品牌們?nèi)紵?jīng)費(fèi)，在美國春晚超級碗上整了什么活兒

藍(lán)海情報網(wǎng) 2024-04-28 22:24:45 279

來源：燒腦廣告

2024年2月11日，第58屆超級碗在美國佛羅里達(dá)州坦帕市的雷蒙德·詹姆斯體育場舉行，這是美式橄欖球的年度盛事，是全球最受關(guān)注的體育賽事之一。

除了激烈的比賽和精彩的中場秀，超級碗廣告也是每年的一大亮點(diǎn)，據(jù)統(tǒng)計，2024年超級碗的平均收視率達(dá)到了1.1億人，每30秒的廣告費(fèi)用高達(dá)600萬美元，創(chuàng)下了歷史新高。即便如此，品牌主們也趨之若鶩，豪擲千金只為一個廣告位，傾盡全力用最有創(chuàng)意和最有影響力的廣告來吸引觀眾的眼球和錢包。

搞笑的、感人的、驚喜的、勵志的、意想不到的……今年的超級碗廣告，哪些值得一看？來看燒腦君嚴(yán)選~

百威啤酒

Old-School Delivery

百威啤酒是超級碗廣告的常客，每年都會帶來令人印象深刻的廣告。今年，百威啤酒的廣告講述了一個風(fēng)雨無阻的運(yùn)輸故事。廣告中，一輛百威啤酒的卡車在暴風(fēng)雨中行駛，遇到了各種困難和危險，但是司機(jī)始終堅(jiān)持不懈，最終抵達(dá)了目的地，為一群正在觀看超級碗的人們送上了冰鎮(zhèn)的百威啤酒。百威通過講故事來打動目標(biāo)客戶的心，既完美匹配超級碗的比賽氛圍，還傳遞品牌精神，增強(qiáng)了品牌的認(rèn)知度和忠誠度。當(dāng)最后不屈不撓，百威不倒的標(biāo)語響起，品牌精神已然傳達(dá)。

品牌們?nèi)紵?jīng)費(fèi)，在美國春晚超級碗上整了什么活兒

奧利奧

Twist On It

利奧從消費(fèi)者享用餅干時的習(xí)慣動作出發(fā)，告訴你：遇事不決就扭一扭奧利奧～今年的超級碗廣告中，奧利奧成了一種玄學(xué)算命的工具，讓人大開眼界。隕石撞地球，特洛伊木馬，男孩樂隊(duì)（Boy Band）出道，卡戴珊真人秀……原來在這些重要時刻，奧利奧都起到了關(guān)鍵作用～讓人忍不住想要嘗試一下奧利奧算命。

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寶馬

像反派大師沃肯一樣說話

今年的超級碗廣告中，寶馬邀請了好萊塢傳奇人物克里斯托弗·沃肯和格萊美歌手亞瑟小子主演，用一種幽默的方式來展示寶馬的新款電動汽車i4的特點(diǎn)。廣告中，亞瑟小子正在開著寶馬i4在路上行駛，突然聽到了后座上的沃肯的聲音，沃肯用他獨(dú)特的語調(diào)和表情，對亞瑟小子進(jìn)行了一番教育，告訴他寶馬i4的優(yōu)勢，比如續(xù)航里程、加速性能、智能系統(tǒng)等，還不時地插入了一些自嘲和調(diào)侃的話，讓人捧腹大笑。

廣告的結(jié)尾沃肯說：你知道嗎，我是一個反派大師，我可以讓你做任何我想讓你做的事，比如說，去買一輛寶馬i4。像反派大師沃肯一樣說話，開一輛寶馬i4！寶馬的slogan有點(diǎn)幽默在的。

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Miller Lite

2024年超級碗Miller Lite廣告讓用戶成為超級碗現(xiàn)場的活廣告。

在短片中，一群身著印有品牌logo與二維碼的球衣的超級碗觀眾跑來，其中包括一名人體彩繪的領(lǐng)跑者與一只巨大熱狗。抒情的表現(xiàn)形式與主角滑稽的行為形成了搞笑反差，Miller Lite借此傳遞品牌在超級碗期間的營銷動作：邀請一批用戶穿上可掃碼的品牌球衣看球，品牌將發(fā)放價值高達(dá)170000美元的啤酒錢和其他獎勵，掃描二維碼買啤酒即有機(jī)會贏得獎品。通過創(chuàng)新的廣告媒介，Miller Lite利用用戶的參與和傳播，提高品牌的曝光度和互動度，也增加了用戶的樂趣和忠誠度。

