據(jù)燈塔專業(yè)版，截至2月23日0時(shí)，影片《熱辣滾燙》票房超31.14億，進(jìn)入中國(guó)影史票房前17位。

本文我們不討論《熱辣滾燙》是否是一部?jī)?yōu)秀的電影作品，僅從營(yíng)銷角度來(lái)看，電影能取得這么高的票房，營(yíng)銷功不可沒(méi)。

不僅有規(guī)劃、有步驟的將宣傳物料逐步放出，每天都能保持上多個(gè)熱搜，還衍生出了一系列話題在不同社交平臺(tái)發(fā)酵，讓不少品牌趁著這股巨大的曝光順勢(shì)火了一把。

#賈玲減肥#最火爆，引爆2024年全民健身潮

賈玲減掉半個(gè)自己，無(wú)疑是《熱辣滾燙》最大的營(yíng)銷噱頭，其主題曲《YOLO》you only live once（你只能活一次，人生只有一次）的宣言也刺激了一波觀影者看完電影就沖進(jìn)健身房辦卡。

賈玲的減肥效應(yīng)，的確帶領(lǐng)了健身市場(chǎng)熱度的顯著提升。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，春節(jié)期間KEEP天貓旗艦店單車環(huán)比增長(zhǎng)219%，跳繩環(huán)比增長(zhǎng)487.82%，瑜伽墊環(huán)比增長(zhǎng)182.45%，壺鈴環(huán)比增長(zhǎng)325.74%。其線下店Keepland北京門店的訓(xùn)練人次也同比增長(zhǎng)近50%，截至2月20日，超10萬(wàn)人參與Keep獎(jiǎng)牌龍年主題活動(dòng)，為爭(zhēng)奪龍年第一枚獎(jiǎng)牌開(kāi)跑。

而在資本市場(chǎng)，KEEP也在2月14日港股開(kāi)市后迎來(lái)一波猛增，累計(jì)漲幅高59.37%，市值增加約11.83億港元。

除了Keep等健身品牌外，拳擊賽道也因?yàn)椤稛崂睗L燙》的賈玲效應(yīng)備受矚目。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，自電影上映以來(lái)，與拳擊相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索量較去年春節(jié)同期上漲了388.4%，大眾點(diǎn)評(píng)搜索量增幅為257.2%，評(píng)論量同比增速達(dá)337.53%。成人拳擊、拳擊體驗(yàn)課、拳擊月卡、女生拳擊等關(guān)鍵詞搜索量，均較去年春節(jié)同期增長(zhǎng)超10倍。上海、北京、深圳、成都、杭州為搜索量排名前五的城市。在相關(guān)用戶群體中，女性占比更高，為67.1%。

其實(shí)，隨著亞洲首位UFC世界冠軍張偉麗的出現(xiàn)，拳擊這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)已經(jīng)從小眾的對(duì)抗性運(yùn)動(dòng)慢慢走進(jìn)了大眾的視野，《熱辣滾燙》則是繼續(xù)為這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)加了一把火，畢竟賈玲用一年減掉100斤，甚至練出了全身肌肉線條，這種爆改確實(shí)能在年關(guān)給有想法改變的人一針雞血。

#賈玲穿搭#成種草機(jī)，Prada口碑逆襲

隨著賈玲成功瘦身，她的穿搭也從過(guò)去寬松、休閑的懶人搭配，成功轉(zhuǎn)型成為修身、成熟、運(yùn)動(dòng)等精煉風(fēng)格。在路演期間，許多網(wǎng)友都對(duì)賈玲的穿搭贊不絕口，甚至在小紅書上流行起了一波賈玲穿搭種草。

細(xì)數(shù)了一下賈玲上身的相關(guān)品牌包括lululemon、brunella cucinelli、moussy、之禾、fabrique等等，但出鏡率最高的還是Prada。賈玲登上《時(shí)尚芭莎》三月刊封面，所穿的服裝也是由Prada品牌贊助的2024春夏系列。

過(guò)去Prada曾一度被戲稱為內(nèi)娛掃黃打非，其合作代言人接連因?yàn)榭诒瓜?，而這會(huì)選擇攜手賈玲，不僅從適配度上得到了網(wǎng)友的盛贊，更是逆襲了一波口碑，順勢(shì)將關(guān)注女性市場(chǎng)、突出女性力量的品牌定位推廣了一把。

除了時(shí)裝品牌，賈玲也帶起了一波職場(chǎng)穿搭的潮流，仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，賈玲路演期間的造型經(jīng)常以西服套裝、休閑配飾出現(xiàn)，比如亞麻西服套裝+帆布鞋、黑色西裝+牛仔褲等等，這種既親和又專業(yè)的穿衣風(fēng)格，還挺適合職場(chǎng)女性借鑒。

