短劇之爭(zhēng)火藥味漸濃，暑期檔的短劇大戰(zhàn)即將拉開(kāi)帷幕！
在與各短劇廠商交流過(guò)程中，DataEye短劇觀察了解到，不少?gòu)S商在今年3月就已經(jīng)開(kāi)始陸續(xù)為暑期檔的短劇上線做存量?jī)?chǔ)備。
亦有制作方表示，感覺(jué)行業(yè)整體創(chuàng)作進(jìn)入瓶頸期，制作越來(lái)越精品但爆款的概率越來(lái)越低！暑期檔競(jìng)爭(zhēng)壓力可能比平常更激烈！
DataEye短劇觀察發(fā)現(xiàn)，漫劇領(lǐng)域正在悄然復(fù)蘇升級(jí)，動(dòng)態(tài)漫、AIGC短劇等動(dòng)漫短劇近期在劇查查社區(qū)內(nèi)交易頻繁，劇本交易需求持續(xù)攀升。以快手平臺(tái)為例，目前已經(jīng)有數(shù)百部動(dòng)態(tài)漫在快手投放，也跑出了單日消耗超百萬(wàn)的劇集。
今年暑期檔，漫劇或?qū)⒊蔀槎虅「窬肿儎?dòng)的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)！
一、短劇式的表達(dá)也許更適合動(dòng)態(tài)漫！這兩年短劇的崛起，給漫劇的發(fā)展帶來(lái)新的創(chuàng)作思路和更多的發(fā)展方向，短劇和短視頻平臺(tái)的這種豎屏快節(jié)奏表達(dá)也許更適合中國(guó)漫劇觀眾！一短劇行業(yè)從業(yè)者向我 們做出如此判斷 。
（一）數(shù)據(jù)層面：豎屏動(dòng)態(tài)漫的商業(yè)化效能已跑通
1、用戶規(guī)模與消費(fèi)力
據(jù)DataEye-ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)，2025年上半年，動(dòng)態(tài)漫短劇全網(wǎng)上線作品數(shù)量超1000部，僅5月的動(dòng)態(tài)漫新劇就達(dá)214部。這背后其實(shí)是短劇用戶對(duì)于動(dòng)態(tài)漫此類輕量化和強(qiáng)視覺(jué)內(nèi)容的需求井噴。
相較于真人短劇的被動(dòng)接受，動(dòng)漫短劇的用戶更傾向于主打獲取和傳播。從快手平臺(tái)熱播的動(dòng)漫短劇評(píng)論區(qū)來(lái)看，動(dòng)漫短劇的用戶不僅會(huì)主動(dòng)搜索內(nèi)容，還會(huì)在評(píng)論區(qū)自發(fā)安利，推動(dòng)動(dòng)漫短劇內(nèi)容的二次傳播。
在快手#漫劇相關(guān)詞條下，話題播放量超3億，#觸漫劇和#快看漫劇 相關(guān)話題 分別為6.5億和30.9億。
而從消費(fèi)能力來(lái)看，作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)和動(dòng)漫文化成長(zhǎng)的數(shù)字原住民，二次元用戶或泛二次元用戶比短劇用戶更有付費(fèi)意愿。
據(jù)艾媒咨詢數(shù) 據(jù)預(yù)估，2024年泛二次元用戶達(dá)5.03億，接近網(wǎng)民規(guī)模的一半，2024年中國(guó)泛二次元及周邊市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5977億元。龐大的用戶規(guī)模、高活躍、高付費(fèi)意愿的消費(fèi)特質(zhì)，讓快手看到了豎屏動(dòng)漫短劇的機(jī)會(huì)，也是驅(qū)動(dòng)快手決心拓展動(dòng)漫短劇賽道的重要原因之一。
不同于騰訊動(dòng)漫和B站等主攻橫屏番劇賽道的內(nèi)容平臺(tái)，快手作為一個(gè)豎屏短視頻平臺(tái)卻長(zhǎng)期關(guān)注動(dòng)漫市場(chǎng)的發(fā)展。
