B站（視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩的簡稱）正在對短劇悄悄搞新動作。

新腕兒發(fā)現(xiàn)，B站對短劇的態(tài)度變了，變得愛錢了，但要為它鼓掌。

態(tài)度轉(zhuǎn)變的直觀呈現(xiàn)，就是豎屏短劇在B站的存在形式。

新腕兒去年在《深度報道：盜版要了短劇人的老命》文中詳細(xì)闡釋了豎屏短劇的盜版情況，及分析了盜版的利害關(guān)系。

當(dāng)時新腕兒在B站等平臺上搜索多部熱播劇，例如《腹黑女傭》、《黃金年代》、《啞巴千金》、《都市奶爸》等，均能搜索到「免費」短劇。

也就是說，很多短劇剛一上線，就會被網(wǎng)友搬運到B站被免費觀看，嚴(yán)重破壞了短劇的付費模式。

如何斬斷短劇在B站被盜版的模式，新腕兒當(dāng)時分析說：

短劇人就期盼吧，視頻網(wǎng)站們早日將短劇作為重要業(yè)務(wù)，早日達(dá)成相互之間保護(hù)版權(quán)的行業(yè)共識，共同把蛋糕做大。這樣，在利益共同體下，大量盜版就會得到遏制和自我凈化。

一語成讖。

B站成為短劇利益共同體了。

今時不同往日，當(dāng)短劇在市場中聲名鵲起之時，B站的短劇的態(tài)度終于轉(zhuǎn)變了，呈現(xiàn)出了一番正規(guī)軍的姿態(tài)。

是的，B站可以充值短劇了。

第一利好：B站可包月看短劇

在B站上搜索短劇，出現(xiàn)了一些不同以往的地方。

新腕兒在B站搜索《熱辣滾燙之華麗變身》，顯示該部劇為「劇點劇場」發(fā)布的內(nèi)容。

在B站上，這部劇前9集免費觀看，后續(xù)的劇集則需要付費觀看。

該視頻為「劇點正版包月短劇」專屬視頻，開通「50元檔包月充電」即可觀看。

點擊「去開通」，屏幕下方出現(xiàn)了一個欄目，分為包月充電和自定義充電。

我們分開看。

充電服務(wù)分為三種收費標(biāo)準(zhǔn)：

單月支付，50元/月；

連續(xù)包月，45元/月；

連續(xù)包年可以打8.8折，528元/年；

除了一次性付費，還可以「自定義充電」。

「自定義充電」金額分多個檔次，當(dāng)然，也可以自定義金額。

打開「劇點劇場充電排行榜」，會看到兩個榜單：

「劇點正版包月短劇」和「此檔位看不了」。

打開右上角的「規(guī)則」，B站的包月充電粉絲排行榜設(shè)定了6條規(guī)則，我們列舉說明：

UP主升級充電計劃后，當(dāng)累計10位用戶為該UP主包月充電時，即可自動開通包月充電排行榜功能；

包月充電排行榜順序與包月充電金額無關(guān)，僅與加入包月充電的累計天數(shù)與開通時間相關(guān)；

另外還有對包月充電天數(shù)排序規(guī)則的闡釋，分享榜單的要求等。

這份榜單可以理解為，在看短劇的基礎(chǔ)上，B站設(shè)置了一定的社交規(guī)則，只有付費充電過的用戶才可以分享榜單。

榜單不以充值資金為標(biāo)準(zhǔn)，而是以加入包月充值累計天數(shù)與開通時間相關(guān)。

不同的ID，充電收費標(biāo)準(zhǔn)不同。

新腕兒又在B站搜索了《龍年大吉之衣錦還鄉(xiāng)》，其屬于「百川中文網(wǎng)」旗下作品。

頁面顯示，這部劇單月收費128元/月；連續(xù)包年收費1348元/年。

相對于劇點劇場，這部劇的價格高了近一倍。

看來，豎屏短劇在B站上，已經(jīng)形成了成熟的收費體系和玩法，很B站。

根據(jù)財報信息，B站的營收分為四大塊，分別是：移動游戲、直播及增值服務(wù)、廣告、電商及其他業(yè)務(wù)，而直播及增值服務(wù)、廣告，正是B站目前重要的業(yè)務(wù)方向。

