以AI為黃金配方，百度搜索已經(jīng)悄然生長(zhǎng)出了肌肉。用戶側(cè)最直觀的感受是，曾經(jīng)熟悉的搜索框變大了。
大從表面看是搜索框所能承載的內(nèi)容和能調(diào)用的工具變多。例如，過(guò)去做旅行計(jì)劃得靠親子出游漂流一天等關(guān)鍵詞堆砌，現(xiàn)在只要用自然語(yǔ)言提需求即可。
百度將變大的搜索框稱為智能框。
同時(shí)，用戶在搜索過(guò)程中的輔助工具也越來(lái)越豐富，有AI重構(gòu)了搜索結(jié)果頁(yè)的「百看」功能、AI生成式相機(jī)、升級(jí)版AI助手等功能。
而背后還遠(yuǎn)不止于此，據(jù)悉，此次百度搜索升級(jí)，是近十年來(lái)最大的一次改版。大不僅僅是從形式上向AI原生搜索靠攏，而是折射出百度對(duì)于AI搜索邏輯新思考：新搜索要最大程度跳出框的限制，借助AI工具和生態(tài)，實(shí)現(xiàn)從獲取信息到完成任務(wù)的轉(zhuǎn)變。
無(wú)獨(dú)有偶，在2025年I/O開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，谷歌一反常態(tài)花了大篇幅時(shí)間去演示應(yīng)用案例，描繪AI搜索的未來(lái)。
AI是否會(huì)顛覆搜索？谷歌和百度兩大巨頭，在2025年對(duì)AI的態(tài)度愈發(fā)明確，答案似乎是肯定的。與其陷入被動(dòng)，不如主動(dòng)用AI革自己的命，在當(dāng)下這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，兩個(gè)老牌玩家交出了各自的答卷。
AI搜索要革命
AI搜索究竟長(zhǎng)什么樣兒？關(guān)于這個(gè)問(wèn)題眾說(shuō)紛紜。作為ChatBot的一級(jí)衍生品，AI搜索有兩個(gè)粗暴的呈現(xiàn)方式，即對(duì)話框取代搜索框，聚合式結(jié)果替代網(wǎng)頁(yè)呈現(xiàn)。
沿著這個(gè)邏輯，產(chǎn)生了現(xiàn)有的兩類實(shí)踐。一類是做網(wǎng)頁(yè)、應(yīng)用類綜合性助手，把所需的AI功能一股腦地塞進(jìn)去；另一類更偏向垂直和社區(qū)方向，類似于AI版的小紅書(shū)。
形式上的雷同導(dǎo)致了產(chǎn)品的同質(zhì)化，原因在于沒(méi)有觸及AI搜索的底層邏輯。借由百度搜索大改版契機(jī)，可以從搜索方式、搜索過(guò)程到搜索結(jié)果來(lái)重新審視AI搜索。
無(wú)論是搜索框還是對(duì)話框，首先要打破框的束縛。所謂的框不過(guò)是用戶產(chǎn)生搜索行為的交互界面，可以以各種方式呈現(xiàn)?，F(xiàn)有階段來(lái)看，變革傳統(tǒng)搜索方式的結(jié)果是搜索框變大，AI搜索整體從工具化向內(nèi)容化轉(zhuǎn)型。
輸入端上，可輸入的形式變多，打破了過(guò)去關(guān)鍵詞檢索的局限性，滿足超長(zhǎng)文本搜索、文件搜索、AI工具調(diào)用等各種搜索需求，本質(zhì)是從源頭上增加搜索信息含量，以提升結(jié)果的準(zhǔn)確性。
輸出端上，則補(bǔ)上之前缺失的拼圖，完成搜索動(dòng)作和輸出結(jié)果的匹配。具體表現(xiàn)為，舍棄單一網(wǎng)頁(yè)鏈接呈現(xiàn)，以音視頻、數(shù)字人等多模態(tài)形式來(lái)替代。像百度在輸出時(shí)還考慮到本地化需求，在生活場(chǎng)景下，用戶可查詢附近餐廳的距離、評(píng)分、特色等。
