)系，以及可能混淆提示的空間細(xì)節(jié)等。目前，Sora模型尚未公開使用，OpenAI正在與第三方安全測試人員共享該模型進(jìn)行紅隊(duì)測試，并在模型中包含了過濾器，以阻止暴力、色情、仇恨內(nèi)容以及特定人物的視頻輸出
二、Sora將會給品牌營銷帶來哪些影響？1）最大的影響一定對對于內(nèi)容創(chuàng)作的效率和成本。最先跪下的是那些拍一個宣傳片動輒要幾十萬幾百萬的廣告公司，他們的內(nèi)容創(chuàng)作的效率與成本，傳統(tǒng)視頻內(nèi)容創(chuàng)作成本高昂，時間消耗大，且從概念到最終產(chǎn)品可能需要數(shù)周時間，Sora模型可以自動生成視頻內(nèi)容，大幅降低制作時間和成本，預(yù)計(jì)能將視頻制作時間縮短至幾小時內(nèi)，不管是時間成本還是實(shí)際成本都會大幅降低。以及什么高清、特效、微短片全部成了往日泡影，都得跪下，都給OpenAI喊爸爸
2）視頻內(nèi)容的多樣性和創(chuàng)新。創(chuàng)新和多樣性是吸引用戶注意力的關(guān)鍵，但傳統(tǒng)視頻制作方法限制了快速試驗(yàn)和創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)。根據(jù)Adobe的調(diào)查顯示，創(chuàng)意和設(shè)計(jì)專業(yè)人員常常感到靈感缺失，導(dǎo)致創(chuàng)作壓力巨大，難以持續(xù)產(chǎn)出新穎內(nèi)容，騷擾模型能夠結(jié)合最新趨勢和數(shù)據(jù)輸入，快速生成具有高度創(chuàng)新性和多樣性的視頻內(nèi)容，可以幫助品牌和個人品牌保持領(lǐng)先地位
3）個性化營銷需求。消費(fèi)者肯定是更傾向于從提供個性化體驗(yàn)的品牌購買，然而手動創(chuàng)建大量個性化內(nèi)容，既費(fèi)時又難以實(shí)現(xiàn)，通過分析用戶數(shù)據(jù)和行為，Sora模型能夠自動產(chǎn)生真對特定用戶群體的個性化視頻內(nèi)容，提升用戶參與度和轉(zhuǎn)化率
4）加速短劇和小說視頻化的發(fā)展。正逢短劇和小說視頻化崛起的背景下，可能會涌現(xiàn)一批基于Sora以小說或是短劇本產(chǎn)出生成式視頻的創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)，Sora的出現(xiàn)會大大降低短劇的內(nèi)容創(chuàng)作成本，甚至還會提升內(nèi)容質(zhì)量和產(chǎn)出速度，另短劇MCN最頭疼的演員成本和制作成本一夜間被Sora解決，整個行業(yè)直接進(jìn)入2.0時代
5）Sora帶來的影響主要是集中在降低各方成本，在成本降低的情況下，內(nèi)容創(chuàng)作效率將被提升，同樣內(nèi)容也更容易被量化，品牌對紅人和平臺的依賴性會被降低，間接降低品牌營銷成本
三、未來以來，品牌面對Sora帶來的巨變，應(yīng)該布局哪些動作？1）提升內(nèi)容創(chuàng)作的效率，降低成本，積極探索和利用AI視頻生成工具來制作營銷視頻，開始時可以選擇一些較小的項(xiàng)目進(jìn)行試驗(yàn)，比如社交媒體短視頻逐步評估工具的效果和適用性，同時建立一個成本和時間效益分析模型，以量化AI技術(shù)帶來的改進(jìn)
2）視頻內(nèi)容的多樣性和創(chuàng)新，設(shè)立一個專門的創(chuàng)意小組，專注于探索和實(shí)驗(yàn)AI生成視頻的新用途和創(chuàng)意表現(xiàn)形式，鼓勵團(tuán)隊(duì)成員跨部門合作，共同思考如何利用AI技術(shù)來創(chuàng)新內(nèi)容和提升用戶體驗(yàn)。同時定期回顧市場反饋和用戶數(shù)據(jù)，以保持內(nèi)容的新鮮度和相關(guān)性
3）加強(qiáng)個性化和定制化營銷，收集和分析用戶數(shù)據(jù)，包括購買歷史瀏覽行為和社交媒體互動等，以理解不同用戶群的偏好，然后利用AI視頻生成技術(shù)，根據(jù)這些數(shù)據(jù)制作個性化視頻內(nèi)容，提供針對性的營銷信息，同時設(shè)立反饋機(jī)制，不斷優(yōu)化個性化策略，騷擾視頻模型預(yù)示著營銷行業(yè)未來的走向，關(guān)于創(chuàng)意連接和共鳴的深刻變革，它不僅將改變品牌如何創(chuàng)造和分發(fā)內(nèi)容，更將改變?nèi)藗兿M(fèi)內(nèi)容的方式
寫在最后技術(shù)的發(fā)展，永遠(yuǎn)不是非黑即白，而是是一道漸變的灰，有的時候時代進(jìn)度的速度會超乎我們的想象，但沒關(guān)系，顛覆絕不會是一夜之間，而是涓涓細(xì)流，偶爾來個風(fēng)浪。只要今天你看到這篇文章，知道了Sora是什么，會影響什么，我們可以做什么，就不算晚
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