品牌們?nèi)紵?jīng)費(fèi)，在美國春晚超級碗上整了什么活兒

Temu

一起分享

Temu 是拼多多旗下的跨境電商平臺，主要面向美國、歐洲、拉美等新興市場。Temu 的廣告風(fēng)格類似迪士尼動畫，洗腦的音樂和畫風(fēng)讓人印象深刻。以像百萬富翁一樣購物的口號繼續(xù)展示了 Temu 的低價商品和豐富品類。連續(xù)第二年在美國超級碗亮相的Temu可謂備受關(guān)注，根據(jù) Google Trends 的數(shù)據(jù)，Temu 的搜索熱度在超級碗后一周創(chuàng)下新高，是去年同期水平的近兩倍。

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大眾汽車

An American Love Story

大眾汽車的廣告是一則60秒的復(fù)古短片，名為《An American Love Story》，用生動且懷舊的畫面講述了大眾汽車在美國75年的歷史，從標(biāo)志性的甲殼蟲到未來的電動汽車。這則廣告是大眾汽車在缺席十年后重返超級碗的作品，也是其品牌理念的體現(xiàn)：我們塑造了它的軀殼，你塑造了它的靈魂。

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Yeezy

0成本廣告

這可能是這屆超級碗成本最低的廣告了。

超級碗的廣告位是出了名的一位千金，你猜怎么著？Yeezy的創(chuàng)始人Kanye頂著口新?lián)Q的大銀牙用手機(jī)隨便錄了個視頻就放上去了。原因居然是為了買廣告位花光了錢，所以沒錢拍廣告。廣告里Kanye坐在汽車后排，使用手機(jī)錄制了一段宣傳廣告："嘿，你們好，我是Ye，這是我的廣告。我希望你們訪問Yeezy.com。"雖然略顯簡陋，但不得不說Kanye這波營銷非常成功。在不到24小時的時間里，Yeezy.com就獲得294,357份訂單，總銷售額高達(dá)$1,930萬美元。

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State Farm

Like a Good Neighbaaa

保險公司state farm在超級碗上演了一段美國版相加小品《Like a Good Neighbaaa》。

《龍兄鼠弟》和《魔鬼二世》的經(jīng)典搭檔阿諾·施瓦辛格和丹尼·德維托出演。廣告里的笑點(diǎn)是施瓦辛格扮演 State Farm 的特工英雄，因?yàn)樗膴W地利口音，總是把Neighbor念成Neighbaaa，于是廣告的導(dǎo)演想出了一個解決方案，讓德維托幫他說出正確的發(fā)音。幽默劇情和經(jīng)典搭檔的重聚，讓這支廣告贏得了美國觀眾的喜愛，在《今日美國（USA TODAY）》Ad Meter廣告評選活動中，獲得了2024年最受觀眾歡迎的超級碗廣告的稱號。

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M&MS

差點(diǎn)冠軍安慰戒指

M&M在2024超級碗的廣告中設(shè)計了一枚安慰性冠軍戒指。在該片中，約翰遜和三名 NFL 傳奇人物在實(shí)驗(yàn)室中與 M&MS 吉祥物一起欣賞首創(chuàng)的M&MS 差點(diǎn)冠軍安慰戒指，送給那些超級碗的無冠之王。這枚戒指的原料是花生醬，戒指打開后是微型橄欖球場的樣式，并剛好能放下一顆M豆。

把目光對準(zhǔn)差一點(diǎn)的亞軍，M&MS 的廣告幽默又暖心。正如參演的斯嘉麗·約翰遜在談到這次的廣告活動中說的，最喜歡這個廣告的一點(diǎn)是：無論你是否獲勝，它都鼓勵你享受樂趣和幽默感。

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