50年代教授魂穿2025，變身18歲少女，智斗叛逆狂孫，重整家族榮耀？DataEye研究院注意到，日前，一部名為《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》（后稱《十八歲太奶》）的短劇爆火。紅果上線前預約超過430萬，上線后首日追劇收藏量超50萬，上線5日抖音話題量超20億，成為又一爆款。事實上，在該短劇于國內上線同時，也同步開啟了出海，那么，《十八歲太奶》海外數(shù)據(jù)如何？主要投放哪些市場？各市場又有何不同？ADX短劇版數(shù)據(jù)顯示，截至6月22日，《十八歲太奶》已連續(xù)投放19天，數(shù)次奪得熱力榜第一與抖音熱播榜第一，并在上周成為紅果熱榜第一名，日均熱度7510.9萬，抖音端原生累計播放量達5.3億，受眾分布上，31-40歲年齡用戶占比達45.79%。在海外市場，《十八歲太奶》又有怎樣的表現(xiàn)和差異？ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，該劇在海外市場共5種語言版本，分別為日語、韓語、英語、西班牙語和印尼語，各語言劇名翻譯上，也有著一定差異化。日語劇名更偏重主角視角與時間設定，突出了70年后重生，與第二人生，弱化了太奶奶身份，更像是重生流敘事。韓語劇名則更偏重制造懸念與后代視角，通過18歲少女與曾祖母的疑問句制造沖突、突出懸念，并以此吸引觀眾。印尼語劇名簡化了身份與行動感，將主角曾祖母的身份模糊為祖母，將重整家族榮耀簡化為家族的復興，前者簡化了身份，弱化了時間設定，后者簡化了行動感，更加直白。英語與西班牙語劇名與國內原版劇名較為接近，均突出了年齡——18歲、身份——曾祖母、與行動——榮耀回歸、當家。DataEye研究院認為：造成以上譯名差異化的原因，或許與文化差異和市場需求有關。如日語劇名70年后重生更加貼合日本市場重生流作品設定，開始第二人生的表達形式也與日本輕小說表達風格較為接近。同時，韓語劇名18歲少女與曾祖母的疑問懸念與韓劇擅長的 人物關系謎局 敘事風格相契合。但無論差異化如何，各語言譯名也大多保留了最核心的18歲太奶奶反差沖突設定，總體來看，各語言譯名的差異化正是國內微短劇出海過程中，根據(jù)各市場進行本土化譯制的體現(xiàn)。在市場分布上，各語言版本主要在對應語言地區(qū)投放。ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，日語版本主投地區(qū)為日本；韓語版本主投地區(qū)為韓國；西班牙語版本主投地區(qū)為西班牙、墨西哥；印尼語版本主投地區(qū)為印度尼西亞；英語版本主投地區(qū)為葡萄牙、美國、菲律賓、新加坡、印尼、德國和荷蘭（按素材量占比超50%的國家和地區(qū)來統(tǒng)計）。值得注意的一點是，《十八歲太奶》于6月4日在海外上線后幾天，短期內其播放平臺FlickReels下載量與收入量迎來同步增長，二者或許有一定關聯(lián)性。此外，《十八歲太奶》出品方聽花島與FlickReels背后的平臺方掌玩長期保持著合作關系，二者共同推出了多部爆款劇，那么，這些短劇有什么共性？DataEye研究院認為，聽花島與掌玩合作的爆款短劇主要有以下幾點共性：近幾個月，由聽花島出品、掌玩發(fā)行的短劇主要有《家里家外》、《請君入我懷》、《別有用心的妻子》、《破曉》、《十八歲太奶》等，其對應國內開始投放時間與海外開始投放時間如下：ADX數(shù)據(jù)顯示，自3月以來，聽花島與掌玩合作短劇海內外開始投放時間逐步接近，由《家里家外》時相隔11天，到《請君入我懷》時相隔5天，再到后面三部短劇幾乎均同步開啟投放，這意味著，如今其合作短劇海內外上線時間也趨于同步。而海內外同步上線，則證明雙方對其合作短劇已提前做好準備、包括譯制、推廣、投放素材準備等，從側面說明雙方對其合作短劇準備充分、信心較高。②題材方面：避開同質化賽道，聚焦稀缺、創(chuàng)新題材在題材方面，聽花島與掌玩合作爆款短劇，往往聚焦在稀缺、創(chuàng)新題材，避開了甜寵、逆襲等同質化賽道。如《家里家外》主打年代懷舊，通過復古場景、四川方言等強化了親情內核；《破曉》則選擇了高難度、且稀缺的懸疑題材，通過高密度的信息輸出和快節(jié)奏的邏輯串聯(lián)制造多重反轉成為爆款。在內容方面，聽花島與掌玩合作爆款短劇在注重短劇爽感的基礎上，也兼顧了價值觀、思想性，盡可能實現(xiàn)了內容層面娛樂性與價值觀的平衡。如《家里家外》中，采用生活流敘事，通過日常生活來塑造親情羈絆與時代變遷，女性角色在解決問題時也并非采用暴力，而是智慧，進而成就了一部有溫度、有價值、有思想性的情懷作品；去年的《閃婚老伴是豪門》也通過老年婚戀探討代際溝通，引發(fā)思考。
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