早在2018年快手就收購(gòu)了國(guó)內(nèi)首家彈幕視頻網(wǎng)站——AcFun，拓展動(dòng)漫領(lǐng)域業(yè)務(wù)。之后，快手針對(duì)短動(dòng)畫(huà)還推出過(guò)晨曦動(dòng)漫計(jì)劃和晨曦動(dòng)漫劇場(chǎng)，鼓勵(lì)創(chuàng)作者創(chuàng)作豎屏短動(dòng)畫(huà)。公開(kāi)資料顯示，截至2021年，快手已經(jīng)擁有超2億日活躍二次元用戶，其中Z世代占比超過(guò)85%。
根據(jù)快手發(fā)布2025年Q1財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，快手應(yīng)用的平均日活躍用戶和平均月活躍用戶分別達(dá)到了4.08億及7.12億，快手應(yīng)用的日活躍用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)133.8分鐘，2025年第一季度用戶總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)5.9%。
龐大的用戶群使用數(shù)據(jù)反饋、高活躍、高付費(fèi)意愿的消費(fèi)特質(zhì)，讓快手看到了豎屏動(dòng)漫短劇的機(jī)會(huì)，而長(zhǎng)期對(duì)動(dòng)漫市場(chǎng)的深耕，也給快手漫劇的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
2、ROI趨于正向循環(huán)
近期，醬油和友和共同出品的多部動(dòng)漫短劇實(shí)現(xiàn)單日消耗破150萬(wàn)，其中男頻都市動(dòng)漫短劇《玩具店賣(mài)機(jī)甲我震驚了全世界》自6月7日投放后，連續(xù)多日登上DataEye短劇熱力榜。
目前，快手已經(jīng)針對(duì)漫劇賽道的重點(diǎn)合作方，給予流量扶持、資源扶持和內(nèi)容創(chuàng)作指導(dǎo)，也跑出了一些重點(diǎn)的案例。根據(jù)快手磁力引擎公布的數(shù)據(jù)，網(wǎng)易羚羊已經(jīng)實(shí)現(xiàn)單部漫劇消耗破百萬(wàn)。
一位接近快手的短劇投手向我們透露，端午節(jié)期間，快手平臺(tái)的動(dòng)漫短劇大盤(pán)消耗接近日耗200萬(wàn)的一個(gè)水平，整體ROI趨向正比，頭部劇集的ROI可以到達(dá)1以上的。
（二）內(nèi)容適配：豎屏特性重塑敘事邏輯
從目前快手平臺(tái)的跑量素材來(lái)看，當(dāng)前跑量的漫劇素材主要分兩類，一類是傳統(tǒng)的橫屏番劇的豎屏素材，另一類是更契合短視頻節(jié)奏的原創(chuàng)豎屏漫劇。
1、節(jié)奏與信息密度的優(yōu)化
強(qiáng)沖突前置和碎片化敘事的豎屏動(dòng)漫短劇更加適配短視頻用戶的觀看習(xí)慣。例如《全民詭異開(kāi)局掌握零元購(gòu)》在內(nèi)容創(chuàng)作上大量采用近景和特寫(xiě)鏡頭，每5-10秒設(shè)置一個(gè)鉤子（如主角技能覺(jué)醒、反派突襲等），通過(guò)密集的情緒刺激維持用戶注意力。這種設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)橫屏動(dòng)畫(huà)的漸進(jìn)式鋪墊形成鮮明對(duì)比，更符合Z世代追求即時(shí)爽感的看劇偏好。
2、題材適配的差異化突圍