#賈玲瘦身食譜#爭(zhēng)議大，但不妨減脂餐品牌蹭熱度

賈玲式減肥確實(shí)驚艷，也必定會(huì)迎來(lái)不少人效仿，但隨著幕后故事的曝光，也讓大家看到這樣的減脂之路并非普通人所能想象。賈玲不僅有營(yíng)養(yǎng)師、廚師團(tuán)隊(duì)為她量身定制飲食計(jì)劃，確保每一餐都符合營(yíng)養(yǎng)需求。她的健身團(tuán)隊(duì)更是精英云集，整個(gè)健身房的人都在配合她的減肥計(jì)劃，確保她能夠以最佳狀態(tài)出現(xiàn)在公眾面前。

我們不必過(guò)分分析賈玲的減肥方式和花費(fèi)，但這波成功瘦身的確讓不少人開(kāi)始琢磨起賈玲的食譜，一些減脂控卡餐品牌也順勢(shì)蹭了波熱度。

咚吃抓住這一波熱度在小紅書上開(kāi)始推薦免煮免洗減脂餐；檸檬輕斷食app推出賈玲16+8斷食計(jì)劃；不少博主也開(kāi)始打卡相關(guān)食譜時(shí)時(shí)更新自己的體重管理進(jìn)程。

根據(jù)企查查數(shù)據(jù)，截止2023年我國(guó)現(xiàn)存輕食相關(guān)企業(yè)超過(guò)2.4萬(wàn)家，較2022年同期新增相關(guān)企業(yè)約1.1萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)84.62%，這種翻紅勢(shì)頭還將持續(xù)下去，畢竟從需求端來(lái)看，體重管理已并非肥胖人士所需，更多的對(duì)身材有追求的人群也加入到了消費(fèi)者大軍。

最后的結(jié)語(yǔ)

除了賈玲引發(fā)的電影之外的熱門話題，其實(shí)《熱辣滾燙》作品本身也隱藏著很多品牌的植入，但影響力都不大。我們能看到的在預(yù)告片以及正片中露出的，包括但不僅限于多個(gè)煙草與白酒品牌、碳酸飲料可口可樂(lè)、乳制品伊利等。

這也是一部聲音認(rèn)為《熱辣滾燙》營(yíng)銷大于創(chuàng)作的原因，同時(shí)這部分品牌也僅是以簡(jiǎn)單的方式植入電影背景，并未和其減肥、拳擊等內(nèi)容產(chǎn)生直接的聯(lián)系，因此并未和影片的熱度發(fā)生化學(xué)反應(yīng)。

而后續(xù)隨著電影的火爆蹭了一波熱度的品牌，比如Prada、檸檬輕斷食等都是通過(guò)借勢(shì)進(jìn)行了一次集中曝光。賈玲的個(gè)人魅力無(wú)疑是關(guān)鍵因素之一，這些品牌實(shí)際上是抓住了流量中心背后大眾對(duì)賈玲、電影的關(guān)注點(diǎn)，即賈玲在蛻變之后穿了什么、吃了什么、如何瘦身等，正是擊中了這些點(diǎn)，才吸引了受眾的關(guān)注，而這種以用戶需求為導(dǎo)向的營(yíng)銷方式將成為未來(lái)品牌競(jìng)爭(zhēng)的新戰(zhàn)場(chǎng)。

當(dāng)電影遇上營(yíng)銷，當(dāng)創(chuàng)作本質(zhì)遇上個(gè)人噱頭，自然會(huì)引發(fā)市場(chǎng)的爭(zhēng)議，《熱辣滾燙》其實(shí)是當(dāng)下春節(jié)檔電影市場(chǎng)商業(yè)化的一個(gè)縮影：它深陷在流量的繁榮和對(duì)電影藝術(shù)價(jià)值和文化意義追求之間，而在兩者之間它選擇傾向于前者，因此這部影片在更多人的眼中是更像是一個(gè)成功的營(yíng)銷產(chǎn)品。

有一些熱衷投資人士半開(kāi)玩笑地點(diǎn)評(píng)：感謝賈玲救活了健身賽道。無(wú)論這波流量是不是真的能讓相關(guān)的品牌、行業(yè)再次站上風(fēng)口，但短期內(nèi)這波營(yíng)銷造勢(shì)的確吸引了大量的觀眾關(guān)注和媒體報(bào)道，品牌順勢(shì)收割一波流量未嘗不可。

但是否能為長(zhǎng)期復(fù)利，是品牌要思考的，或許也是賈玲之后要做的，畢竟減肥100斤的噱頭也就這一次了。

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