而短劇所代表的充電服務(wù)，即為增值服務(wù)，可以幫助B站變現(xiàn)對短劇感興趣的人群。

B站對短劇態(tài)度的轉(zhuǎn)變，可以說是相當(dāng)利好。利好可以分兩方面來看。

一方面是對內(nèi)利己，另一方面是對外利他。

先看對內(nèi)利己層面。

B站重要的會員增值業(yè)務(wù)，核心就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生的流量，再做進(jìn)一步流量變現(xiàn)的邏輯。

一個細(xì)節(jié)是，上述提到的短劇，都?xì)w于「B站小劇場」欄目內(nèi)，據(jù)官方介紹是：

劇情短劇升級B站小劇場啦，萬元現(xiàn)金+千億流量！能拍能演的UP主看這里！

「B站小劇場」由「小劇場臺柱子」推出，主要用意并非全是短劇，而是以短劇內(nèi)容，打造B站的短劇氛圍，鼓勵UP主們創(chuàng)作短劇內(nèi)容。

平臺也附上了活動規(guī)則，設(shè)定了五個賽道-五個話題，分別是：情感小劇場、搞笑小劇場、校園小劇場、職場小劇場和二次元小劇場。

活動時間為：2023年12月15日至2024年2月29日，面向B站全體UP主征集短劇內(nèi)容。

還設(shè)定了投稿要求。

也就是說，B站做短劇對內(nèi)有兩個目的。

一個目的是為了流量變現(xiàn)，另一個目的是計劃以流量帶動創(chuàng)作，從而產(chǎn)生新流量。

對外利他來講，B站做短劇的最大利好，則是減少了盜版內(nèi)容的擴(kuò)散，無論于短劇企業(yè)，還是整個行業(yè)發(fā)展來講，都是極大利好，可以驅(qū)動短劇行業(yè)良性發(fā)展。

同時，短劇企業(yè)在B站多了一個分發(fā)渠道，又可以多賺幾毛錢了。

大家對盜版深惡痛絕，核心的事兒還是利益的事兒。

天下熙熙，皆為利來。天下壤壤，皆為利往。

愛奇藝以前也是盜版短劇滿天飛，后來專門上線了豎屏短劇頻道，現(xiàn)在也不好意思將盜版劇集長時間留在APP上了，你看你這是金錢的力量。

如今B站加入短劇利益鏈，肯定也會給在上面合作的短劇企業(yè)幾分薄面，及時下架盜版鏈接。

盡管盜版不會立即從B站消失，不會立竿見影，但至少看到了春天。

沒有什么矛盾是不能通過分錢解決的，如果不能，那就再談?wù)劇?/p>

恭喜廣大的短劇從業(yè)者，愛奇藝和B站加入利益共同體，不僅將打擊盜版，還壯大了咱短劇隊伍，值得點贊。

下一個加入利益共同體的平臺應(yīng)該是淘寶。你覺得說得對不對：）

第二利好：抖音加大對短劇小程序推薦力度

此外，短劇近期數(shù)據(jù)平穩(wěn)且持續(xù)發(fā)展，抖音加強(qiáng)了對短劇抖音小程序的推薦力度。

以碧海劇場小程序為例，抖音短劇小程序向用戶申請更多「通知信息」權(quán)限。

包括劇集更新提醒，簽到提醒，熱播新劇提醒，甚至還申請在首頁推薦頻道提醒權(quán)限。

以河馬劇場為例的簽到提醒頁，主要讓用戶每天打卡簽到，獲取看點值，可以抵消看劇消耗，維持小程序活躍度和培養(yǎng)用戶登錄習(xí)慣。

首頁推薦卡提醒，將在信息流里看到更多短劇信息。

提醒用戶如何找到小程序。

訪問過后有記錄，這個并不是最近才有的。

服務(wù)通知推薦短劇小程序的上新通知。

但新腕兒無法確認(rèn)上述權(quán)限申請是從何時開始已經(jīng)實行，但就目前情況來看，通過上述多角度，多維度的通知權(quán)限申請，可能會進(jìn)一步提高對短劇的曝光度和小程序粘性。

此外，新腕兒獲悉，在春節(jié)期間，抖音加大了對短劇小程序的扶持，包括消耗返點等，吸引短劇小程序方重點運維抖小，據(jù)說短劇小程序的流量一度超越了微信短劇小程序流量，逐漸實現(xiàn)在抖音一站式投流-看劇-消費閉環(huán)場景。

從短劇市場規(guī)模來看，2023年在300億元左右，2024年預(yù)計在400億到500億之間，其中有80%的成本會被投流費用覆蓋，這部分投流費用主要流向抖音，快手，微信等流量平臺。

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