豎屏動(dòng)態(tài)漫在題材上也與傳統(tǒng)的動(dòng)漫和真人短劇形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。動(dòng)漫短劇繼承了漫畫(huà)的藝術(shù)風(fēng)格，能精準(zhǔn)還原異世界末世等超現(xiàn)實(shí)題材的視覺(jué)張力，彌補(bǔ)真人短劇的特效短板。例如《玩具店賣(mài)機(jī)甲我震驚了全世界》中，機(jī)甲戰(zhàn)斗場(chǎng)景利用豎屏的縱向空間展現(xiàn)機(jī)體細(xì)節(jié)，配合動(dòng)態(tài)模糊特效，使畫(huà)面張力比橫屏版本提升40%。
二、站在短劇的肩膀上動(dòng)態(tài)漫進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)將近十年了，曾經(jīng)一度被視為國(guó)漫崛起的潛力股，也成為過(guò)網(wǎng)文，漫畫(huà)IP拓展ACG粉絲的主要方式，卻一直處于不尷不尬的位置。
流暢度不高，幀數(shù)低、動(dòng)作效果有限，曾經(jīng)是二次元觀眾對(duì)它最大的評(píng)價(jià)。而隨著動(dòng)漫效果制作技術(shù)的提高和AI輔助創(chuàng)作工具的出現(xiàn)，這一問(wèn)題逐漸得到改善，并且收獲了更多泛二次元觀眾的喜愛(ài)。
如今的動(dòng)態(tài)漫已經(jīng)不僅局限于橫屏的2Dlive形式，而是在短劇和豎屏內(nèi)容的影響下衍生出了更多具有中國(guó)特色的漫劇/動(dòng)漫短劇。
（一）類型更多元
從類型來(lái)看，當(dāng)前的動(dòng)漫短劇主要有四種類型：
第一類是在傳統(tǒng)番劇和格子漫畫(huà)基因下延伸出的2D動(dòng)態(tài)漫或PPT動(dòng)態(tài)漫，是早期動(dòng)態(tài)漫的主要形式，但目前此類內(nèi)容的市場(chǎng)關(guān)注度正在逐漸減少。
第二類是游戲CG衍生的漫劇。以UGC和PUGC內(nèi)容為主，通過(guò)游戲編輯器生成的動(dòng)漫短劇，已經(jīng)逐漸從游戲IP衍生物逐漸發(fā)展成獨(dú)立的短劇內(nèi)容。
第三類是原創(chuàng)的AIGC動(dòng)漫短劇。受益于可靈AI等大模型工具在創(chuàng)作全流程的滲透，文生圖、圖生視頻等技術(shù)使得創(chuàng)作成本大幅下降，AIGC動(dòng)漫短劇的產(chǎn)量正在不斷增加。
第四類是完全誕生于短視頻時(shí)代下的動(dòng)畫(huà)短劇。在風(fēng)格上融合了短視頻平臺(tái)的魔性配音、夸張表情包等爆款邏輯。
（二）人群更廣泛
而從快手平臺(tái)的動(dòng)漫短劇用戶興趣來(lái)看，動(dòng)漫短劇的觀看用戶的垂類一級(jí)興趣是二次元和游戲，其中二次元居多，占比達(dá)76.79%，男頻動(dòng)漫短劇的用 戶畫(huà)像與快手月活的重合度達(dá)70%以上，女頻動(dòng)漫短劇的用戶畫(huà)像與快手月活的重合度超60%。
作為一種結(jié)合了動(dòng)漫和短劇的新內(nèi)容產(chǎn)物，漫劇天然契合短劇短視頻平臺(tái)用戶的碎片化、娛樂(lè)化的消費(fèi)習(xí)慣。
從用戶畫(huà)像來(lái)看，當(dāng)前快手短劇的活躍用戶呈現(xiàn)出兩極特點(diǎn)，除了30歲以上的中青年群體外，25歲以下的青年群體的占比正在不斷增高，與二次元用戶逐漸出現(xiàn)重合。人群的不斷擴(kuò)展給動(dòng)漫短劇的發(fā)展帶來(lái)了更多的可能性和機(jī)會(huì)。
