近年來(lái)，隨著健康管理理念深入人心，健康與健身類應(yīng)用迎來(lái)前所未有的爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù) Sensor Tower 數(shù)據(jù)，2024年全球健康類應(yīng)用下載量突破36億次，應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入更是實(shí)現(xiàn)五年連漲，充分彰顯出該市場(chǎng)的巨大潛力與活力。
在這股浪潮中，不乏實(shí)力派廠商。如北京一家專注海外健康應(yīng)用賽道的廠商——安納卓力（Enerjoy），通過(guò)布局覆蓋睡眠、心理健康、健身、卡路里追蹤多個(gè)細(xì)分方向的產(chǎn)品矩陣，年流水輕松突破千萬(wàn)美元大關(guān)。此外，美柚、Lollitech 等出海團(tuán)隊(duì)也在全球競(jìng)爭(zhēng)格局中脫穎而出，掘金健康應(yīng)用賽道。
出海廠商如何在這價(jià)值百億的市場(chǎng)中搶占先機(jī)？本文我們將深入全球市場(chǎng)格局、頭部產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)等維度，剖析健康應(yīng)用行業(yè)的最新趨勢(shì)與創(chuàng)新風(fēng)向。
01. 全球健康應(yīng)用市場(chǎng)概況自2020年以來(lái)，全球健康應(yīng)用的下載量保持較為穩(wěn)定的趨勢(shì)。2024年下載量復(fù)蘇，同比增長(zhǎng)6.2%突破至36億次。而應(yīng)用內(nèi)購(gòu)則表現(xiàn)出更積極的態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)五年連漲，2024年全球健康應(yīng)用收入同比增長(zhǎng)14.1%突破至38.8億美元。美國(guó)是最大的市場(chǎng)，在2024年占據(jù)了全球消費(fèi)者支出的一半以上，與第二大市場(chǎng)英國(guó)（收入占比8%）之間存在顯著差距。
來(lái)源：Sensor Tower
從市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，海外移動(dòng)健康應(yīng)用市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的格局，涵蓋了健身追蹤、心理健康、營(yíng)養(yǎng)管理、健康監(jiān)測(cè)、醫(yī)療咨詢等多個(gè)重要子領(lǐng)域，各個(gè)領(lǐng)域都涌現(xiàn)出了一批具有代表性和影響力的熱門(mén)應(yīng)用。
2024年，健身應(yīng)用繼續(xù)穩(wěn)坐最受歡迎子類別的寶座，同比下載量增長(zhǎng)3%。在全球下載量排名前十的應(yīng)用中，有七款來(lái)自健身領(lǐng)域；此外，健身應(yīng)用也是健康類應(yīng)用中最具盈利能力的細(xì)分市場(chǎng)，占據(jù)整體收入的28%，同比增幅高達(dá)18%。
來(lái)源：Sensor Tower
與此同時(shí)，受益于技術(shù)進(jìn)步與個(gè)性化健康管理意識(shí)的提升，醫(yī)療追蹤類應(yīng)用正迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。2024年，該子類別下載量激增43%。其中，專注于女性健康管理工具《Flo》奪得2024年下載排行榜首；2023年底上線的《Health Tracker》僅用五個(gè)月就突破1000萬(wàn)月活用戶。
02. 全球健康應(yīng)用基準(zhǔn)數(shù)據(jù)據(jù) AppsFlyer 數(shù)據(jù)，健康類應(yīng)用是所有應(yīng)用中留存率上升最快的品類之一，從2023年的3%上漲至2024年的3.5%，整體留存率排名在第七（Android）和第五（iOS），且用戶訂閱時(shí)間越長(zhǎng)，留存率則越高。
來(lái)源：Business of Apps
健康與健身類應(yīng)用在不同平臺(tái)上的轉(zhuǎn)化率也呈現(xiàn)分化：iOS 達(dá)到30.8%，顯著高于 Android 的23.2%。從各地區(qū)來(lái)看，一線市場(chǎng)（35%）、亞洲（34%）和歐洲（33%）的安裝率幾乎持平，而拉丁美洲僅有26%，明顯落后于其他地區(qū)。
來(lái)源：Business of Apps
周度與月度訂閱最受用戶青睞，首次續(xù)訂率分別達(dá)到61.5%和61.2%，幾乎不相上下；相比之下，年度訂閱的續(xù)訂率則顯著偏低。然而值得關(guān)注的是，超過(guò)半數(shù)的周度和月度訂閱用戶在第三次續(xù)費(fèi)時(shí)選擇離場(chǎng)，導(dǎo)致他們的生命周期價(jià)值甚至低于那些年度訂閱用戶。
來(lái)源：Business of Apps
鑒于用戶每日僅在健康與健身應(yīng)用上投入約四分鐘，因此，如何在有限的使用時(shí)長(zhǎng)內(nèi)最大化體驗(yàn)顯得尤為關(guān)鍵。
來(lái)源：Business of Apps03. 全球健康應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)
從2024年第一季度到2025年第一季度，健康類應(yīng)用的市場(chǎng)投放熱度持續(xù)攀升：在投應(yīng)用數(shù)量由4534款增至6652款，投放廣告組數(shù)則從90.8萬(wàn)組飆升至249.9萬(wàn)組，增幅分別達(dá)47%與175%。這一趨勢(shì)不僅反映出行業(yè)整體規(guī)模的迅速擴(kuò)張，更意味著開(kāi)發(fā)者和品牌對(duì)獲取優(yōu)質(zhì)流量與用戶粘性的投入趨于常態(tài)化，競(jìng)爭(zhēng)格局日益白熱化。
來(lái)源：NetMarvel
在投放排行榜上，《MadMuscles》憑借28.5萬(wàn)組廣告位居榜首，《BetterMe》（13.0萬(wàn)組）與《Impulse》（5.0萬(wàn)組）緊隨其后。頭部應(yīng)用通過(guò)高頻次、高預(yù)算的廣告策略，持續(xù)強(qiáng)化品牌曝光與心智占領(lǐng)；而中小廠商則需在投放效率、創(chuàng)意優(yōu)化及精細(xì)化人群定向上下功夫，以避免在廣告競(jìng)價(jià)中被邊緣化。
從區(qū)域投放動(dòng)態(tài)看，歐洲市場(chǎng)廣告投放量同比增長(zhǎng)178.5%，遠(yuǎn)超北美的64.1%和南美的10.8%。這表明歐洲用戶對(duì)健康類產(chǎn)品的接受度與市場(chǎng)需求正迅速攀升，為廠商帶來(lái)了更高的投放回報(bào)預(yù)期；而北美市場(chǎng)雖增速相對(duì)平穩(wěn)，但憑借更成熟的商業(yè)變現(xiàn)路徑，仍是各大廠商必爭(zhēng)之地。
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