本地化的背后依賴于生態(tài)，有點(diǎn)類似于OpenAI和蘋果的關(guān)系，沒(méi)有人會(huì)否認(rèn)o1的先進(jìn)性，但世界依然期待iOS系統(tǒng)+AI產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)。AI搜索亦是如此，隨著時(shí)間的推移，傳統(tǒng)搜索公司的優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，而MCP的普及，讓搜索AI生態(tài)得以再次拓展。
百度AI Day上演示了一個(gè)案例，在搜索框輸入京郊山里的咖啡廳后，AI會(huì)結(jié)合用戶的歷史偏好推薦合適的地點(diǎn)，并配上圖片和視頻等內(nèi)容供其參考和決策。在這個(gè)過(guò)程中，涉及召回百度地圖組件來(lái)定位位置，以及調(diào)用相關(guān)MCP來(lái)完成下單、團(tuán)購(gòu)一系列消費(fèi)行為，突出了跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)和內(nèi)外部生態(tài)融合的特性。
據(jù)官方透露，目前百度搜索的MCP服務(wù)已收錄超1.8萬(wàn)個(gè)MCP，覆蓋生活、金融、電商等多個(gè)場(chǎng)景。在AI搜索生態(tài)形成了兩個(gè)價(jià)值場(chǎng)域，C端用戶一方面使用搜索工具滿足需求，另一方面也為B端提供流量和潛在營(yíng)銷轉(zhuǎn)化可能性。B端作為生態(tài)的貢獻(xiàn)者，既服務(wù)于用戶也創(chuàng)造價(jià)值。
新的AI搜索生態(tài)中，百度仍然保持鏈接的角色。例如，在家裝領(lǐng)域，百度與一家AI生成3D家裝設(shè)計(jì)的公司合作，為其提供流量曝光和推廣。
該公司的AI應(yīng)用受到了百度用戶歡迎，僅需要口語(yǔ)化表達(dá)想法，就能直接生成家裝全景方案。數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化非常直觀化，這家公司從百度搜索獲得的用戶數(shù)量已經(jīng)占到其整體用戶的25%。
我們能看到一個(gè)現(xiàn)象，AI搜索像個(gè)集成中心，很多散落的功能都可以被打破重組，這其實(shí)意味著搜索的邊界已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于信息獲取。
在百度搜索的此次升級(jí)中，增加了一系列功能：升級(jí)版了內(nèi)置的AI助手，新增視頻通話功能，建立與現(xiàn)實(shí)世界互動(dòng)來(lái)解決搜索問(wèn)題；配備了一站式工作臺(tái)，滿足文本、圖創(chuàng)、代碼一鍵生成；升級(jí)深度搜索能力，通過(guò)思維鏈的多級(jí)推理和大模型多階段的自主反思能力，讓復(fù)雜問(wèn)題變得簡(jiǎn)單。搜索結(jié)果頁(yè)富媒體化能力增強(qiáng)，支持圖片、視頻、筆記、圖表內(nèi)容混合排版輸出，還可以調(diào)用MCP、智能體等AI工具識(shí)別商品、規(guī)劃行程等。
所想即所得，所見(jiàn)即結(jié)果。AI搜索的邏輯發(fā)生了本質(zhì)的變化，正在從信息獲取到任務(wù)完成轉(zhuǎn)變。它就像貼身管家，使用一切工具來(lái)替你辦事兒。用戶拿到手的不是一大串鏈接，而是直接能用的裝修方案、旅游規(guī)劃和一段視頻。
技術(shù)集大成者