短劇人群和漫劇人群正在不斷融合，未來(lái)漫劇用戶和短劇用戶的重疊度會(huì)更高，這才是符合當(dāng)期短視頻內(nèi)容消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)，也是短視頻平臺(tái)需要重點(diǎn)關(guān)注的方向。
（三）題材儲(chǔ)備更豐富
古風(fēng)權(quán)謀、甜寵、穿越、宅斗等題材內(nèi)容是動(dòng)漫和短劇共有的品類，但此前女頻內(nèi)容在動(dòng)漫中占比并不高，男頻玄幻、腦洞、異世界、逆襲等題材長(zhǎng)期霸主內(nèi)容動(dòng)漫市場(chǎng)。隨著二次元用戶的泛化，女性用戶的比例正在不斷提高，漫劇市場(chǎng)需要更多的女頻內(nèi)容來(lái)滿足女性用戶的需求。
短劇的優(yōu)勢(shì)在此刻展現(xiàn)得淋漓盡致。根據(jù)DataEye-ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年Q1題材熱力值中，男頻熱力值總額約16.85億，女頻約40.29億，男頻短劇在投短劇數(shù)為914部，女頻在投短劇數(shù)為2371部。真人短劇大量的高熱女頻內(nèi)容給動(dòng)漫短劇的改編提供了充足的題材儲(chǔ)備。
目前的投流情況來(lái)看，女頻、古風(fēng)、甜寵類題材在未來(lái)是更稀缺更具優(yōu)勢(shì)的！一位動(dòng)漫短劇投流方向我們介紹 ，此類題材的動(dòng)漫短劇在節(jié)奏和內(nèi)容上都更接近短劇，在素材投放是可以借用短劇的模型和特征來(lái)幫助它快速起量，破圈的效果會(huì)更加明顯。
（四）制作成本更可控
今年以來(lái)，真人短劇制作的人力成本不斷升高。據(jù)制片人朵朵介紹，今年有作品經(jīng)驗(yàn)的短劇演員日薪普遍漲價(jià)到萬(wàn)元以上，場(chǎng)地費(fèi)、開(kāi)機(jī)費(fèi)的價(jià)格也相應(yīng)出現(xiàn)了增長(zhǎng)，爆款承制的價(jià)格至少比去年漲了20%。
在制作上，動(dòng)漫短劇的制作并不需要在拍攝、演員、服化道等方面投入過(guò)多，主要的支出是特效的制作和劇本的投入，在人力的投入上也更少，相較于真人演短劇帶來(lái)的不可控因素，動(dòng)態(tài)漫的制作成本是更加可控的。
一方面，豎屏畫(huà)幅更聚焦核心敘事區(qū)域，減少無(wú)效場(chǎng)景繪制。另一方面，在劇本創(chuàng)作上，動(dòng)漫短劇和真人短劇的敘事結(jié)構(gòu)相差不大，可以借用改編短劇的劇本。這使得豎屏動(dòng)漫短劇的開(kāi)發(fā)成本大大降低。
而在 投放方面，在短劇的基因上衍生出的動(dòng)漫短劇不但可以在短劇的投放鏈路上進(jìn)行鏈路優(yōu)化還可以復(fù)用短 劇的投流模型來(lái)進(jìn)行人群挖掘。
三、快手正在加快布局動(dòng)漫短劇市場(chǎng)一位接近快手的人士向我們透露，用動(dòng)漫短劇這一內(nèi)容形式去為短劇突破更年輕用戶，再用短劇現(xiàn)存的用戶去牽引漫劇行業(yè)做出一些適合30+女性的女頻的漫劇，打破內(nèi)容間的壁壘，是快手在漫劇領(lǐng)域的長(zhǎng)期目標(biāo)。
快手在24年下半年開(kāi)始重點(diǎn)關(guān)注動(dòng)態(tài)漫賽道，今年2月正式成立了專項(xiàng)小組，結(jié)合短視頻生態(tài)和短劇特征將原有的動(dòng)態(tài)漫業(yè)務(wù)泛化為漫劇，集中資源發(fā)力動(dòng)漫短劇賽道。
（一）優(yōu)化自建原生鏈路
2024年起，快手正式停止第三方微短劇小程序的商業(yè)推廣和投放，并且逐步引導(dǎo)第三方小程序微短劇廣告主逐步遷移到快手小程序以及快手自建鏈路進(jìn)行投放，目前已經(jīng)形成了成熟的Native鏈路。
