上方位作為搜索廣告的黃金廣告位，廣告出現(xiàn)在這個(gè)位置，是保證流量的前提。

建議自有品牌詞的上方展現(xiàn)勝出率保持在85%以上，確保搜索品牌詞的用戶可以在第一時(shí)間看見廣告。

關(guān)鍵詞質(zhì)量度是對(duì)關(guān)鍵詞廣告最近一段時(shí)間內(nèi)在競(jìng)價(jià)系統(tǒng)中整體表現(xiàn)的綜合評(píng)估，反映了搜索用戶對(duì)關(guān)鍵詞廣告的認(rèn)可程度。

當(dāng)關(guān)鍵詞質(zhì)量度得分低于6分時(shí)，預(yù)估點(diǎn)擊率（定向）、創(chuàng)意相關(guān)性、落地頁體驗(yàn)至少有一個(gè)子項(xiàng)低于平均，建議盡快針對(duì)性調(diào)整優(yōu)化。

當(dāng)賬戶處于1星或2星時(shí)，代表廣告競(jìng)爭(zhēng)力/廣告展現(xiàn)量未達(dá)最佳，需持續(xù)優(yōu)化。

當(dāng)“有展現(xiàn)創(chuàng)意數(shù)”低于均值時(shí)，建議優(yōu)化近期一到三個(gè)月內(nèi)點(diǎn)擊率低的創(chuàng)意，同時(shí)考慮創(chuàng)意衰減問題，投放時(shí)間長(zhǎng)的廣告創(chuàng)意新鮮度會(huì)衰減，ctr下降也會(huì)帶來量的下降。

如出現(xiàn)該類情況，則首先解決展現(xiàn)量稀疏問題，有量才是穩(wěn)定的前提。

可通過下面6個(gè)方向進(jìn)行提量：

增加預(yù)算，提升出價(jià)

對(duì)于高質(zhì)時(shí)段、高質(zhì)地域、高價(jià)值人群、核心關(guān)鍵詞，廣告主可以選擇溢價(jià)投放，增加流量。

增投時(shí)段、地域

廣告主可以加投下午到晚上的時(shí)間，從只投放工作日延長(zhǎng)到周末，保證目標(biāo)用戶有需要的時(shí)候及時(shí)展現(xiàn)在他們面前，加強(qiáng)廣告曝光。

增加關(guān)鍵詞物料

推薦廣告主整理出歷史有轉(zhuǎn)化的詞，以這些詞為詞根進(jìn)行拓詞。也可以通過關(guān)鍵詞規(guī)劃師、優(yōu)化中心查漏補(bǔ)缺，進(jìn)行流量拓展。

以上提量方式更適用于已經(jīng)投放了一段時(shí)間的賬戶，如果新計(jì)劃在投放期間成本走高，且轉(zhuǎn)化量不足，可以考慮關(guān)停后重新投放。