搜索穿越時(shí)代周期，從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展到今天，AI搜索走上革命道路最大的變量來(lái)自于新技術(shù)。某種程度上，搜索是百度AI的超級(jí)入口，也是百度技術(shù)的超級(jí)入口。
市面上有些所謂的AI搜索應(yīng)用，部分使用套殼搜索API的方式來(lái)濫竽充數(shù)，造成了市場(chǎng)亂象。但AI搜索背后的門檻實(shí)際很高，涉及專業(yè)知識(shí)庫(kù)、超大規(guī)模索引、RAG能力等，需要很多內(nèi)核能力來(lái)支撐。
百度搜索過(guò)往的沉淀，集成了一套解決方案，而這決定了AI搜索的天花板。
此次AI搜索框大改版，可視為百度AI技術(shù)集大成的展示窗口。如今的百度已經(jīng)形成了三層AI技術(shù)生態(tài)體系，最底部是以自研文心大模型為核心，DeepSeek為輔助的開(kāi)放模型生態(tài)，中間是執(zhí)行任務(wù)的智能體+MCP服務(wù)，最上層才是看得見(jiàn)的智能框、百看和AI助手。
從第一時(shí)間接入DeepSeek模型，確定了百度開(kāi)源的總基調(diào)。六月底，文心4.5系列開(kāi)源上新了十款模型。在多個(gè)主流評(píng)測(cè)中，文心4.5模型的綜合實(shí)力超越了DeepSeek-V3、Qwen3等熱門模型，一度火到了海外AI圈。
值得注意的是，百度首次發(fā)布了商業(yè)團(tuán)隊(duì)自研視頻生成模型MuseSteamer和創(chuàng)作平臺(tái)繪想，百度搜索也接入了MuseSteamer。
相較于市面上可靈、海螺等競(jìng)品，MuseSteamer最突出的特點(diǎn)是音效一體化生成，即用戶拿到手的是集畫(huà)面、配音、背景樂(lè)為一體的成片。活動(dòng)展臺(tái)的工作人員告訴我們，后期他們的目標(biāo)是繼續(xù)降低用戶使用門檻，上線各種模板供用戶隨意替換更改。
據(jù)悉，該項(xiàng)目被百度內(nèi)部稱之為蒸汽機(jī)（即Steamer），研發(fā)團(tuán)隊(duì)來(lái)自于百度商業(yè)化團(tuán)隊(duì)。正式亮相前一直很低調(diào)，立項(xiàng)時(shí)間約在今年春節(jié)后，用了兩個(gè)月的時(shí)間處理數(shù)據(jù)，4月份開(kāi)始投入訓(xùn)練，6月初拿下了VBench I2V圖生視頻榜單第一名。
曾經(jīng)有一段時(shí)間，大廠和AI創(chuàng)業(yè)者們執(zhí)著于另起爐灶，要徹底摒棄帶著互聯(lián)網(wǎng)味兒的舊事物，建立AI原生新世界。但今天，搜索變革的背后是新技術(shù)，傳統(tǒng)的搜索入口自帶流量屬性，只要用戶愿意在上面使用，這就是最好的AI原生搜索器皿。
或許正如百度副總裁、百度搜索總經(jīng)理趙世奇所言，產(chǎn)品必須要變革，就不能用原來(lái)的搜索引擎產(chǎn)品去定義，忘掉搜索，就是要忘掉老的搜索形態(tài)。
AI搜索的變與不變
大洋彼岸，另一個(gè)搜索巨頭谷歌也展現(xiàn)出了對(duì)AI搜索的重視。
在今年I/O開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，谷歌打出了AI模式（AI Mode）+ 任務(wù)助手（Task Assistant）一套組合拳。演示現(xiàn)場(chǎng)，只用一句話，AI搜索就為開(kāi)發(fā)者完成了選座、購(gòu)票全流程任務(wù)。
百度、谷歌作為搜索的老兵，手握國(guó)民級(jí)流量和產(chǎn)品，在求變的過(guò)程中必然要面臨取舍和平衡的難題。在AI搜索變革這個(gè)問(wèn)題上，谷歌和百度有著相似的思路，但自我變革決心拉開(kāi)了差距。