對(duì)于內(nèi)容方來(lái)說(shuō)，自建鏈路的整體數(shù)據(jù)都在內(nèi)部，具備完善的前后鏈路數(shù)據(jù)和內(nèi)容標(biāo)簽信息，快手可以直接利用多維數(shù)據(jù)來(lái)為內(nèi)容方進(jìn)行算法模型優(yōu)化，提升投放的效率和效果。在原生鏈路上傳至快手的普通作品，即使不投流也能被用戶自然發(fā)現(xiàn)，投流后將獲得更多曝光。
在投放策略層面，還針對(duì)漫劇進(jìn)行了模型優(yōu)化和組件優(yōu)化，例如在短劇的投放模型加入漫劇的內(nèi)容特征和用戶行為數(shù)據(jù)，提升興趣人群的匹配精準(zhǔn)度。在組件樣式是，也設(shè)計(jì)更多二次元風(fēng)格化的組件，例如加入一起追番按鈕、彈幕功能等，強(qiáng)化動(dòng)漫氛圍，提升用戶的體驗(yàn)感。
優(yōu)化后的鏈路，對(duì)于用戶而言，在快手平臺(tái)觀看動(dòng)漫短劇更方便快捷。無(wú)論是付費(fèi)內(nèi)容還是免費(fèi)內(nèi)容，用戶都無(wú)需多次跳轉(zhuǎn)，在Native短劇播放器內(nèi)就可以完成觀看，體驗(yàn)感更沉浸。
（二）聯(lián)合制作方探索新生產(chǎn)模式
當(dāng)下，可靈AI等AI工具的迅速崛起為部分不具備動(dòng)漫效果制作的短劇內(nèi)容制作方帶來(lái)了新的解決方案，在漫劇內(nèi)容的生成效率、技術(shù)成本等方面得到了優(yōu)化。
所有的短劇、游戲、動(dòng)漫IP都可以用動(dòng)漫短劇形式來(lái)大膽創(chuàng)作。一位漫劇投流方表示，雖然看過(guò)真人短劇的用戶大概率不會(huì)再看一次同IP的動(dòng)漫 版，但他留下的人群畫(huà)像和用戶行為特征卻可以幫助投放挖掘出更多的潛在用戶，優(yōu)化平臺(tái)的推薦機(jī)制，所以說(shuō)一些成功驗(yàn)證過(guò)的IP是更利于實(shí)現(xiàn)破圈的！
現(xiàn)有的傳統(tǒng)動(dòng)漫廠商可以嘗試啟用過(guò)去已經(jīng)驗(yàn)證過(guò)的IP來(lái)進(jìn)行動(dòng)漫短劇化的改編，這是目前的短劇廠商和游戲廠商在做動(dòng)漫短劇時(shí)最大的優(yōu)勢(shì)。
（三）押注暑期檔
現(xiàn)有的動(dòng)漫市場(chǎng)付費(fèi)內(nèi)容的占比極高，隨著二次元用戶的泛化和增長(zhǎng)，以及動(dòng)漫短劇的加入，未來(lái)的動(dòng)漫短劇市場(chǎng)也會(huì)出現(xiàn)付費(fèi)和免費(fèi)兩分天下的局面。
據(jù)接近快手的人士透露，在漫劇方面，快手合作的方式主要有兩種，一是商業(yè)化投流；二是原生分賬，即將漫劇授權(quán)給平臺(tái)再通過(guò)達(dá)人分發(fā)或原生付費(fèi)獲取收益，未來(lái)快手會(huì)針對(duì)動(dòng)漫短劇構(gòu)建更多元的變現(xiàn)生態(tài)。
2025年暑假期間，快手推出了「漫劇星漫計(jì)劃」，針對(duì)畫(huà)質(zhì)優(yōu)美、動(dòng)效流暢、時(shí)長(zhǎng)體量符合需求的全網(wǎng)首發(fā)聚集，快手將提供資源扶持，激勵(lì)內(nèi)容方上架更多的動(dòng)漫短劇內(nèi)容。
動(dòng)漫和短劇的創(chuàng)作邊界正在不斷拓展，這個(gè)短劇暑期檔，或許能夠顛覆人們對(duì)于動(dòng)漫短劇的傳統(tǒng)想象。
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