谷歌曾因?yàn)榕c廣告商溝通陷入僵局一度暫緩了AI搜索的推進(jìn)，而百度方面則顯得更為激進(jìn)。此前，針對(duì)單點(diǎn)AI搜索功能就有升級(jí)。這回大改版直接全量放送，跳過(guò)AI切換模式，不僅是結(jié)果頁(yè)面樣式的改良，更是百度搜索從找信息到完成目標(biāo)的全鏈路躍遷，且直接把成果放在了幾億人每天都在用的主搜索頁(yè)面上。
對(duì)此，趙世奇給出的解釋是，百度更急迫，也希望變得再快一點(diǎn)。
技術(shù)日新月異，AI搜索還在繼續(xù)向前發(fā)展，也許三個(gè)月也許六個(gè)月就再次迎來(lái)一次新改變。截至目前，行業(yè)內(nèi)對(duì)AI搜索尚且沒(méi)有終論，變化才是常態(tài)。
不過(guò)，站在當(dāng)前的節(jié)點(diǎn)上，階段性地復(fù)盤AI搜索，已經(jīng)能看到一些變與不變的趨勢(shì)。
AI搜索更懂用戶的需求，搜索正在從人去適應(yīng)搜索，到搜索主動(dòng)服務(wù)人轉(zhuǎn)變。在百度AI搜索已經(jīng)發(fā)生了微妙的變化，當(dāng)用戶使用自然語(yǔ)言進(jìn)行提問(wèn)的占比提升18%后，其解決復(fù)雜問(wèn)題的數(shù)量占比也提升了15%，這說(shuō)明AI搜索真的在實(shí)際中產(chǎn)生了效果。
人性化和個(gè)性化是AI搜索未來(lái)發(fā)展的方向。能夠體現(xiàn)當(dāng)下AI搜索產(chǎn)品思考的一個(gè)案例是百度搜索的AI出游功能。
對(duì)很多用戶來(lái)說(shuō)動(dòng)輒幾百字的prompt是一個(gè)無(wú)法逾越的門檻，一是他們可能不是很清楚自身的需求，二是輸出表達(dá)困難?？紤]到這點(diǎn)，百度AI出游功能內(nèi)置了天數(shù)、地點(diǎn)、預(yù)算、旅游方式等選項(xiàng)，選中自動(dòng)形成prompt模板，一下子解決了上述問(wèn)題。
搜索框的入口價(jià)值仍然很重要，它是功能的入口，也是流量的匯集地。其價(jià)值不僅僅是提問(wèn)和輸入，而在于把用戶需求說(shuō)清楚，為后期調(diào)用工具和執(zhí)行任務(wù)做鋪墊。搜索的結(jié)果導(dǎo)向是，它不再只想給給用戶答案，還要開(kāi)始想辦法幫你搞定事情。
當(dāng)然，關(guān)于搜索內(nèi)核的一些特質(zhì)是不變的。普通用戶需要最快速、及時(shí)的搜索，這相當(dāng)于把壓力給了百度，當(dāng)幾億人同時(shí)在使用AI搜索功能時(shí)，Token的消耗量和任務(wù)處理速度都會(huì)遭受考驗(yàn)。
目前，針對(duì)天氣、股價(jià)、日期等靠相應(yīng)速度獲得答案的問(wèn)題，百度在基礎(chǔ)設(shè)施上做了大量投入，讓搜索能夠在毫秒級(jí)內(nèi)完成調(diào)用和輸出。
比快還要重要的是信息獲取的精準(zhǔn)性，互聯(lián)網(wǎng)從不缺答案，但真正稀缺的是能信的答案。在AI助手里提問(wèn)，再到百度重新搜一遍確認(rèn)答案，側(cè)面暴露了AI搜索的共性問(wèn)題。百度AI搜索也在嘗試解決行業(yè)通病，比如權(quán)威信源溯源、真人解答、智能調(diào)用權(quán)威的小程序和專家智能體等。
AI對(duì)搜索不是改變，而是顛覆。
百度要變，也不得不變，二十五年后，百度搜索這次下決心要革了自己的命。
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